Việc sản xuất bất kỳ sản phẩm nào là một quá trình khá tốn công và dài, trong đó các chuyên gia ở các cấp độ khác nhau tham gia. Hơn nữa, ở các giai đoạn sản xuất khác nhau, một số lượng lớn các chuyên gia tham gia vào quá trình này, từ các nhà thiết kế, thợ thủ công đến các nhà lắp ráp thông thường, công nhân băng tải. Tuy nhiên, sản xuất không phải là toàn bộ con đường mà hệ thống ống nước, ví dụ, đi qua. Để nó đến được với người tiêu dùng cuối cùng, bạn cần quảng cáo chất lượng cao và đáng nhớ. Và ở đây, dùi cui được thực hiện bởi người sáng tạo, người quản lý PR và người quản lý khác. Đó là từ đệ trình của họ mà một quảng cáo ống nước sáng và bất thường xuất hiện. Chúng tôi sẽ nói về nó thêm.
Sự phức tạp của hệ thống ống nước PR là gì?
Hệ thống nước - sản phẩm rất cụ thể và không hoàn toàn bình thường. Khó khăn là đây là những điều khá bình thường mà chúng ta gặp phải hàng ngày ở nhà. Và nếu một lon đồ uống đẹp gây ra sự liên tưởng nhất định, thì các bức ảnh, ví dụ, về một cái bồn cầu, chỉ được diễn giải trong một kênh được biết đến từ lâu.
Do đó, hệ thống ống nước quảng cáo chỉ đơn giản là bắt buộc phải tiếp cận nó một cách sáng tạo. Đồng thời, các công cụ khác nhau được sử dụng có thể nhận ra nhiệm vụ chính của tiếp thị - để thu hút sự chú ý của một khách hàng tiềm năng. Đối với điều này, khẩu hiệu lớn, bất thường, tên, hình ảnh được sử dụng. Đây là nơi không ai từng giới hạn chuyến bay tưởng tượng của các chuyên gia PR.
Trò chơi của cảm xúc: những biến đổi và ý tưởng tươi sáng
Trong khi tìm kiếm ý tưởng sáng tạo cho hệ thống ống nước quảng cáo, các công ty PR đưa ra các âm mưu và lựa chọn khác nhau. Hơn nữa, rất thường xuyên họ chỉ đơn giản là chơi trên cảm xúc của con người, gây ra niềm vui, sự tức giận, sợ hãi và thậm chí là sự phấn khích nhẹ. Ví dụ, để mở một cửa hàng ống nước khổng lồ, công ty quảng cáo Goodst của Kazakhstan đã đưa ra những người không tồn tại. Trong bức ảnh của họ không chỉ có đàn ông, mà cả phụ nữ cũng thể hiện nhiều cử chỉ khác nhau.
Hơn nữa, một quảng cáo như vậy cho hệ thống ống nước đồng thời hài lòng, ngạc nhiên và khơi dậy mối quan tâm. Theo các nhân chứng, nó trở nên hơi đáng sợ khi bạn nhìn bạn từ các áp phích và biển quảng cáo trong bồn cầu nhà vệ sinh thành phố, nồi hơi gas, bồn tắm và các bộ phận khác của thiết bị cho phòng tắm có đầu người. Những nhân chứng khác thích quảng cáo này. Cô ngạc nhiên và hơi hoang mang. Và nhờ màu nền sáng, nó có thể nhìn thấy từ xa.
Một dấu hiệu đơn giản và súc tích, hoặc dòng chữ thay đổi mọi thứ
Quảng cáo cửa hàng hệ thống nước có thể rất đơn giản. Hãy tưởng tượng một bức tranh: một nhà vệ sinh được mô tả trên bảng quảng cáo. Bên cạnh đó là một cuộn giấy vệ sinh. Nó có vẻ là một bức ảnh bình thường và không đáng kể. Nhưng không, người quản lý PR sẽ chạm vào người dùng bằng văn bản gốc hoặc dòng chữ, sẽ được đặt bên cạnh ảnh. Ví dụ, đây chính xác là những gì đã xảy ra trong một quảng cáo cho một cửa hàng có tên là Thế giới của Hệ thống nước. Bảng quảng cáo này mô tả một cái bồn cầu và một khẩu hiệu có nội dung: "Buổi sáng không bắt đầu bằng cà phê."
