Šiandien beveik viskas perkama ir parduodama internetu: bet kokia informacija apie produktą ir paslaugą, apžvalgos, autoritetinga nuomonė - štai ko vartotojai ieško internete. Šiuo atžvilgiu norint padidinti prekės ženklo žinomumą, vis dažniau reikia reklamos internete. Reklaminė antraštė ir kontekstinė reklama, paieškos sistemų optimizavimas ir socialinių tinklų plėtra yra ne tik norai tiems, kurie nori padidinti prekės ženklo žinomumą, tačiau tai tampa neatidėliotinu poreikiu internetinių pardavimų rinkoje, sparčiai augant konkurencijai.
Svetainių optimizavimas
Norėdami pristatyti kuo daugiau vartotojų į jūsų svetainę, kitaip tariant, padidinti prekės ženklo žinomumą, turite tai reklamuoti „Yandex“ ar „Google“ paieškos užklausų trokštamame TOP-10. Vienas efektyviausių būdų tai padaryti yra SEO optimizavimas arba svetainės optimizavimas. Paprastai ją galima padalyti į dvi dalis:
- Vidinis optimizavimas - veikla, susijusi su techninių patobulinimų įgyvendinimu. Norėdami tai padaryti, aptinkamos vidinės problemos, ištrinamos neveikiančios nuorodos, dubliuojami puslapiai, ištaisomos html kodo klaidos, sukuriama nuoroda. Kitaip tariant, kuo mažiau techninių klaidų svetainė daro, tuo aukštesnė jos vieta paieškos rezultatuose.
- Turinio užpildymas - be techninės dalies, taip pat yra tekstinė, grafinė, daugialypės terpės informacija, kuri, viena vertus, padeda paieškos varikliui nustatyti, kas aptariama svetainėje (naudojant raktinius žodžius ir mega-duomenis), tokiu būdu judant į priekį esant konkrečiam rakto prašymui. Kita vertus, ištekliai vartotojui tampa naudingi, nes juose pateikiama tam tikra unikali informacija apie produktą, jo savybes, kainą, kitų vartotojų patirtį. Šiuo požiūriu prekės ženklo žinomumas didinamas pasitelkiant įdomius tekstus, užpildytus raktiniais žodžiais, ir naudingą daugialypės terpės turinį.
Išorinė reklama
Kai techninė dalis pasibaigia, svetainė veikia tinkamai ir yra užpildyta unikalia pardavimo medžiaga, yra eilė tolesnei jos reklamai - susiejimui. Yra 4 būdai, kuriais galite padidinti tinklo įmonės žinomumą apie prekės ženklą:
- kontekstinė reklama;
- turto srautas;
- retargeting
- socialiniai tinklai.
Kontekstinė reklama
Šio tipo skelbimas rodomas šalia paieškos rezultatų sąrašo. T. y., Kai vartotojas paieškos juostoje įveda frazę „siuvimo mašina“, tada paieškos rezultatuose (viršuje arba dešinėje) jis matys jūsų skelbimą, jei esate siuvimo įrangos pardavėjas. Tačiau nereikėtų painioti su pirmosiomis užklausų eilutėmis: jos pasiekiamos optimizuojant svetainę. Skirtingai nuo paieškos rezultatų, kontekstinė reklama yra mokama (vieta perkama per „Google“ ar „Yandex“, atsižvelgiant į tai, kuriame paieškos variklyje norite matyti savo skelbimą).
Šio tipo apgyvendinimo privalumai:
- Skelbimas yra skirtas, jis matomas tik tiems vartotojams, kurie tinkle ieškojo aktualios informacijos, tai reiškia, kad žinutė bus gauta be negatyvo ir susierzinimo.
- Reklamos leidimas gali būti nukreiptas konkrečiu pagrindu - geografiniu, elgesio ar laikinuoju, tokiu būdu pritraukiant tik tikslinę auditoriją, pasiruošusią pirkti iš jūsų.
