Det er vanskeligt at forestille sig en moderne by uden enorme skilte med butikker og reklametavler. Dette er den ældste form for reklame. Skilte på facader af bygninger dukkede op allerede før opfindelsen af penge. De blev opfundet, så snart folk begyndte at udveksle forskellige varer.
Reklametegnets historie
Den første reklame opdaget af arkæologer blev oprettet i det gamle Egypten. En inskription på papyrusen rapporterede salget af slaver. Senere begyndte der at blive skåret reklamemeddelelser på stenstaller. Om natten blev hullerne i sådanne plader oplyst med olielamper. Sådanne enheder kan betragtes som den første lette reklame.
I det gamle Grækenland blev skilte på bygningens facader ledsaget af reklametekster. I middelalderen mistede lange tekster deres relevans. Når alt kommer til alt var de fleste byboere analfabeter. Håndværkere hang på deres hjem og værksteder objekterne, de lavede. Over tid blev de erstattet af symboliske billeder og design. De var lavet af metal og blev hængt på bygningens facade ved hjælp af specielle konsoller.
I de smalle og lange gader i europæiske byer var sådanne symboler mest synlige. I det 16. århundrede begyndte man at placere inskriptioner med navnene på butikker og værksteder ved siden af strukturerne.
Russiske købmænd brugte populære tryk som tegn på bygningens facade. Levende billeder med vittige inskriptioner blev betragtet som den bedste måde at markedsføre varer på.
Med udviklingen af handel begyndte professionelle kunstnere og billedhuggere at blive tiltrukket af produktionen af reklametegn. De spillede en vigtig rolle i fremme af den kristne religion. I det 17. århundrede blev kirkens receptioner vedtaget af franske reklamekontorer. Skiltmalerier tiltrukket et stort antal kunder. I det 19. århundrede begyndte skrifttegn at vises. I 1841 blev det første agentur åbnet i Amerika, som beskæftigede sig med oprettelsen af udendørs reklamer.
Udendørs reklameudvikling i Rusland
I det 19. århundrede optrådte kunstworkshops med speciale i reklametegn i Skt. Petersborg. Efter revolutionen blev reklamer næsten monopoliseret af staten. Plakater blev tegnet for hånd og indsat i butiksvinduer. Opfindelsen af elektricitet bidrog til oprettelsen af reklamebelysning på facaderne. De første lysdynamiske paneler begyndte at producere i Tyskland.
I USSR blev let reklame først brugt til plakater. Moskva-fabrikken med gasbelyset reklame specialiserede sig i produktion af reklametegn til butikker og biografer. Udendørs workshops blev også lavet af små workshops. Men dens kvalitet lod meget tilbage at ønske. Ofte mislykkedes neonrør. Sorte huller dukkede op på lysskiltene. Mange teknologier, der blev brugt i Europa og USA, var ikke tilgængelige i vores land. Russisk reklame fik en reel udvikling i årene med perestroika. Udviklingen af handel og åbningen af grænser bragte russisk reklame ud af dvaletilstand.
Sign eller reklame?
Loven "Om beskyttelse af forbrugerrettigheder" forpligter ejerne af organisationen til at lægge forretningsinformation på facaderne. Iværksættere, der ikke offentliggjorde disse oplysninger på facaden, er underlagt administrativt ansvar i form af en bøde på op til 10 tusind rubler.
Annonceringskilte kræver godkendelse. Hvordan skelnes et reklamedesign fra et informationsdesign? Det er umuligt at svare på dette spørgsmål utvetydigt. Iværksættere kan fokusere på adskillige afgørelser truffet af de russiske domstole i administrative spørgsmål.
Et skilt på organisationens facade betragtes ikke som en reklame, hvis det kun viser navn, driftsform og adresse. Inkludering af andre oplysninger i teksten betragtes som reklame. En indikation af organisationens aktiviteter betragtes heller ikke som reklame. Ejeren af organisationen behøver ikke at koordinere placeringen af et sådant design.
Bærbare standarder kræver ikke særlig tilladelse. Sådanne skilte angiver kun indgangen til bygningen. De skal ikke ringe til en kunde for at foretage et køb. Skiltene skal ikke indeholde oplysninger om tjenester, varer, priser og tilbud. I dette tilfælde betragtes de faktisk som reklame. Det er også forbudt at placere reklamebilleder på skilte. Taginstallationer af boligblokke, der ikke angiver organisationens placering, betragtes også som reklame.
Koordinering af skilte på bygningens facade
Placering af skilte som reklame er mulig efter indgåelsen af en skriftlig kontrakt med ejeren. En standardaftale er typisk 10 år. Retten til at annoncere på facaden af fast ejendom ejet af kommunen opnås på auktioner. Når der reklameres for boligblokke, afholdes et møde med ejere for at diskutere følgende spørgsmål:
- muligheden for reklame;
- valget af den person, som kontrakten vil blive indgået på vegne af beboerne;
- aftalevilkår.
En positiv beslutning træffes med samtykke fra mindst 2/3 af alle husejere.
dokumenter
For at få tilladelse skal annoncøren kontakte den lokale regering. En erklæring fra mødet med beboerne i huset eller det skriftlige samtykke fra ejeren af bygningen er knyttet til ansøgningen. Hvis ansøgeren er ejeren af ejendommen, er tilladelse ikke krævet.
Du har også brug for dokumenter om de tekniske parametre og udseendet af annonceringstegnet. Dette kan være en skitse, et computerbillede af strukturen eller et diagram over territoriet, der angiver den nøjagtige placering af annoncen. Ansøgeren har også ret til at ansøge om godkendelse direkte til byarkitekten og forbedringsudvalget. Afgørelsen om godkendelse eller afslag på placeringen skal træffes senest 60 dage fra ansøgningsdatoen.
Efter indgåelse af kontrakten skal annoncøren betale det statslige gebyr for udstedelse af tilladelse til at placere strukturen.
ansvar
Overholdelse af lovgivningen overvåges af lokale myndigheder og FAS. I nogle tilfælde annullerer Antimonopoly Service den udstedte tilladelse i tilfælde af overtrædelser. I dette tilfælde skal annoncøren afmontere strukturen. Hvis montøren af skiltet på bygningens facade ikke er defineret, vil ejeren af lokalerne modtage ordren om demontering. Annoncøren har ret til at appellere beslutningen inden for 90 dage.
Placering af reklame uden godkendelse sanktioneres med en bøde:
- for enkeltpersoner - op til 1,5 tusind rubler;
- for organisationsledere - op til 5 tusind rubler;
- for juridiske enheder - op til 1 million rubler.
Reklamebureauer
Godkendelsesprocessen tager tid og en vis viden. Mange iværksættere foretrækker at søge hjælp fra professionelle reklamebureauer til at opbygge skilte på bygningens facade. Som regel leverer sådanne organisationer en bred vifte af tjenester, der inkluderer koordinering af reklame med lokale myndigheder.