Büyük bir mağaza ve reklam panosu tabelası olmadan modern bir şehir hayal etmek zor. Bu, reklamın en eski şeklidir. Bina cephelerinde işaretler para icadı önce bile ortaya çıktı. İnsanlar çeşitli malları değiş tokuş etmeye başlar başlamaz icat edildiler.
Reklam tabelalarının tarihçesi
Arkeologlar tarafından keşfedilen ilk reklam, eski Mısır'da yapıldı. Papirüs üzerine bir yazı köle sattığını bildirdi. Daha sonra, taş stellere reklam mesajları oyulmaya başlandı. Geceleri, bu tür plakalardaki delikler kandillerle aydınlatıldı. Bu tür cihazlar ilk hafif reklam olarak kabul edilebilir.
Eski Yunanistan'da, bina cephelerinde işaretlere reklam metinleri eşlik ediyordu. Orta Çağ'da uzun metinler ilgisini kaybetti. Ne de olsa, şehir sakinlerinin çoğu okuma yazma bilmezdi. Esnaflar evlerine asıldı ve yaptıkları nesneleri atölye etti. Zamanla sembolik imgeler ve tasarımlar ile değiştirildiler. Metalden yapılmışlar ve binanın cephesine özel braketler kullanarak asılmışlardı.
Avrupa şehirlerinin dar ve uzun sokaklarında, bu semboller en belirgindi. 16. yüzyılda, yapıların yanına dükkanların ve atölyelerin adlarıyla yazıtlar yerleştirilmeye başlandı.
Rus tüccarlar popüler baskıları binanın cephesinde işaretler olarak kullandılar. Esprili yazılara sahip canlı görüntüler, ürünleri tanıtmanın en iyi yolu olarak kabul edildi.
Ticaretin gelişmesiyle birlikte, profesyonel sanatçılar ve heykeltraşlar reklam tabelalarının yapımına çekilmeye başladı. Hıristiyan dinini desteklemede önemli bir rol oynadılar. 17. yüzyılda, kilisenin resepsiyonları Fransız reklam ofisleri tarafından kabul edildi. İşaretler-resimler çok sayıda müşteriyi çekmiştir. 19. yüzyılda, yazı tipi işaretleri görünmeye başladı. 1841'de, ilk reklam ajansı Amerika'da açıldı ve bu reklam dış reklamcılığın yaratılmasını sağladı.
Rusya'da açıkhava reklamcılığı gelişimi
19. yüzyılda, St. Petersburg'da reklam tabelalarında uzmanlaşmış sanat atölyeleri yer aldı. Devrimden sonra, reklamcılık devlet tarafından neredeyse tekelleşmişti. Posterler elle çizilmiş ve vitrinlere yerleştirilmiştir. Elektrik icadı cephelerde reklam aydınlatması oluşturulmasına katkıda bulunmuştur. İlk hafif dinamik paneller Almanya'da üretilmeye başlandı.
SSCB'de, hafif reklam ilk olarak posterler için kullanıldı. Mağazalar ve sinemalar için reklam tabelaları üretiminde uzmanlaşmış Moskova gaz aydınlatmalı reklam fabrikası. Ayrıca, küçük atölyeler tarafından açık hava atölyeleri yapıldı. Ancak kalitesi arzulananı bıraktı. Genellikle, neon tüpler başarısız oldu. Işık işaretlerinde kara delikler belirdi. Avrupa ve ABD'de kullanılan birçok teknoloji ülkemizde mevcut değildi. Rus reklamcılığı perestroyka yıllarında gerçek bir gelişme gösterdi. Ticaretin gelişmesi ve sınırların açılması, Rus reklamcılığını kış uykusundan çıkardı.
İşaret mi, reklam mı?
“Tüketici Haklarının Korunması Hakkında Kanun”, kurum sahiplerinin cepheler hakkında ticari bilgi göndermesini zorunlu kılmaktadır. Bu bilgiyi cepheye göndermeyen girişimciler, 10 bin ruble para cezası şeklinde idari sorumluluğa tabidir.
