Hãy xem xét bản chất của thương hiệu, vì từ này thường được sử dụng trong từ vựng hàng ngày.
Thuật ngữ này xuất hiện vào đầu thế kỷ XX. Vào cuối thế kỷ trước, nhiều nhà tiếp thị Tây Âu và Mỹ đã làm việc để cải thiện công ty của họ, và ở Đông Âu, họ chỉ làm quen với khái niệm này. Hiện tại không phải ai cũng có ý tưởng về ý nghĩa thực sự của nó.
Một thương hiệu là gì?
Các nhà tiếp thị khác nhau xem xét bản chất của khái niệm "thương hiệu". Ví dụ, giáo sư người Mỹ D. Aaker, một chuyên gia về tiếp thị hiện đại, tin chắc rằng thương hiệu, tên, logo, thiết kế, nhãn hiệu, bao bì là một phần không thể thiếu của thương hiệu.
Đó là thông tin này được sử dụng bởi người tiêu dùng, với sự giúp đỡ của anh ta xác định một dịch vụ hoặc sản phẩm, phân biệt nó với các sản phẩm tương tự của đối thủ cạnh tranh.
F. Kotler tin rằng bản chất của khái niệm thương hiệu có liên quan đến việc cung cấp thu nhập ổn định cho một công ty sản xuất trong một thời gian dài.
Tầm quan trọng của thương hiệu
Hiện tại, các nhà sản xuất không thể sản xuất được sản phẩm chất lượng là không đủ, cần phải trình bày hàng hóa của họ cho khách hàng để ngay cả những người tiêu dùng khó tính nhất cũng có mong muốn mua một số hàng hóa nhất định.
Các nhà tiếp thị nên làm cho sản phẩm hấp dẫn đối với khách hàng bình thường. Các nhà tâm lý học tin chắc rằng hiệu quả tối đa có thể đạt được nếu bạn ảnh hưởng đến trạng thái cảm xúc của một người.
Đó là lý do tại sao các nhà tiếp thị bắt đầu phát triển các khái niệm về tác động tinh thần đối với người tiêu dùng trung bình, nhờ đó một bức tranh hoàn chỉnh về sản phẩm được hình thành trong tâm trí của những người mua tiềm năng, khiến một người mua sản phẩm được cung cấp cho anh ta.
Kỳ hạn
Đó là bức tranh này, bao gồm những cảm xúc, cảm xúc, trí tưởng tượng, ý kiến, nhà tiếp thị gọi thương hiệu này.
Bản chất của thương hiệu được tạo thành từ các hiệp hội, giá trị, khuôn mẫu. Mục tiêu của nó là đáp ứng chính xác nhất các sở thích và mong đợi của người tiêu dùng trung bình.
Cấp chất lượng thương hiệu
Phân tích bản chất của thương hiệu, các nhà tiếp thị xác định một số mức chất lượng của nó:
- chất lượng chức năng hoặc mục đích, nghĩa là khả năng thương hiệu có thể hoàn thành đầy đủ các mục đích chức năng được thiết lập theo các tiêu chuẩn chung;
- tính cá nhân của chất lượng hoặc giá trị của hàng hóa là một chỉ số về mức độ mà thương hiệu tương ứng với thái độ giá trị, thế giới quan cụ thể của khách hàng thông thường;
- chất lượng xã hội (tôn trọng người tiêu dùng) cho phép khách hàng cảm thấy mình thuộc về một tầng lớp xã hội, để nhận được sự công nhận và phê duyệt;
- chất lượng giao tiếp liên quan đến khả năng thiết lập giao tiếp với người tiêu dùng, duy trì mối quan tâm của họ đối với các dịch vụ và hàng hóa được cung cấp.
Phân loại thương hiệu
Để hiểu bản chất của thương hiệu và thương hiệu, cần phải xem xét các loại của họ. Phổ biến nhất là phân loại của Mỹ, trong đó một số nhóm được phân biệt.
Ví dụ, một công ty đã nhận được sự công nhận từ nhiều người tiêu dùng phát hành một sản phẩm mới dưới cùng một thương hiệu. Trong tình huống này, nhiệm vụ chính của nhà sản xuất là tăng các chủng loại, tăng số lượng người tiêu dùng. Mở rộng thương hiệu là việc sử dụng một tên hiện có đã trở nên phổ biến trong một ngành cụ thể.
