ลงชื่อบนด้านหน้าของอาคาร: กฎและข้อกำหนดการโฆษณา

มันยากที่จะจินตนาการถึงเมืองที่ทันสมัยโดยไม่มีป้ายร้านค้าและป้ายโฆษณาขนาดใหญ่ นี่คือรูปแบบการโฆษณาที่เก่าแก่ที่สุด สัญญาณบนด้านหน้าของอาคารปรากฏก่อนการประดิษฐ์เงิน พวกเขาถูกประดิษฐ์ขึ้นทันทีที่ผู้คนเริ่มแลกเปลี่ยนสินค้าต่าง ๆ

ประวัติป้ายโฆษณา

โฆษณาแรกที่ค้นพบโดยนักโบราณคดีถูกสร้างขึ้นในอียิปต์โบราณ คำจารึกบนต้นกกรายงานว่ามีการขายทาส ต่อมาข้อความโฆษณาเริ่มถูกจารึกลงบนแท่นหิน ในเวลากลางคืนหลุมในแผ่นเปลือกโลกนั้นถูกส่องสว่างด้วยตะเกียงน้ำมัน อุปกรณ์ดังกล่าวถือเป็นโฆษณาแสงแรก

ในสมัยกรีกโบราณมีป้ายบอกทางหน้าอาคารพร้อมด้วยข้อความโฆษณา ในยุคกลางข้อความยาว ๆ สูญเสียความเกี่ยวข้อง ท้ายที่สุดชาวเมืองส่วนใหญ่ไม่รู้หนังสือ ช่างฝีมือแขวนไว้ที่บ้านของพวกเขาและฝึกอบรมวัตถุที่พวกเขาทำ เมื่อเวลาผ่านไปพวกเขาถูกแทนที่ด้วยภาพสัญลักษณ์และการออกแบบ พวกเขาทำจากโลหะและแขวนบนด้านหน้าของอาคารโดยใช้วงเล็บพิเศษ

บนถนนที่แคบและยาวของเมืองในยุโรปสัญลักษณ์ดังกล่าวเห็นได้ชัดเจนที่สุด ในศตวรรษที่ 16 จารึกที่มีชื่อของร้านค้าและการฝึกอบรมเริ่มวางไว้ข้าง ๆ โครงสร้าง

พ่อค้าชาวรัสเซียใช้ภาพพิมพ์ที่ได้รับความนิยมเป็นสัญลักษณ์บนด้านหน้าของอาคาร ภาพที่สดใสพร้อมจารึกไหวพริบถือเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการโปรโมตสินค้า

ด้วยการพัฒนาทางการค้าศิลปินมืออาชีพและช่างแกะสลักเริ่มดึงดูดการผลิตป้ายโฆษณา พวกเขามีบทบาทสำคัญในการส่งเสริมศาสนาคริสต์ ในศตวรรษที่ 17 งานรับรองของโบสถ์ถูกประกาศใช้โดยสำนักงานโฆษณาของฝรั่งเศส สัญญาณภาพวาดดึงดูดลูกค้าจำนวนมาก ในศตวรรษที่ 19 ป้ายอักษรเริ่มปรากฏ ในปี 1841 หน่วยงานแรกที่เปิดในอเมริกาซึ่งมีส่วนร่วมในการสร้างโฆษณากลางแจ้ง

การพัฒนาโฆษณากลางแจ้งในรัสเซีย

ในศตวรรษที่ 19 การประชุมเชิงปฏิบัติการศิลปะที่เชี่ยวชาญในการโฆษณาป้ายปรากฏในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก หลังจากการปฏิวัติการโฆษณาก็เกือบถูกผูกขาดโดยรัฐ โปสเตอร์ถูกวาดด้วยมือและใส่เข้าไปในหน้าต่างร้านค้า การประดิษฐ์ของกระแสไฟฟ้ามีส่วนทำให้การสร้างแสงโฆษณาบนอาคาร แผงไฟแบบไดนามิกแรกเริ่มผลิตในประเทศเยอรมนี

ในสหภาพโซเวียตโฆษณาแบบเบาถูกใช้เป็นครั้งแรกสำหรับโปสเตอร์ โรงงานในมอสโกของการโฆษณาด้วยแสงไฟจากก๊าซที่เชี่ยวชาญในการผลิตป้ายโฆษณาสำหรับร้านค้าและโรงภาพยนตร์ นอกจากนี้ยังมีการประชุมเชิงปฏิบัติการกลางแจ้งโดยการฝึกอบรมขนาดเล็ก แต่คุณภาพของมันค่อนข้างจะเป็นที่ต้องการ บ่อยครั้งที่หลอดนีออนล้มเหลว หลุมดำปรากฏบนสัญญาณไฟ เทคโนโลยีจำนวนมากที่ใช้ในยุโรปและสหรัฐอเมริกาไม่สามารถใช้ได้ในประเทศของเรา การโฆษณาของรัสเซียได้รับการพัฒนาอย่างแท้จริงในช่วงปีที่เปเรสทรอยก้า การพัฒนาด้านการค้าและการเปิดพรมแดนทำให้โฆษณาของรัสเซียออกจากการจำศีล

เข้าสู่ระบบหรือโฆษณา?

