Mūsdienās gandrīz visu pērk un pārdod internetā: jebkura informācija par produktu un pakalpojumu, atsauksmes, autoritatīvs viedoklis - tas viss ir tas, ko lietotāji meklē tīklā. Šajā sakarā, lai palielinātu zīmola atpazīstamību, arvien vairāk ir nepieciešama reklāma internetā. Reklāmkarogs un kontekstuālā reklamēšana, meklētājprogrammu optimizācija un sociālo tīklu attīstība nav tikai vēlme tiem, kas vēlas palielināt zīmola atpazīstamību, tas kļūst par steidzamu nepieciešamību tiešsaistes pārdošanas tirgū ar strauji augošu konkurenci.
Vietnes optimizācija
Lai iepazīstinātu ar jūsu vietni pēc iespējas vairāk lietotāju, citiem vārdiem sakot, palielinātu zīmola atpazīstamību, jums tas jāreklamē Yandex vai Google meklēšanas vaicājuma kārotajā TOP-10. Viens no efektīvākajiem veidiem, kā to izdarīt, ir SEO optimizācija vai vietnes optimizācija. Parasti to var sadalīt divās daļās:
- Iekšējā optimizācija - darbības, kas saistītas ar tehnisko uzlabojumu ieviešanu. Lai to izdarītu, tiek atklātas iekšējas problēmas, izdzēstas salauztas saites, lappušu kopijas tiek izdzēstas, html kodā tiek novērstas kļūdas, tiek izveidota saite. Citiem vārdiem sakot, jo mazāk vietnei ir tehnisku kļūdu, jo augstāka ir tās vieta meklēšanas rezultātos.
- Satura aizpildīšana - papildus tehniskajai daļai ir arī teksta, grafika, multimediju informācija, kas, no vienas puses, palīdz meklētājprogrammai noteikt, kas tiek apspriests vietnē (izmantojot atslēgvārdus un megadatus), tādējādi virzot to uz priekšu pēc īpaša atslēgas pieprasījuma. No otras puses, resurss kļūst noderīgs lietotājam, jo tas satur zināmu unikālu informāciju par produktu, tā īpašībām, cenu, citu patērētāju pieredzi. No šī viedokļa zīmola atpazīstamība tiek panākta, izmantojot interesantus tekstus, kas piepildīti ar atslēgvārdiem, un noderīgu multivides saturu.
Ārēja paaugstināšana
Kad tehniskā daļa ir beigusies, vietne darbojas pareizi un ir piepildīta ar unikālu pārdošanas materiālu, ir pagrieziens uz tā turpmāko reklamēšanu - sasaisti. Ir 4 veidi, kā palielināt tīkla uzņēmuma atpazīstamību par zīmolu:
- kontekstuālā reklāma;
- aktīvu satiksme;
- atkārtota mērķauditorijas atlase
- sociālie tīkli.
Kontekstuālā reklāma
Šāda veida reklāma tiek parādīta blakus meklēšanas rezultātu sarakstam. Tas ir, ja lietotājs meklēšanas joslā ievada frāzi “šujmašīna”, tad meklēšanas rezultātos (augšā vai labajā pusē) viņš redzēs jūsu sludinājumu, ja esat šūšanas aprīkojuma pārdevējs. Bet to nevajadzētu sajaukt ar pirmajām vaicājumu rindām: tie tiek sasniegti, optimizējot vietni. Atšķirībā no meklēšanas rezultātiem, kontekstuālā reklamēšana tiek maksāta (vieta tiek nopirkta caur Google vai Yandex, atkarībā no tā, kurā meklētājprogrammā vēlaties redzēt savu reklāmas displeju).
Šāda veida izmitināšanas priekšrocības:
- Paziņojums ir mērķtiecīgs, tas ir redzams tikai tiem lietotājiem, kuri tīklā meklēja būtisku informāciju, kas nozīmē, ka ziņojums tiks saņemts bez negatīvisma un kairinājuma.
- Reklāmas izdošana var būt vērsta uz konkrētu pamata - ģeogrāfisku, uzvedības vai īslaicīgu, tādējādi piesaistot tikai mērķauditoriju, kas ir gatava pirkt no jums.
