Šiuolaikiniuose rinkos santykiuose įmonės turi kovoti už vartotojus. Reklama yra vienas iš būdų pritraukti klientus. Be to, teisės aktai ne visada žengia koja kojon su naujomis priemonėmis ir metodais, reklamuojančiais produktą ar įmonę rinkoje. Kai kuriais atvejais nepraktiška perdėtai detalizuoti norminį reguliavimą. Pakanka apibrėžti pagrindinius principus. Federalinis įstatymas „Dėl reklamos„tiesiog nustato tokias nuostatas dėl asmenų veiklos, kuria siekiama reklamuoti savo įmonę ir gaminius rinkoje. 
Sąžiningumas
Yra privalomas reklamos reikalavimas. Informacija pripažįstama nesąžininga:
- Pateiktas neteisingas reklamuojamų produktų palyginimas su produktais, išleistais į apyvartą kitų gamintojų arba parduotų kitų pardavėjų.
- Veikia kaip nesąžiningos konkurencijos veiksmas. Atitinkamas nuostatas nustato antimonopoliniai įstatymai.
- Prekių, kurių reklama tam tikroje vietoje tokiu būdu ar šiuo metu yra draudžiama, reklama, jei jos pateikiamos kartu su kitais produktais, kurių paslaugų ženklas (prekės ženklas) yra panašus / identiškas painiavos taškui.
- Asmens, įskaitant konkurentą, reputacijos, garbės ir orumo diskreditavimas.
Normų niuansai
Atsižvelgiant į sąžiningumą reklamuojant produktus, būtina atkreipti dėmesį į atsivežimą Federalinis įstatymas „Dėl reklamos"pagal konkurencijos apsaugą reglamentuojančių įstatymų nuostatas. Kaip nurodoma šiame norminiame akte, bet kokios verslo subjektų operacijos, kuriomis siekiama įgyti kokių nors pranašumų vykdant verslo veiklą, bus laikomos nesąžiningomis. Jie taip pat pripažįsta veiksmus, prieštaraujančius įstatymams, apyvartos papročiams ir protingumo reikalavimams. , sąžiningumas, teisingumas, sukeliantis ar galintis pakenkti kitoms įmonėms ar jų reputacijai. prisijungti bendrieji reklamos reikalavimai, alkoholio turinčių produktų, pateiktų su mineraliniu vandeniu, reklama, drabužių kolekcijos, saldainiai, turintys panašų išorinį dizainą ar vieną prekės ženklą, laikomi nesąžiningomis. Ankstesniame norminiame akte ši formuluotė nebuvo vartojama. Tai leido daugeliui subjektų apeiti alkoholiniams gėrimams nustatytus apribojimus ir draudimus.
Netinkami skelbimai
Tai tikrovės neatitinkanti informacija. Netinkami skelbimai gali nurodyti:
- Produktų, palyginti su apyvartoje esančiomis prekėmis, pranašumai, kuriuos gamina kiti gamintojai arba parduoda kiti pardavėjai.
- Bet kokios produkto specifikacijos. Tai apima, bet tuo neapsiribojant, informaciją apie sudėtį, pobūdį, pagaminimo datą ir metodą, vartotojo kokybę, paskirtį, naudojimo sąlygas, kilmės vietą, tinkamumo laiką / paslaugą, apyvartą ir atitikties ženklus, sertifikatus.
- Visas komplektas ir asortimentas, galimybė įsigyti tam tikroje vietoje per tam tikrą laikotarpį.
- Produktų kaina, apmokėjimo tvarka, nuolaidos, kitos pirkimo sąlygos.
- Pristatymo, techninės priežiūros, remonto, keitimo sąlygos.
- Garantija
- Išimtinės intelektinio darbo gaminių teisės ir jiems prilygintos individualizacijos priemonės.
- Visuomenės / oficialus pripažinimas, apdovanojimų, medalių, diplomų ar kitų apdovanojimų gavimas.
- Teisės naudoti tarptautinių bendruomenių / organizacijų simbolius, taip pat valstybinius simbolius.