Điều thú vị là địa chỉ của cửa hàng này cũng được trình bày rất bất thường. Theo những câu chuyện của người dùng, nó được viết trên một cuộn giấy vệ sinh. Như bạn có thể thấy, quảng cáo sáng tạo cho hệ thống ống nước này được nghĩ ra đến từng chi tiết nhỏ nhất. Và nếu người mua tiềm năng không chú ý đến hình ảnh tiêu chuẩn và không đáng chú ý của bồn cầu nhà vệ sinh, thì một địa điểm khác thường như vậy cho địa chỉ cũng có thể làm anh ta ngạc nhiên.
Ý nghĩa ẩn trong slogan hoặc tiêu đề
Một quảng cáo hệ thống ống nước tốt luôn có một số loại ẩn ý hoặc làm cho bạn suy nghĩ.Đối với điều này, nhiều người PR đưa ra các cụm từ mơ hồ hoặc chưa hoàn thành góp phần phát triển trí tưởng tượng. Ví dụ, một trong những trung tâm mua sắm Square, trong đó thực sự có thể tìm thấy hệ thống ống nước cho mọi sở thích, đã đặt một bảng quảng cáo với hình ảnh của một nhà vệ sinh màu trắng tuyệt đẹp.
Trong trường hợp này, ông được giới thiệu là một loại ngai vàng của hoàng gia. Điều này được chứng minh không chỉ bởi hình dạng của bể vệ sinh, mà còn bởi trò chơi khắc tên Trò chơi vương quyền. Đây là một quảng cáo hệ thống ống nước bất thường như vậy trên các biểu ngữ. Nhân tiện, cái tên này gợi ý một cách tinh tế về mối liên hệ với sê-ri trò chơi nổi tiếng của Trò chơi Thrones, đã nhận được số lượt xem kỷ lục và gây ấn tượng với người xem trong nước.
Trò chơi hiệp hội người lớn
Thật thú vị, đại diện của thương hiệu Donna Vanna cũng quyết định chơi hiệp hội. Lần này, đạo diễn phim Quentin Tarantino's Kill Kill Bill đã trở thành nạn nhân của PR. Đó chỉ là trong phiên bản của họ, một cô gái mặc váy trắng và mạng che mặt, rõ ràng là một cô dâu, chống lại bối cảnh của một bồn tắm acrylic khổng lồ đã quyết định "Rửa Bill".
Một chuỗi cửa hàng nổi tiếng khác có tên là Trung tâm Santechech đã đi xa hơn và gây ấn tượng với nhiều người dùng với khẩu hiệu rất táo bạo. Trên bảng quảng cáo của mình, công ty không chỉ đặt một nhà vệ sinh màu trắng tuyệt đẹp mà còn tặng cho nó một dòng chữ ngộ nghĩnh: Một cú đẩy cho sự phản chiếu.
Trung tâm dịch vụ Samara Sanita, cung cấp đầy đủ các dịch vụ khác nhau để lắp đặt hệ thống ống nước, cũng tận dụng tiếng lóng phi văn học và thể hiện sự sáng tạo của mình trong hệ thống ống nước quảng cáo. Trong khẩu hiệu của mình, nhà vệ sinh được gọi là "Một cú hích vào tương lai".
Quảng cáo như một toàn bộ nghệ thuật
Đôi khi một số người sáng tạo sử dụng kỹ năng của các nghệ sĩ thực thụ, chuyên gia graffiti và chuyên gia 3D. Để làm điều này, họ sơn tường, tạo ra những hình vẽ độc đáo trên đường nhựa, đồng thời trang trí nhiều vật dụng khác nhau cho phòng tắm và phòng tắm. Trên đó, họ mô tả những hình ảnh hài hước, khuôn mặt và thậm chí là những cảnh hài hước từ đời thực.
Quảng cáo hệ thống nước: Ví dụ
Một số công ty sản xuất không tiết kiệm sáng tạo. Quảng cáo của họ luôn tươi sáng, hấp dẫn và ngoạn mục. Ví dụ, đây chính xác là những gì quảng cáo cho một thương hiệu ưu tú của thiết bị vệ sinh Kohler. Vào những thời điểm khác nhau, nhiều nghệ sĩ và nhiếp ảnh gia đã làm việc trên những bức ảnh khác thường về các sản phẩm của công ty. Vì vậy, trong số các tác giả của các tác phẩm, các bậc thầy sau đây đã được chú ý:
- Mark Holtusen (từ San Francisco).
- Sanjay Kotari (gốc từ Ấn Độ).
- Erwin Olaf (một người gốc Hilversum).
- Sasha Waldman (từ Milan) và những người khác.