Reklam tabelaları onay gerektirir. Bir reklam tasarımını bilgi tasarımından nasıl ayırt edebilirim? Bu soruya kesin olarak cevap vermek imkansızdır. Girişimciler, Rus mahkemelerinin idari konulardaki sayısız kararına odaklanabilir.
Kurumun cephesinde bulunan bir işaret, sadece adını, çalışma şeklini ve adresini gösterirse bir reklam olarak kabul edilmez. Metinde başka bir bilginin bulunması reklam olarak kabul edilir. Kuruluşun faaliyetlerinin bir göstergesi de reklam olarak kabul edilmez. Örgütün sahibinin böyle bir tasarımın yerleşimini koordine etmesi gerekmez.
Taşınabilir standartlar özel izin gerektirmez. Bu tür işaretler sadece binaya girişi göstermektedir. Satın almak için müşteriyi aramamalılar. İşaretler hizmetler, ürünler, fiyatlar ve promosyonlar hakkında bilgi içermemelidir. Aslında, bu durumda, reklam olarak kabul edilirler. Tabelaların üzerine reklam görüntüleri koymak da yasaktır. Örgütün konumunu belirtmeyen apartman binalarının çatı tesislerinde de reklam olarak kabul edilir.
Bina cephesinde işaretlerin koordinasyonu
İlan sahibi olarak yazılı bir sözleşmenin imzalanmasından sonra işaretlerin reklam olarak yerleştirilmesi mümkündür. Tipik olarak standart bir anlaşma 10 yıldır. Belediye tarafından sahip olunan gayrimenkul cephesinde reklam yapma hakkı açık artırmalarda alınmaktadır. Apartman binalarında reklam yapılırken aşağıdaki hususları tartışmak için mal sahipleri toplantısı yapılır:
- reklam olasılığı;
- sakinleri adına sözleşmenin imzalanacağı kişinin seçimi;
- anlaşma şartları.
Tüm ev sahiplerinin en az 2 / 3'ünün rızasıyla olumlu bir karar verilir.
evraklar
İzin almak için reklamverenin yerel yönetimle irtibata geçmesi gerekir. Uygulamaya, evin sakinlerinin toplandığına veya bina sahibinin yazılı onayına ilişkin açıklama eklenir. Başvuru sahibi mülkün sahibi ise, izin alınması gerekmez.
Ayrıca, reklam tabelasının teknik parametreleri ve görünümüyle ilgili belgelere de ihtiyacınız olacak. Bu bir taslak, yapının bilgisayar görüntüsü veya bölgenin tam yerini gösteren bir diyagram olabilir. Başvuru sahibi ayrıca doğrudan şehir mimarı ve geliştirme komitesine onay için başvuru yapma hakkına sahiptir. Yerleştirmenin onaylanması veya reddedilmesine ilişkin karar, başvuru tarihinden en geç 60 gün önce yapılmalıdır.
Sözleşmeyi imzaladıktan sonra, reklamveren yapının yerleştirilmesi için izin verilmesi için devlet ücretini ödemelidir.
sorumluluk
Yasaya uygunluk yerel makamlar ve FAS tarafından denetlenmektedir. Bazı durumlarda, Antimonopoly Hizmeti ihlal durumunda verilen izni iptal eder. Bu durumda, reklamveren yapıyı sökmek zorundadır. Binanın cephesindeki levha montajcısı tanımlanmadıysa, bina sahibi sökme emrini alacaktır. Reklamveren, kararı 90 gün içinde itiraz etme hakkına sahiptir.
Reklamsızın onaysız yerleştirilmesi para cezasına çarptırılır:
- bireyler için - 1,5 bin ruble'ye kadar;
- organizasyon yöneticileri için - 5 bin ruble'ye kadar;
- tüzel kişiler için - 1 milyon ruble'ye kadar.
Reklam ajansları
Onay süreci zaman alır ve biraz bilgi alır. Birçok girişimci, binanın cephesinde tabelalar oluşturmak için profesyonel reklam ajanslarından yardım almayı tercih eder. Kural olarak, bu tür organizasyonlar, reklamların yerel yetkililerle koordinasyonunu içeren çok çeşitli hizmetler sunar.