- Juridinių asmenų ar piliečių rekomendacijos dėl reklamos objekto ar jo patvirtinimo.
- Testų / tyrimų rezultatai.
- Papildomų teisių / lengvatų pirkėjui suteikimas.
- Faktinė paklausa.
- Loterijų, žaidimų, konkursų ir kitų panašių renginių organizavimo ir vedimo dienos bei taisyklės.
- Gamybos / pardavimo apimtis.
- Kitos sąlygos, informacija ir aplinkybės.
Verta pasakyti, kad šis sąrašas buvo žymiai papildytas, nes vis dažniau pasklido melaginga informacija apie konkursų, loterijų, rizikingų žaidimų rengimą, taip pat netiesa informacija apie pardavėjus ir gamintojus. Įstatymas, nustatantis pagrindiniai reklamos reikalavimai, nėra apribojimų naudoti tokius žodžius kaip „tik“, „labiausiai“, „geriausias“, „tik“, „absoliutus“ ir kitus panašius. Anksčiau taikytiems standartams reikėjo pagrįsti šių terminų vartojimą dokumentais. 
Sauga
Nustatymas reklamos reikalavimai, teisės aktai neleidžia naudoti informacijos, kuri skatina daryti neteisėtus veiksmus. Įmonės ar produkto reklamavimas neturėtų sukelti žiaurumo ir smurto. Kaip saugumo dalis, lauko reklamos reikalavimai. Visų pirma, jis neturėtų būti toks, kaip kelio ženklai ar kaip nors kitaip kelti grėsmę įprastam oro, geležinkelio, vandens ir kelių transporto rūšių judėjimui. Ankstesni įstatymai nenustatė specialūs reklamos reikalavimai dėl jo saugumo. Tuo pačiu metu įstatymų leidėjai stengėsi aprėpti visą suvokiamą riziką. Trreklamos šūdas buvo suformuluoti taip. Informacija neturėtų sukelti agresijos, smurto, pavojingų veiksmų, galinčių pakenkti piliečiams ar pažeisti aplinkos apsaugos standartus, padarymo, sukelti paniką. „Pavojingos“ reklamos pavyzdys yra vaizdo įrašas, transliuojamas 2004 m. Japonijos ir Rusijos futbolo komandų rungtynių metu. Anot prokuratūros, filmo „Didysis Lebowskis“ ištrauka, kurioje vyras sudužo mašiną, naudodama beisbolo lazdą, daugkartinė ekranizacija. išprovokavo riaušes tarp gerbėjų.
Apribojimų tinkamumas
Reklamos reikalavimaikuriomis siekiama užtikrinti saugumą, laikomasi draudimo piktnaudžiauti žiniasklaidos laisve. Tai nustatyta atitinkamame 1991 m. Įstatyme Nr. 2144-1. Remiantis norminiu aktu, visuomenės informavimo priemonės negali būti naudojamos nusikaltimams daryti, valstybinei ar kitoms saugomoms paslaptims priskiriamai informacijai skleisti, medžiagai, kurioje yra viešas raginimas vykdyti teroristinę veiklą ar pateisinanti terorizmą, propaguoti pornografijos, žiaurumo ir asmenybės kultus. 
Neigiamas poveikis piliečiams
Reklamuodami produktus, verslas, įmonės ir verslininkai privalo laikytis etikos standartų. Reklamos reikalavimai skirtas apsaugoti piliečius, kurie nenaudoja tam tikrų prekių, nuo neigiamo požiūrio į juos. Ankstesniuose teisės aktuose atitinkami reikalavimai buvo pateikti 16 straipsnyje. Jis buvo skirtas alkoholio, tabako, alaus reklamai. Išskyrus tai, reklamos reikalavimai pateiktas 6 straipsnyje. Analizuojant standartų taikymo praktiką, galima įvardyti dvi dažniausiai pasitaikančias subjektų, kurie nenaudoja reklamuojamų produktų, diskreditavimo formas. Pirmasis reiškiamas teikiant vartotojams papildomos naudos. Pavyzdžiui, reklamuodamas ploviklius, pardavėjas gali naudoti frazę „Protingos namų šeimininkės pasirenka ...“.Antroji forma yra tiesioginis kreipimasis į produktą nenaudojančius piliečius, nurodant asmenų trūkumus. Pavyzdžiui, reklamuojant kosmetikos gaminį, gali būti nurodoma, kad jei paaugliai jo nenaudos, tada turės spuogų.
