Ang pananaliksik sa larangan ay isang pangkalahatang kahulugan para sa mga aktibidad sa baseline. Ang konsepto ay pangunahing ginagamit sa mga likas na agham. Halimbawa, ang mga pamamaraan sa larangan para sa pananaliksik sa lupa ay ginagamit sa mga survey na geological engineering upang masuri ang kanilang pagpapapangit at mga istraktura ng lakas. Bilang karagdagan, ang konsepto ay ginagamit sa biyolohiya, linggwistika, arkeolohiya, pag-audit. Ang mga pamamaraan ng pagsasaliksik sa larangan ay malawakang ginagamit sa marketing. Pag-usapan natin ang ilan sa mga ito nang mas detalyado. 
Pangkalahatang impormasyon
Ang pananaliksik sa marketing ay nagsasangkot ng koleksyon ng ilang mga data at ang kanilang kasunod na pagproseso. Ang impormasyong ito ay ginagamit upang malutas ang problema. Sa ilang mga kaso, maaari mong limitahan ang iyong sarili sa pag-aaral ng pangalawang data, iyon ay, magagamit na impormasyon. Pagkatapos ay pinag-uusapan nila ang tungkol sa pananaliksik sa desk. Gayunpaman, madalas na kakulangan ng mga espesyalista ang magagamit na impormasyon. Sa kasong ito, gumagamit sila ng mga pamamaraan ng pagsasaliksik sa larangan.
Mga detalye ng aktibidad
Sa pagsasagawa, ang mga namimili ay nagsasagawa ng parehong pagsasaliksik sa desk at bukid. Ang una ay partikular na kahalagahan kapag pumapasok sa mga pamilihan sa mga dayuhan. Ang isang paunang pag-aaral ng magagamit na impormasyon ay nagbibigay-daan sa iyo upang makakuha ng isang konklusyon tungkol sa pagiging angkop ng mga kasunod na pagkilos. Ang mga pamamaraan ng pagsasaliksik sa larangan ay nagsasangkot ng makabuluhang gastos sa pananalapi. Kaugnay nito, gagamitin lamang nila ito kung kinakailangan, kapag ang data na magagamit sa mga espesyalista ay hindi sapat upang magsagawa ng isang buong pagsusuri sa sitwasyon. Ang isang pag-aaral sa patlang ay isinasagawa din sa kaso ng isang positibong konklusyon pagkatapos ng isang pag-aaral sa desk ng data.
Pag-uuri
Ang mga pamamaraan ng pagsasagawa ng pangunahing pananaliksik sa larangan ng marketing ay kinabibilangan ng:
- Ang survey.
- Panel
- Isang eksperimento.
- Pagmamasid.
Ang mga panayam ay dapat ding idagdag sa mga pamamaraan para sa pagsasagawa ng paunang pananaliksik sa larangan ng marketing. Ang pamamaraang ito, kasama ang survey ay kamakailan ay nakatanggap ng malawakang paggamit. Dapat pansinin na ang bawat isa sa mga pamamaraan sa itaas ay maaaring magamit nang kapwa nang nakapag-iisa at kasabay ng iba. 
Mga karagdagang kategorya
Ang pag-aaral ng impormasyon ay maaari ring maging solid o bahagyang (pumipili). Sa unang kaso, ang isang tukoy na pangkat ng mga sumasagot ay saklaw sa kanilang kabuuan. Bilang isang patakaran, nagsasama ito ng medyo maliit na bilang ng mga kalahok: malalaking kumpanya o mga mamimili. Ang patuloy na pananaliksik sa larangan ay lubos na tumpak. Gayunpaman, kasama nito, nangangailangan ito ng makabuluhang pamumuhunan. Karamihan sa madalas sa pagsasanay, gayunpaman, ang mga pamamaraan ay ginagamit upang bahagyang mangolekta at magproseso ng data. Kabilang sa mga ito, halimbawa, isang random, normalized, puro sample.
Mga modernong tool
Sa konteksto ng pangkalahatang kaalaman, ang mga interactive na pamamaraan ng pagkolekta at karagdagang pagproseso ng impormasyon ay kamakailan lamang na naging aktibong ginagamit. Kaya, ang pagmomolde ngayon ay nalalapat din sa mga pamamaraan ng pagsasaliksik sa bukid. Sa pagsasama sa iba pang mga tool, nagbibigay ito ng pinaka-epektibong solusyon sa mga gawain ng iba't ibang antas ng pagiging kumplikado. Pinapayagan ka ng modelling na mailarawan mo ang problema at posibleng mga solusyon. 