Bản chất của thương hiệu là công ty không cần tốn tài nguyên và thời gian cho việc phát triển thương hiệu mới, vì nó đã được công nhận và quảng bá.
Để có được đánh giá tích cực về sản phẩm được đề xuất, điều quan trọng là phải làm cho nó dễ nhận biết. Quảng cáo là một cơ hội tuyệt vời cho bất kỳ nhà sản xuất nào tuyên bố các hoạt động của họ. Trong thực tế, bản chất của khái niệm thương hiệu phức tạp hơn nhiều. Cả lịch sử và hiện tại của nó đều gắn liền với việc phát hành các sản phẩm mới dựa trên những sản phẩm mà người tiêu dùng thích.
Ví dụ, một công ty chỉ sản xuất bột giặt cho những máy giặt có tùy chọn tải thẳng đứng. Khách hàng, biết tên của công ty, sẽ mua các sản phẩm của công ty cụ thể này.
Thương hiệu ô
Một thương hiệu như vậy là gì? Bản chất và ý nghĩa của loại hình này là phát hành các loại hàng hóa dưới một tên. Công ty có cơ hội để tiết kiệm nguồn tài chính của mình do thực tế là không cần phải chi tiền cho việc quảng bá tên. Thương hiệu cơ sở sẽ trở thành một hỗ trợ ô, và trong một số tình huống, nó sẽ được giữ lại như một phần của chiến dịch xây dựng tên tổng thể.
Các nhà tiếp thị đã không đồng ý về việc sử dụng "ô dù" như vậy. Một số người tin rằng chúng tương tự như thương hiệu với phần mở rộng. Nhưng không ai trong số họ phủ nhận thực tế về tác động tích cực đến nền kinh tế của nguồn lực vật chất của doanh nghiệp, khả năng phát triển thị trường cho một dịch vụ hoặc sản phẩm mới. Về cơ bản, những chiếc ô dù đã cố gắng sử dụng những công ty đang tham gia vào việc sản xuất các thiết bị khác nhau.
Dòng thương hiệu
Bản chất và phân loại của các thương hiệu đại diện cho loại này là bản phát hành của một công ty sản phẩm mới dưới tên gọi nâng cao, một chút khác biệt so với sản phẩm ban đầu được cung cấp bởi nhà sản xuất này.
Thương hiệu trực tuyến cung cấp một cơ hội để tăng số lượng khách hàng, tăng doanh số, mà không cần nỗ lực thêm. Về cơ bản, các sản phẩm rất điển hình đến nỗi các nhà tiếp thị không cần phải đưa ra các chiến lược quảng cáo mới hoặc tạo các chiến dịch quảng cáo bổ sung.
Chúng tôi phân tích bản chất và ứng dụng của thương hiệu và nhãn hiệu. Họ nên được coi là một, để người mua dễ nhớ hơn các sản phẩm được cung cấp.
Thương hiệu sản phẩm
Chính ông là người được coi là loài thành công nhất. Để đảm bảo chiến thắng trong mọi tình huống, các chuyên gia cố gắng phát minh thương hiệu riêng của họ cho từng loại sản phẩm. Bản chất và giá trị của nó trong việc nhấn mạnh tính độc đáo của hàng hóa. Nhờ cách tiếp cận này, một công ty có thể chiếm một vị trí nhất định trên thị trường, giành được tình yêu và sự tin tưởng của khách hàng bình thường.
Quá trình xây dựng thương hiệu là một quá trình phức tạp và kéo dài, đòi hỏi chi phí tài chính và thời gian đáng kể.
Bản chất của một thương hiệu cá nhân là gì? Một sản phẩm cá nhân, dễ nhận biết là đủ cho bất kỳ công ty lớn nào. Nhờ vào chất lượng công việc của các nhà tiếp thị mà các công ty như Beeline và Coca-Cola đã trở nên dễ nhận biết đối với hàng triệu người tiêu dùng.
Khi chọn loại thương hiệu, cũng như chiến lược mà công ty sẽ quảng bá nó, cần phải tính đến khả năng của nhà sản xuất và các mục tiêu mà anh ta theo đuổi.
Bản chất của thương hiệu, tạo ra và quảng bá sản phẩm mới, tất cả điều này nhằm mục đích giúp người tiêu dùng nhận biết sản phẩm, hình thành lòng trung thành. Ngoài ra, một chiến lược như vậy giúp tạo điều kiện phát triển các danh mục và ngành công nghiệp mới.
