Loven "Om varemærker og servicemærker" af 09/23/1992 af et varemærke betyder intet andet end en betegnelse, der på en eller anden måde er i stand til at skelne henholdsvis tjenester og omsættelige produkter fra nogle enkeltpersoner eller juridiske enheder fra homogene tjenester og omsættelige produkter fra andre fysiske og juridiske enheder. Hvordan implementeres en varemærkevurdering? Hvad afhænger det af? Hvordan registreres varemærkerettigheder? Du kan finde svar på disse og andre lige så interessante spørgsmål, når du læser materialerne i denne artikel.
Evalueringsprocedure
Vurderingen af den betragtede intellektuelle ejendom udføres på grundlag af en analyse af salget af omsættelige produkter og tjenester samt produktionen af det tilsvarende selskab. Evaluering af et varemærke indebærer identificering af markedsværdien af evalueringsobjektet ved at analysere betydningen af indvirkningen af intellektuelle ejendomsgenstande, der er anført ovenfor på forbrugeren. På en eller anden måde gør dette det muligt at skelne råvareprodukter og -tjenester i strukturen fra lignende råvareprodukter og -tjenester samt give ekstra indtægter og overskud. I dag foretages værdiansættelsen af et varemærke eller servicemærke under markedsforhold i følgende tilfælde:
- Salg af genstanden.
- Værdiansættelse af et varemærke ved bidrag til den autoriserede kapital.
- Overførsel af et varemærke, servicemærke eller varemærke til retten til brug i overensstemmelse med en franchiseaftale.
- Fastsættelse af den skade, der blev forårsaget af indehaveren af ophavsretten gennem den ulovlige brug af intellektuel ejendom, der er anført ovenfor.
Varemærkeregistrering
Som det viste sig, er ethvert eksempel på et varemærke en betegnelse, der er placeret på emballagen eller direkte på de kommercielle produkter for at individualisere produktet og dets sælger (producent). Varemærker er:
- Verbal (som regel inkluderer dette ord; bogstavkombinationer, der er udstyret med en verbal karakter; sætninger; sætninger; andre sproglige enheder samt deres kombinationer).
- Grafiske betegnelser (normalt inkluderer dette billeder af genstande, levende ting, naturlige og andre genstande samt figurer af absolut enhver komposition, linjer, figurer, figurer i et plan, pletter).
- Tredimensionel (som regel inkluderer dette et objekt med tredimensionel visning, figurer samt kombinationer af linjer og figurer).
- Kombineret (normalt inkluderet her er kombinationer af elementer, der tilhører forskellige grupper: grafisk, verbalt, voluminøst).
Hvad påvirker vurderingen?
Det er også vigtigt at bemærke, at produktets navn og det tilhørende varemærke er industrielle ejendomsgenstande, der implementerer funktionerne inden for reklame og kvalitetssikring. De vigtigste funktioner, der påvirker evalueringen af et varemærke, er følgende punkter:
- Anerkendelse i forhold til målsegmentet for forbrugere.
- Territorial forekomst, både i Rusland og i udlandet.
- Forbrugerens direkte forhold til omsættelige produkter og tjenester.
Vurdering af værdien af et varemærke bestemmes af sådanne integrerede egenskaber som salgsmængden, overskuddet af strukturen, der leveres af dette særlige varemærke, og så videre.I dag overstiger omkostningerne ved et velkendt brand ofte i et praktisk aspekt værdien af et materielt selskabs aktiver. Det ville være værd at nævne et sådant eksempel på et varemærke som Porshe. Det er vigtigt at tilføje, at det er høje omkostninger, der er det mest kraftfulde værktøj med hensyn til konkurrence og kamp for forbrugeren.
Gennemførelse af vurderingen: gennemførelsesregler
Evaluering af et varemærke foretages efter særlige regler. Så under alle omstændigheder skal takstmanden modtage detaljerede oplysninger om ejerselskabet (eller brugeren) såvel som information om specifikationerne for produktion og salg af omsættelige produkter af det mærke, der vurderes. I dag bestemmes værdien af et mærke af følgende økonomiske indikatorer:
- Salgsmængder af omsættelige produkter.
- Fortjeneste fra varemærkeejer.
- Omkostninger i forbindelse med vedligeholdelse og vedligeholdelse af et varemærke.
- Muligheder med hensyn til udsigter til markedsudvidelse og øget salg.