Turinys
Teisės aktai nustato tam tikrus dalykus spausdinti skelbimo reikalavimus. Visų pirma, jie yra susiję su informacijos turiniu. Taigi neleidžiama vartoti svetimų žodžių, galinčių iškreipti informacijos prasmę. Draudžiama nurodyti, kad objektas yra patvirtintas valstybinės valdžios, vietinių struktūrų ar pareigūnų. Reklamuojant produktus, neleidžiama pateikti informacijos, kad žmogaus embriono audinys buvo naudojamas jam gaminant. Teisiniai reklamos reikalavimai glaudžiai susijęs su moralės normomis. Pagal galiojančius teisės aktus, reklamuojant produktus, draudžiama naudoti nešvankius žodžius, įžeidžiančius žodžius, įžeidžiančius ir nepadorus vaizdus, išraiškas ir palyginimus, įskaitant susijusius su rase, lytimi, profesija, tautybe, socialine padėtimi, kalba, amžiumi, valstybe, religiniais simboliais, objektais. kultūrinis ir istorinis paveldas, įskaitant įtrauktus į UNESCO sąrašą. Verta paminėti, kad šie apribojimai galiojo anksčiau. Tačiau praeityje praktikoje buvo daug problemų įrodant neetiškos informacijos sklaidos faktus dėl formuluotės netikrumo ir subjektyvaus požiūrio naudojimo apskritai analizuojant reklamos veiklą. 
Duomenų išsamumas
Dabartiniai teisės aktai draudžia reklamą, kurioje trūksta tam tikros esminės informacijos apie produktą, jo naudojimo ar pirkimo sąlygų, jei tokiu atveju informacijos prasmė iškraipoma ir vartotojas yra klaidinamas. Pagal anksčiau galiojusius standartus toks skatinimas buvo laikomas nesąžiningu. Įvesdamas duomenų išsamumo reikalavimus įstatymų leidėjas siekė apsaugoti vartotojus. Tuo tarpu įrodyti, kad informacijos prasmė yra iškreipta, o vartotojas suklaidintas, praktiškai yra gana sunku. Faktas yra tas, kad daugelis verslininkų dažnai naudoja mažas raides tekstuose, nuorodas į telefonus, svetaines, taip užtikrindami oficialų taisyklių laikymąsi.
Paslėpta reklama
Teisės aktai neleidžia naudoti reklamos radijuje, garso, vaizdo, televizijos ir kitose medžiagose, kurios daro įtaką vartotojams, kurių jie nepripažįsta. Šis reikalavimas beveik visiškai atitinka anksčiau galiojusio įstatymo 10 straipsnį, taip pat norminį aktą, kuris šiandien reglamentuoja žiniasklaidą. Šiuo metu administracinėje ir teisminėje praktikoje nėra bylų dėl subjektų, atsakingų už paslėptą reklamą, laikymo.
Licencijuojamos veiklos ir produktų reklamavimo specifika
Valstybė numato skirtingus ekonominio sąveikos normatyvinio reguliavimo metodus. Tarp jų privalomas tam tikrų veiklos sričių, taip pat tam tikrų prekių, licencijavimas. Tokio reguliavimo tikslą lemia poreikis valdžios institucijoms užtikrinti produkcijos saugos ir tinkamos kokybės kontrolę, paslaugų teikimą gyvybiškai svarbiose vietose. Licencija yra kompetentingos institucijos išduotas leidimas. Šiandien dažniausiai reklamuojama veikla yra:
- Kredito struktūros.
- Švietimo įstaigos.
- Statybos įmonės.
- Transporto įmonės.
- Sveikatos priežiūros įstaigos.
