Hvis der er mennesker i verden, der ikke er udsat for reklame, bor de, hvor der ikke er nogen måde at levere information i nogen form på. Dette er et sted, hvor der ikke er internet, aviser, radio, hvor plakater ikke er trykt og tavler ikke. Et sted sådanne øer gik tabt i store hav med varmt vand. Resten af befolkningen kender globale mærker.
Brand og branding
Ved at oprette et firma, give et navn til et varemærke eller en bestemt gruppe af produkter, oprettes et brand potentielt. Det vil sige, at et mærke er det navn, som et produkt eller en tjeneste produceres under. Branding er en markedsføringsproces for lancering og gennemførelse af begivenheder rettet mod den systematiske dannelse, udvikling af efterspørgsel og popularitet af et produkt (brand) blandt forbrugere.
Det engelske ord brend oversætter bogstaveligt talt som "brand", "brand". Derfor kan fortolkningen af ordet "branding" have flere variationer, afhængigt af hvordan en person tegner en analogi med den russiske version af oversættelsen.
Du kan mærke næsten alt: navnet på skuespilleren, mærket vand, køretøj, varer. Virksomhedens branding udføres med det formål at skabe tillid ikke kun til mærket, men i komplekset af varer, der er produceret i regi af et mærke. Men i dette tilfælde er der omdømme risici. Hvis billedet af virksomheden eller et produkt er beskadiget, vil hele linjen med fremstillede varer eller tjenester lide. Et brand er først og fremmest et billede, der engang blev lagt ned og ufejlbarlig over hele segmentet af et produkts eksistens.
Hovedformålet med branding er at skabe populariteten af et brand, et brand i miljøet hos målgruppen, som et tilbud, produkt eller service blev oprettet for. Dette er det fælles mål for enhver marketingkampagne i at udvikle målene for alle begivenheder.
Opgaven med branding er at dække hele målgruppen og dannelsen af stabile præferencer for brand, produkt, service. Implementeringen af hovedopgaven er tidskrævende og afhænger af reklamekampagnen, der er udviklet til målene og målene for hvert trin i implementeringen af marketingplanen.
Værktøjer og koncepter
Branding af varer er en nødvendig foranstaltning for en succesrig forretning. Inden de planlægger at lancere produkter på markedet, bestemmer marketingfolk målgruppen for forbrugere (CA). Det sidstnævnte bestemmes på baggrund af flere koncepter: til hvem produktet er beregnet til og hvem der vil være dets køber. Ved en første tilnærmelse bestemmes varens formål: for den endelige forbruger, for forretningspartnere, for offentlige agenturer. Yderligere graduering af CA forekommer i henhold til de egenskaber, der er iboende i gruppen af forbrugere, som produktet er orienteret til. For den endelige målgruppe bestemmes køn, alder, økonomisk situation osv.
Definition af målgruppe er en vigtig del af markedsføringsaktiviteter til branding af et produkt / service. Forkert indstilling af prioriteter på dette trin, vil det være nødvendigt at justere marketingstrategien, når problemer med salg og popularitet ophobes. Oftest er du nødt til at starte med det første trin. Og dette påvirker brandet negativt. Branding er processen med at identificere brandværdi for målgruppen og pålægge dets image på kundernes præferencer.
For ikke at blive foretaget på dette tidspunkt oprettes fokusgrupper fra folk fra den største målgruppe, hvor brandattributter testes. En gruppe består normalt af 10-15 personer, hvilket giver en grundlæggende udsnit af opfattelsen. Der kan være flere grupper. Det afhænger af projektets størrelse. Hvis virksomheden agter at producere regionale varer, er 2-3 fokusgrupper nok, hvis projektet har nationale funktioner, oprettes fokusgrupper i hver region for at få det mest repræsentative billede med minimal resultatfejl.
Komplekse marketingaktiviteter
Et brand er ikke et etableret koncept bundet til et specifikt produkt.Hvor mange gange er der observeret metamorfoser fra længe kendte mærker! De har eksisteret på markedet i mere end et dusin år, men de ændrer konstant, udvider deres indflydelsesområder, finder nye handelsnicher eller blot udarbejder en ny reklamemeddelelse eller logo. På ethvert trin har et brand brug for et sæt af foranstaltninger til lancering, vedligeholdelse eller ommarkering.
Branding-værktøjer
Intet sker af sig selv. Oprettelse af branding kræver visse trin og brugen af marketingværktøjer til med succes at markedsføre og popularisere markedet. Pakken med foranstaltninger inkluderer:
- udvikling af brand name - navngivning;
- brand beskrivelse;
- identifikation af værdiegenskaber for forbrugernes målgruppe - positionering;
- differentiering af produktattributter i samme kategori som konkurrenters produkter - detuning;
- visuelt design af mærket (emballage, skrivning, reklamemeddelelse osv.);
- forfremmelse i et konkurrencepræget miljø, hvilket øger graden af brand anerkendelse og popularitet;
- reklamekampagne og løbende reklamestøtte.
Brand management-koncept
Enhver virksomhed kan markedsføre flere produkter, som hver især er et brand. Der er millioner af virksomheder i verden med en portefølje af mærker, som hver modtager en separat marketingstrategi, forskellige målgrupper, udviklingsperspektiver og reklamekampagner. Branding er en nødvendig foranstaltning for at individualisere et produkt og kombinere dets image med målgruppens behov.
Der oprettes en beskrivelse af brandets grundlæggende egenskaber for hvert brand - en brand bog. Dokumentet systematiserer brandfilosofi, værdier, mission. Hovedmålet med en brandbog er at fastlægge de vigtigste bestemmelser: kommunikationskanaler med forbrugeren, de vigtigste budskaber til målgruppen, mulighederne og måder at bruge mærket på.
Hvad branding er til
Branding er en mulighed, et produkts potentiale, afsløret gennem markedsføring og forbedret med billedværdi. Hvis du oprettede din første computer i garagen eller bager cookies i en lille ovn i dit eget køkken, betyder det ikke, at alt forbliver det. Marketing kombineret med et produktudbud og en aktiv reklamekampagne bringer dit brand til nye horisonter om få år.
