Karaniwan pananaliksik sa merkado tinawag nila ang anumang aktibidad sa pagsasaliksik na maaaring masiyahan ang mga pangangailangan ng isang likas na impormasyon-analytical sa isang partikular na negosyo.
Ang prosesong ito ay nagsasama ng maraming operasyon, tulad ng pagkuha ng teoryang tunog na mga konklusyon, pagsusuri sa impormasyong nakolekta, pag-iimbak ng impormasyon tungkol sa mga proseso at phenomena na may mahalagang papel sa direksyon na ito.
Bilang karagdagan, ang data ay naproseso at nakolekta. Kung ang isang negosyante ay nag-iisip tungkol sa kung paano gawing mas kumikita ang kanyang negosyo, kung gayon dapat siyang maging interesado sa tanong kung paano magsasagawa ng pananaliksik sa marketing.. Ito ay salamat sa mga resulta ng prosesong ito na posible upang makagawa ng mga kaalamang desisyon na gagawing posible upang makakuha ng mahusay na mga benepisyo sa hinaharap.
Ano ang mga prinsipyo na sinusunod sa direksyon na ito, ang ilang mga tampok ng pananaliksik
Ang ganitong proseso ay nagiging isang mahalagang bahagi ng mga modernong sistema ng impormasyon. Mayroong isang bilang ng mga prinsipyo, ang pagsunod sa kung saan ay sapilitan kung nais mong makamit ang maximum na resulta:
- Kahusayan
- Mga resulta at pagiging aktibo. Dapat tandaan na ang metro ng isang partikular na kababalaghan ay hindi maaaring ganap na tumpak. Ang mga gastos ay dapat na tumutugma sa bawat isa, ang mga tungkulin na itinalaga sa mga espesyalista ay dapat maging totoo.
- Ang pagiging maaasahan ng data. Sinumang nag-iisip tungkol sa kung paano gumawa ng marketing research, dapat maunawaan na kapag ang pagkolekta ng impormasyon ay kinakailangan na sumunod sa mga prinsipyong pang-agham, pati na rin sa panahon ng pagproseso.
- Pagiging kumplikado Ang mga proseso at mga phenomena ay dapat na pag-aralan sa lahat ng mga paghahayag, nang buo. Ang pag-unlad at ugnayan ay dapat isaalang-alang.
- Pagkakaugnay. Sa bawat isa sa mga paksa ng pananaliksik, ang mga indibidwal na elemento ng istruktura ay dapat na makilala, higit na ibubunyag ang mutual subordination at hierarchical connection.
- Science. Ang batayan para sa pagsusuri ay dapat lamang mga pamamaraan na pang-agham, mga pamamaraan ng pagproseso at pagkuha ng kinakailangang impormasyon.
Impormasyon para sa pananaliksik. Ano ang gusto nito?
Ang mga pagtatantya, alingawngaw, impormasyon, figure at katotohanan ay maliit lamang na bahagi ng mga phenomena na gumaganap ng isang medyo mahalagang papel sa direksyon na ito. Ang pinakasimpleng uri ng impormasyon ay dapat kilalanin bilang mga katotohanan; ang mga numero dito ay isang anyo ng pagpapakita ng dami ng impormasyon. Dapat itong isaalang-alang para sa mga nais malaman kung paano magsagawa ng marketing pananaliksik.. Sa pangkalahatan, ang data ay maaaring pangunahin o pangalawa.
Kung sa isang partikular na negosyo kinakailangan upang malutas ang isang tiyak na problema, pagkatapos ay tiyak na pinag-uusapan natin ang tungkol sa pangunahing impormasyon. Kinokolekta ito batay sa mga eksperimento, palatanungan, survey at obserbasyon. Pangalawang data ay kung ano ang nakolekta na at ginagamit ng mga mananaliksik para sa kanilang mga konklusyon at rekomendasyon. Sa turn, ang pangalawang impormasyon ay maaaring panloob o panlabas.
