Uanset hvordan en person skælder reklame, er det i dag umuligt at leve uden det. Hvordan ellers kan du finde ud af om nyhederne? Vælg en bil? At købe proviant? Ved du om rabatter og salg, hvis annoncen bare forsvinder? Ofte bemærker vi simpelthen ikke det, selvom vi opfatter dets budskab ubevidst. Dette skyldes, at forskellige typer reklamer hjemsøger os ikke kun dagligt, men hver time og endda hvert sekund.
Åh hvor meget?
I vores tidsalder med højteknologi og global overflod er der mere end to dusin sorter og typer af reklame. Annoncøren får en fuld carte blanche, da han kan vælge dens formater, slogan og endda placeringsmetoden. Et bredt udvalg tillader og anbefaler endda stærkt, at enhver virksomhed og enhver iværksætter fortæller verden om sig selv for at øge anerkendelsen og sikre billedvækst.
Annoncering er længe gået ud af den snævre handelsfære og trængt ind i politik, uddannelse og kultur. Faktisk bliver enhver arbejdende en annoncør. Han sælger sine tjenester og tildeler en bestemt pris for dem, men for at retfærdiggøre denne pris bruger han forskellige typer reklame.
Promoverede mærker bruger millioner på at opretholde et godt navn, men det tager lidt for at få en succesrig virksomhed til at svimle. Kan du huske at man siger, at et stort skab bliver højere? Så her er situationen den samme. Anti-reklamerne for Pepsi-drikken tænker på, som ikke havde den mindste beviser, men alligevel skræmte næsten hele Amerika.
I en af drikkens dåser blev der ifølge forbrugeren opdaget en nål fra en sprøjte. Producenterne var klar over, at hvis en sådan situation fandt sted, ville vakuumet være blevet brudt, og drikken ikke ville være blevet bevaret, men at argumentere med en bølge af angst var allerede meningsløs. Virksomheden Pepsi handlede klogt og fjernede batchet af drikken fra salg og arrangerede gratis ture for alle, der ønskede at spore processen med at lave soda. Ture blev filmet for at sende live. Publikum roede sig hurtigt, og konflikten blev afgjort.
Med minimal risiko
Er det muligt kun at bruge de typer reklamer, der ikke bærer nogen risiko? Teoretisk er det muligt, men i praksis er det usandsynligt, at det lykkes. Faktum er, at for hver klasse af varer og tjenester er visse metoder til reklame og formidling af information egnede.
Så trykte former for reklame afspejler fuldt ud egenskaberne ved rationelle produkter, men følelsesmæssige har brug for visualiseringen leveret af Internettet, TV og radio. Der er altid en risiko, så ethvert firma skal være forberedt på problemet med en undermedie-ledetråd.
Tvetydige udtryk er en risiko, et "jordbær" på en skærm er en risiko, en særlig fejl i et ord er en risiko. Men en god annoncør går bevidst til ham og indser, at dette stadig er en mulighed for at bevise sig selv og gøre sig bekendt.
Basisplatform
Så de vigtigste typer reklame klassificeres efter medietype.
- Annoncering i trykte medier;
- Annoncering på tv;
- Annoncering på Internettet;
- Annoncering i radioen.
Du er nødt til at vælge en transportør ud fra målgruppens behov og dens interesser. Hvert medium har et antal fordele og ulemper. Klassificering efter type transportør er ekstremt generel, men det giver drivkraft til videre udvikling.
I en avis er reklamer fortid. Nu er den næsten ikke læst, undtagen for kortsalg eller købsannoncer. Men hvis du har planer om at købe en bil eller sælge den, skal du ikke miste dette salgsfremmende værktøj af syne.Annoncering i aviser tiltrækker med sin komparative billighed, enkle layout og effektivitet.
