Pēdējos gados ir strauji palielinājies globālajā tīklā izvietoto reklāmu skaits. Tas ir saistīts ar straujo interneta attīstību, kā arī tā lietotāju skaita palielināšanos. Līdz šim ir pieejami dažādi reklāmas formāti. Tie ir tekstuāli un grafiski, animēti un video. Tomēr tagad vietnēs reklāmas var redzēt ne tikai klēpjdatoru un datoru īpašnieki. Attīstoties mobilajam internetam, lietotāju auditorijas pārklājums ir ievērojami paplašinājies. Vietnēs ievietotā reklāma šobrīd ir diezgan pieejama planšetdatoru un viedtālruņu lietotājiem. Bet reklāmas varat redzēt ne tikai šeit.
Diezgan efektīva reklāma internetā ir sociālajos tīklos, kā arī vietnē YouTube videoklipu veidā. Divas pēdējās metodes ir daudzsološākās mērķauditorijas piesaistē, jo tām ir elastīga mērķauditorijas atlase. Pēdējo iestatījumi no visas lietotāju auditorijas izvēlas tikai to daļu, kurai šis konkrētais paziņojums būs būtisks, kā arī tos produktus vai pakalpojumus, kas tajā ir minēti.
Efektīva tiešsaistes reklāma var notikt dažādos veidos. Šis uznirstošais (agresīvais) uznirstošais logs un uznirstošie logi, animācijas un grafiskie reklāmkarogi, displeja reklāmas videoklipos, lentas, kontekstuālas teksta reklāmas, atsevišķas līnijas, kā arī informācija adresātu sarakstos. Sīkāk apsveriet visefektīvākās reklāmas šķirnes internetā.
Reklāmkarogs
Saskaņā ar šo reklāmas veidu saprotiet parasto tēlu. Visbiežāk tas notiek animācijas veidā, un tajā ir aktīva saite uz lapu, kurai nepieciešama paaugstināšana. Bet dažreiz reklāmkarogu reklāmas internetā var attēlot ar statisku attēlu. Šādu paziņojumu galvenais mērķis ir palielināt uzņēmuma atpazīstamību par zīmolu.
Reklāmkarogam ir stingri fiksēti izmēri. Populārākie no tiem ir 240 x 400, kā arī 468 x 160. Statiskais attēls ir png vai ipeg formātā, un animācija ir zibspuldze vai gif.
Reklāmkarogu reklamēšana internetā ir redzama veiksmīgākajās vietās mārketinga vietnes ziņā. Parasti tas tiek novietots galvenā teksta pusē vai resursa galvenē. Dažreiz šāda veida reklāma atrodas starp vietnes informācijas loģiskajām sadaļām.
Reklāmkarogu reklamēšana globālajā tīklā tiek publicēta vietnēs ar līdzīgu tēmu. Šāds mārketinga solis ļauj reklāmai piesaistīt tieši to lietotāju auditoriju, kurus visvairāk interesē piedāvātais produkts vai pakalpojums.
Ja mēs ņemam vērā reklāmkarogu tehnisko pusi, tad tas nav nekas vairāk kā HTML kods. Tas ir iestrādāts tīmekļa lapas struktūrā un pēc tam tiek reproducēts plakāta veidā, kas sniedz nepieciešamo informāciju.
Reklāma internetā tiek uzsākta brīdī, kad lietotājs atver noteiktu informācijas vietni. Tajā pašā laikā viņš redz reklāmkarogu, kas tiek prezentēts kā interesants un izdevīgs komerciāls piedāvājums. Šāda efektīva reklāma internetā ļauj vietņu apmeklētājiem atrisināt savas dzīves problēmas. Un lai to izdarītu profesionālā, diezgan augstā līmenī.
Tiem, kuri nezina, kā reklamēties internetā, savus pakalpojumus piedāvā starpnieku pakalpojumi. Viņi pārstāv īpašas platformas paziņojumiem. Šādu reklāmkarogu apkopojumu galvenais punkts ir fakts, ka tīmekļa pārziņi iziet reģistrācijas procesu un pēc tam saņem īpašu reklāmdevēju sarakstu lietošanai.No šī saraksta jūs varat izvēlēties klientu interesējošā resursa tēmu un pēc tam pieteikties uz reklāmdevēju nepieciešamās informācijas izvietošanai. Tiem, kas veiksmīgi pabeiguši šo procedūru, tiek piešķirti HTML kodi, ar kuru palīdzību viņi vietnē var ievietot reklāmkarogus.