- Mokėjimas atliekamas tik už tikrus paspaudimus, todėl rezultatas ir išlaidos yra aiškiai koreliuojami ir lengvai stebimi atliekant analizę.
- Šio tipo reklamą lengva valdyti srautui, o tai reiškia, kad jos efektyvumas (arba neefektyvumas) yra aiškus. Taip pat galite stebėti svetainės lankytojų veiksmus ir juos analizuodami padaryti plėtros strategijos pakeitimus.
- Vėluodami pardavimai (gamyba, paslaugų teikimas), visada galite kurį laiką išjungti skelbimą, kad atliktumėte darbą.
- Šiam rodiniui nereikia ilgo patvirtinimo, o sukūręs maketą jis pradės veikti per 3 dienas.
- Padidinkite prekės ženklo žinomumą.
- Malonu dėl mažų tokio tipo reklamos kainų, palyginti su radiju, televizija ir spausdintinėmis laikmenomis.
Turto srautas
Padidėjęs prekės ženklo žinomumas taip pat pasiekiamas įdėjus reklaminį pranešimą teminėse svetainėse. Pavyzdžiui, statybvietės reklama būtų tinkama svetainėje su remonto ar interjero dizaino pamokomis.
Žinoma, priešingai nei kontekstinė reklama, čia sunkiau atskirti geografinę ypatybę. Bet jei įmonė užsiima regionine prekyba, pristatydama savo prekes visoje šalyje ir artimiausiose šalyse, tai yra gana efektyvus būdas reklamuoti svetainę ir galimybė padidinti prekės ženklo žinomumą.
Retargeting
Be abejo, daugelis vartotojų pastebėjo, kad po vieno ar dviejų užklausų paieškos sistemoje atsiranda obsesinė reklama šia tema. Pavyzdžiui, vartotojas porą kartų ieškojo informacijos: „kurį fotoaparatą pirkti naujokui“. Po šio prašymo jis bus persekiojamas įvairiose vietose (net ne teminėse) su pasiūlymais įsigyti fotografijos įrangą. Šis susiejimo tipas vadinamas retargetingu.
Kitas pavyzdys: jūs einate į internetinę parduotuvę, parodote ten kokią nors veiklą, perskaitysite aprašą, pasirenkate produktus, įdėjote į krepšelį. Specialus svetainės kodas jus pažymi, o kituose šaltiniuose rodomas priminimas apie šią svetainę, jūsų krepšelyje esantį produktą ar vykstančias reklamas.
Kaip šis metodas daro įtaką prekės ženklo žinomumui?
- tai yra tikslingas poveikis vartotojui, kurį tiesiogiai domina produktas ar paslauga;
- Galite reklamuoti ne visą parduotuvę, o konkrečius skyrius, akcijas, prekes;
- kaip priminimas, jums nereikia siųsti el. laiškų, kurie, beje, ne visada yra skaitomi ir dažnai siunčiami į šlamštą;
- vartotojas tikrai pamatys jūsų pranešimą.
Socialiniai tinklai
Kadangi dauguma šiuolaikinių vartotojų didžiąją laiko dalį praleidžia socialiniuose tinkluose („Vkontakte“, „Twitter“, „Instagram“, „Odnoklassniki“, „Facebook“), reklama per juos yra ypač efektyvus būdas paveikti prekės ženklo pripažinimą. 
Tai galima padaryti naudojant reklamjuostę, taip pat naudojant įmonių puslapių, kurie dubliuoja informaciją apie svetainę, pritvirtindami nuorodas į konkretų produktą ar atsargas, kūrimą.
Šio metodo pigumas ir efektyvumas yra akivaizdus. Be to, kuo daugiau nuorodų į trečiųjų šalių išteklius ir integraciją su kitomis jūsų teikiamomis paslaugomis, tuo aukščiau svetainė pakils paieškos sistemos kopėčiomis.