Magasinetyper af reklame er lidt mere interessant. Eksempler kan gives fra katalogerne over kosmetik. Kompakt format, aroma, lysstyrke - alt dette tiltrækker publikum. Desuden er det tydeligt ordineret her - produktet er beregnet til kvinder. Dette er deres hjørne af parfume og skønhed. Dam tiltrækker synlighed og evnen til at smage produktet, i det mindste gennem lugtesansen.
Mange store publikationer, for eksempel Cosmopolitan magazine, vedtog testeksemplet i magasiner. Denne blanke "Bibel" til kvinder har etableret sig som en kompetent ekspert i skønhedsspørgsmål, og derfor er produktprøven, der er knyttet til siderne, af priori af interesse.
Annoncering af linned fra Milavitsa på Cosmos sider, når professionelle modeller demonstrerer produkter, kan også kaldes vellykket. I herremagasiner er reklame for dyre biler, luksusparfumer og cigaretter populær.
Radio Annoncering interessant for at promovere tjenester og varer, der kan komme godt med på farten. Her er hovedkriteriet produktets mindeværdighed og nødvendighed. Forbrugeren er ubevidst opmærksom på den lydende radio. Han kan blive "tilsluttet" af et sjovt motiv, et rim, et ordspill med en original fyldning. Det er nødvendigt at placere alt hvad du har brug for inden for et par sekunder, så lytteren ikke keder sig.
Spektakulær og utvivlsomt vellykket kan betragtes som reklame-radio "Europe +" og radio "Mayak". Deres kaldesignaler er altid attraktive. Hvis radioen indstilles i bilen, vil du sandsynligvis kun søge efter de radiostationer, der høres.
Annoncering på tv er mest populær, da den samler en betydelig del af publikum. Vellykket kan kaldes en reklamekampagne for Coca-Cola-drikken med deres nytårs-tema, signatur rød farve og hvide bjørne. Som praksis viser, sluttede kampagnen med udveksling af kasketter til briller fra virksomheden længe før den annoncerede dato; præmieglas var simpelthen ikke nok. Annoncering af M & M's slik med en række eventyr af rødt og gult bør også anerkendes som vellykket.
Annoncering på Internettet er nemmest at evaluere, da næsten alle websteder med reklamebannere tæller dem, der klikkede på et link. Du kan huske den vellykkede Yandex-reklame - "Køb en elefant" med et billede af dette dyr og et link til salg af billige og sikre elefanter. Så hvad, hvad var resultatet af websteds-annoncører? Det vigtigste mål - at tiltrække opmærksomhed - er nået!
Efter sort
Vi vil dykke ned i en mere detaljeret klassificering og overveje de vigtigste typer reklame med hensyn til rentabilitet. Hver dag, på vej til og fra arbejde, kører vi snesevis af bannere, søjler og skilt. Vær vi opmærksomme på dem? For all del! Med tiden sænkes information i dit hoved og skyder på det rigtige tidspunkt! Op-pa, og vi kan huske, hvor man kan købe en lejlighed, eller hvilken bil der nu er den bedste rabat.
Udendørs er en relativt ny form for reklame beliggende i hele byen. Det kan ses på vægge, tag, stativer samt på transport og endda på asfalt. For øvrig bruges den sidste mulighed aktivt af initiativrige forretningsfolk, der lader detaljerede koordinater for deres punkter på fortovet. Metoden er overraskende rentabel, fordi hundreder af mennesker gennemgår sådan reklame, og mange husker den, fordi de bare ser på deres fødder! Alt genialt er simpelt, og dette succesrige kommercielle træk fortjener respekt, da reklamer til sidst skylles væk med regn og ikke flyver fra hinanden i fragmenter af plakater rundt i byen.
Annoncering på søjler giver dig mulighed for at få fat i en solid procentdel af befolkningen og også pege dem i retning af punktet. Omkostningerne ved placering af søjlen afhænger af styrken af den menneskelige strøm, men omkostningerne retfærdiggør sig selv. Adresser og telefoner huskes næsten ikke, så der skal være ringe faktiske oplysninger om søjlen, men synligheden hjælper.Bedre at afbilde butikken på billedet end nøje at forklare, hvordan det ser ud.
