A Lei “Sobre Marcas e Marcas de Serviço” de 23/09/1992 por uma marca significa nada mais do que uma designação que, de uma forma ou de outra, é capaz de distinguir respectivamente os serviços e produtos comercializáveis de algumas pessoas físicas ou jurídicas de serviços homogêneos e produtos comercializáveis de outros e entidades legais. Como implementar uma avaliação de marca registrada? Do que isso depende? Como os direitos de marcas registradas são registrados? Você pode encontrar respostas para essas e outras perguntas igualmente interessantes ao ler os materiais deste artigo.
Procedimento de avaliação
A avaliação do tipo de propriedade intelectual em questão é realizada com base na análise da venda de produtos e serviços comercializáveis, bem como a produção da empresa correspondente. A avaliação de uma marca envolve a identificação do valor de mercado do objeto de avaliação, analisando a importância do impacto dos objetos de propriedade intelectual listados acima no consumidor. De uma forma ou de outra, isso torna possível distinguir produtos e serviços de commodity da estrutura de produtos e serviços de commodities similares, bem como fornecer receita e lucro adicionais. Hoje, a avaliação de uma marca ou marca de serviço nas condições de mercado é realizada nos seguintes casos:
- Venda do objeto.
- Avaliação de uma marca mediante contribuição para o capital autorizado.
- Transferência de uma marca comercial, marca de serviço ou marca registrada para o direito de uso de acordo com um contrato de franquia.
- Determinar a quantidade de dano que foi causado ao detentor dos direitos autorais através do uso ilegal da propriedade intelectual listada acima.
Registro de Marcas
Como se viu, qualquer exemplo de marca registrada é uma designação que é colocada na embalagem ou diretamente nos produtos comerciais para individualizar o produto e seu vendedor (fabricante). Marcas registradas são:
- Verbal (como regra, isso inclui palavras; combinações de letras que são dotadas de um caráter verbal; frases; frases; outras unidades linguísticas, bem como suas combinações).
- Designações gráficas (geralmente isso inclui imagens de objetos, coisas vivas, objetos naturais e outros, bem como figuras de absolutamente quaisquer composições, linhas, formas, figuras em um plano, manchas).
- Tridimensional (via de regra, isso inclui um objeto de exibição tridimensional, figuras, bem como combinações de linhas e figuras).
- Combinados (geralmente incluídos aqui são combinações de elementos pertencentes a diferentes grupos: gráfico, verbal, volumoso).
O que afeta a classificação?
Também é importante notar que o nome do produto e a marca correspondente são objetos de propriedade industrial que implementam as funções de publicidade e garantia de qualidade. As características mais significativas que afetam a avaliação de uma marca registrada são os seguintes pontos:
- Reconhecimento em relação ao segmento alvo dos consumidores.
- Prevalência territorial, tanto na Rússia como no exterior.
- A relação direta do consumidor com produtos e serviços comercializáveis.
A avaliação do valor de uma marca é determinada por características integrais como o volume de vendas, o lucro da estrutura fornecida por essa marca em particular e assim por diante.Hoje, em um aspecto prático, o custo de uma marca bem conhecida geralmente excede o valor dos ativos de uma empresa de material. Vale a pena mencionar um exemplo de marca como a Porshe. É importante acrescentar que é o alto custo que é a ferramenta mais poderosa em termos de concorrência e de luta pelo consumidor.
Implementação da avaliação: regras para a realização de
A marca comercial é avaliada de acordo com regras especiais. Assim, em qualquer caso, o avaliador precisa receber informações detalhadas sobre a empresa-proprietária (ou usuário), bem como informações sobre as especificidades da produção e venda de produtos comercializáveis da marca avaliada. Hoje, o valor de uma marca é determinado pelos seguintes indicadores financeiros:
- Volumes de vendas de produtos comercializáveis.
- Lucro do proprietário da marca.
- Custos relacionados à manutenção e manutenção de uma marca.
- Oportunidades em termos de perspectivas de expansão do mercado e aumento de vendas.
