Jika ada orang di dunia yang tidak terdedah kepada pengiklanan, maka mereka hidup di mana tidak ada cara untuk menyampaikan maklumat dalam bentuk apa pun. Ini adalah tempat di mana tiada Internet, akhbar, radio, di mana poster tidak dicetak dan papan tidak. Di suatu tempat pulau-pulau seperti itu hilang di lautan besar dengan air hangat. Selebihnya penduduk tahu jenama global.
Jenama dan penjenamaan
Dengan mencipta sebuah syarikat, memberi nama kepada tanda niaga atau kumpulan produk tertentu, jenama berpotensi dibuat. Iaitu, jenama adalah nama di mana produk atau perkhidmatan dihasilkan. Penjenamaan adalah proses pemasaran melancarkan dan mengadakan acara yang bertujuan untuk pembentukan sistematik, pengembangan permintaan dan popularitas produk (merek) di kalangan pengguna.
Kata Inggeris brend literal diterjemahkan sebagai "jenama", "jenama". Oleh itu, tafsiran perkataan "penjenamaan" mungkin mempunyai beberapa variasi bergantung kepada bagaimana seseorang menarik analogi dengan versi penterjemahan Rusia.
Anda boleh merekam hampir semua perkara: nama pelakon, jenama air, kenderaan, barangan. Penjenamaan syarikat itu dijalankan dengan tujuan untuk mewujudkan kepercayaan bukan sahaja dalam jenama, tetapi dalam kompleks barang yang dihasilkan di bawah naungan satu jenama. Tetapi dalam kes ini terdapat risiko reputasi. Sekiranya imej syarikat atau mana-mana produk rosak, seluruh baris barang atau perkhidmatan perkilangan akan mengalami. Jenama adalah pertama sekali imej yang pernah dibina dan tidak sempurna sepanjang segmen kewujudan produk.
Tujuan utama penjenamaan adalah untuk mencipta populariti jenama, jenama dalam persekitaran khalayak sasaran, yang menawarkan tawaran, produk atau perkhidmatan. Inilah matlamat yang sama dalam setiap kempen pemasaran dalam membangunkan matlamat semua peristiwa.
Tugas penjenamaan adalah untuk merangkumi seluruh khalayak sasaran dan pembentukan pilihan yang stabil untuk jenama, produk, perkhidmatan. Pelaksanaan tugas utama adalah memakan waktu dan bergantung pada kempen pengiklanan, yang dikembangkan untuk tujuan dan tujuan setiap tahap pelaksanaan pelan pemasaran.
Alat dan konsep
Penjenamaan barang adalah ukuran yang diperlukan untuk perniagaan yang berjaya. Sebelum merancang untuk melancarkan produk di pasaran, pemasar menentukan target audiens pengguna (CA). Yang terakhir ini ditentukan atas dasar beberapa konsep: untuk siapa produk itu dimaksudkan dan siapa yang akan menjadi pembelinya. Pada penghampiran pertama, tujuan barang ditentukan: untuk pengguna akhir, untuk rakan niaga, untuk agensi kerajaan. Penggredan lanjut CA berlaku mengikut ciri-ciri yang wujud dalam kumpulan pengguna yang produknya berorientasikan. Untuk penonton sasaran akhir, jantina, umur, keadaan kewangan dan sebagainya ditentukan.
Definisi penonton sasaran adalah bahagian terpenting dari kegiatan pemasaran untuk penjenamaan produk / perkhidmatan. Tidak tepat menetapkan keutamaan pada tahap ini, perlu menyesuaikan strategi pemasaran sebagai masalah dengan penjualan dan populariti yang terkumpul. Selalunya anda perlu memulakan langkah pertama. Dan ini menjejaskan jenama secara negatif. Penjenamaan adalah proses mengenal pasti nilai jenama bagi penonton sasaran dan mengenakan imejnya terhadap keutamaan pelanggan.
Agar tidak disalah anggap pada peringkat ini, kumpulan tumpuan dibuat dari orang-orang penonton sasaran utama, di mana sifat-sifat jenama diuji. Kumpulan biasanya terdiri daripada 10-15 orang, yang memberikan persepsi asas asas. Mungkin terdapat beberapa kumpulan. Ia bergantung pada saiz projek. Jika syarikat berhasrat untuk menghasilkan barangan serantau, kumpulan tumpuan 2-3 sudah cukup, jika projek itu mempunyai ciri-ciri kebangsaan, kumpulan fokus dicipta di setiap rantau untuk mendapatkan gambaran yang paling jelas dengan kesilapan hasil yang minimum.
Aktiviti pemasaran kompleks
Jenama bukan konsep yang terikat dengan produk tertentu.Berapa kali metamorfosis jenama terkenal telah diperhatikan! Mereka telah wujud di pasaran selama lebih dari sedozen tahun, tetapi mereka sentiasa berubah, mengembangkan bidang pengaruhnya, mencari niche perdagangan baru atau hanya membuat mesej pengiklanan atau logo baru. Di mana-mana peringkat, jenama memerlukan satu set langkah untuk melancarkan, mengekalkan atau menjenamakan semula.
Alat Penjenamaan
Tiada apa yang berlaku dengan sendirinya. Mewujudkan penjenamaan memerlukan langkah-langkah tertentu dan penggunaan alat pemasaran untuk berjaya mempromosikan dan mempopularkan pasaran. Pakej langkah-langkah termasuk:
- pembangunan nama jenama - penamaan;
- penerangan jenama;
- pengenalan ciri-ciri nilai untuk penonton sasaran - kedudukan;
- pembezaan atribut produk dalam kategori yang sama dengan produk pesaing - detuning;
- reka bentuk visual jenama (pembungkusan, penulisan, mesej pengiklanan, dll.);
- promosi dalam persekitaran yang kompetitif, meningkatkan tahap pengiktirafan jenama dan populariti;
- kempen pengiklanan dan sokongan pengiklanan yang berterusan.
Konsep pengurusan jenama
Mana-mana syarikat boleh memasarkan beberapa produk, masing-masing akan menjadi jenama. Terdapat berjuta-juta syarikat di dunia dengan portfolio jenama, masing-masing menerima strategi pemasaran yang berasingan, khalayak target yang berlainan, prospek pembangunan dan kempen pengiklanan. Penjenamaan adalah ukuran yang diperlukan untuk individu produk dan menggabungkan imejnya dengan keperluan khalayak sasaran.
Penerangan mengenai atribut asas jenama dicipta untuk setiap jenama - sebuah buku jenama. Dokumen ini mengadaptasi falsafah jenama, nilai, misi. Objektif utama buku jenama adalah untuk menetapkan peruntukan utama: saluran komunikasi dengan pengguna, mesej utama kepada penonton sasaran, kemungkinan dan cara menggunakan jenama.
Penjenamaan apa untuknya
Penjenamaan adalah peluang, potensi produk, didedahkan melalui pemasaran dan dipertingkatkan dengan nilai imej. Sekiranya anda mencipta komputer pertama anda di dalam garaj atau kuki yang dipanggang dalam ketuhar kecil di dapur anda sendiri, ini tidak bermakna bahawa segala-galanya akan tetap demikian. Pemasaran, digabungkan dengan penawaran produk dan kempen pengiklanan yang aktif, akan membawa jenama anda ke cakrawala baru dalam beberapa tahun.
