Ja pasaulē ir cilvēki, kuri nav pakļauti reklāmai, tad viņi dzīvo tur, kur nav iespēju nekādā veidā piegādāt informāciju. Šī ir vieta, kur nav interneta, avīžu, radio, kur netiek drukāti plakāti un nav dēļu. Kaut kur šādas salas tika zaudētas lielos okeānos ar siltu ūdeni. Pārējie iedzīvotāji zina globālos zīmolus.
Zīmols un firmas zīme
Izveidojot uzņēmumu, piešķirot nosaukumu preču zīmei vai konkrētai produktu grupai, potenciāli tiek izveidots zīmols. Tas ir, zīmols ir nosaukums, ar kuru tiek ražots produkts vai pakalpojums. Zīmola veidošana ir mārketinga process, kurā tiek organizēti pasākumi, kas vērsti uz produkta (zīmola) sistemātisku veidošanu, pieprasījuma attīstību un popularitāti patērētāju vidū.
Angļu valodas vārds brend burtiski tulko kā “brand”, “brand”. Tāpēc vārda "firmas zīme" interpretācijai var būt vairākas variācijas atkarībā no tā, kā persona zīmē analoģiju ar tulkojuma krievu versiju.
Jūs varat zīmolot gandrīz visu: aktiera vārdu, ūdens zīmolu, transportlīdzekli, preces. Uzņēmuma firmas zīmola veidošana tiek veikta ar mērķi radīt uzticību ne tikai zīmolam, bet arī preču kompleksam, kas tiek ražots viena zīmola paspārnē. Bet šajā gadījumā ir reputācijas riski. Ja tiek sabojāts uzņēmuma attēls vai kāds produkts, cietīs visa saražoto preču vai pakalpojumu līnija. Preču zīmols, pirmkārt, ir tēls, kas savulaik tika izveidots un nekļūdīgs visā produkta pastāvēšanas segmentā.
Zīmolrades galvenais mērķis ir radīt zīmola, zīmola popularitāti mērķauditorijas vidē, kuram tika izveidots piedāvājums, produkts vai pakalpojums. Tas ir jebkuras mārketinga kampaņas kopīgais mērķis, izstrādājot visu pasākumu mērķus.
Zīmolrades uzdevums ir aptvert visu mērķauditoriju un stabilu preferenču veidošanu zīmolam, produktam, pakalpojumam. Galvenā uzdevuma īstenošana prasa laiku un ir atkarīga no reklāmas kampaņas, kas tiek izstrādāta katra mārketinga plāna ieviešanas posma mērķiem un uzdevumiem.
Rīki un koncepcijas
Preču zīmolrade ir nepieciešams pasākums veiksmīgam biznesam. Pirms plāno laist produktus tirgū, tirgotāji nosaka patērētāju (CA) mērķauditoriju. Pēdējo nosaka, pamatojoties uz vairākiem jēdzieniem: kam produkts tiks paredzēts un kurš būs tā pircējs. Pēc pirmās tuvināšanas tiek noteikts preču mērķis: galapatērētājam, biznesa partneriem, valdības aģentūrām. Turpmāka CA gradācija notiek pēc īpašībām, kas raksturīgas patērētāju grupai, kurai produkts ir paredzēts. Galīgajai mērķauditorijai tiek noteikts dzimums, vecums, finansiālais stāvoklis un tā tālāk.
Mērķauditorijas noteikšana ir vissvarīgākā mārketinga aktivitāšu sastāvdaļa produkta / pakalpojuma marķēšanai. Nepareizi nosakot prioritātes šajā posmā, būs jāpielāgo mārketinga stratēģija, jo uzkrājas problēmas ar pārdošanu un popularitāti. Visbiežāk jāsāk ar pirmo soli. Un tas negatīvi ietekmē zīmolu. Brendings ir zīmola vērtības noteikšanas mērķis mērķauditorijai un sava tēla uzspiešana klientu vēlmēm.
Lai nekļūdītos šajā posmā, no galvenās mērķauditorijas cilvēkiem tiek izveidotas fokusa grupas, kur tiek pārbaudīti zīmola atribūti. Grupā parasti ir 10–15 cilvēki, kas dod pamata uztveri. Var būt vairākas grupas. Tas ir atkarīgs no projekta lieluma. Ja uzņēmums plāno ražot reģionālās preces, pietiek ar 2-3 fokusa grupām, ja projektam ir nacionālas iezīmes, katrā reģionā tiek izveidotas fokusa grupas, lai iegūtu reprezentatīvāko ainu ar minimālām rezultātu kļūdām.
Sarežģītas mārketinga aktivitātes
Zīmols nav noteikta koncepcija, kas saistīta ar konkrētu produktu.Cik reizes ir novērotas sen zināmu zīmolu metamorfozes! Tie tirgū pastāv jau vairāk nekā divpadsmit gadus, taču tie pastāvīgi mainās, paplašina savas ietekmes jomas, atrod jaunas tirdzniecības nišas vai vienkārši sastāda jaunu reklāmas ziņojumu vai logotipu. Jebkurā posmā zīmolam ir nepieciešams pasākumu kopums, lai uzsāktu, uzturētu vai mainītu preču zīmi.
Zīmolrades rīki
Nekas nenotiek pats no sevis. Lai veiksmīgi izveidotu un popularizētu tirgu, zīmolrades izveidošanai nepieciešami noteikti pasākumi un mārketinga rīku izmantošana. Pasākumu paketē ietilpst:
- firmas nosaukuma izstrāde - nosaukšana;
- zīmola apraksts;
- vērtību raksturlielumu noteikšana patērētāju mērķauditorijai - pozicionēšana;
- produkta atribūtu diferencēšana tajā pašā kategorijā kā konkurentu produkti - apdullināšana;
- zīmola vizuālais noformējums (iepakojums, rakstīšana, reklāmas ziņojums utt.);
- veicināšana konkurences apstākļos, palielinot zīmola atpazīstamības un popularitātes pakāpi;
- reklāmas kampaņa un pastāvīgs reklāmas atbalsts.
Zīmola vadības koncepcija
Jebkurš uzņēmums var tirgot vairākus produktus, no kuriem katrs būs zīmols. Pasaulē ir miljoniem uzņēmumu ar zīmolu portfeli, no kuriem katrs saņem atsevišķu mārketinga stratēģiju, dažādas mērķauditorijas, attīstības perspektīvas un reklāmas kampaņas. Zīmola veidošana ir nepieciešams pasākums produkta individualizēšanai un tā tēla apvienošanai ar mērķauditorijas vajadzībām.
Katram zīmolam tiek izveidots zīmola fundamentālo atribūtu apraksts - zīmola grāmata. Dokumentā sistematizēta zīmola filozofija, vērtības, misija. Zīmola grāmatas galvenais mērķis ir noteikt galvenos nosacījumus: saziņas kanālus ar patērētāju, galvenos ziņojumus mērķauditorijai, zīmola lietošanas iespējas un veidus.
Kāds zīmols ir paredzēts
Zīmolrade ir iespēja, produkta potenciāls, kas tiek atklāts ar mārketinga starpniecību un uzlabots ar tēla vērtību. Ja savu pirmo datoru izveidojāt garāžā vai cepāt sīkdatnes nelielā krāsnī savā virtuvē, tas nenozīmē, ka viss paliks tāds. Mārketings apvienojumā ar produktu piedāvājumu un aktīvu reklāmas kampaņu dažos gados jūsu zīmolam piešķirs jaunus apvāršņus.