- Komunikacijos užsiimančios įmonės.
Reikėtų atskirai paminėti sveikatos paslaugų reklamos reikalavimai. Reklamuojant juos, visų pirma, turi būti laikomasi visų aukščiau paminėtų apribojimų ir taisyklių.Be to, reklaminėje informacijoje neturėtų būti nuorodų į konkrečius pavyzdžius, kaip atsikratyti ligų, pagerinti būklę teikiant piliečiui bet kokias paslaugas. Taip pat neleidžiama išreikšti padėkos asmenims, susijusiems su manipuliacijomis. Reklamuojant medicinos paslaugas neleidžiama į informaciją įtraukti prielaidų ar teiginių apie galimus ligos ar sutrikimo vartotojus. Kita taisyklė yra įspėjimas apie galimas kontraindikacijas, būtinybė pasitarti su gydytoju arba susipažinti su instrukcijomis.
Vartotojų apsauga
Tai atliekama vadovaujantis federaliniu įstatymu Nr. 2300-1. Kaip nurodo įstatymai, vartotojas gali reikalauti informacijos apie darbą, pardavėją, gaminį ar gamintoją. Jam teikiama informacija turi būti patikima. Priešingu atveju numatyta atsakomybė. Informacija vartotojams turėtų būti perduodama prieinama ir vaizdine forma rusų kalba, o gamintojo nuožiūra - oficialia regiono kalba arba gimtąja Rusijos Federacijos žmonių kalba. Kaip pabrėžiama Įstatymo 10 straipsnyje, potencialūs klientai turėtų laiku gauti informaciją, užtikrinančią prekių (darbo) pasirinkimą. Informacija apima duomenis apie:
- Techninio reglamento pavadinimas ar kitas įstatymų numatytas pavadinimas, patvirtinantis prekių atitiktį.
- Pagrindinės vartotojo savybės. Maistui nurodoma sudėtis, įskaitant maisto priedus, kurie buvo naudojami gamyboje, komponentus, gautus naudojant GMO. Informacija apie vartotojų savybes suteikia duomenis apie maistinę vertę, laikymo ir naudojimo sąlygas, paskirtį, gaminimo būdus, pagaminimo vietą ir datą bei įpakavimą / pakavimą. Turi būti sąrašas kontraindikacijų, kurių atveju draudžiama vartoti ar naudoti produktą.
- Kaina (rubliais), įsigijimo sąlygos.
- Garantijos laikotarpis (jei yra).
- Efektyvaus ir saugaus eksploatavimo sąlygos ir taisyklės.
- Tinkamumo laikas / paslauga, vartotojo veiksmai pasibaigus galiojimo laikui.
Jei produktas anksčiau buvo naudojamas ar buvo remontuojamas, ši informacija perduodama ir vartotojui. 
Išvada
Dabartinis reklamos veiklą reglamentuojantis įstatymas nenustato reikalavimo pripažinti informaciją apie produktą ar kūrinį. Straipsniuose, skirtuose produktų ar veiklos, televizijos ir radijo programų reklamai, nurodomas išankstinis pranešimas, kad bus rodoma atitinkama medžiaga. Verta pasakyti, kad bendrieji reikalavimai reklamai dabar tapo išsamesni ir logiškesni. Tuo pat metu daugelis taisyklių yra šiek tiek abstrakčios. Tačiau, kaip pažymėjo ekspertai, įstatyme nėra prieštaravimų, kurie anksčiau buvo kilę tarp jo nuostatų ir kitų federalinių įstatymų normų. Analitikai taip pat atkreipia dėmesį į tai, kad kai kurie ankstesnio dokumento straipsniai buvo atšaukti dėl netinkamo ar neefektyvaus jų naudojimo. Dėl susidariusios įtemptos padėties pasaulyje ypatingas dėmesys skiriamas gyventojų saugumo užtikrinimui teikiant reklamos paslaugas. Įstatymų leidėjai ypatingą dėmesį skyrė kelių eismo įvykių prevencijai ir rizikos, susijusios su vandens, oro ir geležinkelių transportu, mažinimui.