Quảng cáo ở nước ta được quy định. Tuy nhiên, điều này đang xảy ra trong toàn bộ thế giới văn minh. Có một hành động chuẩn mực như luật liên bang 38 của Luật liên bang "Về quảng cáo". Đây là một tài liệu số 38-FZ được thông qua vào ngày 13 tháng 3 năm 2006. Bản sửa đổi mới nhất của nó là ngày 8 tháng 3 năm 2015.
Điểm là gì?
Nội dung của luật pháp - những quan hệ diễn ra trong quá trình sản xuất và phân phối tất cả các loại quảng cáo cũng như phân phối của nó. Đó là, quy định của ông bao gồm một loạt các khái niệm khá rộng.
Luật Liên bang 38 Kiếm Trên Quảng cáo, mục tiêu của nó là loại bỏ cạnh tranh không lành mạnh trong lĩnh vực này. Mục đích của nó là để bảo vệ người tiêu dùng khỏi tác hại. Quảng cáo có khả năng đánh lạc hướng gây thiệt hại hữu hình cho tài sản hoặc sức khỏe. Ngoài ra, như vậy sở hữu trí tuệ có khả năng làm suy yếu danh tiếng hoặc nhân phẩm.
Ngoài ra, quảng cáo không phù hợp, mà luật pháp kêu gọi để bảo vệ chống lại tất cả chúng ta, là một hành vi vi phạm các nguyên tắc đạo đức và lợi ích công cộng hoặc gây hại cho môi trường.
Những lĩnh vực nào luật quảng cáo không được áp dụng
Chúng bao gồm sự đa dạng chính trị của nó (bao gồm cả vận động bầu cử và liên quan đến trưng cầu dân ý), thông tin mà pháp luật bắt buộc phải tiết lộ hoặc mang đến cho người tiêu dùng mà không thất bại, tài liệu phân tích và tham khảo (đánh giá thị trường, nghiên cứu). Tất cả điều này không nhằm mục đích quảng bá sản phẩm.
Tiếp theo nên đề cập đến thông tin của chính quyền, nhà nước, chính quyền địa phương, không mang tính chất thương mại và không liên quan đến quảng cáo xã hội. Dấu hiệu và dấu hiệu cùng loại cũng thuộc loại sở hữu trí tuệ này. Điều đáng nói là các thông báo của các thực thể khác nhau, cả pháp nhân và thể nhân, không liên quan đến việc tạo thu nhập.
Còn nữa?
Thông tin được đặt trên bao bì (thông tin về nhà sản xuất, v.v.) và bất kỳ yếu tố thiết kế nào liên quan cụ thể đến sản phẩm này, và không cho người ngoài, không thuộc luật pháp.
Đó là thông tin về đối tượng, một cách tự nhiên mà người Do Thái khắc ghi trong một tác phẩm nghệ thuật hoặc khoa học, đề cập đến nhà sản xuất hoặc người bán và không mang mục đích thương mại, cũng thuộc thể loại này.
Luật liên bang "Về quảng cáo" N 38 FZ - các khái niệm cơ bản
Hãy xác định các điều khoản. Quảng cáo có nghĩa là bất kỳ thông tin nào, bất kể loại và phương pháp sắp xếp, người nhận trong đó là một nhóm người rộng. Mục đích của nó là thu hút sự chú ý đến sản phẩm (dịch vụ) được đề cập để bán hoặc quảng cáo trên thị trường.
Một khái niệm khác là đối tượng của quảng cáo. Nó có thể là một sản phẩm, nhà sản xuất hoặc người bán của nó, một sự kiện (buổi hòa nhạc, lễ hội, cạnh tranh, cạnh tranh), thành tựu trí tuệ. Trong một từ, điều này bao gồm tất cả mọi thứ đòi hỏi sự chú ý.
Một sản phẩm được coi là một sản phẩm của hoạt động (bao gồm cả công việc và dịch vụ) dành cho bán, trao đổi và các loại doanh thu khác.
Các khái niệm khác
Những điều khoản nào khác mà luật liên bang trên thế giới sử dụng trên Quảng cáo Quảng cáo sử dụng? Không có nhiều trong số họ. Ví dụ: cái gọi là quảng cáo không phù hợp đề cập đến một quảng cáo mâu thuẫn với các yêu cầu của luật pháp Nga. Nhưng các đối tượng được đề cập ở đây, tức là các diễn viên là gì?
Các nhà quảng cáo, nhà sản xuất và nhà phân phối là những người liên quan đến việc sản xuất hoặc bán hàng hóa, đưa thông tin thành định dạng thương mại và truyền đạt tới người tiêu dùng bằng mọi cách.Ba loại đối tượng này có liên quan chặt chẽ và phục vụ như các liên kết trong một chuỗi.
Người tiêu dùng quảng cáo - một người có sự chú ý đến đối tượng được quảng bá nên được thu hút. Nhà tài trợ là người có kinh phí tổ chức sự kiện.
Như bạn biết, ai trả tiền, anh ấy đặt hàng âm nhạc. Quảng cáo tài trợ là một trong những điều phải được đề cập đến như một nhà từ thiện của người Hồi giáo ".
Ngoài ra, có sự đa dạng xã hội của nó. Theo đó, luật liên bang "Về quảng cáo" có nghĩa là thông tin phi thương mại để đạt được các mục tiêu từ thiện, v.v.
Giải pháp cho tất cả những vấn đề này là trách nhiệm của liên bang cơ quan chống độc quyền, cũng như các đại diện địa phương của nó.
Quảng cáo Nga cần gì?
Luật về quảng cáo không cho phép thông tin sai lệch và không công bằng trong đó. Nhưng chính xác thì đây là cái gì?