กฎหมายว่าด้วยการคุ้มครองสิทธิผู้บริโภคกำหนดให้เจ้าขององค์กรต้องโพสต์ข้อมูลทางธุรกิจลงบนด้านหน้าอาคาร ผู้ประกอบการที่ไม่ได้โพสต์ข้อมูลนี้ลงบนหน้าอาคารอาจมีภาระหนี้สินทางปกครองในรูปแบบของค่าปรับสูงถึง 10,000 รูเบิล

ป้ายโฆษณาต้องได้รับการอนุมัติ วิธีแยกความแตกต่างของการออกแบบโฆษณาจากข้อมูล เป็นไปไม่ได้ที่จะตอบคำถามนี้อย่างแจ่มแจ้ง ผู้ประกอบการสามารถมุ่งเน้นไปที่การตัดสินใจจำนวนมากของศาลรัสเซียในเรื่องการบริหาร

เครื่องหมายที่อยู่ด้านหน้าขององค์กรจะไม่ถือว่าเป็นโฆษณาหากแสดงเฉพาะชื่อโหมดการทำงานและที่อยู่ การรวมข้อมูลอื่นใดในข้อความถือเป็นการโฆษณา สิ่งบ่งชี้กิจกรรมขององค์กรนั้นไม่ถือเป็นการโฆษณาด้วย เจ้าขององค์กรไม่จำเป็นต้องประสานงานการวางตำแหน่งของการออกแบบดังกล่าว

มาตรฐานพกพาไม่จำเป็นต้องได้รับอนุญาตพิเศษ สัญญาณดังกล่าวบ่งบอกทางเข้าอาคารเท่านั้น พวกเขาไม่ควรโทรหาลูกค้าเพื่อทำการซื้อ เครื่องหมายไม่ควรมีข้อมูลเกี่ยวกับบริการสินค้าราคาและโปรโมชั่น แน่นอนในกรณีนี้พวกเขาถือว่าเป็นการโฆษณา ห้ามมิให้วางภาพโฆษณาบนป้าย การติดตั้งหลังคาของอาคารอพาร์ตเมนต์ที่ไม่ได้ระบุตำแหน่งขององค์กรก็ถือเป็นการโฆษณาด้วยเช่นกัน

การประสานงานของสัญญาณในส่วนหน้าของอาคาร

ตำแหน่งของสัญญาณเป็นการโฆษณาเป็นไปได้หลังจากทำสัญญาเป็นลายลักษณ์อักษรกับเจ้าของ โดยทั่วไปแล้วข้อตกลงมาตรฐานคือ 10 ปี สิทธิ์ในการโฆษณาด้านหน้าของอสังหาริมทรัพย์ที่เทศบาลเป็นเจ้าของได้รับจากการประมูล เมื่อโฆษณาบนอาคารอพาร์ตเมนต์จะมีการประชุมเพื่อหารือเกี่ยวกับปัญหาดังต่อไปนี้:

• ความเป็นไปได้ของการโฆษณา;
• ทางเลือกของคนที่สัญญาจะได้ข้อสรุปในนามของผู้อยู่อาศัย;
• เงื่อนไขของข้อตกลง

การตัดสินใจในเชิงบวกจะทำด้วยความยินยอมของอย่างน้อย 2/3 ของเจ้าของบ้านทั้งหมด

เอกสาร

หากต้องการได้รับอนุญาตผู้โฆษณาจะต้องติดต่อกับรัฐบาลท้องถิ่น ใบสมัครจะต้องมาพร้อมกับรายงานการประชุมของผู้อยู่อาศัยในบ้านหรือหนังสือยินยอมจากเจ้าของอาคาร หากผู้สมัครเป็นเจ้าของทรัพย์สินก็ไม่จำเป็นต้องได้รับอนุญาต

คุณจะต้องใช้เอกสารเกี่ยวกับพารามิเตอร์ทางเทคนิคและลักษณะของป้ายโฆษณา นี่อาจเป็นภาพร่างภาพคอมพิวเตอร์ของโครงสร้างหรือไดอะแกรมของอาณาเขตที่ระบุตำแหน่งที่แน่นอนของการโฆษณา ผู้สมัครยังมีสิทธิ์ที่จะขออนุมัติโดยตรงกับสถาปนิกในเมืองและคณะกรรมการปรับปรุง การตัดสินใจอนุมัติหรือปฏิเสธการสมัครจะต้องทำภายใน 60 วันนับจากวันที่สมัคร

หลังจากสรุปสัญญาผู้โฆษณาจะต้องชำระค่าธรรมเนียมรัฐสำหรับการออกใบอนุญาตในการวางโครงสร้าง

ความรับผิดชอบ

การปฏิบัติตามกฎหมายนั้นได้รับการตรวจสอบโดยหน่วยงานท้องถิ่นและ FAS ในบางกรณีบริการ Antimonopoly ยกเลิกใบอนุญาตที่ออกในกรณีที่มีการละเมิด ในกรณีนี้ผู้โฆษณาจะต้องรื้อโครงสร้าง หากไม่ได้กำหนดตัวติดตั้งของป้ายด้านหน้าของอาคารเจ้าของอาคารจะได้รับคำสั่งรื้อถอน ผู้โฆษณามีสิทธิ์อุทธรณ์คำตัดสินภายใน 90 วัน

การวางโฆษณาโดยไม่ผ่านการอนุมัติจะต้องถูกปรับโดย:

• สำหรับบุคคล - มากถึง 1.5 พันรูเบิล
• สำหรับผู้จัดการองค์กร - มากถึง 5,000 รูเบิล
• สำหรับนิติบุคคล - สูงถึง 1 ล้านรูเบิล

บริษัท ตัวแทนโฆษณา

กระบวนการอนุมัติใช้เวลาและความรู้บางอย่าง ผู้ประกอบการจำนวนมากต้องการขอความช่วยเหลือจากเอเจนซี่โฆษณามืออาชีพในการสร้างป้ายโฆษณาที่ด้านหน้าอาคาร ตามกฎแล้วองค์กรดังกล่าวให้บริการที่หลากหลายซึ่งรวมถึงการประสานงานการโฆษณากับหน่วยงานท้องถิ่น