Kabilang sa panloob na impormasyon kasama ang pagpaplano at pang-ekonomiyang kalkulasyon, accounting, pag-uulat sa istatistika. Kung pinag-uusapan natin ang tungkol sa panlabas na data, kung gayon ang mga ito ay impormasyon mula sa Internet, mga materyales sa advertising, publikasyon ng mga opisyal na kagawaran, siyentipikong teksto at media. Dapat itong makatulong sa mga nag-iisip tungkol sa kung paano magsasagawa ng pananaliksik sa marketing. Ang pangunahing bagay ay alalahanin ang mga itinakdang gawain at gawin ang lahat na posible upang malutas ang mga ito.
Saan magsisimula, kung paano ayusin ang proseso?
Sa pinakadulo simula ng pagsusuri, ang pangalawang impormasyon ay nakolekta. Ngunit madalas silang hindi tumpak, hindi kumpleto at lipas na sa oras.Samakatuwid, ang nasabing pag-aaral ay maaari lamang maging paunang, pati na rin ang mga konklusyon na naabot ng mga organizer bilang isang resulta.
Ang pag-aari ng overflow ng impormasyon ay katangian din ng naturang data. Siyempre, mahalaga para sa mga organisador na matuto hangga't maaari, ngunit malinaw naman na hindi ka dapat madala ng dami. Kung hindi, ang sitwasyon ay magiging mas nalilito.
Paano kumilos sa pagsusuri?
Ang pangunahing impormasyon ay pangunahing pinakamahirap para sa mga kasangkot sa paglutas ng isyung ito. Pagkatapos ng lahat, kailangan mong magpasya hindi lamang sa mga katotohanan sa kanilang sarili, kundi pati na rin kung paano mangolekta ng mga ito, na mga tool na gagamitin. Kung hindi, imposibleng maunawaan kung paano magsagawa ng pagsusuri sa merkado.. Ang pagsisiyasat, eksperimento at pagmamasid ay ilan sa mga pinaka-karaniwang pamamaraan na ginagamit sa direksyon na ito.
Kung ito ay isang katanungan ng pag-obserba, nangangahulugan ito na pinapanood ng mananaliksik kung paano bumubuo ang sitwasyon sa pamilihan sa merkado. Ang mga sandali ay naitala at sinusubaybayan kapag nakikipagkalakalan ang mga katunggali. Ang kalidad ng mga serbisyong ibinigay ay nasuri, ang mga kondisyon ng merkado ay inihayag. Sapat na pag-aralan ang anumang halimbawa ng isang plano sa pananaliksik sa marketing., upang maunawaan kung gaano kahalaga ang sandaling ito para sa pagpaplano ng karagdagang mga aksyon.
Kumusta naman ang iba pang mga pamamaraan ng pagsasaliksik?
Ang pagpili ng maihahambing na mga pangkat ng mga paksa ay batay sa eksperimento. Para sa bawat isa sa mga pangkat ng isang iba't ibang sitwasyon ay nilikha, ang antas ng kahalagahan ng mga sinusunod na pagkakaiba ay itinatag, at ang kontrol sa mga variable na bahagi ay isinasagawa. Sa kasong ito, ang pangunahing gawain ay upang makilala ang isang sanhi ng relasyon. Upang makamit ito, ang magkasalungat na mga paliwanag ng mga resulta sa eksperimentong ay nai-screen out.
Ito ay sa panahon ng mga pag-aaral na ang isang tao ay maaaring madalas na makakuha ng pinaka-layunin na data na naaayon sa katotohanan. Ito ay totoo lalo na para sa mga nag-iisip tungkol sa kung paano gumawa ng isang plano sa pagbebenta.. Ngunit kung nais mong malaman kung paano nauugnay ang mga customer sa isang partikular na kababalaghan, mas mahusay na magsagawa ng isang survey. Makakatulong ito upang maunawaan kung paano nasiyahan ang mga mamimili sa ilang mga serbisyo.
