É muito difícil para um usuário comum surpreender com qualquer coisa e, mais ainda, encorajá-lo a fazer uma compra. Isto é especialmente verdadeiro para produtos novos e desconhecidos. Portanto, os fabricantes e as empresas de marketing fazem o que podem para promover suas novas marcas em um mercado de consumo tão sobrecarregado. Em qualquer caso, para atrair a atenção é necessário ter uma abordagem criativa e muitas ideias criativas. Informaremos mais sobre o que acontece quando um produto de uma nova linha é anunciado com sucesso.
Nova dificuldade de lançamento do produto
A maioria das pessoas de relações públicas sabe em primeira mão como é difícil promover um novo produto. Especialmente quando você está lidando com uma marca de culto. Nesse caso, anunciar o produto simplesmente coloca você em risco. E, como dizem, "quem não arrisca, ele não bebe champanhe".
É isso que os criadores da bebida energética Red Bull fizeram. Em primeiro lugar, eles criaram um pequeno jarro que é visualmente semelhante a uma bateria. E em segundo lugar, aumentaram deliberadamente o custo da bebida (cerca de 2 vezes) e começaram a colocá-lo não apenas nos departamentos de bebidas, mas também em outros, por exemplo, pão ou laticínios.
Além disso, carros de marca com uma enorme lata de bebida no topo começaram a andar pelas ruas da cidade. Lindas garotas jovens estavam dirigindo. Em certos dias, eles pararam em lugares lotados e distribuíram gratuitamente novos frascos de energia. Uma publicidade de produto tão complexa e incomum trouxe resultados. O produto tornou-se reconhecível e tomou o seu lugar de honra entre gigantes como a Pepsi e a Coca-Cola.
Você quer avançar, lembrar coisas úteis e comuns
Ao promover uma nova marca ou marca registrada, eles geralmente usam abordagens tradicionais que não trazem resultados. Por exemplo, as empresas de serviços de táxi escolheram por anos táticas comprovadas, mas parcialmente inativas. Na maioria das vezes, eles publicam anúncios na imprensa, menos freqüentemente fazem vídeos na TV e até mesmo usam asfalto para criar uma impressão de tela com o nome do serviço e número de telefone.
No entanto, a publicidade de produtos nem sempre tem que ser a mesma e padrão. Às vezes, as ideias criativas são percebidas pelas pessoas muito melhor. Além disso, a publicidade habilmente arquivada e parcialmente velada, e até mesmo trazendo certos benefícios para o comprador, será uma excelente ferramenta.
Esta é exatamente a abordagem escolhida no serviço de táxi canadense chamado Mike. Eles não apenas imprimiam brochuras com o endereço, telefone e uma breve descrição do serviço, mas também faziam uma espécie de mapa para cafés e restaurantes locais. Um potencial cliente abre tal livreto e vê em quais lugares os mais deliciosos waffles vienenses são servidos. E então ele lê o número do telefone e o nome do serviço de táxi que pode levá-lo até lá. Original, não é?
Nunca há publicidade demais
Publicidade de um novo produto deve estar constantemente na frente dos usuários. Este método foi usado em publicidade por representantes da conhecida empresa de marketing HBO. Pouco antes da terceira parte da continuação da série de culto Game of Thrones começou a ser transmitida em telas grandes, uma enorme sombra do dragão alado apareceu periodicamente em jornais, revistas, nos transportes e até nas paredes dos edifícios.
Devido a este sucesso, em nossa opinião, publicidade dublê, as pessoas simplesmente não podiam deixar de pensar sobre o lançamento da nova temporada da série. Como resultado, o número de telespectadores assistindo a série, atingiu a imaginação até mesmo dos críticos de filmes mais maliciosos.E o próprio telesaga foi reconhecido como o projeto de maior sucesso na história de uma empresa de marketing. Como se viu, os anunciantes da HBO sabem como tornar a publicidade de produtos visível e eficaz.
Grandes ideias não crescem nas camas
Às vezes, confrontos de longa data são usados na publicidade de novos produtos. Por exemplo, um truque semelhante é claramente demonstrado pelo anúncio de qualidade de produtos alimentícios de uma fazenda em Dallas. Em um cartaz bonito você pode ver legumes frescos cuidadosamente embalados em uma caixa vermelha. Observe as semelhanças? Esta imagem parece com batatas fritas do famoso McDonald's. E este é o confronto de comida natural da fazenda e fast food não faz jus.
Anúncio de fantasia
Alguns especialistas em relações públicas criam publicidade com um significado especial. E eles fazem isso para que pessoas diferentes tenham as associações mais inesperadas. Por exemplo, esse é o caso da publicidade de calçados. Ao criar um pôster brilhante de ТМ Brazilia Shoes, foi escolhido um fundo branco, no qual as pernas femininas estavam presentes em lindas tatuagens de cores.
