Jebkura produkta ražošana ir diezgan darbietilpīgs un ilgstošs process, kurā piedalās dažādu līmeņu speciālisti. Turklāt dažādos ražošanas posmos procesā tiek iesaistīts ļoti daudz profesionāļu, sākot no dizaineriem, amatniekiem un beidzot ar parastajiem montētājiem, konveijeru strādniekiem. Tomēr ražošana nav viss ceļš, pa kuru, piemēram, iet santehnika. Lai tas sasniegtu galapatērētāju, jums ir nepieciešama augstas kvalitātes un neaizmirstama reklāma. Un šeit nūju ņem veidotāji, sabiedrisko attiecību vadītāji un citi vadītāji. Tieši pēc viņu iesnieguma parādās spilgta un neparasta santehnikas reklāma. Mēs par to pastāstīsim tālāk.
Kāda ir PR santehnikas sarežģītība?
Santehnika - produkts ir ļoti specifisks un ne gluži parasts. Grūtības sagādā tas, ka šīs ir diezgan parastas lietas, ar kurām katru dienu sastopamies mājās. Un, ja skaista dzēriena bundža rada noteiktas asociācijas, tad, piemēram, tualetes poda fotogrāfijas tiek interpretētas tikai vienā sen zināmā kanālā.
Tāpēc reklāmas santehnikai vienkārši ir pienākums tai radoši tuvoties. Tajā pašā laikā tiek izmantoti dažādi rīki, kas var realizēt galveno mārketinga uzdevumu - piesaistīt potenciālā klienta uzmanību. Tam tiek izmantoti skaļi un neparasti saukļi, vārdi, attēli. Šeit neviens nekad neierobežo PR speciālistu fantāzijas lidojumu.
Emociju spēle: spilgtas pārvērtības un idejas
Meklējot radošas idejas santehnikas reklamēšanai, sabiedrisko attiecību uzņēmumi nāk klajā ar dažādiem sižetiem un iespējām. Turklāt ļoti bieži viņi vienkārši spēlē uz cilvēka emocijām, izraisot prieku, dusmas, bailes un pat nelielu satraukumu. Piemēram, lai atvērtu milzīgu santehnikas veikalu, Kazahstānas reklāmas aģentūra Good nāca klajā ar neeksistējošiem cilvēkiem. Viņu fotoattēlā bija ne tikai vīrieši, bet arī sievietes, kas demonstrēja dažādus žestus.
Turklāt šāda santehnikas reklāma vienlaikus priecājās, pārsteidza un raisīja bažas. Pēc aculiecinieku teiktā, tas kļūst mazliet rāpojošs, ja paskatās uz tevi no plakātiem un stendiem pilsētas tualetes tvertnēs, gāzes katliem, vannām un citām aprīkojuma daļām vannas istabām ar cilvēku galvām. Citiem aculieciniekiem šī reklāma patika. Viņa bija pārsteigta un nedaudz neizpratnē. Un, pateicoties spilgtajai fona krāsai, tas bija redzams no tālienes.
Vienkārša un kodolīga zīme jeb uzraksts maina visu
Santehnikas veikala reklāma var būt ļoti vienkārša. Iedomājieties attēlu: tualete ir attēlota uz stenda. Blakus tam ir tualetes papīra rullis. Šķiet, ka tas ir parasts un neievērojams fotoattēls. Bet nē, PR menedžeri pieskaras lietotājam ar oriģinālo tekstu vai uzrakstu, kas tiks novietots blakus fotoattēlam. Piemēram, tieši tas notika veikala “Santehnikas pasaule” reklāmas laikā. Šajā stendā bija attēlota tualetes poda un sauklis, kurā bija teikts: "Rīts nesākas ar kafiju."
