1992. gada 23. marta likums “Par preču zīmēm un pakalpojumu zīmēm” ar preču zīmi nenozīmē neko citu kā apzīmējumu, kas tādā vai citādā veidā spēj attiecīgi atšķirt dažu fizisku vai juridisku personu pakalpojumus un tirgojamus produktus no viendabīgiem pakalpojumiem un citu fizisku izstrādājumiem. un juridiskas personas. Kā ieviest preču zīmes novērtējumu? No kā tas atkarīgs? Kā tiek reģistrētas preču zīmes tiesības? Lasot šī raksta materiālus, varat atrast atbildes uz šiem un citiem tikpat interesantiem jautājumiem.
Novērtēšanas procedūra
Apspriežamā intelektuālā īpašuma veida novērtējums tiek veikts, pamatojoties uz tirgojamo produktu un pakalpojumu pārdošanas, kā arī attiecīgā uzņēmuma produkcijas analīzi. Preču zīmes novērtēšana ietver vērtēšanas objekta tirgus vērtības noteikšanu, analizējot iepriekš uzskaitīto intelektuālā īpašuma objektu ietekmes uz patērētāju nozīmīgumu. Vienā vai otrā veidā tas ļauj atšķirt struktūras preces un pakalpojumus no līdzīgiem preču produktiem un pakalpojumiem, kā arī nodrošināt papildu ieņēmumus un peļņu. Mūsdienās preču zīmes vai pakalpojuma zīmes novērtēšana tirgus apstākļos tiek veikta šādos gadījumos:
- Objekta pārdošana.
- Preču zīmes novērtēšana pēc iemaksas pamatkapitālā.
- Preču zīmes, pakalpojumu zīmes vai preču zīmes nodošana lietošanas tiesībām saskaņā ar franšīzes līgumu.
- To zaudējumu apmēra noteikšana, kas autortiesību īpašniekam nodarīti, nelikumīgi izmantojot iepriekš uzskaitīto intelektuālo īpašumu.
Preču zīmes reģistrācija
Kā izrādījās, jebkurš preču zīmes piemērs ir nosaukums, kas tiek likts uz iesaiņojuma vai tieši uz komerciāliem izstrādājumiem, lai individualizētu produktu un tā pārdevēju (ražotāju). Preču zīmes ir:
- Verbāls (parasti tas ietver vārdus; burtu kombinācijas, kurām piešķirts verbāls raksturs; teikumi; frāzes; citas valodu vienības, kā arī to kombinācijas).
- Grafiski apzīmējumi (parasti tie ietver priekšmetu, dzīvo lietu, dabisko un citu priekšmetu attēlus, kā arī absolūti visu kompozīciju figūras, līnijas, formas, figūras uz plaknes, plankumus).
- Trīsdimensiju (parasti tas ietver trīsdimensiju attēlojuma objektu, figūras, kā arī līniju un figūru kombinācijas).
- Apvienoti (parasti šeit ietilpst dažādu grupu elementu kombinācijas: grafiski, verbāli, apjomīgi).
Kas ietekmē reitingu?
Ir arī svarīgi atzīmēt, ka produkta nosaukums un atbilstošā preču zīme ir rūpnieciskā īpašuma objekti, kas realizē reklāmas un kvalitātes nodrošināšanas funkcijas. Nozīmīgākās pazīmes, kas ietekmē preču zīmes novērtējumu, ir šādas:
- Atzīšana saistībā ar mērķa patērētāju segmentu.
- Teritoriālā izplatība gan Krievijā, gan ārvalstīs.
- Patērētāja tiešās attiecības ar tirgojamiem produktiem un pakalpojumiem.