Šāda reklāma internetā vietņu īpašniekiem dod ievērojamu peļņu, dažreiz sasniedzot pat 80% no reklamētā produkta vai pakalpojuma izmaksām. Tomēr ir vērts atzīmēt, ka iepriekš aprakstītais process nav tik vienkāršs, kā tas varētu šķist no pirmā acu uzmetiena. Fakts ir tāds, ka pienācīgus ienākumus var iegūt tikai intensīva darba ar vietnes trafiku rezultātā, kas palielinās mērķauditorijas sasniedzamību.
Ir arī vērts atzīmēt: neskatoties uz to, ka šodien reklāmkarogu reklamēšana internetā ir efektīva, dažreiz tā nedod savus rezultātus tik ātri, kā mēs vēlētos. Neskatoties uz to, šādas informācijas ietekme uz psiholoģiju ir ļoti efektīva. Fakts ir tāds, ka lietotājs ilgu laiku var apmeklēt noteiktu tīmekļa lapu, it īpaši nepievēršot uzmanību uz tajā norādīto papildinformāciju. Pakāpeniski reklāmkarogu cilvēka zemapziņa sāk uztvert kā viņa vides neatņemamu sastāvdaļu. Pēc tam lietotājs sāk domāt, ka informācija, kas pastāvīgi atrodas tuvumā, viņam nav zināma. Rezultātā radītā interese un spēj spēlēt izšķirošu lomu uztverot reklāmkarogu informāciju. Tajā norādītais komerciālais piedāvājums, visticamāk, šķiet ļoti pievilcīgs lietotājam, un nākotnē viņš ar lielu varbūtības pakāpi kļūs par regulāru uzņēmuma klientu.
Reklāmkarogu reklamēšana internetā tiek uzskatīta par ļoti efektīvu. Tomēr nesen viņa sāka nedaudz atteikties no amata. Galu galā turpina strauji attīstīties informācijas tehnoloģijas un mārketinga paņēmieni, šobrīd piedāvājot modernākas reklāmas un kontekstuālās reklāmas. Neskatoties uz to, daudzi reklāmdevēji turpina izmantot reklāmkarogus, kas nodrošina augstus un vienlaikus stabilus ienākumus.
Konteksta informācija
Līdzīgas reklāmas ir iekļautas labāko tiešsaistes sludinājumu sarakstā. Šī ir informācija, kas atbilst tās lapas saturam, kurā tā tiek parādīta. Tas ir spēcīgs rīks, lai īsākā laikā piesaistītu jaunus klientus.
Tie, kas regulāri izmanto internetu, bez jebkādām šaubām ir redzējuši konteksta reklāmas dažādās vietnēs un meklēšanas rezultātos. Nesen uzņēmēji un tirgotāji to arvien vairāk izmanto tiešsaistes pakalpojumu, kā arī preču reklamēšanai.
Kāda ir šādas informācijas galvenā būtība? Pēc atslēgvārdu analīzes lietotājam tiek parādītas visatbilstošākās reklāmas. Internetā ir daudz kontekstuālās reklāmas piemēru. Tātad cilvēki, kuri savu vietņu lapās izvēlas noteiktu sīkrīku, varēs redzēt tā reklāmu, kad apmeklēs nākamo resursu ar pilnīgi atšķirīgu informāciju.
Starp šāda tirgus līderiem ir Google Adwords, kā arī Yandex.Direct. Google.Adwards sistēma izvieto reklāmas gan partneru vietnēs, gan meklēšanas rezultātos. Tajā pašā laikā reklāmas formāts var būt ne tikai teksts, bet arī grafisks animētu vai statisku attēlu veidā. Runājot par Yandex.Advertising, tas atrodas vietnēs un attēlo arī meklēšanas rezultātus. Šī informācija tiek parādīta teksta formātos, kā arī saišu un attēlu veidā pa kreisi no nosaukuma.
Kā reklamēties internetā, lai pēc iespējas vairāk izmantotu? Šim nolūkam ir nepieciešams pareizs atslēgvārdu atlase. Galu galā iesniegtās reklāmas tiek rādītas tieši viņiem. Tajā pašā laikā iestatījumos tiek norādīts ierīču tips, kā arī reģions, kurā dzīvo mērķauditorija.Kontekstuālās reklāmas galvenā priekšrocība ir spēja redzēt to nevis visu vietnes auditoriju, bet tikai potenciālos klientus. Citiem vārdiem sakot, viens un tas pats resurss katram apmeklētājam piedāvā viņu interesējošo informāciju. Tajā pašā laikā reklāmdevēji maksā par katru reklāmas klikšķi. Vienas pārejas cena ir atkarīga no konkurences līmeņa un tēmām. Tātad nekomerciālai reklāmai internetā maksa par klikšķi ir no 5 centiem. Konkurējošu komerciālu tēmu cena parasti ir daži dolāri.