Không công bằng được hiểu là quảng cáo chứa các so sánh không chính xác của hàng hóa với các sản phẩm tương tự từ các nhà sản xuất hoặc người bán khác hoặc dữ liệu làm mất uy tín kinh doanh hoặc nhân phẩm của đối thủ cạnh tranh (và bất kỳ người nào).
Nó cũng quảng bá hàng hóa bị cấm quảng cáo dưới vỏ bọc của một nhãn hiệu tương tự - tương tự hoặc giống hệt nhau, hoặc theo những cách khác. Theo luật chống độc quyền, đây là hành động cạnh tranh không lành mạnh.
Một quảng cáo chứa thông tin sai lệch, nghĩa là thông tin không tương ứng với thực tế, là không đáng tin cậy.
Họ có thể là loại gì?
Như vậy, ví dụ, luật về quảng cáo xem xét thông tin về những lợi thế của sản phẩm được quảng cáo so với những sản phẩm khác đang lưu hành. Nó có thể là về:
- bất kỳ đặc điểm nào, chất lượng của người tiêu dùng, tuổi thọ và thời hạn sử dụng, phân loại và cấu hình;
- nơi xuất xứ và sự sẵn có của giấy chứng nhận, khả năng mua ở một nơi cụ thể hoặc trong một thời gian nhất định;
- chi phí hoặc giá cả, thủ tục thanh toán, giảm giá, thuế quan và các vấn đề tiền tệ khác;
- điều kiện giao hàng, sửa chữa, trao đổi, dịch vụ của sản phẩm này được thực hiện, về các điều kiện bảo hành của nó.
Những thông tin khác có thể là sai?
Đây là thông tin về các khuyến nghị của bất kỳ người nào liên quan đến đối tượng quảng cáo hoặc về sự chấp thuận của ai đó, tương tự là về kết quả kiểm tra và nghiên cứu, quy mô thực sự của nhu cầu đối với sản phẩm, khối lượng sản xuất hoặc bán.
Thông tin về một loạt các quy tắc và thời gian của các sự kiện, số lượng giải thưởng / tiền thưởng và thủ tục nhận của họ là không đáng tin cậy.
Điều này cũng bao gồm bất kỳ thông tin nào về những người là nhà sản xuất hoặc người bán sản phẩm này.
Quảng cáo không nên làm gì?
Có những hành động nhất định không thể chấp nhận được. Luật quảng cáo của họ nghiêm cấm. Trên hết, đây là lời kêu gọi cho những hành vi trái pháp luật, tàn ác và bạo lực. Sau đây cần đề cập đến việc tạo ra mối đe dọa đối với sự an toàn của giao thông bởi sự giống nhau của một số biểu tượng với biển báo đường bộ. Một cách khác là sự hình thành lên án những người không sử dụng sản phẩm được quảng cáo hoặc sử dụng thông tin khiêu dâm.
Không thể chấp nhận trong quảng cáo để sử dụng các thuật ngữ nước ngoài làm sai lệch ý nghĩa. Sự chấp thuận của chính phủ không được chỉ định Cũng không được phép chứng minh hút thuốc và uống rượu, sử dụng hình ảnh của các bác sĩ và y tá (trừ quảng cáo được thiết kế riêng cho họ), chỉ ra tác dụng điều trị của một loại thuốc cụ thể.
Bạn không thể sử dụng những từ chửi thề, những biểu hiện và hình ảnh tục tĩu, bao gồm những từ liên quan đến chủng tộc, giới tính, quốc tịch, phạm trù xã hội, nghề nghiệp, tuổi tác hoặc ngôn ngữ của một người. Điều tương tự cũng áp dụng cho các biểu tượng nhà nước và tôn giáo, di tích văn hóa và lịch sử.
Những sản phẩm không thể được quảng cáo?
Không thể quảng cáo tất cả các hàng hóa mà việc sản xuất và bán bị cấm trên lãnh thổ Liên bang Nga: vũ khí, ma túy, chất hướng thần, chất nổ, nội tạng và mô của con người làm đối tượng bán.
Hàng hóa yêu cầu đăng ký nhà nước hoặc chứng nhận bắt buộc (trong trường hợp không có hàng sau) thuộc nhóm này. Điều tương tự áp dụng cho thể loại được cấp phép của họ.
Thuốc lá và tất cả các sản phẩm liên quan - sản phẩm từ nó, phụ kiện hút thuốc, vv, không được quảng cáo.
Dịch vụ phá thai cũng bị cấm.
Quảng cáo phi đạo đức là gì?
Thuật ngữ này thường trực quan. Đó là một trong những vi phạm mà Luật Quảng cáo nhằm chống lại. Phiên bản mới nhất đặc biệt chú ý đến khái niệm tác động phi đạo đức. Đây là một trong những hành vi vi phạm các chuẩn mực đạo đức và nhân loại được chấp nhận chung bằng cách xúc phạm bằng lời nói hoặc bằng cách đưa ra so sánh hoặc hình ảnh của các chủng tộc, quốc tịch, ngành nghề, phạm trù xã hội, giới tính, ngôn ngữ hoặc tuổi của công dân, cũng như quan điểm tôn giáo và chính trị của họ.
Quảng cáo phi đạo đức có thể phỉ báng các đối tượng nghệ thuật là di sản văn hóa quốc gia hoặc thế giới, biểu tượng nhà nước, cờ và các biểu tượng khác, tiền tệ của một quốc gia. Ngoài ra, một người hoặc sản phẩm cụ thể có thể bị tấn công.
Theo quảng cáo ẩn được hiểu là ảnh hưởng đến người tiêu dùng ở mức độ vô thức, bao gồm các phương tiện kỹ thuật đặc biệt (chèn video, v.v.).