Preču zīmes vērtības novērtējumu nosaka tādi neatņemami raksturlielumi kā pārdošanas apjoms, struktūras peļņa, ko nodrošina šī konkrētā preču zīme utt.Mūsdienās praktiski plaši pazīstama zīmola izmaksas bieži pārsniedz materiāla uzņēmuma aktīvu vērtību. Būtu vērts pieminēt tādu preču zīmes piemēru kā Porshe. Svarīgi piebilst, ka tieši augstas izmaksas ir visspēcīgākais līdzeklis konkurences un cīņas par patērētāju labā.
Novērtējuma īstenošana: norises kārtība
Preču zīmes novērtēšana tiek veikta saskaņā ar īpašiem noteikumiem. Tātad jebkurā gadījumā vērtētājam ir jāsaņem detalizēta informācija par īpašnieku uzņēmumu (vai lietotāju), kā arī informācija par vērtējamā zīmola tirgojamo produktu ražošanas un pārdošanas specifiku. Mūsdienās zīmola vērtību nosaka šādi finanšu rādītāji:
- Tirgojamo produktu pārdošanas apjomi.
- Preču zīmes īpašnieka peļņa.
- Izmaksas, kas saistītas ar preču zīmes uzturēšanu un uzturēšanu.
- Iespējas saistībā ar tirgus paplašināšanās un palielināta pārdošanas perspektīvām.
Nepieciešamie dokumenti
Kā izrādījās, preču zīme tiek novērtēta, izmantojot vērtētāja centienus. Tātad, lai īstenotu šo procedūru, viņam būs nepieciešama šāda dokumentācija:
- Pakalpojuma zīmes vai preču zīmes reģistrācijas sertifikāts.
- Tirdzniecības produktu (pakalpojumu), kas ražoti ar novērtēto preču zīmi (pakalpojumu zīme), īss raksturojums.
- Tirgojamo produktu (pakalpojumu) attiecīgā tirgus īss raksturojums.
- Preču zīmes (pakalpojumu zīme) komerciālas izmantošanas jomu īss apraksts.
- Biznesa plāns firmas nosaukuma vai pakalpojuma zīmes komerciālai izmantošanai, kurā obligāti jānorāda plānotie bruto ieņēmumi no nepieciešamajām izmaksām, ieguldījumiem, neto peļņas un citām kategorijām pa gadiem. Ir svarīgi zināt, ka biznesa plānam ir liela ietekme uz preču zīmes vērtējumu. Tā vai citādi, tas ir jāapstiprina struktūras vadībai.
- Izmaksas, kas rodas saistībā ar preču zīmes vai pakalpojuma zīmes izveidošanu.
- Izmaksas, kas saistītas ar tādu kategoriju kā preču zīmes (pakalpojuma zīme) aizsardzība.
Svarīgi zināt, ka norādītā dokumentācija vērtētājam ir jāsniedz kopiju veidā, kuras apliecina ar pilnvarotās personas zīmogu un parakstu (parasti viņi ir novērtējuma pasūtītājs). Turklāt to var arī notariāli apstiprināt.
Meklējiet preču zīmes pēc to reitinga
Preču zīmju vērtējumā atbilstoši jaunākajiem datiem vietas tika sadalītas šādi:
- Apple ir vadošā pozīcija. Starp citu, jau sesto reizi pēc kārtas. Tas nav pārsteidzoši, jo uzņēmums ik gadu reklāmā iegulda 1,8 miljardus dolāru.
- Pārliecinošā otrā vieta pieder Google zīmolam. Šis meklēšanas tīkls ir visvairāk lietotāju Amerikas Savienotajās Valstīs. Šajā gadījumā reklāmas izmaksas gadā ir 3,2 miljardi dolāru, kas relatīvi ir diezgan lieli.
- Trešo vietu ieņem Microsoft zīmols. Reklāmas investīcijas šeit sasniedz 1,9 miljardus USD.
- Ceturto pozīciju ieņēma pasaulslavenais un daudzu Coca-Cola iemīļotais. Šis uzņēmums reklāmai tērē apmēram četrus miljardus dolāru gadā.
