Annoncering i radio og tv betragtes som en af de mest effektive måder at markedsføre varer og tjenester til offentligheden. Disse kanaler har naturligvis mange fordele, men der er åbenlyse ulemper. De siger om radioreklame, at det kun er designet til husmødre, men dette er en stor fejltagelse. Strålende reklame har mange muligheder, som gør det muligt for dette marked ikke at miste sin position selv i en krise.
Begrebet reklame
Meddelelser dukkede først op i gamle tider. Allerede i den antikke verden var der reklametegn, og der var folk, der råbte annoncer i firkanterne. Det er her ordet "reklame" kom fra: fra latin reclamar - "råb ud." Dette er et effektivt værktøj til at advare forbrugerne om eksistensen af et produkt og dets egenskaber. Det moderne konkurrenceprægede marked for varer og tjenester kan ikke tænkes uden reklame. Det er med sin hjælp, at du nogle gange kun kan skille dig ud på baggrund af adskillige lignende produkter. Annoncering i radioen, i pressen og på tv er måder at påvirke forbrugeren direkte på. Funktioner ved konceptet er, at denne kommunikation er af masse ikke-personlig karakter, dvs. at producenten adresserer samtidig en stor del af potentielle købere.
funktioner
anderledes typer reklame giver dig mulighed for at løse unikke problemer med promovering af varer. Men generelt har det fælles universelle funktioner, der er karakteristiske for alle typer. Disse inkluderer:
- marketing funktion. Hovedformålet med reklame er at fremme reklamering, så det tilskynder køberen til at foretage et køb, styrer sit valg, overbeviser ham om at købe mere;
- kommunikativ funktion. Annoncering er et kommunikationsmiddel mellem forbrugeren og producenten, det giver sælgeren mulighed for at fortælle de vigtigste og interessante ting om sit produkt, involverer køberen i kommunikation;
- pædagogisk og kognitiv. Annoncering udvider udbuddet af forbrugerviden om produkter, deres egenskaber, markedsforhold, mærker osv. Denne viden er nødvendig for at han kan vælge. Desuden akkumulerer forbrugeren viden ikke kun umiddelbart inden købet, men også hele sit liv, derfor er det nødvendigt at uddanne og uddanne køberen konstant;
- økonomisk funktion. Annoncering er et vigtigt redskab til at skabe og stimulere efterspørgsel, som igen påvirker væksten i økonomiske indikatorer generelt;
- sociokulturel funktion. Annoncering er social kommunikation, det er en mekanisme til at opretholde, formidle og danne offentlige repræsentationer i form af overbevisninger, stereotyper, meninger. Annoncering hjælper med at håndtere sociale problemer, populariserer den livsstil, som samfundet ønsker.
Funktioner ved reklame på radioen
Hovedtræk ved radioreklamer er en bestemt måde at transmittere information på. Forbrugeren opfordres til kun at opfatte meddelelsen gennem lydkanalen. Dette har sine fordele og ulemper. På den ene side fremkalder kommunikation fantasi, på den anden side gør det forståelsen vanskeligere, da de fleste foretrækker visuel information. Annonceringen på radioen er også kendetegnet ved kontaktens flygtighed, normalt har en person ikke mulighed for at lytte til beskeden igen eller optage den, og han har 15-60 sekunder til at forstå og huske teksten.
En anden funktion ved denne type reklame er metoden til at lytte: Radioen er ofte baggrunden og ikke den vigtigste kilde til information, så du er nødt til at gøre en særlig indsats for at tiltrække lytteren opmærksomhed.
Typer af radioreklame
På trods af radioreklamens begrænsede udtryksevne, der kun oprettes ved hjælp af ord, støj og musik, er der flere forskellige variationer af det. Traditionelt er reklamer på radio opdelt i:
- til radioklipene. Dette er korte reklamemeddelelser, der varer fra 15 til 60 sekunder, hvor de fortæller i en spilform om varernes fortjeneste eller om reklameforslaget. De er normalt opdelt i pletter - korte informationsvideoer, spilklip, der er bygget i henhold til et specifikt scenario, jingler, sangklip, der kan huskes godt;
- en radioannonce læst af annoncøren i pauserne mellem udsendelser;
- sponsorering af radioprogrammer;
- en samtale;
- nævne i programmet;
- reklamekonkurrencer;
- Rådgivning og ekspertrådgivning.