For små byer
Det menes, at det i en lille bygning er lettere at “fjerne” et punkt, men er det så? På den ene side ja, fordi det er lettere at beregne laget af målgruppen, bestemme akkumuleringssteder og danne et omfattende slag for bevidstheden. Men alt dette er hypotetisk enkelt, hvis der vælges de rigtige typer og midler til reklame. Det er umuligt at sælge tøj uden visualisering, og det er umuligt at annoncere en content manager uden verbal akkompagnement.
Lad os prøve at danne moderne typer reklame for en lille by. Mennesker i salgsfremmende kostumer er altid en win-win mulighed. Først ud er det sjovt. For det andet er det stadig usædvanligt. For det tredje tiltrækker det opmærksomhed. Enig, at tage en hotdog i form af en gulerod fra hænderne på en bamsehare er i det mindste mærkelig, men meget interessant! En annoncør i en kulør kan uddele flyers, registrere data, foretage undersøgelser eller endda lave mad til prøve.
Man kan ikke undgå at nævne reklame gennem højttalerne. Hvis et cirkus kommer til en lille by, hvad er da poenget med at bruge penge på reklame i magasiner ?! Det er værd at lade en bil med en oversætter på taget i hovedgaderne og en time senere vide hele byen om den kommende begivenhed.
Den lokale radio, som bilister fanger, er en god reklame. Annonceringens typer og funktioner er henvist til baggrunden. Normalt er dette hyppigheden af lille dækning, hvor de seneste nyheder bliver givet udtryk, hilsner og byvittigheder formidles. Ofte bliver en sådan bølge fanget i en taxa. En diskret lyd, god musikalsk akkompagnement, og her er det - reklamesammenhængen sidder tæt fast i hjernen.
Fjernsyn i små byer hænger normalt bagud i udviklingen, så det vil give et lille svar til store iværksættere. Men publikationen på byportalen kan være effektiv. Spar ikke penge på det farverige og det visuelle.
Til store områder
Hvis du udvikler produktion i en metropol, kræver annonceringstyper og -former særlig fantasi. Det vigtigste mål i dette tilfælde er ikke at gå tabt i mængden og ikke blive fortrolig med massen af reklametavler.
Udendørs reklame er altid i trend. I nogle tilfælde er det bedre at gå på provokation og blive husket. Så på et banner, der annoncerede en møbelbutik, i en af byerne i Voronezh-regionen, dukkede et fotografi op, der afslørede underskriften af en af medarbejderne. Underskriften til billedet sagde, at pigen, en tidligere hovedkontor, der regelmæssigt stjæler fra kasseapparatet. Hovedbudskabet var, at tyven blev udsat for og straffet, da der i denne butik er en politik med sandhed og fair handel. Du siger et umoralsk træk? Men det virkede!
Sandwichfolk er også relevante inden for megaciteter. Husk den berømte serie "Sex og byen." Dette er bare en almanak for vellykket reklame. I en af episoderne agiterede en promotor i en hotdog-kostume heltinden og begyndte at drømme om hende, da han engang foreslog, at hun "skulle spise ham." Lidt fjollet? Men med humor!
Pneumofigures er den bedste form for reklame for gadefestivaler, udstillinger og eventuelle kulturelle begivenheder. De kan være af enhver form og størrelse. Det vigtigste er deres volumen. Metoden er ikke-standard og derfor effektiv.
Målrettet reklame fungerer uanset adressatens bopæl. Hun kan lægge i postkassen, stikke på døren til trappen eller elevatoren. Oftere end ikke, gør servicechefer for hjem, fastfood-restauranter eller taxaer dette. Beregningen er, at en person øjeblikkeligt kan henvende sig til den, hvis tjenester han huskede.
Krisedata
Der har altid været en krise i Rusland, men online-annoncering fik kun fart. I gennemsnit vokser dens popularitet med 5% årligt. Det er stadig ringere end traditionelle annonceplatforme, men sagen er lille.