Con đường lưu vong là gì? Bản chất của thương hiệu là cung cấp cho người dùng một sản phẩm chơi game. Anh ta trở nên dễ nhận biết và được yêu chính xác nhờ vào sự thăng tiến có thẩm quyền trên vết thương.
Điều gì thu hút con đường lưu vong? Làm thế nào để nhận diện thương hiệu dễ nhận biết? Để đối phó với các nhiệm vụ này, cần phải suy nghĩ không chỉ sự xuất hiện của sản phẩm được cung cấp cho người tiêu dùng, mà còn chú ý đến chiến dịch quảng cáo.
Các chuyên gia có liên quan đến việc phát triển tên này tin rằng cần phải chọn các thuộc tính bổ sung để làm cho sản phẩm dễ nhận biết và có nhu cầu giữa nhiều người tiêu dùng.
Để hiểu bản chất và ứng dụng của thương hiệu và nhãn hiệu, chúng tôi lưu ý rằng những thông số đặc biệt như vậy, người ta có thể xem xét thiết kế, tên, ký hiệu, phông chữ, nhờ đó người ta có thể phân biệt sản phẩm hoặc dịch vụ với ưu đãi cạnh tranh.
Bản chất biểu tượng của thương hiệu trong văn hóa hiện đại là gì? Bản chất của thương hiệu, một ví dụ mà chúng tôi sẽ lấy trên cơ sở của công ty Kola, khẳng định tầm quan trọng của việc tạo ra danh tiếng, hình ảnh, hình ảnh của sản phẩm, bản thân công ty trong mắt người tiêu dùng tiềm năng, công chúng và đối tác kinh doanh.
Đối với đại diện của công ty này, họ không chỉ quảng bá sản phẩm, mà còn chú ý đáng kể đến các chương trình xã hội, với sự giúp đỡ trong đó một thái độ tích cực đối với các sản phẩm được cung cấp bởi công ty này.
Đây là cách định vị thương hiệu được thực hiện. Bản chất, nhiệm vụ, phương pháp có thể thay đổi một chút, nhưng bản chất của chúng là tạo ra một hình ảnh duy nhất của sản phẩm hoặc dịch vụ sẽ là duy nhất và hữu ích cho người tiêu dùng.
Sức mạnh chính của khái niệm này chính là tính hữu dụng độc đáo của nó. Có bao nhiêu người sẽ có một ý tưởng về thương hiệu của bạn phụ thuộc vào số lượng khách hàng mà công ty sẽ có.
Các bộ phận cấu thành
Hãy để chúng tôi phân tích định nghĩa, bản chất và tính năng của thương hiệu của lãnh thổ. Để bắt đầu, nó rất quan trọng để đưa ra một cái tên hay. Nó nên được ghi nhớ tốt, có thể gợi lên các hiệp hội tích cực giữa người tiêu dùng.
Ví dụ, Vologda Oblast đã phát triển cho khu vực của mình một thương hiệu đáng nhớ - Santa Claus. Ngoài ra, khả năng hiển thị của biểu tượng, logo, sẽ bổ sung cho tên âm thanh của nó, là rất quan trọng.
Mô tả (mô tả) là một lời giải thích cho người tiêu dùng. Ví dụ, cụm từ mà mọi thứ dành cho văn phòng, giải thích rằng công ty bán hàng tiêu dùng.
Ngoài ra, các nhà tiếp thị có tính đến các giá trị doanh nghiệp khi phát minh ra một thương hiệu mới. Điều này là cần thiết để xây dựng một hệ thống tương tác với các đối tác, nhân viên và đại diện doanh nghiệp. Mỗi giá trị có một mô tả rõ ràng nhằm mục đích đại diện cho công ty là có trách nhiệm, đáng tin cậy.
Định vị thương hiệu liên quan đến việc tìm ra một phân khúc cụ thể để đặt dịch vụ hoặc sản phẩm trên thị trường và quảng bá chúng. Để đạt được kết quả tích cực, điều quan trọng là phải phân tích tình hình trên thị trường, cũng như chức năng của các đối thủ cạnh tranh. Với mục đích này, nghiên cứu tiếp thị có hệ thống được thực hiện, việc xem xét chi tiết các đề xuất của các công ty khác được thực hiện.
Nhận diện thương hiệu ngụ ý biểu hiện ý tưởng chính của các nhà phát triển của nó dưới dạng một cụm từ ngắn, điều này sẽ tạo ra một kết nối mạnh mẽ giữa tên và người mua. Ví dụ, các biểu tượng có thể được coi là một công cụ nhận dạng. Chúng là những hình ảnh sống động sẽ trở thành một minh chứng sống động cho các giá trị và thuộc tính cốt lõi của thương hiệu đang được phát triển.