Funktioner og begrænsninger i radioreklame
Med radioannoncering kan du nå store grupper af befolkningen, mens du ikke bruger en masse penge. Dens fordel er dens store dækning og relative billighed samt høje effektivitet - du kan placere en reklamefilm på luften på kun en dag. Derfor kan du hurtigt underrette målgruppen om en begivenhed. Radioreklame har store muligheder for at minde dig om varer og deres egenskaber. For eksempel er reklame for en avis i radioen en god måde at henlede opmærksomheden på det trykte produkt fra en mediebedrift.
Den største begrænsning af promoveringen af et produkt eller en tjeneste på radioen er det begrænsede udtryk til udtryk, manglen på en visuel linje skaber vanskeligheder med at overføre billedet. Radioen tillader heller ikke længe at overbevise en person om noget, det er mere af en følelsesmæssig indflydelse end en rationel. Begrænsningen af radioreklame kan skyldes høj reklamestøj, dvs. et stort antal af sådanne meddelelser og et lavt niveau af opmærksomhed til beskeden fra publikum.
Skrivning af tekst til radioreklamer
Funktioner ved radioen som mediekanal skaber yderligere vanskeligheder for forfatteren af radioreklameteksten. Det skal opfylde flere grundlæggende krav. Teksten til reklame på radioen skal være så kort som muligt, den skal indeholde en klar meddelelse om information, så lytteren let kan afkode betydningen af udsagnet. Selv i den korteste video skal navnet på virksomheden eller produktet udtales flere gange. Det er vigtigt, at budskabet tiltrækker opmærksomhed, derfor bør forfatteren overveje, hvordan han vil interessere lytteren, dette kan være spørgsmål, rim, usædvanlige udsagn.
Tv-funktioner
Annoncering i radio og fjernsyn svarer til dets muligheder for at nå et bredt publikum. Fjernsyn har også en enorm magt af følelsesmæssig indflydelse på seeren, det involverer seeren i kommunikation. Derfor huskes reklamer bedre og har større effektivitet. Det særlige ved tv-reklamer er, at dens produktion kræver specielt udstyr og professionelle skabere. Dette komplicerer oprettelsen af det endelige produkt og øger dets omkostninger, men øger dets effektivitet.
Fordele og ulemper ved tv-reklame
Den største fordel ved tv-reklame er evnen til at transmittere information, jeg bruger alle systemer til at modtage information: verbal, lyd, visuel. En anden fordel er muligheden for nøjagtigt at nå målgruppen, men i dag er der målgrupper, der ikke kan nås ved hjælp af denne kanal, for eksempel ser unge mennesker tv mindre og mindre. Den største ulempe ved tv-reklame er de høje indtægtsomkostninger. Virksomheder med et lille budget har ikke råd til at skyde en video og lægge den på luften.
Planlægning af radio- og tv-annoncer
I dag er fjernsyn, internettet og radio (annoncerne placeres der oftest) de mest populære kanaler til promovering af varer og tjenester. Hvis promoveringen i pressen har tabt terræn for nylig, har disse luftfartsselskaber en stabil markedsandel og endda en stigning i kunderne. De lave omkostninger ved reklame på radioen giver dig mulighed for at planlægge kommunikation med høj frekvens og med stor dækning. Tv, tværtimod, i forbindelse med en ret høje omkostninger, kræver en nøje gennemtænkt placeringsplan med beregningen af den minimale effektive frekvens for at opnå det ønskede resultat, men ikke til at bruge store budgetter. Da tv og radio i dag oprettes til specifikke målgrupper, skal du først planlægge at forstå målgruppen for at vælge den rigtige kanal eller station. Radio og tv giver dig mulighed for ikke kun at planlægge frekvensen, men også kontakterne, så du kan vælge tidspunktet, hvor en potentiel køber af produktet mere sandsynligt vil være i nærheden af meddelelsens transmission.
Anmeldelser af brugen af reklame på radio og tv
Annoncering er et vigtigt element i virksomhedens marketingmix sammen med salgsfremme, PR og direkte salg. Derudover er det det vigtigste led i mediemixen, da uden det er det umuligt at bruge de tre andre markedsføringskomponenter fuldt ud. Annoncering på tv hjælper ifølge marketingfolk med at forme virksomheden og produktets image. Og radioannoncering er et vigtigt redskab til at gennemføre reklamekampagner.
