Herhangi bir ürünün üretimi, farklı seviyelerde uzmanların katıldığı oldukça zahmetli ve uzun bir süreçtir. Ayrıca, üretimin çeşitli aşamalarında, tasarımcılardan, zanaatkarlardan sıradan montajcılara, konveyör işçilerine kadar çok sayıda profesyonel bu sürece dahil oluyor. Ancak, üretim, örneğin sıhhi tesisatın geçtiği yol değildir. Son tüketiciye ulaşması için, yüksek kaliteli ve unutulmaz bir reklamcılığa ihtiyacınız var. Ve burada cop, yaratıcılar, halkla ilişkiler yöneticileri ve diğer yöneticiler tarafından alınır. Onların gönderiminden itibaren, parlak ve sıradışı bir sıhhi tesisat reklamı görünmektedir.. Daha fazla anlatacağız.
PR tesisatının karmaşıklığı nedir?
Tesisat - ürün çok spesifik ve sıradan değil. Zorluk, bunların her gün evde karşılaştığımız oldukça sıradan şeyler olması. Güzel bir içeceğin bir konservesi belirli ilişkilere neden olursa, örneğin bir klozetin fotoğrafları yalnızca uzun zamandır bilinen bir kanalda yorumlanır.
Bu nedenle, reklam tesisatı basitçe yaratıcı bir şekilde ona yaklaşmak zorundadır. Aynı zamanda, potansiyel bir müşterinin dikkatini çekmek için pazarlamanın asıl görevini gerçekleştirebilecek çeşitli araçlar kullanılmaktadır. Bunun için yüksek sesle ve sıradışı sloganlar, isimler, resimler kullanılır. Halkla ilişkiler uzmanlarının fantazi uçuşlarını hiç kimseyle sınırlamayan yer burası.
Duyguların oyunu: parlak dönüşümler ve fikirler
Reklam tesisatı için yaratıcı fikirler ararken, PR şirketleri farklı araziler ve seçenekler ortaya koymuşlardır. Dahası, çoğu zaman sadece insan duygularını oynarlar, neşe, öfke, korku ve hatta hafif bir heyecan yaratırlar. Örneğin, devasa bir sıhhi tesisat mağazası açmak için, Kazakistanlı reklam ajansı Good var olmayan insanlarla geldi. Fotoğraflarında sadece erkekler değil, aynı zamanda çeşitli jestler gösteren kadınlar da vardı.
Ayrıca, sıhhi tesisat için böyle bir ilan aynı zamanda memnun, şaşırttı ve uyandırdı endişesi. Görgü tanıklarının ifadesine göre, şehir tuvaletindeki afişler ve reklam panolarından, gaz kazanlarından, küvetlerden ve insan kafalı banyolar için ekipmanın diğer parçalarından size baktığınızda biraz ürpertici olur. Diğer görgü tanıkları bu ilanı beğendi. Şaşırdı ve biraz şaşırdı. Parlak arka plan rengi sayesinde uzaktan görülebiliyordu.
Basit ve özlü bir işaret veya yazı her şeyi değiştirir
Sıhhi tesisat mağazası reklamcılığı çok basit olabilir. Bir resim hayal edin: bir ilan panosunda bir tuvalet gösterilir. Yanında bir rulo tuvalet kağıdı var. Sıradan ve dikkat çekici bir fotoğraf gibi görünüyor. Ancak hayır, PR yöneticileri kullanıcıya fotoğrafın yanına yerleştirilecek orijinal metin veya yazı ile dokunacaklar. Örneğin, bu tam olarak “Sıhhi Tesisat Dünyası” adlı bir mağazanın reklamı sırasında olan şeydi. Bu pano bir klozet ve "Sabah kahveyle başlamıyor" diyen bir slogan içeriyordu.