Nødvendige dokumenter
Som det viste sig, værdsættes et varemærke gennem en takstmanns indsats. Så for at gennemføre proceduren, har han brug for følgende dokumentation:
- Certifikat for registrering af et servicemærke eller varemærke.
- Korte karakteristika for kommercielle produkter (tjenester) fremstillet under det vurderede varemærke (servicemærke).
- Kort karakteristika for det relevante marked for omsættelige produkter (tjenester).
- En kort beskrivelse af områderne med kommerciel brug af et varemærke (servicemærke).
- En forretningsplan til kommerciel brug af et mærkenavn eller servicemærke, som nødvendigvis angiver den planlagte bruttoindtægt af de nødvendige omkostninger, investeringer, nettoresultat og andre kategorier pr. År. Det er vigtigt at vide, at en forretningsplan har stor indflydelse på et varemærkes rating. En eller anden måde skal det godkendes af ledelsen af strukturen.
- Omkostninger afholdt i forbindelse med dannelsen af et varemærke eller servicemærke.
- Omkostninger forbundet med en sådan kategori som beskyttelse af et varemærke (servicemærke).
Det er vigtigt at vide, at denne dokumentation skal leveres til takstmanden i form af kopier, der er certificeret ved hjælp af forseglingen og underskrivelsen af den autoriserede person (som regel er de kunden for vurderingen). Derudover kan det også være notarized.
Søg efter varemærker efter deres vurdering
I rangeringen af varemærker i overensstemmelse med de nyeste data blev pladserne fordelt som følger:
- Apple har en førende position. Forresten, for sjette gang i træk. Det er ikke overraskende, fordi virksomheden årligt investerer 1,8 milliarder dollars i reklame.
- Sikker placering tilhører Google-mærket. Dette søgenetværk er den mest flerbruger i USA. I dette tilfælde beløber annonceringsomkostningerne sig til 3,2 milliarder dollars årligt, hvilket er relativt stort i et relativt aspekt.
- Tredjeplads indtages af Microsoft-brandnavnet. Annonceringsinvesteringer her når 1,9 milliarder dollars.
- Den fjerde position blev indtaget af den verdensberømte og elskede af mange Coca-Cola. Dette firma bruger cirka fire milliarder dollars om året på reklame.
- Søgning efter varemærker på femteplads sætter Facebook. Interessant nok sammenlignet med året før steg strukturen med fem positioner. Det skal bemærkes, at annonceringsomkostningerne her beløb sig til 281 millioner dollars.
Detaljeret information om hjemmemærker kan leveres i det statslige register over varemærker. Her anføres alle de oplysninger, der er nødvendige for at blive bekendt.
funktionel
Som du ved afspejler navnet på produktet på en eller anden måde varemærket. Derudover udfører den følgende funktioner:
- Distinctive.
- Identifikationsfunktion.
- Reklame.
- Individualiseringsfunktion.
- Garanti.
- Sikkerhedsfunktion.
- Psykologiske.
- Yderligere funktioner.
Det tilrådes at overveje de funktioner, der præsenteres på en separat måde. Ved hjælp af en karakteristisk funktion udpeges fabrikanten eller sælgeren af et bestemt kommercielt produkt på grundlag af inskriptioner og skilte. Denne funktion indeholder hovedegenskapen, fordi mærkenavnet i de indledende stadier blev dannet og sat i omløb, så forbrugeren kunne skelne fra en producent fra et salgbart produkt fra en anden. Implementeringen af en så interessant funktion udføres ved at skabe et iørefaldende og godt husket mærkenavn. For øvrig gælder bestemmelsen, der præsenteres i samme omfang, for grafiske og verbale tegn.
En informationsfunktion kaldes også en identifikationsfunktion. Det giver dig mulighed for at identificere objekter på grundlag af deres karakteristiske kendetegn. Denne funktion er i tæt interaktion med det karakteristiske. Således adskiller anerkendelse af identitet under alle omstændigheder en struktur, omsætningsprodukt eller tjeneste fra andre, der er noget ens. Logoet giver forbrugeren mulighed for at forstå, hvor et bestemt produkt kommer fra, samt identificere det og relatere det direkte til producenten. Varemærket skal klart og utvetydigt formidle information til forbrugeren om producenten af produktet. Forresten, når tegnet er en fortsættelse af mærkenavnet, udføres informationsfunktionen mange gange mere effektivt.
