„Procter & Gamble“ yra pirmoji įmonė, kuri į specialybių sąrašą įtraukė tokią profesiją kaip prekės ženklo vadybininkė. Šio specialisto pareigos išpopuliarėjo praėjusio amžiaus 30-aisiais, nes ši pasaulio įmonė turėjo daugybę skirtingų prekės ženklų ir reikėjo pasirūpinti, kad jie visi nekonkuruotų tarpusavyje, tobulėdamiesi individualiai kiekvienoje srityje.
Ką jis daro?
Logiškos išvados, pagrįstos dabartinės rinkos tyrimais, taip pat mūsų pačių intuicija yra būtent tai, kuo profesionalus prekės ženklo vadovas remiasi savo darbe. Šio specialisto pareigos apima užduočių reklamuotojams formulavimą kūrybinio trumpo pranešimo forma, tai yra pranešimas spaudai, skirtas tik specialistams. Šio įvykio metu nustatoma:
- Prekės ženklo strategija.
- Padėtis rinkoje.
- Potencialaus pirkėjo portretas, taip pat tos mintys ir jausmai, kuriuos turėtų nukreipti jo reklama.
Taip pat tokios trumpos dienos metu nustatomas ir pageidaujamos reklamos tipas, kuri gali būti tam tikra miesto šventė, televizijos filmas ar, pavyzdžiui, visavertė edukacinė programa įvairiose mokyklų įstaigose.
Kaip atliekamas darbas?
Kelnaitės pradedamos siųsti įvairioms reklamos agentūroms, kurios vėliau pateiks savo pasiūlymus įmonei, o tada prekės ženklo vadovas juos komentuos. Šios srities specialistų atsakomybė taip pat apima išsamias diskusijas su valdžios institucijomis apie reklamos kampanijos strategiją ir optimaliausio rangovo parinkimą. Verta paminėti, kad didžiąją daugumos atvejų reklaminės kampanijos kainą iš pradžių taip pat galima įskaičiuoti.
Produktų palaikymas - ilgalaikė verslo sėkmė
Pasirodžius produktui rinkoje, sistemos palaikymą turės suteikti prekės ženklo vadybininkas. Jo atsakomybė apima visavertės reklamos kūrimą, visų rūšių akcijų organizavimą, pavyzdžiui, nemokamą pavyzdžių platinimą ar siuntimą paštu ir daug daugiau. Kita šio specialisto užduotis taip pat yra išlaikyti optimaliausio kokybės ir kainos asortimentą, tada stebėti konkuruojančių įmonių elgesį rinkoje, kurioje taip pat aktyviai dirba specialistai. Be kita ko, tai užtikrina, kad darbuotojai neduos prekės ženklo leidimų penkias minutes per dieną, o tik tiek laiko, kiek reikia, kad verslas vyktų kuo efektyviau.
Prekės ženklas yra įmonės veidas
Dabartinėje rinkoje prekės ženklas yra bet kurios įmonės kokybės ženklas, todėl praktiškai neįmanoma rasti didelių organizacijų, kuriose nedirbtų profesionalus prekės ženklo vadovas. Šio specialisto pareigos yra nukreiptos ne tik į tai, kad prekės ženklas būtų atpažįstamas, bet ir kad jis būtų susietas su ypač aukšta kokybe, o taip pat ir teigiamiausiomis emocijomis.
Pirkėjai dažnai pasirenka tuos prekės ženklus, kurie jiems yra žinomi, todėl pardavimai auga. Būtent dėl šios priežasties teiginys, kad prekės ženklas leidžia užsidirbti pinigų iš oro, nes tai yra tiesioginis įmonės reputacijos pavertimas tikromis pajamomis, yra gana pagrįstas. Nesvarbu, kiek jie sako, kad „iPhone“ yra blogesni už kai kuriuos kinų išmaniuosius telefonus, šių telefonų kaina yra daug didesnė ir jie neįtikėtinu greičiu išplaunami iš lentynų.Galų gale, šio ženklo gerbėjai įsigyja ne tik aukštą kokybę, jie, be to, taip pat gauna gyvenimo būdą, į kurį įeina garbingas įvaizdis, įvaizdis, teigiamas įspūdis aplinkiniams žmonėms ir, žinoma, savo pajamų demonstravimas.
Kaip tai padaryti sėkmingai?
Ne visi supranta, kad sėkmingas prekės ženklo reklamavimas apima daugybę niuansų, į kuriuos prekės ženklo vadovas turi atsižvelgti. Šio specialisto darbo pareigos apima kruopštų biudžeto planavimą, taip pat kūrybinių sugebėjimų prieinamumą reklamuotojams, tačiau galų gale galima pasakyti, kad sėkmę lemia būtent prekės ženklo vadovo asmenybė ir tai, kiek jis išugdė kūrybinį potencialą. Būtent šis žmogus yra komandos vadovas, ir jei jis nėra charizmatiškas, tada jam niekada nepavyks suformuoti tikrai sėkmingo prekės ženklo.
Kaip tapti prekės ženklo vadovu?
