Procter & Gamble adalah syarikat pertama yang memperkenalkan profesion itu sebagai pengurus jenama ke dalam senarai kepakaran. Tanggungjawab pakar ini menjadi popular kembali pada 30-an abad yang lalu, kerana syarikat dunia ini mempunyai sebilangan besar jenama yang berlainan, dan perlu memastikan bahawa mereka semua tidak bersaing antara satu sama lain, membangun secara individu di setiap kawasan.
Apa yang dia lakukan?
Kesimpulan logik berdasarkan kajian pasaran semasa, serta gerak hati kita sendiri, adalah persis apa yang pengurus jenama profesional bergantung pada kerjanya. Tugas pakar ini termasuk penggubalan tugas untuk pengiklan dalam format ringkas kreatif, yang merupakan jenis siaran pers yang disusun secara eksklusif untuk pakar. Dalam proses peristiwa ini ditentukan:
- Strategi jenama.
- Keadaan pasaran.
- Potret seorang pembeli berpotensi, serta pemikiran dan perasaan yang perlu ditolak oleh iklannya.
Selain itu, dalam proses seperti ringkas, jenis iklan yang dikehendaki, yang boleh menjadi cuti bandar tertentu, filem televisyen, atau, contohnya, program pendidikan penuh di berbagai institusi sekolah, juga ditentukan.
Bagaimana kerja dilakukan?
Seluar mula dihantar ke pelbagai agensi pengiklanan, yang kemudiannya akan mengemukakan cadangan mereka kepada syarikat itu, dan kemudian pengurus merek akan memberi komentar kepada mereka. Tanggungjawab pakar dalam bidang ini juga termasuk perbincangan menyeluruh dengan pihak berkuasa strategi promosi pengiklanan dan pemilihan kontraktor yang paling optimum. Perlu diingat bahawa kos kempen pengiklanan dalam majoriti kes-kes yang besar juga boleh dimasukkan dalam ringkasan.
Sokongan Produk - Kejayaan Perniagaan Jangka Panjang
Selepas produk muncul di pasaran, ia adalah pengurus jenama yang perlu menyediakan sokongan sistemnya. Tanggungjawabnya termasuk reka bentuk pengiklanan yang penuh, memegang semua jenis promosi seperti pengedaran sampel atau mailing percuma, dan banyak lagi. Satu lagi tugas pakar ini adalah untuk mengekalkan pelbagai jenis kualiti dan harga yang optimum, dan kemudian memantau kelakuan syarikat bersaing di pasaran, di mana para profesional juga aktif. Antara lain, ia memastikan bahawa pekerja tidak memberi isu jenama lima minit sehari, tetapi hanya seberapa banyak masa yang diperlukan untuk menjalankan perniagaan dengan cekap yang mungkin.
Jenama itu adalah wajah syarikat
Di pasaran semasa, jenama adalah tanda kualiti mana-mana syarikat, oleh itu, adalah mustahil untuk mencari organisasi besar di mana seorang pengurus jenama profesional tidak akan berfungsi. Kewajipan pakar ini bertujuan bukan sahaja untuk membuat jenama dikenali, tetapi juga menjadikan ia dikaitkan dengan kualiti yang sangat tinggi, serta emosi yang paling positif.
Pembeli sering memilih jenama yang diketahui oleh mereka, dan oleh itu jualan semakin meningkat. Oleh sebab itu, kenyataan bahawa jenama itu membolehkan anda membuat wang dari udara, kerana ini merupakan penukaran langsung reputasi syarikat ke dalam pendapatan sebenar, agak wajar. Tidak kira berapa banyak mereka mengatakan bahawa iPhone adalah lebih buruk daripada beberapa telefon pintar Cina, kos telefon ini jauh lebih tinggi dan mereka melepaskan rak dengan kelajuan yang luar biasa.Lagipun, peminat jenama ini memperoleh bukan hanya berkualiti tinggi, mereka juga menerima gaya hidup yang merangkumi citra, imej, kesan positif kepada orang di sekeliling mereka dan sememangnya menunjukkan pendapatan mereka sendiri.
Bagaimana untuk melakukannya dengan jayanya?
Tidak semua orang memahami bahawa promosi jenama yang berjaya termasuk sebilangan besar nuansa yang perlu dipertimbangkan seorang pengurus jenama. Tanggungjawab pekerjaan pakar ini termasuk perancangan bajet yang menyeluruh, serta kehadiran kemampuan kreatif di pihak pengiklan, tetapi pada akhirnya dapat dikatakan bahwa kejayaan ditentukan tepat oleh kepribadian pengurus merek dan bagaimana mengembangkan potensi kreatifnya. Adalah orang ini yang menjadi ketua pasukan, dan jika dia tidak berkarisma, maka dia tidak akan berjaya dalam membentuk jenama yang benar-benar berjaya.
Bagaimana untuk menjadi seorang pengurus jenama?
Jika anda berminat dengan tanggungjawab fungsional seorang pengurus jenama, maka pertama-tama anda harus menerima pendidikan yang sesuai. Perlu diingat bahawa tidak perlu pendidikan ekonomi, khusus profesion, termasuk pendidikan teknikal atau, sebagai contoh, profesion seorang teknolog makanan, jika ia merupakan jenama di kawasan ini, juga sangat sesuai.