Survey at panayam
Ito ang pangunahing pamamaraan ng pagsasaliksik sa larangan ngayon. Kung ikukumpara sa mga eksperimento at obserbasyon, maraming mga pakinabang ang mga survey at pakikipanayam. Una sa lahat, binubuo sila sa kakayahang mag-aral ng medyo mas malawak na hanay ng mga problema. Gayunpaman, sa parehong oras, ang pananaliksik sa larangan na ito ay nangangailangan ng pagtatatag ng isang eksaktong layunin na tumutukoy sa pagpapakahulugan ng natanggap na impormasyon.Ang problema ng pangkat ng mga taong lumahok sa survey (consumer, seller, expert, at iba pa) ay maiugnay dito. Para sa pinaka-epektibong samahan ng isang pakikipanayam o survey, dapat mong gamitin ang mga de-kalidad na pamamaraan. Ang pagsasaliksik sa larangan ng sosyal ay dapat isagawa ayon sa isang maayos na pamamaraan. Kapag nabuo ito, ang espesyal na pansin ay dapat bayaran sa mga taktika ng survey at pakikipanayam, lalo na ang mga salita ng mga katanungan, ang mga porma at pamamaraan ng pagpili ng mga respondente.
Inirerekumenda na Pamamaraan sa Botohan
Ang pag-aaral sa larangan na ito ay dapat isagawa ayon sa sumusunod na plano:
1. Paghahanda:
- pagtaguyod ng dami ng data;
- paunang pag-aaral ng impormasyon;
- pag-unlad ng isang scheme ng survey.
2. Pagdidisenyo ng mga profile:
- pagbabalangkas ng mga katanungan sa pagsubok;
- nagsasagawa ng isang pag-aaral sa pagsubok.
3. Ang katwiran para sa pagpili ng mga respondente:
- tuloy-tuloy o bahagyang survey;
- pagtatatag ng uri ng sample.
Tiyak
Ang tagumpay ng ito o ang pamamaraang iyon ay ganap na nakasalalay sa pagkakaroon at kasidhian ng pakikipag-ugnay sa mga sumasagot. Bilang karagdagan, walang maliit na kahalagahan ay:
- Ang katumpakan ng mga pahayag.
- Kinatawan ng sampol.
- Ang kaliwanagan ng plano.
- Ang atomization ng mga elemento sa kabuuang sample.
Batay sa mga parameter na ito, ang mga tagapagpahiwatig ng oras at gastos ng mga gastos ay tinutukoy gamit ang bahagyang pamamaraan ng pananaliksik. Kabilang sa iba pang mga bagay, ang mga pagsusuri ay maaaring maulit o isang beses. Ang una ay tinatawag na panel. Tulad ng maaaring ito ay isang tiyak na kategorya ng mga tao o negosyo. 
Panel
Ito ay isang form ng patuloy na pag-sampling. Sa tulong nito, maaayos ng mga espesyalista ang dinamika ng mga sinusunod na katangian at tagapagpahiwatig. Ang pinakamahalagang uri ng pamamaraang ito ay ang mga panel ng consumer at tagagawa. Ang panel survey ay ginagamit upang pag-aralan ang mga opinyon ng mga gumagamit sa isang tiyak na pangkat para sa isang tiyak na tagal ng oras. Ang pag-aaral ay nagtatatag ng kanilang mga gawi, pangangailangan, panlasa.
Ang panayam
Ang koleksyon ng impormasyon ng mapagkukunan ay isinasagawa sa isang tiyak na pagkakasunud-sunod. Kaya, ang paggamit ng paraan ng pakikipanayam ay nagsasangkot sa mga sumusunod na hakbang:
- Ang pagtukoy ng pagiging posible ng pagpapatupad nito.
- Pagbuo ng isang plano.
- Paghahanda ng isang listahan ng mga katanungan at halimbawa.
- Ang pagpili ng mga sumasagot.
- Pagpaplano ng badyet.
- Direktang pakikipanayam.
- Pagsusuri ng mga resulta.
- Paghahanda ng konklusyon.