Jei jus domina prekės ženklo vadovo funkcijos, pirmiausia turėtumėte gauti atitinkamą išsilavinimą. Verta paminėti, kad visai nebūtina turėti ekonominį išsilavinimą, profilio specialybė, įskaitant techninį išsilavinimą, arba, pavyzdžiui, maisto technologo profesija, jei tai prekės ženklas šioje srityje, taip pat yra gana tinkama.
Antra svarbi profesionalaus prekės ženklo vadovo savybė yra ypatingas komunikabilumas, nes dirbant šioje pozicijoje užtikrinamas nuolatinis bendravimas su daugybe žmonių. Prekės ženklo vadybininkas yra asmuo, derinantis kūrybinius ir analitinius sugebėjimus. Jis žino, kaip derėtis su reklamos agentūromis tuo pačiu metu siekiant suteikti įmonėms nuolaidas ir tuo pačiu išlikti „savo“ kūrybingų asmenybių srityje.
Be to, nepaprastai svarbu turėti nepaprastai didelę atsakomybę, nes nereikėtų pamiršti, kad šios srities specialistai dažniausiai dirba su ilgalaikiais projektais, kurių plėtra skirta kelerius metus. Šis specialistas turi unikalią vidinę discipliną ir tuo pat metu gerbia negyvas linijas. Daugelio pirmaujančių ekspertų teigimu, teisinga kalba, aukštas kultūros lygis, tinkamas išsilavinimas, poreikio jausmas ir vartotojų motyvacija yra nepaprastai svarbios savybės tiems žmonėms, kurie domisi prekės ženklo valdytojo profesija. Atsakomybė, reikalavimai - visa tai yra pagrindas, kurio pagrindu kuriamos tokių specialistų darbo technologijos, nes jokie rinkodaros tyrimai niekada negali gauti galutinio atsakymo, kas bus teisinga ir kas bus neteisingai suprantama vartotojams.
Kas tampa sėkmingu?
Prekės ženklo vadovo darbo aprašymas numato daugybę skirtingų niuansų, o šioje srityje sėkmės daugiausia pasiekia linksmi ir energingi asmenys, kurie gali nukreipti daugybės žmonių darbą, kad pasiektų bendrą tikslą. Toks specialistas turėtų išsamiai suprasti gamybos ypatybes, taip pat suprasti jo turimo asortimento pranašumus ir trūkumus. Jis turi būti išsiugdęs intuiciją, nes jis visada turi iš anksto numatyti, kas artimiausioje ateityje bus paklausa rinkoje, ir tuo pačiu tinkamai įvertinti gamybos galimybes. Tipiškas prekės ženklo vadovo darbo pareigos gali apimti daugybę taškų, tačiau idealiausias darbas yra tada, kai yra siūloma idėja, kurios įgyvendinimui nereikia didelių finansinių investicijų, tačiau kuri neabejotinai taps viena populiariausių dabartinėje rinkoje.
Kiek metų galite atlikti šią specialybę?
Kaip rodo praktika, vidutinis prekės ženklo vadovų amžius yra maždaug 28–36 metai, nes jauni specialistai retai pradeda dirbti tokiose pareigose.Iš tikrųjų yra vienas dalykas paprasčiausiai pareikšti, kad artimiausiu metu prekės ženklas taps vienu iš pirmaujančių dabartinėje rinkoje, tačiau iš tikrųjų to gali būti visiškai nepasiekiama. Žmogus turėtų optimaliai įvertinti savo stipriąsias puses, atidžiai išanalizavęs įmonės galimybes ir, žinoma, patį prekės ženklą.
Šioje profesijoje dažnai galite sutikti patyrusių žmonių, kuriems, pavyzdžiui, pavyko sėkmingai dirbti rinkodaros ar rinkodaros srityje, net jei ne svarbiausiose pareigose. Kas yra prekės ženklo vadybininkas šiuolaikinėse realijose? Dažnai tokie žmonės yra buvę pardavimų atstovai arba žmonės, kurie dirbo rinkodaros asistentais, parodė sugebėjimą suprasti, kodėl vienas produktas buvo parduotas efektyviau nei kitas, todėl pasiūlė keletą praktinių sprendimų. T. y., Tai gali būti iniciatyvų specialistas, kuris imasi savo iniciatyvos tik dėl konkretaus atvejo ir siekia tam tikrų veiksmingų tikslų.
Ar yra kokia perspektyva?
Imties darbo atsakomybės prekės ženklo valdymas. šiandien tai retai domina tuos žmones, kurie bando įsitvirtinti šioje pozicijoje, nes daugelis profesionalių specialistų supranta, kad yra neabejotinas tikslas, kurį reikia pasiekti.
Augimo perspektyvos šiuo atveju yra labai skirtingos. Pavyzdžiui, tokio tipo specialistas gali aktyviai reklamuoti bet kokius naujus prekės ženklus arba gali aktyviai išplėsti šiuo metu siūlomų prekių asortimentą. Laikui bėgant, jis gali būti pakviestas į kokį nors naują projektą arba dabartinėje darbo vietoje, kad būtų paaukštintas rinkodaros skyriaus vedėju, kartu padidinant atlyginimą. Bet kokiu atveju, jei žmogus pakilo šios srities specialisto karjeros laiptais, jam garantuojamas ypač intensyvus darbas, kuris, be abejo, galų gale duos jam gerų rezultatų.