Ciri penting kedua pengurus jenama profesional adalah komunikasi yang melampau, sejak bekerja dalam jawatan ini menyediakan komunikasi berterusan dengan sejumlah besar orang. Seorang pengurus jenama adalah orang yang menggabungkan kebolehan kreatif dan analitikal. Dia tahu bagaimana cara tawar-menawar dengan agensi pengiklanan pada masa yang sama untuk memberikan diskaun syarikat dan pada masa yang sama tetap "dia" dalam bidang personaliti kreatif.
Di samping itu, sangat penting untuk mempunyai tahap tanggungjawab yang sangat tinggi, kerana anda tidak boleh lupa bahawa pakar dalam bidang ini dalam kebanyakan kes bekerja dengan projek jangka panjang, pembangunan yang dirancang selama beberapa tahun. Pakar ini mempunyai disiplin dalaman yang unik dan pada masa yang sama menghormati garis mati. Menurut pakar terkemuka, ucapan yang betul, budaya yang tinggi, pendidikan yang sesuai, rasa keperluan dan motivasi pengguna adalah semua kualiti yang sangat penting bagi mereka yang berminat dalam profesion pengurus jenama. Tanggungjawab dan keperluan - semua ini adalah asas di mana teknologi kerja pakar tersebut dibina, kerana tidak ada penyelidikan pemasaran yang dapat mendapatkan jawaban akhir, apa yang akan benar dan apa yang akan disalahpahami oleh pengguna.
Siapa yang berjaya?
Huraian kerja pengurus jenama menyediakan banyak nuansa yang berbeza, dan dalam kejayaan kawasan ini dicapai oleh individu ceria dan bertenaga yang dapat mengarahkan kerja sejumlah besar orang untuk mencapai matlamat yang sama. Pakar sedemikian perlu memahami sepenuhnya ciri-ciri pengeluaran, serta memahami kelebihan dan kekurangan pelbagai jenis yang dia ada. Dia mesti telah mengembangkan intuisi, kerana dia harus selalu meramalkan terlebih dahulu apa sebenarnya yang akan menjadi permintaan dalam waktu dekat di pasaran, dan pada masa yang sama mencukupi menilai peluang produksi. Tipikal tanggungjawab pekerjaan pengurus jenama mungkin termasuk banyak mata, tetapi pekerjaan yang ideal adalah apabila idea dicadangkan, untuk pelaksanaannya yang tidak memerlukan pelaburan finansial yang besar, tetapi yang secara pasti akan menjadi salah satu yang paling popular di pasar saat ini.
Berapa lama anda boleh melakukan keistimewaan ini?
Seperti yang ditunjukkan oleh amalan, umur purata pengurus jenama adalah kira-kira 28-36 tahun, kerana para profesional muda jarang mula bekerja dalam jawatan tersebut.Sesungguhnya, adalah satu perkara yang hanya mengisytiharkan bahawa dalam masa terdekat jenama itu akan menjadi salah satu yang utama di pasaran semasa, tetapi sebenarnya ini mungkin tidak dapat dicapai. Seseorang harus menilai secara optimum kekuatan mereka, dengan teliti menganalisa keupayaan syarikat dan, tentu saja, jenama itu sendiri.
Dalam profesion ini, anda sering dapat bertemu dengan orang berpengalaman yang, misalnya, berjaya berjaya dalam bidang pemasaran atau pemasaran, walaupun tidak dalam posisi yang paling penting. Siapa pengurus jenama dalam realiti moden? Sering kali, orang seperti bekas wakil penjualan atau orang yang bekerja sebagai pembantu pemasaran, menunjukkan keupayaan untuk memahami mengapa satu produk dijual lebih cekap daripada yang lain, dan oleh itu menawarkan beberapa penyelesaian praktikal. Iaitu, ia boleh menjadi pakar inisiatif yang mengambil inisiatif semata-mata untuk kes itu dan mencapai matlamat yang berkesan.
Adakah ada prospek?
Contoh tanggungjawab pengurusan tanggungjawab sampel. hari ini jarang tertarik kepada orang-orang yang cuba memecah kedudukan ini, kerana ramai pakar profesional memahami bahawa terdapat matlamat pasti yang perlu dicapai.
Prospek pertumbuhan dalam hal ini sangat berbeda. Contohnya, pakar semacam ini boleh secara aktif mempromosikan sebarang jenama baru atau secara aktif boleh memperluaskan rangkaian produk yang tersedia pada masa ini. Dari masa ke masa, dia boleh dijemput untuk beberapa projek baru atau di tempat kerja sekarang untuk dipromosikan ke ketua jabatan pemasaran, sambil meningkatkan gajinya. Dalam apa jua keadaan, jika seseorang telah meningkat ke tangga kerjaya pakar dalam bidang ini, dia dijamin kerja yang sangat sengit, yang, dengan pasti, akhirnya dapat membawa dia hasil yang baik.
