Một trong những dịch vụ phổ biến cho phương tiện in là xuất bản các thông báo (hoặc mô-đun quảng cáo).
Cái gì đây
Mô-đun quảng cáo - một tin nhắn ngắn chiếm một khu vực cụ thể trên trang của một tờ báo hoặc tạp chí. Theo quy định, văn bản như vậy được đóng khung, làm nổi bật với nhiều phong cách khác nhau hoặc bổ sung với hình minh họa để nhận thức tốt hơn.
Thông thường, các mô-đun quảng cáo được xuất bản bởi các công ty và doanh nghiệp để phổ biến một sản phẩm, dịch vụ mới hoặc cung cấp vị trí tuyển dụng cho người nộp đơn. Ngoài ra, quảng cáo như vậy được sử dụng bởi các tổ chức công cộng, cá nhân tư nhân, nhà bán lẻ và bán buôn.
Việc loại bỏ các mô-đun quảng cáo xảy ra theo yêu cầu của cả nhà quảng cáo và ấn phẩm in vì nhiều lý do. Ví dụ, sản phẩm của người bán đã hết sản xuất và không còn cần phải quảng bá nữa, hoặc nó không phù hợp với các chủ đề của một tạp chí, tờ báo, v.v.
Kích thước quảng cáo
Hầu hết mọi thứ đều ảnh hưởng đến kích thước của các quảng cáo như vậy: từ định dạng đến khối lượng của ấn phẩm in. Một số tạp chí và báo chí thậm chí đã phát triển mạng lưới các mô-đun độc đáo của riêng họ, dựa trên một trong hai cách tiếp cận:
- Trên "cột". Trong trường hợp này, mô-đun quảng cáo và kích thước của nó sẽ phụ thuộc vào số lượng cột cho văn bản.
- Về phương pháp "một nửa". Một lưới mô-đun như vậy cho phép bạn tạo quảng cáo trên toàn bộ trang (trên toàn bộ trang).
Quảng cáo để làm gì?
Các mô-đun quảng cáo trong in ấn vẫn là một phương tiện quảng bá hàng hóa hiệu quả. Rốt cuộc, người đọc chắc chắn sẽ chú ý đến thiết kế lôi cuốn, minh họa, đặc biệt là trên nền của một văn bản chính trông đơn giản. Và nếu mọi người nhìn thấy một thông báo như vậy (chất lượng được đảm bảo ở một mức độ nào đó bởi ấn phẩm), thì có khả năng họ sẽ quan tâm hoặc thậm chí có được một sản phẩm.
Tuy nhiên, không chỉ người bán, mà cả người mua cũng cần quảng cáo. Rốt cuộc, với sự trợ giúp của các thông báo, bạn có thể tìm thấy cả hàng hóa và dịch vụ và thông tin hữu ích về các công ty và doanh nghiệp quảng bá chúng.
Nếu chúng tôi xem xét quảng cáo trên phương tiện in ấn về mặt thiết kế của văn bản, thì có:
- biên tập;
- truyền thống
- quảng cáo phiếu giảm giá.
Thông báo biên tập
Một thông báo biên tập về nguyên tắc tương tự như một mô-đun đa phương tiện quảng cáo, ngày nay có thể được tìm thấy trên hầu hết các trang web. Đó là, tin nhắn được ngụy trang như một ấn phẩm thông thường. Trong lãnh thổ Liên bang Nga, tài liệu đó được gọi là Quảng cáo ẩn, vì người đọc thường không hiểu rằng mình đã đọc không phải là một đánh giá thông thường về bất kỳ hàng hóa nào, mà là một thông báo trá hình chỉ một sản phẩm. Thông thường, các tin nhắn thuộc loại này chỉ ảnh hưởng một phần đến mọi người và được tạo ra để thu hút sự chú ý đến sản phẩm chứ không phải vì mục đích gọi điện để mua hàng.
Một ví dụ về các mô-đun biên tập là báo cáo trên các tạp chí, trong đó, ngoài các mô-đun chính, có một số hình ảnh với một sản phẩm quảng cáo. Trên các tờ báo, những quảng cáo như vậy được ẩn giấu trong các bài báo lớn, các cuộc phỏng vấn hoặc các mục tin tức.
Quảng cáo truyền thống
Quảng cáo truyền thống là thông điệp từ các nhà quảng cáo có ký tự quảng cáo rõ ràng. Thông thường, các mô-đun quảng cáo như vậy có đầy đủ các minh họa sản phẩm, khẩu hiệu có liên quan và địa chỉ liên hệ của người bán.
Trên báo, những quảng cáo như vậy được đóng khung hoặc ghi trong hình dạng (hình chữ nhật, hình tròn, v.v.). Trong các tạp chí, một mô-đun quảng cáo truyền thống có thể chiếm toàn bộ một trang (hoặc thậm chí là một sự lan truyền), trong đó ngoài văn bản sẽ có hình ảnh của sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu.
Không giống như biên tập, quảng cáo truyền thống có tất cả các tính năng cần thiết để quảng bá sản phẩm (hoặc hầu hết trong số chúng). Đó là, có:
- Đề cập trực tiếp đến một sản phẩm (hoặc dịch vụ).
- Chi phí.
- Tên của công ty hoặc địa chỉ liên lạc của một cá nhân cung cấp sản phẩm hoặc dịch vụ của mình.
- Người đọc gọi hành động (ví dụ, mua một sản phẩm).
Quảng cáo phiếu giảm giá
Mô-đun quảng cáo phiếu giảm giá trong một tờ báo - một thông điệp được viết trên một phiếu giảm giá đặc biệt hoặc cắt giảm. Thông thường nó được dự định để trình bày trong cửa hàng để nhận được giảm giá trên một sản phẩm cụ thể. Đó là, phiếu giảm giá như vậy không chỉ quảng cáo trực tiếp sản phẩm, mà còn cung cấp cho người mua lợi ích bổ sung. Ngoài ra, với sự trợ giúp của các phiếu giảm giá như vậy, bạn có thể tham gia bất kỳ cuộc xổ số nào hoặc nhận một món quà từ nhà quảng cáo dưới dạng hàng hóa hoặc giảm giá về hiệu suất của dịch vụ từ một chuyên gia.
Ngoài những điều trên, phiếu giảm giá có thể được dự định để nghiên cứu người tiêu dùng của một sản phẩm cụ thể. Nói cách khác, trong phiếu giảm giá, ngoài việc giảm giá, còn có các trường sạch để điền vào, nơi người tham gia trong tương lai sẽ phải chỉ ra tên viết tắt, tuổi, giới tính, nghề nghiệp, nơi cư trú, thái độ với sản phẩm, v.v. Dựa trên những dữ liệu này, các công ty phát triển ý tưởng cho sản phẩm mới hoặc cải thiện những cái hiện có.
Về hiệu quả, một phiếu giảm giá tốt hơn quảng cáo truyền thống để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ. Nhiều độc giả đang chú ý đến họ. Một số thậm chí có thể giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ được quảng cáo cho người thân, bạn bè và người quen.