Ang palatanungan ay ang pangunahing tool para sa pagkolekta ng data ng isang pangunahing katangian. Ang pangunahing bagay ay ang tamang pagsulat ng mga tanong na magpapahintulot sa mananaliksik na makuha ang data na kinakailangan sa isang partikular na kaso. Ang mga sagot ay maaaring ipalagay na maging libre o maayos, lahat ito ay nakasalalay sa mananaliksik at ng customer na kumukuha ng plano sa negosyo. Kadalasang hindi magagawa ang pagsusuri sa merkado nang walang mga elektronik at mekanikal na aparato.
Paano magsasagawa ng isang pag-aaral: mga halimbawa at hakbang
Bago magsagawa ng isang pagsusuri, kailangan mong maghanda para dito, halimbawa, gumawa ng isang plano para sa pananaliksik sa merkado. Sa loob nito, maaari mong baybayin nang detalyado ang bawat hakbang upang maunawaan mo kung paano kumilos sa isang sitwasyon. Una sa lahat, kailangan mong malaman nang eksakto kung ano ang nais ng tao na makukuha bilang isang resulta. Ang nais lamang na gumawa ng isang bagay ay hindi sapat. Halimbawa, maaari mong mahanap ang sagot sa isang katanungan nang wala kung saan ang karagdagang trabaho ay nagiging mas mahirap o kahit na imposible.
Tungkol sa mga paraan at paglalahad ng mga resulta
Bilang karagdagan, kinakailangan upang matukoy ang mga posibleng pagpipilian na makakatulong sa paglutas ng problema sa pinakamaikling posibleng panahon na may hindi bababa sa gastos. Halimbawa, kailangan mong magpasya kung aling format ng data ang magiging pinakamadaling matutunan. Halimbawa, ang mga detalyadong sagot sa bawat tanong ay mahusay para sa pagsasaliksik sa paghahanap. Ang isang talahanayan na may mga numero ay mas angkop para sa mga interesado sa mga tiyak na halaga, kahit na mga praksiyon.
Pagkatapos nito, maaari kang magpatuloy sa mas tiyak na mga tool. Nangangahulugan ito na kailangan nating alamin kung paano ito magigingkumuha ng isang survey o survey. Ang ganitong mga proseso ay palaging mapagkakatiwalaan sa mga third party.
Paano makikipagtulungan sa mga resulta?
Una sa lahat, ang data na nakuha ay dapat ma-clear ng mga error, ang lahat na aming nalaman ay napatunayan.Ang isang katulad na pagsusuri ay maaaring isagawa ng mga espesyalista ng kumpanya mismo, o maaari mong ipagkatiwala ito sa ibang samahan na nagbibigay ng mga serbisyo sa direksyon na ito. Ang lahat ay nakasalalay sa mga kasunduan sa mga kasosyo. Mas mainam na munang kilalanin ang iyong sarili sa lahat ng mga dokumento upang maunawaan kung paano magsasagawa ng pananaliksik sa merkado., upang ito ay kapaki-pakinabang at maliwanag para sa lahat.
Kumusta naman ang mga huling yugto?
Sa huli, mahalagang suriin ang lahat ng impormasyon na pinamamahalaang namin upang makolekta para sa isang naibigay na tagal ng oras. Ang parehong mga customer at mga kontratista ay dapat harapin ang problemang ito.
Sa dulo, ang isang ulat ay inihanda sa gawaing isinasagawa sa negosyo. Ang ulat na ito ay detalyado sa bawat item. Halimbawa, mga konklusyon at rekomendasyon, resulta, paraan at layunin. Masasabi natin na ang buong proyekto ay nawawala ang kahulugan nito kung hindi mo iguhit ang pag-uulat ng dokumentasyon. Pagkatapos ng lahat, kung hindi, imposible na bigyang-kahulugan ang data, gumawa ng mga konklusyon at gumawa ng mga pagpapasya tungkol sa kung ano ang hinaharap sa trabaho. Sa katunayan, walang kumplikado tungkol dito, kailangan mo lang gumastos ng kaunting oras.