Mga Paraan ng Kaganapan
Ang survey ay maaaring isagawa sa pamamagitan ng telepono. Ang pamamaraang ito ay ginagamit kapag sa isang maikling panahon kailangan mong mangolekta ng isang malaking halaga ng impormasyon sa isang malawak na scale ng heograpiya ng merkado. Ang isang survey ay maaari ring isagawa sa pagsulat. Maaari itong gawin sa maraming paraan. Kaya, ang mga pre-handa na mga talatanungan sa pamamagitan ng koreo ay ipinadala sa isang pangkat ng mga mamimili. Kasabay nito, maaaring mai-advertise ang isang kumpanya o mga tiyak na produkto. Kapag pinili ang pamamaraang ito, dapat itong maunawaan na hindi lahat ng mga talatanungan ay babalik na nakumpleto. Ayon sa mga istatistika, ang bahagi ng impormasyon na natanggap ay nasa loob ng 20-50% ng tinantyang dami. Ang pagtaas ng halagang ito ay nakamit sa pamamagitan ng paglalapat ng mga insentibo sa mga respondente. Kapag gumagamit ng nakasulat na form ng pagsisiyasat, dapat mo ring malaman ang mga lugar na ito ng pamamahagi bilang mga pagtatanghal, patas, eksibisyon, kung saan maaaring lumahok ang mga potensyal na mamimili at kasosyo.
Ang pag-unlad ng talatanungan
Sa proseso ng paggamit ng mga pamamaraan ng survey, ang mga mananaliksik ay madalas na nahihirapan sa pagbuo ng mga katanungan. Ang solusyon sa problemang ito ay nakasalalay sa pokus ng kaganapan. Kaya, kinilala ng mga eksperto ang mga sarado at bukas na mga katanungan. Ang kanilang pagkakaiba ay namamalagi sa kung paano partikular ang layunin ng pag-aaral. Sa proseso ng pagbuo ng isang palatanungan, maaari mong gamitin ang mga sumusunod na rekomendasyon:
- Ang mga salitang dapat ay hindi malinaw, malinaw at tiyak.
- Ang talatanungan ay dapat gawin maigsi, na naglalaman ng pinakamainam na bilang ng mga puntos.
- Ang talatanungan ay hindi dapat magkaroon ng mga hindi kinakailangang mga katanungan.
- Ang talatanungan ay dapat gumamit ng malinaw, karaniwang tinatanggap na mga kahulugan.
- Maipapayo sa mga katanungan ng pangkat sa magkakahiwalay na mga bloke, ayon sa lohika ng pag-aaral.
- Ang talatanungan ay hindi dapat maging monotonous, na nagiging sanhi ng pagkapagod.
- Upang suriin ang pagkakasunud-sunod, kanais-nais na isama ang mga tanong sa control sa nilalaman.
- Ang mga item na nauugnay sa personal na impormasyon o maaaring may kahirapan para sa mga sumasagot ay dapat ilagay sa dulo ng sheet.
Ang survey ay hindi dapat isagawa nang walang unang pagsubok sa palatanungan. Ang pamamaraan na ito ay magbibigay-daan sa iyo upang suriin ang mga salita ng mga katanungan at ang pagkakasunud-sunod nito. Ang proseso ng pagsubok ay inihayag kung gaano kahusay na maalala ng mga tao ang impormasyong nais nilang matanggap mula sa kanila, ay hindi nagiging sanhi ng kahihiyan, kawalan ng kapanatagan o kawalan ng kasiyahan upang sagutin ang ilang mga puntos. 
Pagmamasid
Ang form na ito ng pananaliksik sa marketing ay nagsasangkot ng isang sistematikong, sistematikong pag-aaral ng pag-uugali ng isang bagay o paksa. Ang pagmamasid ay maaaring isagawa nang hayagan o covertly. Hindi mahalaga kung ang bagay o paksa ay handa na iparating ito o ang impormasyong iyon. Sa panahon ng pagmamasid, ang koleksyon at pagrehistro ng mga espesyal na sandali at mga kaganapan na may kaugnayan sa pag-uugali ng tao / paksa sa ilalim ng pagsisiyasat ay isinasagawa. Depende sa antas ng pakikilahok ng bagay / paksa, ang proseso ay maaaring maging aktibo o simple. Sa unang kaso, ang dalubhasa ay ipinakilala "sa kapaligiran ng pag-aaral, sinusuri ang sitwasyon" mula sa loob. "Halimbawa, kapag sinusuri ang saloobin ng mga customer sa mga produkto, maaari niyang pansamantalang gampanan ang papel ng isang nagbebenta at pag-aralan ang pag-uugali ng mga tao sa kurso ng mga aktibidad. .