Documentos Requeridos
Como se viu, uma marca é valorizada através dos esforços de um avaliador. Então, para implementar o procedimento, ele precisará da seguinte documentação:
- Certificado de registro de uma marca de serviço ou marca comercial.
- Breves características de produtos comerciais (serviços) fabricados sob a marca comercial avaliada (marca de serviço).
- Breves características do mercado relevante para produtos comercializáveis (serviços).
- Uma breve descrição das áreas de uso comercial de uma marca registrada (marca de serviço).
- Um plano de negócios para o uso comercial de uma marca ou marca de serviço, que necessariamente indica a receita bruta planejada dos custos necessários, investimentos, lucro líquido e outras categorias por ano. É importante saber que um plano de negócios tem um grande impacto na classificação de uma marca registrada. De um jeito ou de outro, deve ser aprovado pela liderança da estrutura.
- Custos incorridos em conexão com a formação de uma marca ou marca de serviço.
- Custos associados a essa categoria como proteção de uma marca comercial (marca de serviço).
É importante saber que a documentação especificada deve ser fornecida ao avaliador na forma de cópias, que são certificadas por meio do selo e da assinatura da pessoa autorizada (em geral, são o cliente da avaliação). Além disso, também pode ser autenticado.
Pesquisar por marcas registradas por sua classificação
No ranking de marcas, de acordo com os dados mais recentes, os locais foram distribuídos da seguinte forma:
- A Apple tem uma posição de liderança. By the way, pela sexta vez consecutiva. Não é surpreendente, porque a empresa investe anualmente US $ 1,8 bilhão em publicidade.
- Segundo lugar confiante pertence à marca Google. Essa rede de pesquisa é a mais multiusuária nos Estados Unidos. Nesse caso, os custos de publicidade chegam a 3,2 bilhões de dólares por ano, o que é relativamente grande em um aspecto relativo.
- O terceiro lugar é tomado pelo nome da marca Microsoft. O investimento em publicidade aqui chega a US $ 1,9 bilhão.
- A quarta posição foi tomada pelo mundialmente famoso e amado por muitos Coca-Cola. Esta empresa gasta cerca de quatro bilhões de dólares por ano em publicidade.
- Procurar por marcas registradas em quinto lugar coloca o Facebook. Curiosamente, em comparação com o ano anterior, a estrutura subiu em cinco posições. Deve-se notar que os custos de publicidade aqui totalizaram 281 milhões de dólares.
Informações detalhadas sobre marcas domésticas podem ser fornecidas pelo registro estadual de marcas registradas. É lá que toda a informação necessária para um conhecimento é declarada.
Funcional
Como você sabe, o nome do produto reflete de alguma forma a marca registrada. Além disso, executa as seguintes funções:
- Distintivo
- Função de identificação.
- Publicidade.
- Função de individualização.
- Garantia
- Função de segurança.
- Psicológico
- Recursos adicionais.
Será aconselhável considerar as funções apresentadas de maneira separada. Assim, por meio de uma função distintiva, com base em inscrições e sinais, é designado o fabricante ou vendedor de um determinado produto comercializável. Esta função contém a propriedade principal, porque o nome da marca nas fases iniciais foi formado e colocado em circulação para que o consumidor pudesse distinguir o produto de um fabricante dos produtos comercializáveis de outro. A implementação de uma função tão interessante é realizada através da criação de uma marca atraente e bem lembrada. By the way, a disposição apresentada na mesma medida se aplica a sinais gráficos e verbais.
Uma função de informação é também chamada de função de identificação. Ele permite identificar objetos com base em seus recursos distintivos característicos. Esta função está em estreita interação com o distintivo. Assim, o reconhecimento de identidade, em qualquer caso, distingue uma estrutura, produto comercializável ou serviço de outros que são um tanto similares. O logotipo permite ao consumidor entender de onde vem um determinado produto, além de identificá-lo e relacioná-lo diretamente ao fabricante. A marca deve transmitir clara e inequivocamente informações ao consumidor sobre o fabricante do produto. By the way, quando o sinal é uma continuação do nome da marca, a função de informação é realizada de forma muito mais eficiente.
