Bất chấp quan điểm đã mòn, đôi giày đóng vai trò là một cây vĩ cầm thứ hai, sau bộ quần áo. Cùng với mũ và phụ kiện, phần tủ quần áo này nhấn mạnh hoàn hảo phẩm giá của chủ nhân của nó và bổ sung hiệu quả cho toàn bộ hình ảnh. Cô trở thành một món đồ yêu thích được mặc bất cứ lúc nào trong ngày và mặc với niềm vui. Để cập nhật nó, chúng tôi thường chú ý đến các áp phích và bảng hiệu sáng. Một quảng cáo giày hấp dẫn chúng tôi, và cái kia không gây ra bất kỳ cảm xúc nào. Lý do cho điều này là gì? Nhà quảng cáo sử dụng phương pháp và kỹ thuật nào để thu hút khách hàng? Và chúng có hiệu quả như thế nào?
Những khó khăn của PR giày là gì?
Không giống như PR của các loại hàng hóa khác, quảng cáo giày có liên quan đến một số khó khăn. Đặc biệt, các cơ quan sáng tạo và tiếp thị thường phải đối mặt với một vấn đề duy nhất. Nhìn chung, họ phải phá vỡ bộ não của mình về cách làm cho một phần nhỏ đáng chú ý đối với người tiêu dùng. Và sau đó, một số tùy chọn xuất hiện, ví dụ, trong quảng cáo, bạn có thể sử dụng hình ảnh của những người tỏa sáng trong chính những đôi giày này.
Tuy nhiên, một bức ảnh như vậy phải được trình bày để sự chú ý của người mua không bị thay đổi theo hướng có lợi cho một người, mà chỉ có giày được giải quyết. Các cách để đạt được điều này là gì?
Chúng tôi chuyển trọng tâm đến chân
Một trong những thủ thuật phổ biến nhất có thể được quan sát trong quảng cáo giày là loại bỏ một phần đối thủ cạnh tranh trực tiếp để thu hút sự chú ý của khán giả - một người. Đồng thời, các mô hình tự tạo trên bìa không bị xóa vĩnh viễn. Tất cả những gì còn lại của họ là đôi chân được bọc trong đôi giày được quảng cáo. Tính năng chính của PR như vậy là một nền sáng và các chi tiết đi kèm với hình ảnh.
Tùy thuộc vào cốt truyện của video hoặc chụp ảnh, họ có thể chỉ cần đi bộ dọc theo đường phố, lén nhìn ra khỏi thang máy hoặc xe hơi, mở cửa. Nói một cách dễ hiểu, quảng cáo giày như vậy không chỉ đặt ra những điểm nhấn cần thiết mà còn khiến người xem hoàn thành về mặt tinh thần con số của chủ sở hữu hoặc chủ sở hữu của đôi chân này. Và không ai từng giới hạn chuyến bay tưởng tượng trong trường hợp này.
Cố ý tăng chi tiết về kích thước
Thứ hai, theo chúng tôi, thủ thuật thú vị được các nhà quảng cáo sử dụng là cố ý tăng chi tiết. Ví dụ, quảng cáo giày của trẻ em chắc chắn sẽ thu hút người mua nếu em bé đi giày, giày hoặc dép khổng lồ trên ảnh. Theo các nhà tiếp thị, việc tăng chi tiết, thậm chí vi phạm tất cả các luật về tỷ lệ hiện hành, cho phép bạn tạo ra một giọng có thẩm quyền. Hơn nữa, trong trường hợp này, một khởi động được mở rộng đáng kể ngay lập tức trở nên đáng chú ý hơn so với nền tảng chung.
Chúng tôi đặt giày ở phía trước
Quảng cáo giày nam cũng có vẻ thú vị. Đặc biệt là khi nói đến phía trước. Và nếu bạn tin vào luật mỹ thuật, thì tất cả các chi tiết ở phía trước, trở thành nguồn chú ý chính. Ví dụ: đây chính xác là những gì các nhà quảng cáo Thụy Sĩ từ Jung von Matt / Limmat đã làm. Trong buổi chụp hình với các người mẫu và bộ sưu tập Giày Max mới, họ chỉ để lại đầu và giày của các cô gái trong khung. Đồng thời, họ đánh bại mọi thứ như thể đôi giày đóng vai trò là một cái miệng mở. Kết quả là một cảnh tượng rất đáng nhớ và sáng tạo.
Chọn các bộ phận riêng lẻ
Quảng cáo quần áo và giày đôi khi sử dụng kỹ thuật làm nổi bật các chi tiết trên nền chung. Để làm điều này, giày đẹp, giày hoặc váy có thể được đặt trong một khung đẹp, hướng ống kính máy ảnh hoặc một chùm ánh sáng tìm kiếm vào chúng.Do đó, mọi thứ và đối tượng sẽ được làm nổi bật trên nền tảng chung, điều này cũng sẽ làm tăng cơ hội thu hút sự chú ý của công chúng.