Individualisering, reklame og garanti
Den individualiserende funktion giver dig mulighed for at fremhæve et specifikt produkt. Så fra et stort antal enheder af omsættelige produkter stopper køberen sit eget valg på et bestemt produkt. På den ene eller anden måde foretrækker han direkte det firma, der fremstiller dette produkt eller denne service.
Annonceringsfunktionen har et tæt forhold til det karakteristiske. Så i et aktivt forfremmet varemærke fungerer det som en uafhængig reklame for det produkt, som det er fastgjort på. For at et brand kan udføre sine egne funktioner effektivt, skal det være udstyret med en række særpræg: være genkendelig, fastgøres på de mest synlige steder på selve produktet, bør ikke forårsage negative foreninger blandt køberen, det kan let inkluderes i reklamer for lys karakter og andre funktioner.
Garantifunktionen har flere navne. Så det kaldes ofte kvalitet eller stimulerende. Implementeringen af funktionen består i, at fabrikanten certificerer kvaliteten af sine omsættelige produkter ved at fastlægge det eget mærke på produktet. Denne funktion opfordrer på en eller anden måde producenten til at holde kvaliteten på sit produkt på et højt niveau. Derudover gives køberen en garanti. Det er værd at vide, at den lave kvalitet af produktet under alle omstændigheder tilsidesætter det mærkenavn, der er registreret for det tilsvarende produkt. Det vil tjene mere som en anti-reklame end en reel reklame af høj kvalitet.
Sikkerhed og psykologisk
Varemærkebeskyttelse er den vigtigste funktion i dette system. Gennem sikkerhedsfunktionen er produkter, der er produceret af en eller en anden producent, beskyttet mod forfalskninger. Den beskyttende funktion implementeres af statens indsats gennem levering til ejeren af mærkenavnet af den eksklusive ret, der er forbundet med dens anvendelse til egne produkter. Det er vigtigt at bemærke, at overtrædere, der forsøger at ulovligt anbringe et mærke, der er registreret af en anden ejer på deres varer, er tiltalt.
Den psykologiske funktion er ved siden af reklame og garanti.Så hvis en forbruger direkte har bemærket et velkendt mærkenavn, der positivt har etableret sig på markedet såvel som i køberens sind direkte, mener han automatisk, at et produkt, der kendetegnes ved dette logo, er udstyret med høj kvalitet.
Yderligere funktioner
Blandt de ekstra funktioner i mærkenavnet tilrådes det at skelne mellem følgende elementer (de er udstyret ikke så betydningsfulde end de foregående afsnit, men stadig en vigtig rolle):
- At give image og prestige for køberen af et bestemt mærke. Alle ved, at i dag brugen af produkter med et bestemt varemærke spiller en betydelig rolle i forhold til billedet af forbrugeren af en eller anden social cirkel, social status, tilskrivning det til en elite eller professionel gruppe.
- Fremme af memorering og identifikation af omsættelige produkter.
- Navngivelse af individuelle produkter. Det er meget lettere for forbrugeren at udtale og opfatte det trykte ordmærke end at formulere et billede med ord. Således udpeger købere ofte varemærker som varenavne, der tiltrækker nye kunder og naturligvis stimulerer salget.
- Fremme af memorering af et produkt eller et produkt af et bestemt mærke. Dette kriterium bidrager på en eller anden måde til den moderne metode i dannelsen af et varemærke. Således er varemærker ofte udstyret med et lille antal farveelementer og et minimum antal grafiske former. Hovedformålet med dette er, som det blev bemærket, at gøre det lettere at huske mærket, fordi det med denne fremgangsmåde er at fixe i kundens hukommelse mange gange mere effektivt.
- At hæve områdets berømmelse.
- Stimulering og udvikling af et ønske fra forbrugeren om at købe et bestemt produkt.
Det er også interessant at bemærke, at der i Den Russiske Føderation i dag er en hurtig registrering af varemærker for både indenlandske og udenlandske producenter af kommercielle produkter og tjenester. Med virksomhedens faste og seriøse intention om at udføre iværksætteraktiviteter på markedet for tjenester og varer er det derfor nødvendigt at udvikle et brand name for sine produkter. Derefter skal det registreres som et varemærke, for ved at implementere en reklamekampagne og bruge betydelige midler på denne begivenhed risikerer ejeren af et uregistreret varemærke at miste det. I dette tilfælde kan en anden forretningsmand bruge det allerede genkendelige mærkenavn. Derfor er mærkeregistrering ekstremt vigtig.