Kontekstuālā reklāma internetā, savukārt, ir sadalīta divos veidos. Tā notiek meklēšana un tematika. Apsvērsim tos sīkāk.
Meklēšanas reklāmas
Šāda informācija parādās ekrānā pēc tam, kad lietotājs noklikšķina uz pogas “Atrast” pēc tam, kad meklēšanas vaicājumā ievadījis savu vaicājumu. Piemēram, tā varētu būt frāze “Kravu pārvadājumi Maskavā”. Meklēšanas reklāma precīzi atbilst lietotāja ievadītajam vaicājumam. Ieņēmumi no tā izvietošanas saņem konteksta reklāmas tīklus, tas ir, Google, Yandex utt. Šādai reklāmai ir savas prestižas vietas, kuras arī ir dārgākas. Tajā pašā laikā ir arī citas pozīcijas. Viņiem izmaksas par reklāmu internetā ir daudz zemākas, taču šajā gadījumā arī ievietotās informācijas efektivitāte ir zema.
Tematiskā reklāma
Starp šādu informācijas ziņojumu īpašībām var atšķirt to apmaksas nosacījumus. Puse no maksas par tematisko reklāmu klikšķi nonāk reklāmas tīklā, bet otra - tīmekļa pārzinim, tas ir, vietnes veidotājam.
Šāda reklāma var būt gan tuva kontekstā ar lapas tēmu, gan ievērojami atšķirties no tās. Galīgo pielāgošanas funkciju sauc par “uzvedības noteikšanu”. Atspējojot to, vietnē paliks tikai tās reklāmas, kas atbilst tās saturam.
Iekļautā mērķauditorijas atlase pēc uzvedības ļauj lapas internetā apmeklētājam redzēt reklāmas par tēmām, kuras viņš iepriekš meklētājā ir pieprasījis. Piemēram, dodoties uz vietni ar receptēm, jūs varat iegūt informāciju par viedtālruņiem, ja nesen kāds cilvēks lūdza kādu informāciju par tiem.
Reklāmas reklāma
Ļoti bieži reklāma internetā tiek parādīta attēlu veidā (dažreiz animēti) ar intriģējošu virsrakstu. Šie ir trizeri, kas ar savu izskatu tik ļoti ieinteresē apmeklētāju, ka liek viņam noklikšķināt un iepazīties ar informāciju, kas slēpjas aiz kliedzošā virsraksta.
Visbiežāk šāda reklāma tiek ievietota ziņu un izklaides vietnēs. Tas ir īpaši efektīvs lapās, kurās ir sieviešu tēma, kā arī tajās, kurās tiek pārdoti produkti svara zaudēšanai un veselībai. Apmeklētāji ļoti vēlas atvērt šādas reklāmas, veicot papildu darbības jau no reklāmdevēja resursiem, reģistrējoties un veicot pasūtījumus.
Jāatzīmē tikai, ka nopietniem uzņēmumiem šāda veida reklāma internetā ir nepieņemama.
Tūlītēja reklāma
Mārketinga nolūkos tiek izmantoti divu veidu reklāmas sludinājumi. Pirmie no tiem ir īstermiņa reklāmas. Šo formātu visbiežāk izmanto internetā. Ienākot šajā vai tajā lapā, lietotājs redz reklāmas ziņojumu. Interesējoties par informāciju, viņš noklikšķina uz attēla un nonāk vietnē, kur uzreiz saprot, kas tajā tiek reklamēts. Īstermiņa reklāmas ir īpaši efektīvas, veicot dažādas mediju kampaņas, kā arī reklamējot tīmekļa resursus.
Ilgtermiņa reklāma
Šādu informāciju sauc arī par nedēļu. Ar šādu ķircināšanas reklāmu pēc kāda laika parādās atklāsmes posms, tas ir, informācijas par produktu atklāšana. Šāds periods var būt no vienas līdz divām nedēļām. Kas attiecas uz šo formātu, tas ir lieliski piemērots diezgan nopietnu un iespaidīgu reklāmas kampaņu vadīšanai.
Ir vērts atzīmēt, ka sludinātāju reklāmas internetā ir daudz zemākas nekā, piemēram, kontekstuālās reklāmas. Bet to efektivitāte ļauj konkurēt ar daudzām apmeklētāju piesaistīšanas metodēm.