Individualização, publicidade e garantia
A função de individualização permite destacar um produto específico. Assim, a partir de um grande número de unidades de produtos comercializáveis, o comprador interrompe sua própria escolha em qualquer produto em particular. De uma forma ou de outra, ele prefere diretamente à empresa que produz este produto ou serviço.
A função de publicidade tem uma relação estreita com o distintivo. Assim, em uma marca registrada ativamente promovida, ela serve como propaganda independente do produto no qual ela é fixada. Para que uma marca desempenhe as suas próprias funções de forma eficaz, deve ser dotada de várias características distintivas: ser reconhecível, ser fixada nos lugares mais visíveis do produto em si, não causar associações negativas com o comprador, pode ser facilmente incluída na publicidade de natureza leve e outras características.
A função de garantia tem vários nomes. Então, muitas vezes é chamado de qualidade ou estimulante. A implementação da função consiste no fato de que, ao fixar a marca própria no produto, o fabricante certifica a qualidade de seus produtos comercializáveis. Essa função, de uma forma ou de outra, incentiva o fabricante a manter a qualidade de seu produto em um alto nível. Além disso, o comprador recebe uma garantia. Vale a pena saber que a baixa qualidade do produto, em qualquer caso, desacredita o nome da marca registrada para o produto correspondente. Ele servirá mais como um anti-propaganda do que um anúncio de alta qualidade real.
Segurança e psicológico
A proteção de marcas registradas é a função mais importante deste sistema. Através da função de segurança, os produtos fabricados por um ou outro fabricante são protegidos contra falsificações. A função de proteção é implementada pelos esforços do estado através da provisão ao proprietário da marca do direito exclusivo associado ao seu uso para seus próprios produtos. É importante notar que os infratores que tentam apor ilegalmente uma marca registrada por outro proprietário em suas mercadorias são processados.
A função psicológica está ao lado da publicidade e garantia.Assim, se um consumidor percebeu uma marca familiar que se estabeleceu positivamente no mercado, bem como diretamente na mente do comprador, ele automaticamente acredita que um produto que se distingue por esse logotipo é dotado de alta qualidade.
Funções Adicionais
Entre as funções adicionais do nome da marca, é aconselhável distinguir os seguintes elementos (eles são dotados não tão significativos quanto os parágrafos anteriores, mas ainda um papel importante):
- Dando a imagem e prestígio do comprador de uma determinada marca. Todos sabem que hoje o uso de produtos com uma determinada marca desempenha um papel significativo em relação à imagem do consumidor de um ou outro círculo social, status social, atribuindo-o a uma elite ou grupo profissional.
- Facilitação de memorização e identificação de produtos comercializáveis.
- Nomeando produtos individuais. É muito mais fácil para o consumidor pronunciar e perceber a marca da palavra impressa do que formular uma imagem em palavras. Assim, os compradores costumam designar marcas registradas como nomes de mercadorias, o que atrai novos clientes e, é claro, estimula as vendas.
- Facilitar a memorização de um produto ou produto de uma determinada marca. Este critério, de uma forma ou de outra, contribui para a metodologia moderna na formação de uma marca. Assim, os nomes de marcas geralmente são dotados de um pequeno número de elementos de cores e um número mínimo de formas gráficas. O principal objetivo disso, como foi observado, é facilitar a memorização da marca, pois com essa abordagem, a fixação na memória do cliente é muitas vezes mais eficaz.
- Aumentando a fama da área.
- Estimular e desenvolver um desejo do consumidor de comprar um determinado produto.
Também é interessante notar que hoje na Federação Russa há um rápido registro de marcas registradas tanto de fabricantes nacionais como estrangeiros de produtos e serviços comerciais. Assim, com a firme e séria intenção da empresa de realizar atividade empreendedora no mercado de serviços e bens, é necessário desenvolver uma marca para seus produtos. Depois disso, ele deve ser registrado como uma marca registrada, porque ao implementar uma campanha publicitária e gastar fundos significativos neste evento, o proprietário de uma marca registrada sem registro corre o risco de perdê-la. Neste caso, outro empresário pode usar a marca já reconhecida. Portanto, o registro da marca é extremamente importante.