Interesanti, ka arī šī veikala adrese tika uzrādīta ļoti neparasta. Pēc lietotāju stāstiem, tas bija rakstīts uz tualetes papīra ruļļa. Kā redzat, šī radošā santehnikas reklāma ir pārdomāta līdz mazākajai detaļai. Un, ja potenciālais pircējs nepievērš uzmanību tualetes tvertnes standarta un neievērojamajam attēlam, tad šāda neparasta adreses vieta viņu var labi pārsteigt.
Slēpta nozīme sauklī vai nosaukumā
Labai santehnikas reklāmai vienmēr ir kaut kāds zemteksts vai tas liek aizdomāties.Šajā nolūkā daudzi PR cilvēki nāk klajā ar neviennozīmīgām vai nepabeigtām frāzēm, kas veicina iztēles attīstību. Piemēram, vienā no Square tirdzniecības centriem, kurā patiešām ir iespējams atrast santehniku katrai gaumei, novietoja informācijas stendu ar skaistas baltas tualetes attēlu.
Šajā gadījumā viņš tika ieviests kā sava veida karaļa tronis. Par to liecina ne tikai tualetes tvertnes forma, bet arī uzraksts “Troņa spēle”. Šeit ir tik neparasta santehnikas reklāma uz reklāmkarogiem. Starp citu, šis nosaukums smalki norāda uz savienojumu ar atzīto seriālu “Troņu spēle”, kas saņēma rekordlielu skatījumu skaitu un atstāja iespaidu uz pašmāju skatītājiem.
Pieaugušo asociācijas spēle
Interesanti, ka arī preču zīmes Donna Vanna pārstāvji nolēma spēlēt asociāciju. Šoreiz Kventina Tarantino filmas “Kill Bill” režisors kļuva par PR upuri. Tas ir tikai viņu versijā, meitene baltā kleitā un plīvurā, acīmredzot līgava, uz milzīgas akrila vannas fona nolēma "Mazgāt rēķinu".
Vēl viena labi pazīstama veikalu ķēde ar nosaukumu “Santech Center” devās tālāk un pārsteidza daudzus lietotājus ar ļoti drosmīgo saukli. Uz tā dēļa uzņēmums ne tikai novietoja skaistu baltu tualeti, bet arī apveltīja to ar smieklīgu uzrakstu: “Spiediens pārdomām.
Samaras servisa centrs Sanita, piedāvājot pilnu dažādu pakalpojumu klāstu santehnikas uzstādīšanai, izmantoja arī neliterāro slengu un demonstrēja savu radošumu santehnikas reklāmā. Viņa sauklī tualete tika saukta par “virzienu nākotnē”.
Reklāma kā visa māksla
Dažreiz daži veidotāji izmanto reālu mākslinieku, grafiti ekspertu un 3D speciālistu prasmes. Lai to izdarītu, viņi krāso sienas, izveido unikālus zīmējumus uz asfalta, kā arī rotā dažādus priekšmetus vannas istabai un vannas istabai. Uz tiem viņi attēlo smieklīgas bildes, sejas un pat komiskas ainas no reālās dzīves.
Santehnikas reklāma: piemēri
Daži ražošanas uzņēmumi netaupa uz radošumu. Viņu reklāma vienmēr ir spilgta, āķīga un iespaidīga. Piemēram, tas ir tieši tas, kas reklamē Kohler elitāro zīmolu. Dažādos laikos dažādi mākslinieki un fotogrāfi strādāja pie neparastām uzņēmuma produktu fotogrāfijām. Tātad starp darbu autoriem tika pamanīti šādi meistari:
- Marks Holtusens (no Sanfrancisko).
- Sanjay Kotari (sākotnēji no Indijas).
- Ervins Olafs (Hilversuma dzimtene).
- Saša Valdmana (no Milānas) un citi.