İlginç bir şekilde, bu mağazanın adresi de olağandışı bir şekilde sunuldu. Kullanıcı hikayelerine göre, bir rulo tuvalet kağıdına yazılmıştır. Gördüğünüz gibi, sıhhi tesisat için bu yaratıcı reklam en küçük ayrıntısına kadar düşünülmüş. Potansiyel alıcı, tuvalet sarnıcısının standart ve dikkat çekici görüntüsüne dikkat etmezse, o zaman bu adres için alışılmadık bir yer onu şaşırtabilir.
Slogan veya başlıkta gizli anlam
İyi bir sıhhi tesisat reklamı her zaman bir tür alt metne sahiptir veya sizi düşündürür.Bunun için birçok PR insanı, hayal gücünün gelişimine katkıda bulunan belirsiz veya bitmemiş ifadelerle ortaya çıkıyor. Örneğin, her zevke sıhhi tesisat bulmanın gerçekten mümkün olduğu Square alışveriş merkezlerinden biri, güzel beyaz bir tuvaletin resmini içeren bir ilan panosu yerleştirdi.
Bu durumda, bir tür kraliyet tahtı olarak tanıtıldı. Bu sadece tuvalet tankının şekliyle değil aynı zamanda “Tahtın Oyunu” kitabında da kanıtlanmaktadır. Afişlerde böyle sıradışı bir sıhhi tesisat reklamı. Bu arada, bu isim, rekor sayıda görüntü alan ve yerli izleyicileri etkileyen, beğenilen “Game of Thrones” serisi ile olan bağlantıya dikkat çekiyor.
Yetişkin Derneği Oyunu
İlginç bir şekilde, Donna Vanna markasının temsilcileri de dernek oynamaya karar verdi. Bu kez, Quentin Tarantino'nun “Kill Bill” film yönetmeni, PR kurbanı oldu. Bu sadece onların sürümünde, beyaz elbise ve peçe bir kız, görünüşe göre bir gelin, büyük bir akrilik banyo arkaplanına karşı "Yıkama Bill" karar verdi.
“Santech Center” adı verilen tanınmış bir mağaza zinciri daha da ileri gitti ve çok cesur sloganıyla birçok kullanıcıyı etkiledi. Reklam panosunda, şirket sadece güzel beyaz bir tuvalet koymakla kalmadı, aynı zamanda komik bir yazı ile donattı: “Yansıma için bir itme”.
Sıhhi tesisatın kurulumu için çeşitli hizmetler sunan Samara servis merkezi Sanita, aynı zamanda edebi olmayan argolardan yararlandı ve reklam tesisatındaki yaratıcılığını gösterdi. Sloganında, tuvalete "geleceğe doğru itme" adı verildi.
Bir sanat olarak reklam
Bazen bazı yaratıcılar gerçek sanatçılar, grafiti uzmanları ve 3B uzmanların becerilerini kullanır. Bunun için duvarları boyarlar, asfaltta benzersiz çizimler yaparlar ve ayrıca banyo ve banyo için çeşitli eşyaları dekore ederler. Onlara gerçek resimlerden komik resimler, yüzler ve hatta komik sahneler gösteriyorlar.
Tesisat Reklamcılığı: Örnekler
Bazı imalat şirketleri yaratıcılıktan tasarruf etmiyor. Reklamları her zaman parlak, çekici ve muhteşem. Örneğin, bu, Kohler'ın seçkin bir sıhhi tesisat markasının reklamını yapan şeydir. Farklı zamanlarda, çeşitli sanatçılar ve fotoğrafçılar, şirketin ürünlerinin sıradışı fotoğraflarında çalıştı. Böylece eserlerin yazarları arasında aşağıdaki ustalar fark edildi:
- Mark Holtusen (San Francisco'dan).
- Sanjay Kotari (aslen Hindistan'dan).
- Erwin Olaf (Hilversum'un yerlisi).
- Sasha Waldman (Milan'dan) ve diğerleri.