Ví dụ, Apple được liên kết với danh tính của Steve Jobs, một dấu hiệu đặc trưng làm cho các thương hiệu xe hiện đại dễ nhận biết.
Đặc biệt chú ý đến chức năng thương hiệu. Nó phải có giá trị chức năng ấn tượng. Trong một hình thức dễ tiếp cận và đơn giản, người tiêu dùng phải hiểu chính xác những gì anh ta mua, làm thế nào anh ta có thể sử dụng hàng hóa đã mua.
Chúng ta có thể bỏ qua một điểm quan trọng như vậy liên quan đến sự phát triển của một thương hiệu mới như những lời hứa và cung cấp.Họ nên truyền cảm hứng cho người mua với niềm tin rằng anh ta đang mua hàng thành công. Ví dụ, việc mua trang phục thể thao Adidas được định vị là bước đầu tiên hướng tới một dáng người đẹp và thon thả.
Các nhà tiếp thị sử dụng nhiều ý tưởng, phương thức quảng bá, hỗ trợ thương hiệu, đó sẽ là vũ khí mạnh mẽ trong việc mang đến cho người tiêu dùng động lực để mua hàng.
Hiện nay, quảng cáo là phương tiện chính để quảng bá dịch vụ và hàng hóa. Nhưng có những phương pháp khác, không kém phần hiệu quả để quảng bá sản phẩm trên thị trường, ví dụ, tạo ra nguồn thông tin của riêng họ, trung tâm tư vấn doanh nghiệp.
Tính năng đăng ký
Hiện tại, rất khó để tìm thấy một công ty trên thị trường không có logo riêng, âm tiết quảng cáo. Các chủ sở hữu của công ty nhận thức rõ rằng nếu không có thương hiệu, họ sẽ khó có thể cạnh tranh hoàn toàn với những người chơi thị trường khác.
Nhưng nó không đủ để chỉ đưa ra một tên cho sản phẩm, dịch vụ của bạn được cung cấp, điều quan trọng là cung cấp sự bảo vệ pháp lý cho thương hiệu. Làm thế nào để giải quyết vấn đề này? Ở nước ta, có một bộ phận đặc biệt (Rospatent) có trách nhiệm chức năng bao gồm việc đăng ký nhãn hiệu mới và khẩu hiệu quảng cáo.
Chúng ta hãy tìm hiểu chi tiết hơn về thuật toán hành động của những doanh nhân đã quyết định bảo vệ thương hiệu của họ khỏi sự xâm lấn của các đối thủ cạnh tranh vô đạo đức.
Tất nhiên, bạn cần bắt đầu với việc phát triển một logo độc đáo. Hiện nay, có nhiều cơ quan thiết kế cung cấp công chức đủ điều kiện của họ để đưa ra các thương hiệu ban đầu và đáng nhớ. Các chuyên gia của các công ty như vậy có quyền truy cập vào các hệ thống xác minh tính duy nhất, do đó, nguy cơ từ chối đăng ký tên giảm đáng kể, khi các nhân viên của Rospatent chỉ ra tính duy nhất của thương hiệu được tuyên bố là thấp.
Có những điều cấm nhất định mà các doanh nhân bình thường không biết đến liên quan đến việc phát triển thương hiệu của họ. Ví dụ, các cụm từ và từ có thể xúc phạm đến phẩm giá của các đại diện của các tôn giáo và quốc tịch khác nhau không nên được sử dụng trong tiêu đề. Ngoài ra, nó không được phép sử dụng trong các tác phẩm logo cá nhân của văn hóa nghệ thuật thế giới: tranh, điêu khắc, sách, v.v.
Sau khi tất cả các vấn đề liên quan đến hình dạng, kích thước, màu sắc, các yếu tố bổ sung sẽ được liên kết với thương hiệu được giải quyết, bạn có thể tiến hành bước tiếp theo. Nó bao gồm kiểm tra tính độc đáo của logo được tạo. Để giảm thiểu rủi ro mà chúng tôi đã mô tả ở trên, các chuyên gia khuyên bạn nên liên hệ với chính Rospatent hoặc với các công ty bằng sáng chế đặc biệt có quyền truy cập vào cơ sở dữ liệu của cơ quan chính phủ này để xác minh tính độc đáo của thương hiệu.