- Maksājums tiek veikts tikai par reāliem klikšķiem, tāpēc rezultāts un izmaksas ir skaidri savstarpēji saistītas un viegli izsekojamas analītikai.
- Šis reklāmas veids ir viegli kontrolējams satiksmei, kas nozīmē, ka tā efektivitāte (vai neefektivitāte) ir skaidra. Varat arī uzraudzīt vietnes apmeklētāju darbības un, tos analizējot, veikt izmaiņas attīstības stratēģijā.
- Ja kavējas pārdošana (ražošana, pakalpojumu sniegšana), jūs vienmēr varat kādu laiku izslēgt sludinājumu, lai pabeigtu darbu.
- Šim skatam nav nepieciešams ilgs apstiprinājums, un pēc izkārtojuma izveidošanas sāks darboties 3 dienu laikā.
- Palieliniet zīmola atpazīstamību.
- Priecē par šāda veida reklāmas lētajām cenām, salīdzinot ar radio, TV un drukātajiem materiāliem.
Aktīvu satiksme
Paaugstināta zīmola atpazīstamība tiek panākta arī, ievietojot reklāmas ziņojumu tematiskās vietnēs. Piemēram, vietnē ar remonta vai interjera dizaina nodarbībām būtu piemērota būvniecības veikala reklāma.
Protams, atšķirībā no kontekstuālās reklāmas šeit ir grūtāk atšķirt ģeogrāfisko pazīmi. Bet, ja uzņēmums nodarbojas ar reģionālo tirdzniecību, piegādājot savas preces visā valstī un nākamajās valstīs, tas ir diezgan efektīvs veids, kā reklamēt vietni, un iespēja palielināt zīmola atpazīstamību.
Pārmarķēšana
Protams, daudzi lietotāji pamanīja, ka pēc viena vai diviem meklētājprogrammas jautājumiem parādās obsesīva reklāma par šo tēmu. Piemēram, lietotājs pāris reizes meklēja informāciju: "kuru kameru pirkt jauniesācējam". Pēc šī pieprasījuma viņš tiks vajāts dažādās vietnēs (pat ne tematiskās) ar piedāvājumiem iegādāties fotoiekārtas. Šo savienošanas veidu sauc par atkārtotu mērķauditorijas atlasi.
Vēl viens piemērs ir tas, ka jūs apmeklējat tiešsaistes veikalu, tur parādāt kādu darbību, lasāt aprakstu, izvēlaties produktus, pievienojat grozam. Īpašs vietnes kods jūs iezīmē, un citos resursos parāda atgādinājumu par šo vietni, grozā esošo produktu vai notiekošajām akcijām.
Kā šī metode ietekmē zīmola atpazīstamību?
- tā ir mērķtiecīga ietekme uz lietotāju, kuru tieši interesē produkts vai pakalpojums;
- Jūs varat reklamēt nevis visu veikalu, bet gan noteiktas sadaļas, akcijas, preces;
- kā atgādinājums, jums nav jāsūta e-pasti, kas, starp citu, ne vienmēr tiek lasīti un bieži tiek nosūtīti uz surogātpastu;
- lietotājs noteikti redzēs jūsu ziņojumu.
Sociālie tīkli
Tā kā vairums mūsdienu lietotāju lielāko daļu laika pavada sociālajos tīklos (Vkontakte, Twitter, Instagram, Odnoklassniki, Facebook), reklamēšana caur viņiem ir ārkārtīgi efektīvs veids, kā ietekmēt zīmola atpazīstamību. 
To var izdarīt gan ar reklāmkarogu palīdzību, gan izmantojot korporatīvo lapu izveidi, kas kopē informāciju vietnē, piestiprinot saites uz konkrētu produktu vai krājumu.
Šīs metodes lētums un efektivitāte ir acīmredzama. Turklāt, jo vairāk atsauču uz trešo pušu resursiem un integrācija ar citiem jūsu pakalpojumiem ir, jo augstāk vietne pacelsies meklētājprogrammas trepēs.