- Preču zīmju meklēšana piektajā vietā liek Facebook. Interesanti, ka salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu struktūra pieauga par piecām pozīcijām. Jāatzīmē, ka reklāmas izmaksas šeit sasniedza 281 miljonu dolāru.
Sīkāku informāciju par vietējām preču zīmēm var sniegt valsts preču zīmju reģistrā. Tieši tur tiek norādīta visa iepazīšanai nepieciešamā informācija.
Funkcionāls
Kā jūs zināt, produkta nosaukums savā ziņā atspoguļo preču zīmi. Papildus tam tas veic arī šādas funkcijas:
- Atšķirīgs.
- Identifikācijas funkcija.
- Reklāma.
- Individualizējošā funkcija.
- Garantija
- Drošības funkcija.
- Psiholoģiskā.
- Papildu funkcijas.
Būs ieteicams apsvērt piedāvātās funkcijas atsevišķi. Tādējādi, izmantojot atšķirīgu funkciju, pamatojoties uz uzrakstiem un zīmēm, tiek noteikts konkrēta tirgojama produkta ražotājs vai pārdevējs. Šī funkcija satur galveno īpašību, jo zīmols sākotnējos posmos tika izveidots un laists apgrozībā, lai patērētājs varētu atšķirt viena ražotāja produktu no cita tirgojama produkta. Tik interesantas funkcijas ieviešana tiek veikta, izveidojot āķīgu un labi atcerētu zīmolu. Starp citu, noteikums, kas iesniegts tādā pašā mērā, attiecas uz grafiskām un vārdiskām zīmēm.
Informācijas funkciju sauc arī par identifikācijas funkciju. Tas ļauj identificēt objektus, pamatojoties uz to raksturīgajām pazīmēm. Šī funkcija ir ciešā mijiedarbībā ar atšķirīgo. Tādējādi identitātes atzīšana jebkurā gadījumā atšķir struktūru, tirgojamu produktu vai pakalpojumu no citiem, kas ir nedaudz līdzīgi. Logotips ļauj patērētājam saprast, no kurienes nāk konkrētais produkts, kā arī identificēt to un tieši saistīt to ar ražotāju. Preču zīmei skaidri un nepārprotami jāsniedz patērētājam informācija par produkta ražotāju. Starp citu, ja apzīmējums ir zīmola nosaukuma turpinājums, informācijas funkcija tiek veikta daudzreiz efektīvāk.
Individualizēšana, reklāma un garantija
Individualizēšanas funkcija ļauj izcelt konkrētu produktu. Tātad no liela skaita tirgojamo produktu vienību pircējs pārtrauc savu izvēli attiecībā uz jebkuru konkrētu produktu. Vienā vai otrā veidā viņš dod priekšroku tieši uzņēmumam, kas ražo šo produktu vai pakalpojumu.
Reklāmas funkcijai ir cieša saistība ar atšķirtspēju. Tātad aktīvi reklamētā preču zīmē tā kalpo kā neatkarīga tā produkta reklāma, uz kura tā ir piestiprināta. Lai zīmols efektīvi pildītu savas funkcijas, tam jābūt apveltītam ar vairākām atšķirīgām īpašībām: jābūt atpazīstamam, fiksējamam paša izstrādājuma redzamākajās vietās, nevajadzētu izraisīt pircēja negatīvas asociācijas, to var viegli iekļaut vieglas dabas un citu īpašību reklāmā.
Garantijas funkcijai ir vairāki nosaukumi. Tātad, to bieži sauc par kvalitāti vai stimulējošu. Funkcijas ieviešana ir saistīta ar faktu, ka ražotājs, fiksējot izstrādājumam savu marķējumu, apliecina savu tirgojamo produktu kvalitāti. Šī funkcija, tā vai citādi, mudina ražotāju saglabāt sava produkta kvalitāti augstā līmenī. Turklāt pircējam tiek dota garantija. Ir vērts zināt, ka zemā produkta kvalitāte jebkurā gadījumā diskreditē zīmola nosaukumu, kas tiek reģistrēts attiecīgajam produktam. Tas vairāk kalpos kā antireklāma nekā reāla augstas kvalitātes reklāma.