Det tilbyder effektive typer reklame til overkommelige priser. Målgruppens dækning er variabel, da reklamewebstedet kan tilbyde information om forskellige emner.Målgruppen for dit produkt bruger sandsynligvis Internettet, hvilket betyder, at reklame når ud til adressaten.
Du kan vælge enhver form for reklame, da de alle er på Internettet! Statisk og dynamisk, musikalsk og tryk, grafik, karikatur, seriøs og inden for tegneserien.
Den mest almindelige hidtil betragtes som et banner, der kan indeholde et link til webstedet. Tekstannoncering kan være lille eller en hel reklameartikel. Videoer er den mest vindende mulighed, der kan huskes og fremkalde de rigtige foreninger.
Virus til masserne
Viral er den mest populære annonce. Udsigter og reklamefunktioner denne slags meget specifik. Dette bør ikke kun være en video, men et interessant semantisk plot, der forårsager et ønske om at dele med en ven, gemme for dig selv eller genlæse. Det kan være en video, musikspor, tegneserie eller endda en artikel. Den vigtigste ting i det er, at reklamer går lidt dybere og i forgrunden - selve plotets indhold.
En bred resonans blev forårsaget af den virale reklame for BigBon-chips med tre hovedpersoner: Anya, Yana og Andrey. En række videoer blev opdelt i plot, og seerne blev bedt om at vælge deres udvikling, som de skulle sende SMS til et eller andet nummer. I hver video havde helterne en bid at spise med et af selskabets produkter, og i slutningen af hele serien lagde den unge mand en besked med chips på heltinden.
Annoncering er bestemt succes. Hun bragte yderligere indkomst til virksomheden og blev husket. Funktioner i typer af reklame (viral) i dens forstand. Det fascinerer og får dig til at ønske at smile eller være empatisk med hovedpersonen.
En tysk reklame for et kondommærke er meget interessant: en far og søn går ind i en butik, hvor hans søn krævende griber en skrivemaskine og tvinger sin far til at købe, truer ham med skandale og skrig. Fars look er meget veltalende, og indskriften på skærmen afspejler det; det indeholder en advarsel om sikrere sex og rettidig brug af prævention.
Hengivenhed og tilknytning til den berømte tegneserie "Tom og Jerry" er forårsaget af en reklame for schweizisk ost, hvor en lille mus fester ost i en musefelle. Høj klap og mørklægning, og så ser publikum en mus, der blev smækket af en musefælde. Et andet øjeblik, og musen, forstærket med ost, begynder at svinge biceps i en musefælde.
Faktisk
Så hvad kan vi sige ved at analysere mål og typer af reklame? Der er mange klassifikationer, hvis du deler reklamer af en eller anden grund og fokuserer på genstande og midler. Faktisk afhænger konceptet og typer af reklame af kunden selv, så han bliver nødt til at beslutte, hvilken effekt han vil have.
Faktisk er alt dette en særlig type kommunikation, hvis spektrum bestemmes af målgruppen og den type produkt, der fremmes. Konventionelt kan man udskille medier og ikke-øjeblikkelige promoveringsmidler og først derefter danne funktionelle undergrupper. Konceptet og typer af reklame suppleres ved at tage hensyn til de territoriale og geografiske aspekter.
Målene og målene med klassificeringen er nemmest at gøre.
- Annoncering kan informere, det vil sige tale om et nyt produkt eller et forbedret produkt, et nyt anvendelsesområde eller moderniseringers deltagelse, om en ændring i et produkts pris eller funktioner. Det kan nævne en korrektion eller afklarende information, der kan fjerne forbrugernes bekymringer og skabe loyalitet over for produktet.
- Ekshortativ reklame danner virksomhedens image, tiltrækker nye tilhængere, tilbyder dem at smage virksomhedens produkter for at komme væk fra konkurrenterne. Samtidig overtales køberen om at købe varerne med det samme eller finde ud af de fulde oplysninger fra den officielle repræsentant for senere at kontakte.