Đáng chú ý là tác phẩm của tất cả các nhiếp ảnh gia này rất khác thường và đẹp đến mức người ta đã quyết định kết hợp chúng thành một đơn vị quảng cáo duy nhất. Ông được gọi là "Như tôi thấy." Ví dụ, những bức ảnh nổi tiếng của Mark Holtusen, mô tả một người đàn ông lớn tuổi dưới hình dạng một thuyền trưởng. Anh đang đứng trong một căn phòng nhỏ. Trên tường là vô số chai với tàu bên trong. Ở giữa phòng là một cái chai khổng lồ, đằng sau tấm kính có ba nhà vệ sinh màu trắng như tuyết.
Công việc khác của ông cho thấy một vòi có khớp nối chrome đẹp. Bức ảnh cho thấy một cô gái có kiểu tóc khác thường. Washbasins với vòi của một hình thức sáng tạo đứng gần đó. Cô gái thổi sáo, và những chiếc vòi hát theo cô, phun những tia nước của họ theo những hướng khác nhau.
Thật thú vị cho nhiếp ảnh gia này khi mô tả một cái bồn cầu dùng một lần. Có thể thấy trong bức ảnh, anh lấy làm cơ sở cho khu rừng hoang dã và hình ảnh của các nhà nghiên cứu. Nó cho thấy hai nhà thám hiểm (nam và nữ) đi xuyên qua rừng rậm để tìm kiếm những cổ vật khác nhau. Nhưng vì cả hai đều ở xa nền văn minh, một nhà vệ sinh một lần sẽ giúp họ giải quyết các vấn đề cấp bách.
Dịch vụ quảng cáo vui
Không kém phần thú vị là quảng cáo dịch vụ ống nước. Ví dụ, một công ty tư nhân gọi dịch vụ sửa chữa Sober Plumber.Đúng như tên gọi, công ty không chỉ chọn cách tiếp cận sáng tạo mà còn khéo léo nhấn mạnh những thiếu sót của một số đại diện của nghề này.
Ngoài sự hài hước trong quảng cáo, một ý nghĩa khiêu dâm nhẹ thường được đặt ra. Ví dụ, một số công ty sửa chữa thích đặt áp phích và biển quảng cáo có các vận động viên thể thao đẹp trai và rám nắng. Họ thường không có quần áo trên thực tế, và những nơi quan trọng nhất được bao phủ bằng hộp đựng dụng cụ.
Một công ty khác thích tập trung phần nào vào một phần khác của cơ thể. Đối với điều này, cô đã đặt một người đàn ông xây dựng mạnh mẽ vào các bức ảnh quảng cáo của mình. Hơn nữa, trong một bức ảnh anh ta cúi xuống các đường ống, và trong một bức ảnh khác - anh ta hiểu được sự cố dưới bồn rửa.
Hơn nữa, trong cả hai trường hợp, anh ta mặc một chiếc áo phông có đầu cô gái xinh đẹp và quần jean, với độ nghiêng nhất định, một phần làm lộ ra điểm thứ năm của một người thợ sửa ống nước. Đồng thời, khi nhìn từ trên cao, hóa ra đây hoàn toàn không phải là mông, mà là cô gái ngực ngực với áo phông. Nói một cách dễ hiểu, công ty cung cấp dịch vụ chất lượng cao như thế nào, nhưng nhờ quảng cáo này, hiệu quả của việc thu hút sự chú ý đã đạt được.
Làm thế nào để người dùng phản ứng với sự sáng tạo?
Không phải tất cả người dùng nhận thức sáng tạo như những người PR muốn. Một số người trong số họ không thích lạm dụng cơ thể trần trụi quá mức, gây ra tư thế của các cô gái trong bức ảnh và đàn ông ở những vị trí không rõ ràng. Những người khác thì thẳng thắn phẫn nộ rằng các nhà quảng cáo đã hết ý tưởng và, ngoài những hình ảnh có ý nghĩa khiêu dâm, họ không thể đưa ra bất cứ điều gì khác.
Một số, trái lại, thích ý tưởng quảng cáo bất thường. Đôi khi các âm mưu của các video hoặc phương tiện giấy như vậy công khai giải trí và nâng cao. Cần chú ý đặc biệt đến các dấu hiệu thể tích đặc biệt trên đó phần nào của hình vượt ra ngoài bảng quảng cáo hình chữ nhật tiêu chuẩn. Họ trông rất nguyên bản và vô tình thu hút sự chú ý. Nói một cách dễ hiểu, sự sáng tạo hầu như luôn luôn hợp lý.