Annoncering i vores land er reguleret. Dette sker dog i hele den civiliserede verden. Der er en sådan normativ handling som føderal lov 38 i den føderale lov "Om reklame". Dette er et dokument nr. 38-FZ vedtaget den 13. marts 2006. Dens seneste revision blev dateret 8. marts 2015.
Hvad er poenget?
Lovens indhold - de forhold, der finder sted i processen med produktion og distribution af alle typer reklame samt distributionen. Det vil sige, hans bestemmelser dækker en ret bred vifte af begreber.
Federal Law 38 “On Advertising” har som mål at fjerne illoyal konkurrence på dette område. Dets formål er at beskytte forbrugerne mod skadelige virkninger. Annoncering, der er i stand til vildledende forårsage konkret skade på ejendom eller helbred. Derudover sådan intellektuel ejendomsret kan underminere omdømme eller værdighed.
Derudover er upassende reklame, som loven opfordres til at beskytte mod os alle, en, der krænker moralske principper og offentlige interesser eller skader miljøet.
På hvilke områder gælder reklameloven ikke
Disse inkluderer dens politiske variation (herunder valgkampagne og relateret til folkeafstemningen), oplysninger, som loven kræver for at videregive eller medbringe forbrugeren uden fejlagtigt, analytisk og referencemateriale (markedsanmeldelser, videnskabelig forskning). Alt dette sigter ikke mod at markedsføre produktet.
Dernæst skal nævnes oplysninger fra myndigheder, staten, lokale myndigheder, der ikke har kommerciel karakter og ikke er relateret til social reklame. Skilt og tegn af samme art hører også til denne kategori af intellektuel ejendom. Det er værd at nævne meddelelser fra forskellige enheder, både juridiske og fysiske personer, der ikke er relateret til indkomstgenerering.
Og også?
Oplysningerne, der er anbragt på emballagen (information om producenten osv.) Og ethvert designelement, der er specifikt relateret til dette produkt og ikke til eksterne, falder ikke under loven.
Denne information om objektet, der naturligt er "indskrevet" i et kunst- eller videnskabeligt værk, nævner producenten eller sælgeren og ikke har et kommercielt formål, hører også til denne kategori.
Federal Law "On Advertising" N 38 FZ - grundlæggende koncepter
Lad os definere vilkårene. Annoncering henviser til alle oplysninger uanset placeringstype og -metode, hvis adressat er en bred personkreds. Dets formål er at henlede opmærksomheden på det nævnte produkt (service) til salg eller markedsføring på markedet.
Et andet koncept er genstand for reklame. Det kan være et produkt, dets producent eller sælger, en begivenhed (koncert, festival, konkurrence, konkurrence), intellektuel præstation. Kort sagt inkluderer dette alt, hvad der kræver opmærksomhed.
Et produkt betragtes som et produkt af aktivitet (inklusive arbejde og tjenester) beregnet til salg, udveksling og andre former for omsætning.
Andre koncepter
Hvilke andre udtryk bruger den føderale lov "On Advertising"? Der er ikke mange af dem. For eksempel henviser den såkaldte upassende reklame til en, der er i modstrid med kravene i russisk lov. Men hvad er de emner, der er nævnt her, dvs. skuespillerne?
Annoncører, producenter og distributører er personer, der er involveret i fremstilling eller salg af varer, bringer information i et kommercielt format og kommunikerer til forbrugeren på nogen måde.Disse tre kategorier af emner er tæt beslægtede og fungerer som led i en kæde.
Annoncerende forbruger - en person, hvis opmærksomhed på det promoverede objekt skal tiltrækkes. Sponsor er den, hvis midler arrangementet afholdes.
Som du ved, hvem der betaler, bestiller han musikken. Sponsorering af reklame er en, der skal nævnes som en ”filantrop”.
Derudover er der dens sociale variation. I henhold hertil betyder den føderale lov "On Advertising" ikke-kommerciel information for at nå velgørenhedsmål osv.
Løsningen på alle disse spørgsmål er føderalt ansvar antitrustmyndighed såvel som dets lokale repræsentanter.
Hvad kræves af russisk reklame?
Loven om reklame tillader ikke falske og urimelige oplysninger i den. Men hvad er det nøjagtigt?