Khi tiến hành kiểm tra độc lập, người nộp đơn sẽ chỉ có thể sử dụng một số lượng cơ sở dữ liệu giới hạn chỉ chứa những logo đã được đăng ký với Rospatent. Thật không may, cơ sở dữ liệu có nhãn hiệu được cấp bằng sáng chế, không may bị đóng đối với người dùng thông thường.
Sau đó, bạn có thể tiến hành giai đoạn quan trọng nhất - chuẩn bị một gói tài liệu để gửi chúng để đăng ký cho Rospatent. Trên trang web của cơ quan có liên quan đến việc đăng ký nhãn hiệu, có một danh sách các tài liệu phải có trong gói ứng dụng. Ngoài các ứng dụng được viết theo mẫu quy định, một mô tả chi tiết về logo đã đăng ký được đính kèm.
Ảnh đen trắng hoặc màu, một bản sao các tài liệu xác nhận người nộp đơn quyền đăng ký nhãn hiệu, cũng như tài liệu ngân hàng gốc về việc thanh toán lệ phí nhà nước phải được cung cấp.Tại Liên bang Nga, các pháp nhân và cá nhân doanh nhân có thể sử dụng quyền đăng ký logo của riêng họ. Nếu một nhóm người làm việc trong quá trình phát triển logo, tất cả họ nên được chỉ định trong ứng dụng.
Bạn có thể trực tiếp gửi tài liệu để đăng ký logo của chính mình hoặc sử dụng dịch vụ của đại diện bằng sáng chế, trước đó đã ký kết thỏa thuận với anh ta. Tùy chọn thứ hai thích hợp hơn cho những người không có đủ thời gian rảnh để trao đổi thư từ với đại diện của Rospatent và để cung cấp thêm tài liệu cho văn phòng này khi có yêu cầu.
Nếu công ty có kế hoạch tiến hành kinh doanh bên ngoài nước ta, việc đăng ký thương hiệu quốc tế được thực hiện. Trong trường hợp này, logo sẽ được cung cấp sự bảo vệ hợp pháp không chỉ trong lãnh thổ Liên bang Nga, mà còn ở những quốc gia được đưa vào Hiệp ước Madrid. Tùy thuộc vào tùy chọn đăng ký được chọn, quy mô của lệ phí nhà nước để thực hiện các hành động đăng ký sẽ khác nhau, cũng như thời gian để cấp bằng sáng chế.
Sau khoảng 8-10 tháng, người nộp đơn nhận được giấy chứng nhận theo đó anh ta được công nhận là chủ sở hữu duy nhất của logo này. Hiệu lực của thư bảo vệ như vậy là mười năm kể từ ngày nộp đơn đăng ký.
Kết luận
Trong thế kỷ XX, chỉ có các công ty lớn ở châu Âu có thương hiệu riêng, nhận ra tầm quan trọng của việc công nhận sản phẩm đối với người tiêu dùng.
Trong thời đại công nghệ máy tính, hầu hết tất cả các doanh nghiệp, ngay cả các công ty tư nhân nhỏ, đều có bản sắc công ty riêng, có thể nhận ra bằng logo của người tiêu dùng. Ngoài việc thu hút người tiêu dùng, các chức năng của thương hiệu bao gồm bảo vệ sản phẩm khỏi sự tấn công của đối thủ.
Một thương hiệu không phải là một thứ đẹp đẽ, một sản phẩm, nó là một nhãn hiệu cho phép người mua tiềm năng lựa chọn sản phẩm.
Các nhà tiếp thị theo thuật ngữ này có nghĩa là một tập hợp các lời hứa về cảm xúc, xã hội, chức năng cho người tiêu dùng, cho phép chủ sở hữu thương hiệu nhận được lợi nhuận có hệ thống và ổn định từ bán hàng.
Nhiều nhà sản xuất đang suy nghĩ nghiêm túc về sự phát triển của các công ty của họ quan tâm đến việc tăng doanh số, cố gắng không nghĩ về các thương hiệu riêng lẻ, mà để sản xuất nhiều loại sản phẩm dưới cùng một nhãn hiệu.
Điều này cho phép họ tiết kiệm tài nguyên vật liệu khi phát triển logo chính, sử dụng nhiều sản phẩm hơn dưới một dấu hiệu, ví dụ, cung cấp một loạt sản phẩm để chăm sóc da mặt và cơ thể.