Sukar untuk membayangkan sebuah bandar moden tanpa papan tanda besar kedai dan papan iklan. Ini adalah bentuk iklan tertua. Tanda-tanda fasad bangunan muncul sebelum penciptaan wang. Mereka dicipta sebaik sahaja orang mula bertukar pelbagai barangan.
Sejarah tanda iklan
Iklan pertama yang ditemui oleh ahli arkeologi dicipta di Mesir kuno. Prasasti pada papirus melaporkan jualan hamba. Kemudian, mesej pengiklanan mula diukir pada batu-batu batu. Pada waktu malam, lubang-lubang di dalam piring itu diterangi dengan lampu minyak. Peranti sedemikian boleh dianggap sebagai iklan cahaya pertama.
Di zaman purba Yunani, tanda-tanda di fasad bangunan diiringi oleh teks pengiklanan. Pada Abad Pertengahan, teks panjang kehilangan kaitannya. Lagipun, kebanyakan penduduk bandar adalah buta huruf. Pengrajin digantung di rumah dan bengkel mereka objek yang mereka buat. Lama kelamaan, mereka digantikan dengan imej dan reka bentuk simbolik. Mereka diperbuat daripada logam dan digantung pada bangunan bangunan dengan menggunakan kurungan khas.
Di jalanan yang sempit dan panjang di bandar-bandar Eropah, simbol-simbol semacam itu paling ketara. Pada abad ke 16, inskripsi dengan nama-nama kedai dan bengkel mula diletakkan di sebelah struktur.
Pedagang Rusia menggunakan cetakan popular sebagai tanda pada bangunan bangunan. Imej-imej terang dengan inskripsi lucu dianggap sebagai cara terbaik untuk mempromosikan barangan.
Dengan perkembangan perdagangan, artis profesional dan pengukir mula tertarik kepada pengeluaran tanda iklan. Mereka memainkan peranan penting dalam mempromosikan agama Kristian. Pada abad ke-17, majlis-majlis penerimaan gereja telah diterima pakai oleh pejabat pengiklanan Perancis. Lukisan-lukisan menandakan banyak pelanggan. Pada abad ke-19, tanda-tanda fon mula muncul. Pada tahun 1841, agensi pertama dibuka di Amerika, yang terlibat dalam pembuatan iklan luar.
Pembangunan pengiklanan luar di Rusia
Pada abad ke-19, bengkel seni yang mengkhususkan diri dalam tanda iklan muncul di St Petersburg. Selepas revolusi, pengiklanan hampir dimonopoli oleh kerajaan. Poster digambar dengan tangan dan dimasukkan ke dalam tingkap kedai. Penciptaan elektrik menyumbang kepada penciptaan pencahayaan iklan di fasad. Panel dinamik yang mula-mula mula menghasilkan di Jerman.
Di USSR, iklan ringan mula-mula digunakan untuk poster. Kilang Moscow gas-diterangi iklan khusus dalam pengeluaran tanda-tanda pengiklanan untuk kedai-kedai dan pawagam. Selain itu, bengkel luar telah dibuat oleh bengkel kecil. Tetapi kualitinya banyak yang diinginkan. Selalunya, tiub neon gagal. Lubang hitam muncul pada tanda-tanda cahaya. Banyak teknologi yang digunakan di Eropah dan Amerika Syarikat tidak terdapat di negara kita. Pengiklanan Rusia mendapat perkembangan sebenar selama bertahun-tahun perestroika. Pembangunan perdagangan dan pembukaan sempadan membawa pengiklanan dari hibernasi Rusia.
Tanda atau iklan?
Undang-undang "Pada Perlindungan Hak Pengguna" mewajibkan pemilik organisasi untuk menyiarkan maklumat perniagaan di fasad. Usahawan yang tidak menyiarkan maklumat ini di muka bumi adalah tertakluk kepada liabiliti pentadbiran dalam bentuk denda sehingga 10 ribu Rubel.
Tanda iklan memerlukan persetujuan. Bagaimana untuk membezakan reka bentuk pengiklanan daripada maklumat? Tidak mustahil untuk menjawab soalan ini secara terang-terangan. Usahawan boleh memberi tumpuan kepada pelbagai keputusan mahkamah Rusia mengenai hal-hal pentadbiran.
