I dag købes og sælges næsten alt via Internettet: enhver information om et produkt og service, anmeldelser, autoritativ udtalelse - alt dette er, hvad brugerne leder efter på nettet. I denne henseende kræver øget brandmærke i stigende grad reklame via Internettet. Banner- og kontekstuel reklame, optimering af søgemaskiner og udvikling af sociale netværk er ikke kun ønsker for dem, der ønsker at øge brandmærke, det bliver et presserende behov på online-salgsmarkedet med hurtigt voksende konkurrence.
Webstedsoptimering
For at introducere så mange brugere som muligt til dit websted, med andre ord for at øge mærkebevidstheden, skal du promovere det i den eftertragtede TOP-10 i en Yandex- eller Google-søgeforespørgsel. En af de mest effektive måder at gøre dette på er SEO-optimering eller webstedsoptimering. Konventionelt kan det opdeles i to dele:
- Intern optimering - aktiviteter relateret til implementering af tekniske forbedringer. For at gøre dette registreres interne problemer, ødelagte links, duplikerede sider slettes, fejl i HTML-koden rettes, et link oprettes. Med andre ord, jo mindre tekniske fejl et websted har, jo højere er det i søgeresultaterne.
- Indholdsudfyldning - ud over den tekniske del findes der også tekst, grafik, multimedieinformation, som på den ene side hjælper søgemaskinen med at bestemme, hvad der diskuteres på webstedet (ved hjælp af nøgleord og megadata) og derved flytte det frem på en bestemt nøgleanmodning. På den anden side bliver ressourcen nyttig for brugeren, fordi den bærer nogle unikke oplysninger om produktet, dets egenskaber, pris, oplevelse for andre forbrugere. Fra dette synspunkt opnås øget brandmærkeviden ved hjælp af interessante tekster fyldt med nøgleord og nyttigt multimedieindhold.
Ekstern forfremmelse
Når den tekniske del er forbi, fungerer webstedet korrekt og fyldt med unikt sælgende materiale, det er turen til dets yderligere promovering - linking. Der er 4 måder, hvorpå du kan øge brandets opmærksomhed for en virksomhed på netværket:
- kontekstuel reklame;
- aktiv trafik;
- retargeting;
- sociale netværk.
Kontekstuel reklame
Denne type annonce vises ved siden af listen over søgeresultater. Det vil sige, når en bruger indtaster udtrykket “symaskine” i søgefeltet, så vil han i søgeresultaterne (øverst eller højre) se din annonce, hvis du er en sælger af syudstyr. Men det skal ikke forveksles med de første spørgsmål med forespørgsler: De opnås ved at optimere webstedet. I modsætning til søgeresultater betales kontekstuel reklame (et sted købes via Google eller Yandex, afhængigt af hvilken søgemaskine du vil se din annonce vises i).
Fordele ved denne type indkvartering:
- Meddelelsen er målrettet, den er kun synlig for de brugere, der søgte efter relevant information på netværket, hvilket betyder, at beskeden vil blive modtaget uden negativitet og irritation.
- Udstedelsen af reklame kan målrettes på et specifikt grundlag - geografisk, adfærdsmæssigt eller midlertidigt, hvilket tiltrækker kun målgruppen, som er klar til at købe hos dig.
- Betaling foretages kun for rigtige klik, så resultatet og omkostningerne er tydeligt korrelerede og let spores til analyse.
- Denne type reklame er let at kontrollere for trafik, hvilket betyder, at dens effektivitet (eller ineffektivitet) er klar. Du kan også overvåge handlingerne fra besøgende på webstedet og ved at analysere dem foretage ændringer i udviklingsstrategien.
- Med forsinkelser i salget (produktion, levering af tjenester) kan du altid slå annoncen fra i et stykke tid for at afslutte arbejdet.
- Denne visning kræver ikke lang godkendelse, og efter oprettelse af layoutet begynder det at arbejde inden for 3 dage.
- Øg brandmærke.
- Tilfreds med de lave omkostninger ved denne type reklame sammenlignet med radio, tv og trykte medier.
Asset trafik
Forøgelse af brandmærke opnås også ved at placere en reklamebesked på tematiske websteder. For eksempel ville en reklame for en byggebutik være passende på et sted med reparation eller interiørdesignundervisning.
I modsætning til kontekstuel reklame er det naturligvis vanskeligere at skelne et geografisk træk her. Men hvis virksomheden er engageret i regional handel og leverer sine varer i hele landet og i de kommende lande, er dette en temmelig effektiv måde at promovere webstedet og muligheden for at øge brandmærke.
retargeting
Sikkert mange brugere bemærkede, at efter en eller to forespørgsler i søgemaskinen, vises en obsessiv reklame om dette emne. For eksempel søgte en bruger et par gange efter information: "hvilket kamera der skal købes for en nybegynder." Efter denne anmodning vil han blive forfulgt på forskellige websteder (ikke engang tematiske) med tilbud på køb af fotografisk udstyr. Denne metode til at anbringe links kaldes retargeting.
Et andet eksempel er, at du går til en online butik, viser noget aktivitet der, læser beskrivelsen, vælger produkter, tilføjer i kurven. En speciel site-kode markerer dig, og derefter på andre ressourcer vises en påmindelse om dette sted, produktet i din kurv eller igangværende kampagner.
Hvordan påvirker denne metode mærkebevidstheden?
- dette er en målrettet effekt på en bruger, der er direkte interesseret i et produkt eller en tjeneste;
- Du kan ikke annoncere hele butikken, men specifikke sektioner, tilbud, varer;
- som en påmindelse behøver du ikke at sende e-mails, der i øvrigt ikke altid læses og ofte sendes til spam;
- brugeren vil helt sikkert se din besked.
Sociale netværk
Da de fleste moderne brugere tilbringer det meste af deres tid på sociale netværk (Vkontakte, Twitter, Instagram, Odnoklassniki, Facebook), er reklame gennem dem en ekstremt effektiv måde at påvirke mærkegenkendelsen på. 
Dette kan gøres både ved hjælp af bannerannoncering og ved at oprette virksomhedssider, der duplikerer information på webstedet med påføring af links til et specifikt produkt eller lager.
Billigheden og effektiviteten af denne metode er indlysende. Desuden, jo flere referencer til tredjepartsressourcer og integration med andre tjenester, du har, jo højere vil webstedet gå op i søgemaskinstigen.