Urimelig forstås som reklame, der indeholder ukorrekte sammenligninger af varer med lignende fra andre producenter eller sælgere, eller data, der miskrediterer en konkurrenters (og enhver persons) forretningsmæssige omdømme eller værdighed.
Det promoverer også varer, der er forbudt til reklame under dækning af et lignende - lignende eller identisk varemærke eller på andre måder. I henhold til antitrustlove er dette en handling af illoyal konkurrence.
En annonce, der indeholder falske oplysninger, dvs. oplysninger, der ikke svarer til virkeligheden, er upålidelige.
Hvilken slags kan de være?
Som sådan overvejer for eksempel lovgivningen om reklame information om fordelene ved det annoncerede produkt sammenlignet med andre i omløb. Det kunne handle om:
- nogen af dens egenskaber, forbrugerkvaliteter, levetid og holdbarhed, sortiment og konfiguration;
- oprindelsessted og tilgængelighed af certifikater, muligheden for køb på et bestemt sted eller inden for en bestemt tid;
- omkostninger eller pris, betalingsprocedure, rabatter, takster og andre monetære anliggender;
- betingelser, hvorpå levering, reparation, udveksling, service af dette produkt udføres, om dets garantibetingelser.
Hvilke andre oplysninger kan være falske?
Dette er information om personers anbefalinger om genstand for reklame eller om dets godkendelse af nogen, det samme handler om resultaterne af test og undersøgelser, den reelle efterspørgsel efter produktet, mængden af dets produktion eller salg.
Oplysninger om en lang række regler og timing af begivenheder, antallet af præmier / gevinster og proceduren for modtagelse heraf er upålidelige.
Dette inkluderer også alle oplysninger om personer, der er producenter eller sælgere af dette produkt.
Hvad skal reklamer ikke gøre?
Der er visse handlinger, der er uacceptable. Deres reklamelov er strengt forbudt. Dette er først og fremmest et opfordring til ulovlige handlinger, grusomhed og vold. Følgende skal nævnes, at der skabes en trussel mod transportsikkerheden ved ligheden af nogle symboler med vejskilte. En anden er dannelsen af fordømmelse af dem, der ikke bruger det annoncerede produkt, eller brugen af pornografiske oplysninger.
Det er uacceptabelt i reklamer at bruge fremmede udtryk, der fordrejer betydningen. Regeringens godkendelse må ikke angives. Det er også forbudt at demonstrere rygning og drikke alkohol, bruge billederne af læger og sygeplejersker (undtagen reklamer designet specielt til dem), pege på den terapeutiske virkning af et bestemt stof.
Du kan ikke bruge sværgede ord, uanstændige udtryk og billeder, inklusive dem, der vedrører race, køn, nationalitet, social kategori, erhverv, alder eller sprog for en person. Det samme gælder statlige og religiøse symboler, kulturminder og historie.
Hvilke produkter kan ikke reklameres for?
Det er umuligt at annoncere for alle varer, hvis fremstilling og salg er forbudt på Den Russiske Føderations territorium: våben, stoffer, psykotrope stoffer, eksplosiver, menneskelige organer og væv som genstand for salg.
Varer, der kræver statsregistrering eller obligatorisk certificering (i mangel af sidstnævnte) hører til denne gruppe. Det samme gælder for deres licenserede kategori.
Tobak og alle relaterede produkter - produkter deraf, tilbehør til rygere osv., Reklameres ikke.
Aborttjenester er også forbudt.
Hvad er uetisk reklame?
Dette udtryk er normalt intuitivt. Det er et af de overtrædelser, som loven om reklame har til formål at bekæmpe. Den seneste udgave lægger særlig vægt på begrebet uetisk påvirkning. Dette er en, der udføres i strid med almindeligt accepterede normer for moral og menneskehed ved verbalt fornærmelse eller ved at bringe sammenligninger eller billeder af racer, nationaliteter, erhverv, sociale kategorier, køn, sprog eller alder for borgere samt deres religiøse synspunkter og politiske overbevisning.
Uetisk reklame kan beskylde kunstgenstande, der er national eller verdens kulturarv, statsemblemer, flag og andre symboler, et lands valuta. Derudover kan en bestemt person eller et produkt blive angrebet.
Skjult reklame forstås som en, der påvirker forbrugeren på et ubevidst niveau, herunder med særlige tekniske midler (videoindsatser osv.).