Tanda yang terletak di muka bumi organisasi tidak dianggap sebagai iklan jika hanya menunjukkan nama, cara operasi dan alamat. Kemasukan sebarang maklumat lain dalam teks itu dianggap pengiklanan. Petunjuk aktiviti organisasi juga tidak dianggap sebagai pengiklanan. Pemilik organisasi tidak perlu menyelaraskan penempatan reka bentuk sedemikian.
Standard mudah alih tidak memerlukan kebenaran khas. Tanda-tanda seperti itu hanya menunjukkan pintu masuk ke bangunan. Mereka tidak boleh memanggil pelanggan untuk membuat pembelian. Tanda tidak boleh mengandungi maklumat mengenai perkhidmatan, barang, harga dan promosi. Sesungguhnya, dalam kes ini, mereka dianggap pengiklanan. Ia juga dilarang untuk meletakkan imej pengiklanan mengenai tanda-tanda. Pemasangan bumbung bangunan pangsapuri yang tidak menunjukkan lokasi organisasi juga dianggap pengiklanan.
Penyelarasan tanda-tanda di atas bangunan bangunan
Penempatan tanda sebagai pengiklanan boleh dilakukan setelah tamatnya kontrak bertulis dengan pemilik. Biasanya, perjanjian standard adalah 10 tahun. Hak untuk mengiklankan di fasad harta tanah yang dimiliki oleh perbandaran diperolehi di lelongan. Apabila iklan di bangunan pangsapuri, mesyuarat pemilik diadakan untuk membincangkan isu-isu berikut:
- kemungkinan pengiklanan;
- pilihan orang yang dengannya kontrak itu akan diselesaikan bagi pihak penduduk;
- syarat perjanjian.
Keputusan positif dibuat dengan persetujuan sekurang-kurangnya 2/3 daripada semua pemilik rumah.
Dokumen
Untuk mendapatkan kebenaran, pengiklan mesti menghubungi kerajaan tempatan. Pernyataan mesyuarat penduduk rumah atau persetujuan bertulis pemilik bangunan dilampirkan pada permohonan itu. Jika pemohon adalah pemilik harta itu, maka kebenaran tidak diperlukan.
Anda juga memerlukan dokumen mengenai parameter teknikal dan penampilan tanda pengiklanan. Ini boleh menjadi lakaran, imej komputer struktur atau gambarajah wilayah yang menunjukkan lokasi tepat iklan tersebut. Pemohon juga berhak untuk memohon kelulusan terus kepada arkitek bandar dan jawatankuasa penambahbaikan. Keputusan mengenai kelulusan atau penolakan penempatan mestilah dibuat selewat-lewatnya 60 hari dari tarikh permohonan.
Selepas membuat kontrak, pengiklan perlu membayar yuran negeri untuk mengeluarkan kebenaran untuk meletakkan struktur.
Tanggungjawab
Pematuhan undang-undang dipantau oleh pihak berkuasa tempatan dan FAS. Dalam sesetengah kes, Perkhidmatan Antimonopoli membatalkan permit yang dikeluarkan sekiranya berlaku pelanggaran. Dalam hal ini, pengiklan harus membongkar strukturnya. Jika pemasang tanda di muka bangunan bangunan tidak ditakrifkan, pemilik premis akan menerima pesanan pembongkaran. Pengiklan berhak merayu keputusan dalam masa 90 hari.
Penempatan pengiklanan tanpa kelulusan akan disetujui oleh denda:
- untuk individu - sehingga 1.5000 Rubles;
- untuk pemimpin organisasi - sehingga 5 ribu Rubel;
- untuk entiti undang-undang - sehingga 1 juta Rubel.
Agensi pengiklanan
Proses kelulusan memerlukan masa dan pengetahuan. Ramai usahawan memilih untuk mendapatkan bantuan daripada agensi pengiklanan profesional dalam membina papan tanda di hadapan bangunan. Sebagai peraturan, organisasi sedemikian menyediakan pelbagai perkhidmatan, termasuk penyelarasan pengiklanan dengan pihak berkuasa tempatan.