Zīmīgi, ka visu šo fotogrāfu darbs ir tik neparasts un fantastiski skaists, ka tika nolemts tos apvienot vienā reklāmas vienībā. Viņu sauca "Kā es redzu". Piemēram, slavenās Marka Holtusena fotogrāfijas, kurās attēlots vecāka gadagājuma vīrietis kapteiņa formā. Viņš stāv nelielā telpā. Uz sienām ir neskaitāmas pudeles ar kuģiem. Istabas vidū ir milzīga pudele, aiz kuras stikla atrodas trīs sniega baltas Saile tualetes.
Citos viņa darbos redzams skaists hroma šarnīrveida jaucējkrāns. Fotoattēlā redzama meitene ar neparastu frizūru. Netālu atrodas izlietnes ar radošas formas krāniem. Meitene spēlē flautu, un krāni dzied līdzi, izsmidzinot viņu ūdens strūklas dažādos virzienos.
Šim fotogrāfam bija interesanti attēlot vienreizējās lietošanas tualetes podu. Kā redzams fotoattēlā, viņš par pamatu ņēma savvaļas džungļus un pētnieku tēlu. Tas parāda, kā divi piedzīvojumu meklētāji (vīrietis un sieviete) ceļo pa džungļiem, meklējot dažādus artefaktus. Bet, tā kā abi ir tālu no civilizācijas, vienreizēja tualete palīdzēs viņiem atrisināt aktuālas problēmas.
Jautri reklāmas pakalpojumi
Ne mazāk interesanta ir santehnikas pakalpojumu reklāma. Piemēram, viens privāts uzņēmums sauca savu Sober Plumber remonta pakalpojumu.Kā norāda nosaukums, uzņēmums ne tikai izvēlējās radošu pieeju, bet arī prasmīgi uzsvēra dažu šīs profesijas pārstāvju trūkumus.
Papildus smieklīgam reklāmā bieži tiek likts vērā arī erotiska nozīme. Piemēram, daži remonta uzņēmumi dod priekšroku pasūtīt plakātus un stendus, kuros redzami glīti un miecēti vieglatlētikas sportisti. Viņiem bieži nav apģērba, un vissvarīgākās vietas ir pārklātas ar instrumentu apvalku.
Cita kompānija deva priekšroku nedaudz koncentrēties uz citu ķermeņa daļu. Par to viņa reklāmas fotoattēlos ievietoja spēcīgi uzbūvētu vīrieti. Turklāt vienā fotoattēlā viņš noliecās virs caurulēm, bet citā - viņš saprot sadalījumu zem izlietnes.
Turklāt abos gadījumos viņš nēsā T-kreklu ar glītu meitenes galvu un džinsiem, kas ar noteiktu slīpumu daļēji pakļauj santehniķa “piekto punktu”. Tajā pašā laikā, skatoties no augšas, izrādās, ka tas vispār nav sēžamvieta, bet meitenes krūtis ar T-kreklu. Vārdu sakot, ir grūti pateikt, cik augstas kvalitātes pakalpojumus uzņēmums piedāvā, taču, pateicoties šai reklāmai, ir sasniegts uzmanības piesaistīšanas efekts.
Kā lietotāji reaģē uz radošumu?
Ne visi lietotāji radoši uztver to, kā vēlas PR cilvēki. Dažiem no viņiem nepatīk pārmērīga kailu ķermeņu ļaunprātīga izmantošana, izraisot fotoattēlā redzamo meiteņu un nepārprotamā stāvoklī esošo vīriešu pozas. Citi ir atklāti sašutuši, ka reklāmdevējiem ir beigušās idejas, un papildus attēliem ar erotisku pieskaņu viņi nevar nākt klajā ar neko citu.
Dažiem, gluži pretēji, patīk neparastas reklāmas idejas. Dažreiz šādu videoklipu vai papīra formātu sižeti atklāti uzjautrina un paceļ. Īpaša uzmanība jāpievērš īpašām tilpuma zīmēm, uz kurām figūras daļa pārsniedz standarta taisnstūrveida stendu. Viņi izskatās ļoti oriģināli un netīši piesaista uzmanību. Vārdu sakot, radošums gandrīz vienmēr ir pamatots.