Uznirstošās reklāmas
Šāda veida informāciju sauc arī par agresīvu. Šādas reklāmas piemērs ir uznirstošais logs. Pēc izskata tas bloķē vietnē esošās informācijas skatīšanu. Lai noņemtu šādu logu, lietotājs ir spiests noklikšķināt. Tomēr bieži šo manipulāciju rezultātā cilvēks tiek piespiedu kārtā nosūtīts uz citu vietni. Gadās arī, ka monitora ekrānā parādās atsevišķs logs, kurā ir lapa ar reklāmas piedāvājumiem.
Uznirstošā informācija reti atrodama kvalitatīvās vietnēs. Galu galā meklētājprogrammas piemēro sankcijas par tā izvietošanu.
Vai šāda veida reklāma var būt efektīva? Jā
Sociālo mediju reklāma
Kādu citu mārketinga paņēmienu jūs varat izmantot, lai reklamētu savu produktu, pakalpojumu vai zīmolu? Mērķtiecīga reklāmas izvietošana sociālajos tīklos ir ļoti efektīva. Tajā pašā laikā vispopulārākie ir tādi resursi kā Odnoklassniki, VKontakte, Instagram un Facebook.
Galvenā sociālās reklāmas iezīme internetā ir tās elastīgie iestatījumi, ko izmanto reklāmu parādīšanai. Potenciālo auditoriju izvēlas pēc ģeogrāfijas (dzīvesvietas), vecuma un dzimuma, dalības grupās utt. Šos datus norāda personīgā profila lapu īpašnieki.
Klasiskais formāts šajā gadījumā ir reklāmas vienība. Tātad, VKontakte var atrast kreisajā kolonnā. Vietnē Facebook tas ir ievietots labajā pusē.
Sociālo reklāmu arī uzskata par reklāmu kopienās. Viņa parādās noteiktas mērķauditorijas priekšā, viņu izceļ interese par noteiktu tēmu. Šajā gadījumā maksājums ir vai nu par 1000 seansiem, vai par vienu klikšķi.
YouTube reklāmas
YouTube ir populārākais video mitināšanas pakalpojums pasaulē. Tajā tiek augšupielādēti videoklipi. Turklāt lietotājiem tiek dota iespēja novērtēt redzēto un komentēt to.
Reklāmdevēji izmanto YouTube, lai reklamētu savus produktus un pakalpojumus. Turklāt viņiem tiek piedāvāti šādi formāti:
- Videoreklāma, kas video priekšā tiek demonstrēta piecas sekundes. Pēc šī laika lietotājam tiek dota iespēja noklikšķināt uz pogas Izlaist reklāmas. Šāda informācijas sniegšana tiek uzskatīta par visefektīvāko. Galu galā šī metode ļauj piesaistīt lietotāju uzmanību konkrētam produktam vai zīmolam. Šajā gadījumā par skatīšanos tiks iekasēta samaksa.
- Reklāmas, kas parādās labās puses slejā, nedaudz augstākas nekā komentētais video vai ar caurspīdīgu bloku, kas novietots video apakšdaļā. Šajā gadījumā maksājums tiek veikts par klikšķiem.
- Reklāmkarogs atrodas labajā kolonnā virs videoklipa. Parasti tas ir multivides bloks ar animētu attēlu.
Reklāma tematiskajās vietnēs
Šajā grupā ir dažādi forumi un emuāri, portāli un ziņojumu dēļi. Pūles un laika ziņā šī metode ir viena no visgrūtākajām. Tomēr parasti tā ir bezmaksas reklāma internetā, kas ir tās pievilcība. Protams, ka pareizas informācijas ievietošana forumos, visticamāk, neizdosies. Resursu administratori nekavējoties nosūta šādu lietotāju aizliegumam.
Tomēr, lai sniegtu bezmaksas reklāmas internetā, jūs varat pilnīgi neuzkrītoši sazināties ar auditoriju un runāt par saviem produktiem vai pakalpojumiem. Līdzīgu metodi bieži izmanto iesācēji uzņēmēji.
Biļetenu reklāma
Lai nodibinātu uzticības attiecības ar klientiem, daudzi uzņēmumi piedāvā citu mārketinga rīku. Tas ir e-pasta adresātu saraksts. Tajā daudzi veikali vai tiešsaistes pakalpojumi sniedz informāciju par atlaidēm, akcijām un atjauninājumiem.