Tüm bu fotoğrafçıların çalışmalarının o kadar sıradışı ve fevkalade güzel olduğu, onları tek bir reklam biriminde birleştirmeye karar verilmiş olması dikkat çekici. Ona "Gördüğüm gibi" denildi. Örneğin, yaşlı bir erkeği kaptan şeklinde gösteren Mark Holtusen'in ünlü fotoğrafları. Küçük bir odada duruyor. Duvarlarda içinde gemi bulunan sayısız şişe var. Odanın ortasında kocaman bir şişe var, arkasında üç tane kar beyazı Saile tuvaleti var.
Diğer çalışması güzel bir krom mafsallı musluğu gösteriyor. Fotoğraf olağandışı bir saç modeli ile bir kız gösterir. Yaratıcı bir formdaki muslukların bulunduğu lavabolar yakındadır. Kız flüt çalıyor ve musluklar onun üzerine şarkı söylüyor, su jetlerini farklı yönlere püskürterek.
Bu fotoğrafçının tek kullanımlık bir klozet göstermesi ilginçti. Fotoğrafta görülebileceği gibi, vahşi orman ve araştırmacıların imajını temel aldı. İki maceracının (erkek ve kadın) ormandaki çeşitli eserleri bulmak için nasıl seyahat ettiklerini gösteriyor. Ancak her ikisi de uygarlıktan uzak olduğundan, bir defalık bir tuvalet, acil sorunların çözülmesinde onlara yardımcı olacaktır.
Eğlenceli reklam hizmetleri
Daha az ilginç olanı, sıhhi tesisat hizmetlerinin reklamı. Örneğin, bir özel şirket Sober Plumber onarım servisini çağırdı.Adından da anlaşılacağı gibi, şirket sadece yaratıcı bir yaklaşım seçmedi, aynı zamanda bu mesleğin bazı temsilcilerinin eksikliklerini ustalıkla vurguladı.
Reklamda mizahi olanlara ek olarak, genellikle hafif bir erotik anlam ifade edilir. Örneğin, bazı tamir şirketleri yakışıklı ve yanık tenli atletik atletlerin yer aldığı afiş ve reklam panoları sipariş etmeyi tercih ediyor. Genellikle pratikte kıyafetleri yoktur ve en önemli yerler bir alet çantasıyla kaplıdır.
Başka bir şirket, vücudun başka bir yerine biraz odaklanmayı tercih etti. Bunun için tanıtım fotoğraflarına sağlam bir adam yerleştirdi. Dahası, bir fotoğrafta boruların üzerine eğildi ve diğerinde - lavabonun arızasını anladı.
Dahası, her iki durumda da, belli bir eğim ile kısmen tesisatçının “beşinci noktasını” ortaya çıkaran, güzel bir kızın başı ve kotu olan bir tişört giyiyor. Aynı zamanda, yukarıdan bakıldığında, bunun hiç kalça olmadığı, ancak kızın göğsünde bir tişört olduğu ortaya çıktı. Kısacası, firmanın ne kadar kaliteli hizmetler sunduğunu söylemek zor, ama bu reklam sayesinde dikkat çekmenin etkisi sağlandı.
Kullanıcılar yaratıcılığa nasıl tepki verir?
Tüm kullanıcılar reklam öğelerini PR kullanıcılarının istediği gibi algılamaz. Bazıları, çıplak vücutlarda aşırı suistimali sevmiyor, fotoğraftaki kızların ve erkeklerin de belli belirsiz pozisyonlarda poz vermesine neden oluyor. Diğerleri, reklamverenlerin fikirlerini tükettikleri ve erotik çağrışımlara ek olarak görüntülere ek olarak başka hiçbir şey bulamadıkları için öfkeli.
Bazıları, aksine, sıra dışı reklam fikirleri gibi. Bazen bu tür videoların veya kağıt medyanın çizimleri açıkça eğlendirilir ve yükseltilir. Figürün bir kısmının standart dikdörtgen panoların ötesine geçtiği özel hacimsel işaretlere özel dikkat gösterilmelidir. Çok özgün görünüyorlar ve istemsiz dikkat çekiyorlar. Bir kelimeyle, yaratıcılık neredeyse her zaman haklı.