Jei pasaulyje yra žmonių, kurie nėra veikiami reklamos, tada jie gyvena ten, kur nėra galimybių bet kokia forma pateikti informaciją. Tai vieta, kur nėra interneto, laikraščių, radijo, kur nespausdinami plakatai, o lentų nėra. Kai kur tokios salos buvo prarastos dideliuose vandenynuose su šiltu vandeniu. Likusi dalis gyventojų žino pasaulinius prekės ženklus.
Prekės ženklas ir prekės ženklas
Sukūrus įmonę, suteikiant pavadinimą prekės ženklui ar konkrečiai produktų grupei, potencialiai sukuriamas prekės ženklas. Tai yra, prekės ženklas yra pavadinimas, kuriuo gaminamas produktas ar paslauga. Prekės ženklo kūrimas yra rinkodaros procesas, skirtas renginiams pradėti ir vesti, siekiant sistemingai formuoti, plėtoti paklausą ir populiarinti produktą (prekės ženklą) tarp vartotojų.
Anglų kalbos žodis brend pažodžiui verčiamas kaip „brand“, „brand“. Todėl žodžio „prekės ženklas“ aiškinimas gali turėti keletą variantų, atsižvelgiant į tai, kaip žmogus piešia analogiją su vertimo rusiška versija.
Prekės ženklu galite pažymėti beveik viską: aktoriaus vardą, prekės ženklą, vandenį, transporto priemonę, prekes. Bendrovės prekės ženklo plėtra vykdoma siekiant sukurti pasitikėjimą ne tik prekės ženklu, bet ir prekių, pagamintų globojant vieną prekės ženklą, kompleksu. Bet šiuo atveju yra reputacijos rizika. Jei bus sugadintas įmonės įvaizdis ar produktas, nukentės visa pagaminamų prekių ar paslaugų linija. Prekės ženklas pirmiausia yra įvaizdis, kuris kažkada buvo nusėtas ir neklystantis visame produkto egzistavimo segmente.
Pagrindinis prekės ženklo kūrimo tikslas yra sukurti prekės ženklo, prekės ženklo populiarumą tikslinės auditorijos aplinkoje, kuriam buvo sukurtas pasiūlymas, produktas ar paslauga. Tai yra bendras bet kurios rinkodaros kampanijos tikslas plėtojant visų įvykių tikslus.
Prekės ženklo kūrimo užduotis yra aprėpti visą tikslinę auditoriją ir stabilių prekinio ženklo, produkto, paslaugos formavimosi. Pagrindinės užduoties įgyvendinimas užima daug laiko ir priklauso nuo reklaminės kampanijos, kuri yra parengta siekiant kiekvieno marketingo plano įgyvendinimo etapo tikslų ir uždavinių.
Priemonės ir sąvokos
Prekių ženklinimas yra būtina sėkmingo verslo priemonė. Prieš planuodami išleisti gaminius į rinką, rinkodaros specialistai nustato tikslinę vartotojų auditoriją (CA). Pastaroji nustatoma remiantis keliomis sąvokomis: kam produktas bus skirtas, o kas bus jo pirkėjas. Pirmą kartą apytiksliai nustatoma prekių paskirtis: galutiniam vartotojui, verslo partneriams, vyriausybinėms agentūroms. Tolesnis CA laipsnis atsiranda atsižvelgiant į savybes, būdingas vartotojų grupei, į kurią produktas yra orientuotas. Galutinei tikslinei auditorijai nustatoma lytis, amžius, finansinė padėtis ir pan.
Tikslinės auditorijos apibrėžimas yra svarbiausia rinkodaros veiklos dalis prekės / paslaugos prekės ženklui kurti. Neteisingai nustatant prioritetus šiame etape, reikės koreguoti rinkodaros strategiją, nes kaupiasi pardavimo ir populiarumo problemos. Dažniausiai turite pradėti nuo pirmo žingsnio. Ir tai neigiamai veikia prekės ženklą. Prekės ženklo kūrimas yra prekės ženklo vertės nustatymo tikslinei auditorijai procesas ir jo įvaizdžio primetimas klientų pageidavimams.