- Påmindende reklame virker mindre påtrængende, men den kan sætte sig mere fast i hukommelsen, da det gør forbrugeren til et presserende behov for produktet nu eller i den nærmeste fremtid, minder om købsstederne for det repræsentative selskabs varer, introducerer virksomhedens aktier og fremhæver loyalitet over for forbrugeren.
Forskellige typer reklame indebærer måder at udføre deres opgaver på.
F.eks. Inkluderer printannoncering, som er den ældste form for sådan aktivitet, et informationsbrev, der er adresseret til en bestemt person og indeholder alle de nødvendige oplysninger om virksomheden med de vigtigste arbejdsretninger og muligheder, der gives potentielle forbrugere. Virksomheden kan tilbyde en prøvesmagning af varerne, en gratis prøve, souvenirprodukter eller endda samarbejde, hvis adressaten er af interesse for virksomheden.
En indlægsseddel er en meget enklere form for kommunikation, da den kun indeholder annonceinformation, kendetegnes ved dets iørefaldende design og klare budskab. Faktisk er dette en mærkbar reklame i pressen, men af et større bind og med en klarere tegning af detaljer.
Oftest vælger store virksomheder pjece til præsentation af deres tjenester, som det er vigtigt at give komplette oplysninger om specifikke tjenester og personer. Det kan også være farverigt, men med forbehold for indhold og forretningsstil.
En reklamebrochure vælges ofte for at reklamere for virksomheder, hvis tjenester har brug for et visuelt image. For eksempel ejendomsmægler. Det er vigtigt for dem at have en omfangsrig pjece med illustrationer af værker til rådighed. Ofte udsteder virksomheder pjecer til vigtige datoer eller præsentationer af nye produkter. Dette er allerede en slags virksomhedsreklame, som muligvis har adgang til klienten.
Et katalog er en forholdsvis populær form for trykreklame, som virksomhederne vælger at illustrere de tilbudte varer og tjenester i detaljer. Dette er en lille bog, smukt designet og let at lære. Et godt valg til parfymevirksomheder eller møbelbutikker og husholdningsartikler.
Endelig er en pressemeddelelse en annonce for en presseevent. Oftest sendes det målrettet eller distribueret gratis for indledende bekendtskab med aftenprogrammet og talernes taler.
Ifølge statistikker er det lettere at oprette vellykkede trykte annoncer, men du kan ikke huske virkelig vellykkede eksempler på sådan reklame.
opsummere
Analyser de typer reklame, eksempler, jeg vil nævne farverige og levende. Der er mange på tv, hvor vi vender os. I serien "Sex og byen" er der overraskende mange vellykkede reklamer for varer til kvinder og mænd. Efter denne serie steg kvindernes kærlighed til Manolo Blanic-sko, Prada-skjorter, Apple-computere og Marlboro lette cigaretter mange gange. Hemmeligheden er, at hovedpersonen ikke skubbede produkterne fra disse mærker på skærmen, men simpelthen brugte det som en almindelig kvinde, der elsker gode sko og modeshow.
Et mislykket eksempel på reklame i serien kan betragtes som den russiske sitch Defochonki, hvor den femte sæson blev håbløst forkælet af den brogede reklame for Klinsit-akne-cremer og geler og Fresh Bar-produkter. Rigtig og god reklame er ikke eksplicit eller iøjnefaldende. Hun er stille og beskeden, men samtidig lys og professionel.
Afslutningsvis vil jeg gerne huske et rigtig mesterværk - en reklame for Panda-osten. Dette er en 3-minutters mini-film, der finder sted i et almindeligt supermarked, kontor eller hjem. Forskellige helte tænker, om de skal tage Panda-ost eller nægte det. I et afgørende øjeblik vises en sød bjørn foran dem, som i praksis viser, hvor uheldige elskere af hans ost er.