Chúng tôi cho thấy giày trên một "nền tảng nói chuyện"
Tiếp tục khái niệm về giày thời trang - mô hình thời trang, chúng ta hãy nhớ lại một bí mật khác của các nhà quảng cáo. Vì vậy, họ từ chối mô tả những người và người mẫu shod và thích tạo ra một nền tảng nói chuyện trên mạng hay sử dụng một hình thức nội dung thống nhất. Nó giống như với một cái đĩa, ví dụ như hạt lanh. Nếu bạn nhìn vào một bức ảnh như vậy, đó là đĩa hoặc món ăn thu hút sự chú ý, nhưng không phải là hạt giống.
Kỹ thuật này gần đây đã được sử dụng trong quảng cáo giày của CaféNoir. Trong buổi chụp hình, khán giả đã nhìn thấy một chiếc giày duyên dáng, bên trong là những bông hồng xinh đẹp. Hơn nữa, chúng rất phù hợp với màu sắc của đôi giày. Nhân tiện, hoa cũng là một biểu tượng nói chuyện có thể dễ dàng được giải mã bởi bất kỳ người nào không liên quan đến việc tạo quảng cáo. Đặc biệt, hoa hồng tượng trưng cho sự nữ tính, trinh tiết và tinh khiết.
Tầm quan trọng của chi tiết và các chuyển động đơn giản
Một mẹo khác thường được sử dụng bởi những người tạo ra quảng cáo giày thể thao. Theo quy định, các nhân vật và mô hình của họ được ghi lại trong chuyển động. Ngoài ra, những người trong bức ảnh có thể thực hiện một số cử chỉ hoặc động tác chân để thu hút sự chú ý. Ví dụ, một số người mẫu trong quảng cáo đặt chân lên bàn chân của họ. Chúng có thể được thực hiện bởi một người đàn ông. Họ có thể buộc dây giày, đá bóng và thậm chí cắn gót chân, như thường được thể hiện trên các áp phích với giày của phụ nữ ưu tú.
Trong quảng cáo sneaker, các cô gái hoặc chàng trai nhảy cao và chụp chúng trong chuyến bay. Nói tóm lại, khi tạo các video hoặc ảnh như vậy, người ta chú ý đến các hành động hoặc chuyển động. Trong trường hợp này, sự nhấn mạnh được chuyển sang giày, và không phải cho người được mô tả.
Chi tiết nổi bật
Ngoài ra, nhiều nhiếp ảnh gia cố gắng che khuất hoặc đưa hình người vào bóng tối. Trái ngược với một bức tranh mờ như vậy, họ trưng bày những đôi giày được làm nổi bật bằng màu sắc tươi sáng. Trong một số trường hợp, sự nhấn mạnh được thay đổi do sự chồng chéo của phần trên của mô hình và sự phân bổ của phần dưới. Ví dụ: trong quảng cáo cho giày TM Marco Tozzi, phần trên của ảnh, nơi đặt đầu, chân và thân của người mẫu, được tô sáng màu xám.
Hơn nữa, các chữ cái và chữ khắc sáng xuất hiện trên đầu bức tranh, thực tế bao trùm toàn bộ mô hình. Chỉ có đầu và chân vẫn nhìn thấy được. Giày nổi bật với màu sắc tươi sáng hoặc nổi bật, kết hợp bảng màu với các chữ cái trong ảnh. Quảng cáo như vậy trông ấn tượng và khiến bạn chú ý đến đôi giày, và không phải cho chính các cô gái người mẫu.
Chúng tôi sử dụng hiệu ứng của sự đối lập
Trong quảng cáo giày của phụ nữ, nam hay nữ, quy tắc đối đầu thường được sử dụng. Ví dụ, trong một số quảng cáo cho các cửa hàng giày, người giả shod được sử dụng. Trong trường hợp này, người giả là những vật vô tri. Và giày, giày và dép được tạo ra cho người sống. Đây là một sự tương phản.
Một số nhà sản xuất giày thể thao hoặc giày thể thao được loại bỏ trên nền nước hoặc lửa. Ví dụ, trong ảnh bạn chỉ có thể thấy chân chạy trên mặt nước và lửa cháy ở phía trước. Đây cũng là một sự tương phản giữa hai yếu tố.
Nói một cách dễ hiểu, tất cả những ai đã từng xem video hoặc hình ảnh về một chiếc giày đều phải chú ý đến chính xác những đối tượng mà các nhà quảng cáo dự định. Vì vậy, nhiều người trong chúng tôi thậm chí không nghi ngờ rằng chúng tôi đang nhìn vào một bức tranh cụ thể chỉ vì tất cả các điểm nhấn cần thiết được đặt chính xác trên nó.