Vale ressaltar que eles estavam sem sapatos. A garota, cujas pernas são retratadas, estava em saltos imaginários. Por um lado, tal anúncio indicou que os sapatos anunciados são tão leves que você mal os sente. Isto foi evidenciado pelas aves representadas nas pernas e nas próprias pernas, elevadas aos dedos dos pés. E, por outro lado, eles pareciam enfatizar que as meninas brasileiras comuns não usam sapatos e essa é a prerrogativa das mulheres mais ricas. Quem sabe o que foi significado? Talvez o autor tenha gostado de tais pernas femininas graciosas!
Publicidade de produtos de sucesso: exemplos
A originalidade das idéias dos especialistas em RP às vezes simplesmente se desfaz. Por exemplo, as empresas de goma de mascar Orbit se voltaram para os grafiteiros em busca de ajuda. Aqueles, por sua vez, mostravam na calçada os rostos enormes de mulheres e homens. Além disso, em vez da boca, tinham fossas, drenos, esgotos e escotilhas de ventilação.
Essa publicidade de produtos (fotos podem ser vistas abaixo) é simbólica e precisa de mais esclarecimentos. Em particular, com tais desenhos, os autores do anúncio queriam fazer uma analogia entre uma boca com um cheiro desagradável. Em outras palavras, eu não comi dois registros Orbit e sua boca será como na foto. Simples e claro.
Outro método incomum de atrair clientes foi tomado por uma empresa que produz alimentos para animais. Para anunciar as últimas novidades da Pedigree, ela encomendou vários adesivos 3D. Eles mostravam tigelas volumosas com comida de cachorro. Além disso, como as testemunhas oculares dizem, as fotos tinham até um cheiro especial, lembrando aquele que cheira a comida de verdade.
Lembre-se de que anunciar qualquer produto não deve apenas causar associações visuais positivas, mas também ativar seu olfato e papilas gustativas. Como isso funcionou? E aconteceu o seguinte: o dono do cachorro, andando ao lado da loja, parou devido ao fato de que seu animal de estimação cuidadosamente cheirou alguma coisa. Pensando que na calçada havia uma verdadeira tigela de comida, o cão imediatamente correu para ela. No entanto, percebendo que era irreal, ela estava muito chateada. Como resultado, o cão começou a lamentar-se e literalmente encorajou o dono a comprar-lhe uma sacola de comida cobiçada na loja. A tarefa de publicidade foi concluída.
O uso de heróis famosos em publicidade
Às vezes, um anúncio de televisão pode literalmente rebitar os espectadores para as telas. E tudo porque os anunciantes astutos usam personagens conhecidos e adorados. Por exemplo, tal é a publicidade televisiva tradicional dos produtos lácteos produzidos sob a marca "Prostokvashino". O famoso personagem de desenho animado, o gato Matroskin, aparece nele. Ele, segundo os fabricantes, "ama leite por guloseimas".
Outro personagem infantil favorito Winnie the Pooh muitas vezes se torna o rosto de leite condensado, sorvete de creme, geléia e até mesmo mel.
Publicidade de celebridades
Não menos interessante é anunciar usando celebridades. Ao mesmo tempo, não queremos dizer Olga Buzova, ex-participante e apresentadora da Casa 2, que estava francamente familiarizada com a tela.
Neste caso, estamos falando de estrelas do mundo. Por exemplo, o que vale a pena apenas anunciar para o leite com a participação da atriz sexy Salma Hayek. Na história, ela adora beber tanto leite que está pronta para fazer tudo, até mesmo ordenhar uma vaca de verdade e parar o caminhão em movimento. De acordo com a empresa de marketing que organizou este vídeo, os homens gostaram mais desse vídeo. Embora as mulheres sorriam um pouco.
Outra propaganda brilhante para o leite foi um vídeo com a participação do ator Duane Johnson, que deveria salvar o mundo. No entanto, ele trocou temporariamente essa missão de produção de leite por garotas bonitas que saíram da cama e não a encontraram na geladeira.
Algumas palavras sobre a campanha publicitária
By the way, esta campanha publicitária foi chamado "Você tem leite?". De acordo com dados preliminares, foi iniciado pela Associação de Produtores Naturais de Leite da Califórnia e começou no início de 1993. O objetivo da propaganda era atrair a atenção das pessoas para produtos lácteos de qualidade.
Vale ressaltar que a Associação não poupou recursos para criar tal anúncio. Em comparação, seu primeiro vídeo foi filmado pelo famoso Michael Bay. Lembre-se que esta não é a última pessoa em Hollywood, conhecida pelas filmagens originais no filme "Transformers".
Durante todo o período da existência do projeto, celebridades como Rihanna, Angelina Jolie, Steve Tyler, Hugh Jackman, David Beckham, Britney Spears, Beyoncé e outros apareceram na publicidade do leite. A propósito, em muitos comerciais, esta marca começou a ser reconhecida não apenas pelo grande número de atores famosos e pela trama original, mas também pelo glorioso bigode do leite. E os amantes do leite sabem o que é isso.
Em uma palavra, você pode usar estrelas, personagens famosos para anunciar um novo produto. Mas o principal é pensar corretamente sobre o enredo. Seu vídeo ou foto precisa ter uma determinada mensagem, à qual os compradores responderão.