Drošība un psiholoģiskā
Preču zīmju aizsardzība ir vissvarīgākā funkcija šajā sistēmā. Izmantojot drošības funkciju, viena vai otra ražotāja ražoti izstrādājumi tiek pasargāti no viltojumiem. Aizsardzības funkcija tiek īstenota ar valsts centieniem, nodrošinot zīmola nosaukuma īpašniekam ekskluzīvas tiesības, kas saistītas ar tā izmantošanu viņu pašu produktiem. Svarīgi atzīmēt, ka vainīgie, kas mēģina uz savām precēm nelikumīgi piestiprināt cita īpašnieka reģistrētu zīmi, tiek saukti pie atbildības.
Psiholoģiskā funkcija atrodas blakus reklāmai un garantijai.Tātad, ja patērētājs ir pamanījis pazīstamu firmas vārdu, kas ir pozitīvi nostiprinājies tirgū, kā arī tieši pircēja prātā, viņš automātiski uzskata, ka produkts, kas izceļas ar šo logotipu, ir apveltīts ar augstu kvalitāti.
Papildu funkcijas
Starp zīmola nosaukuma papildu funkcijām ieteicams izdalīt šādus elementus (tie ir apbalvoti ne tik nozīmīgi kā iepriekšējie punkti, bet tomēr ir svarīga loma):
- Konkrēta zīmola pircēja tēla un prestiža piešķiršana. Ikviens zina, ka mūsdienās produktu ar noteiktu preču zīmi lietošanai ir nozīmīga loma attiecībā uz viena vai otra sociālā loka patērētāja tēlu, sociālo statusu, piedēvējot to elitei vai profesionālai grupai.
- Tirdzniecības produktu iegaumēšanas un identifikācijas atvieglošana.
- Atsevišķu produktu nosaukšana. Patērētājam ir daudz vieglāk izrunāt un uztvert iespiesto vārdisko zīmi nekā noformulēt attēlu vārdos. Tādējādi pircēji preču zīmes bieži apzīmē kā preču nosaukumus, kas piesaista jaunus klientus un, protams, stimulē pārdošanu.
- Konkrēta zīmola produkta vai produkta iegaumēšanas atvieglošana. Šis kritērijs vienā vai otrā veidā veicina moderno metodoloģiju preču zīmes veidošanā. Tādējādi zīmolu nosaukumiem bieži tiek piešķirts neliels skaits krāsu elementu un minimāls grafisko formu skaits. Kā jau tika minēts, tā galvenais mērķis ir atvieglot zīmola iegaumēšanu, jo ar šo pieeju fiksēšana klienta atmiņā ir daudzkārt efektīvāka.
- Apkārtnes slavas celšana.
- Stimulē un attīsta patērētāja vēlmi iegādāties noteiktu produktu.
Interesanti arī atzīmēt, ka šodien Krievijas Federācijā notiek strauja gan vietēju, gan ārvalstu komerciālu produktu un pakalpojumu ražotāju preču zīmju reģistrācija. Tādējādi ar uzņēmuma stingru un nopietnu nodomu veikt uzņēmējdarbību pakalpojumu un preču tirgū ir jāizstrādā savu preču zīmju nosaukums. Pēc tam tā jāreģistrē kā preču zīme, jo, īstenojot reklāmas kampaņu un šim pasākumam tērējot ievērojamus līdzekļus, nereģistrētas preču zīmes īpašnieks riskē to pazaudēt. Šajā gadījumā cits uzņēmējs var izmantot jau atpazīstamo zīmolu. Tāpēc zīmola reģistrācija ir ārkārtīgi svarīga.