Kad šiame etape neklystumėte, iš pagrindinės tikslinės auditorijos žmonių yra kuriamos fokusavimo grupės, kuriose išbandomi prekės ženklo atributai. Grupę paprastai sudaro 10–15 žmonių, o tai suteikia pagrindinį suvokimo gabaliuką. Gali būti kelios grupės. Tai priklauso nuo projekto dydžio. Jei įmonė ketina gaminti regionines prekes, pakanka 2–3 tikslinių grupių, jei projektas turi nacionalinių bruožų, kiekviename regione kuriamos tikslinės grupės, kad būtų gautas tipiškiausias vaizdas su minimaliomis rezultatų klaidomis.
Kompleksinė rinkodaros veikla
Prekės ženklas nėra nusistovėjusi sąvoka, susieta su konkrečiu produktu.Kiek kartų buvo pastebėta seniai žinomų prekės ženklų metamorfozės! Jie rinkoje egzistuoja daugiau nei keliolika metų, tačiau jie nuolat keičiasi, plečia savo įtakos sritis, randa naujas prekybos nišas ar tiesiog piešia naują reklaminį pranešimą ar logotipą. Bet kuriame etape prekės ženklui reikia rinkinio priemonių, kad būtų galima pradėti prekiauti, išlaikyti ar pakeisti prekės ženklą.
Prekės ženklo kūrimo įrankiai
Nieko nevyksta savaime. Norint sėkmingai reklamuoti ir populiarinti rinką, norint sukurti prekės ženklą, reikia atlikti tam tikrus veiksmus ir naudoti rinkodaros priemones. Priemonių paketą sudaro:
- prekės ženklo kūrimas - įvardijimas;
- prekės ženklo aprašymas;
- vertės rodiklių nustatymas tikslinei vartotojų auditorijai - padėties nustatymas;
- produkto atributų diferencijavimas toje pačioje kategorijoje kaip konkurentų produktai - nugrimzdimas;
- vizualinis prekės ženklo dizainas (pakuotė, rašymas, reklaminė žinutė ir kt.);
- reklama konkurencinėje aplinkoje, didinant prekės ženklo pripažinimą ir populiarumą;
- reklamos kampanija ir nuolatinis reklamos palaikymas.
Prekės ženklo valdymo koncepcija
Bet kuri įmonė gali parduoti kelis produktus, kurių kiekvienas bus prekės ženklas. Pasaulyje yra milijonai kompanijų, turinčių prekių ženklų portfelį, kurių kiekviena gauna atskirą rinkodaros strategiją, skirtingas tikslines auditorijas, plėtros perspektyvas ir reklamos kampanijas. Prekės ženklo prekės ženklas yra būtina priemonė norint individualizuoti produktą ir suderinti jo įvaizdį su tikslinės auditorijos poreikiais.
Kiekvienam prekės ženklui sudaromas pagrindinių prekės ženklo atributų aprašymas - prekės ženklo knyga. Dokumente susisteminta prekės ženklo filosofija, vertybės, misija. Pagrindinis prekės ženklo knygos tikslas yra nustatyti pagrindines nuostatas: komunikacijos kanalus su vartotoju, pagrindinius pranešimus tikslinei auditorijai, prekės ženklo naudojimo galimybes ir būdus.
Kam skirtas prekės ženklas
Prekės ženklo kūrimas yra galimybė, produkto potencialas, atskleidžiamas per rinkodarą ir sustiprinamas įvaizdžio verte. Jei garaže sukūrėte savo pirmąjį kompiuterį arba kepėte sausainius nedidelėje orkaitėje savo virtuvėje, tai dar nereiškia, kad viskas taip ir liks. Rinkodara kartu su produktų siūlymu ir aktyvia reklamos kampanija per kelerius metus suteiks jūsų prekės ženklui naują akiratį.
