Sıradan bir kullanıcının herhangi bir şeyi şaşırtması ve daha da ötesi satın almalarını teşvik etmek çok zordur. Bu özellikle yeni ve bilinmeyen ürünler için geçerlidir. Bu nedenle, üreticiler ve pazarlama şirketleri yeni markalarını bu tür aşırı yüklenmiş bir tüketici pazarında tanıtmak için ellerinden geleni yapıyorlar. Her durumda, dikkat çekmek için yaratıcı bir yaklaşıma ve birçok yaratıcı düşünceye sahip olmak gerekir. Yeni bir hattan gelen bir ürün başarılı bir şekilde tanıtıldığında, neler olacağı hakkında size daha fazla bilgi vereceğiz.
Yeni ürün sürümü zorluğu
Çoğu PR çalışanı, yeni bir ürünü tanıtmanın ne kadar zor olduğunu ilk elden biliyor. Özellikle bir kült marka ile uğraşırken. Bu durumda, ürünün reklamının yapılması sizi riske sokar. Ve dedikleri gibi, "kim risk almazsa, şampanya içmez".
Enerji yaratıcılarının Red Bull içtiği şey buydu. Öncelikle, aküye görsel olarak benzeyen küçük bir kavanozla geldiler. İkincisi, kasıtlı olarak içeceğin maliyetini (yaklaşık 2 kat) arttırdılar ve sadece içecek bölümlerine değil, aynı zamanda başkalarına, örneğin ekmek veya süt ürünlerine de yerleştirmeye başladılar.
Üstelik tepesinde kocaman bir içki kutusuyla markalı otomobiller şehir sokaklarında gezinmeye başladı. Güzel genç kızlar araba kullanıyordu. Belli günlerde kalabalık yerlerde durdular ve yeni güç mühendisi kavanozlarını ücretsiz dağıtdılar. Böylesine karmaşık ve sıradışı bir ürün reklamcılığı sonuç verdi. Ürün tanınır hale geldi ve Pepsi ve Coca-Cola gibi devler arasında şerefini aldı.
Kendinizi geliştirmek, faydalı ve sıradan şeyler hatırlatmak ister misiniz?
Yeni bir marka veya ticari marka tanıtırken, genellikle sonuç getirmeyen geleneksel yaklaşımlar kullanırlar. Örneğin, taksi hizmeti şirketleri yıllarca kanıtlanmış ancak kısmen etkin olmayan taktikleri seçtiler. Çoğu zaman, basında reklam yayınlarlar, televizyonda daha az video yaparlar ve hatta hizmet ve telefon numarasıyla bir ekran baskısı oluşturmak için asfalt kullanırlar.
Ancak, ürün reklamcılığı her zaman aynı ve standart olmak zorunda değildir. Bazen yaratıcı fikirler insanlar tarafından çok daha iyi algılanır. Dahası, ustalıkla dosyalanmış ve kısmen örtülü reklamlar ve hatta alıcıya bazı faydalar sağlayan mükemmel bir araç olacaktır.
Bu, tam olarak Kanada adındaki Mike taksilerinde seçilen yaklaşımdır. Sadece adres, telefon ve hizmetin kısa bir tanımını içeren broşürler basmakla kalmadı, aynı zamanda yerel kafe ve restoranlar için bir çeşit harita hazırladılar. Potansiyel bir müşteri böyle bir kitapçığı açar ve Viyana'daki en lezzetli waffle'lerin hangi yerlerde servis edildiğini görür. Sonra telefon numarasını ve onu oraya götürebilecek taksi servisinin adını okur. Orijinal, değil mi?
Asla çok fazla reklam yoktur
Yeni bir ürünün reklamını yapmak, sürekli kullanıcıların önünde olmalıdır. Bu yöntem, tanınmış pazarlama şirketi HBO temsilcileri tarafından yapılan reklamcılıkta kullanılmıştır. Kült serisi Game of Thrones'un devam etmesinin üçüncü bölümünden kısa bir süre önce büyük ekranlarda yayınlanmaya başlandı, periyodik olarak gazetelerde, dergilerde, ulaşımda ve hatta bina duvarlarında kanatlı ejderhanın büyük bir gölgesi ortaya çıktı.
Bu başarılı yüzünden, bize göre, reklam dublörleri, insanlar sadece dizinin yeni sezonunun piyasaya sürülmesini düşünmeden edemediler. Sonuç olarak, diziyi izleyen izleyici sayısı, en kötü film eleştirmenlerinin bile hayal gücünü vurdu.Telesaga'nın kendisi bir pazarlama şirketinin tarihindeki en başarılı proje olarak kabul edildi. Anlaşıldığı üzere, HBO reklamverenleri ürün reklamcılığını nasıl görünür ve etkili hale getireceklerini biliyorlar.
Yataklarda harika fikirler oluşmaz
Bazen yeni ürünlerin reklamında uzun süredir karşılaşılan çatışmalar kullanılmaktadır. Örneğin, benzer bir numara, Dallas'taki bir çiftlikten gıda ürünlerinin kaliteli reklamı ile açıkça gösterilmiştir. Güzel bir posterde, kırmızı bir kutuya özenle paketlenmiş taze sebzeleri görebilirsiniz. Benzerlikler dikkat edin? Bu resim ünlü McDonald's'ın patates kızartması gibi görünüyor. Ve bu, çiftlikten gelen doğal gıdaların çatışması ve sersemletici fast food.
Fantezi Reklam
Bazı halkla ilişkiler uzmanları, özel bir anlamı olan reklamlar yaratır. Ve bunu yaparlar ki farklı insanlar en beklenmedik birlikteliklere sahip olurlar. Örneğin, ayakkabı reklamlarında durum böyledir. ТМ Brazilia Shoes'un parlak posterini oluştururken, kadın bacaklarının muhteşem renk dövmelerinde bulunduğu beyaz bir arka plan seçildi.
Ayakkabı olmadan oldukları dikkat çekicidir. Bacakları resimde olan kız, hayali topukların üzerinde duruyordu. Bir yandan, böyle bir reklam, reklamı yapılan ayakkabıların kendilerini çok zor hissetmeniz için hafif olduğunu belirtti. Bu, bacaklarda tasvir edilen kuşlar ve bacakların kendileri yarı parmak uçlarına kadar çıkarıldığı kanıtlandı. Diğer yandan, sıradan Brezilyalı kızların ayakkabı giymediğini vurguladılar ve bu da zengin hanımların ayrıcalığı olduğunu gösteriyor. Ne demek olduğunu kim bilebilir? Belki de yazar bu kadar zarif kadın bacaklarını severdi ?!
Başarılı Ürün Reklamcılığı: Örnekler
Halkla İlişkiler uzmanlarının fikirlerinin orijinalliği bazen yeni sürüyor. Örneğin, Orbit sakız şirketleri yardım için grafiti sanatçılarına döndü. Bunlar da, kaldırımda, kadınların ve erkeklerin büyük yüzlerini resmetti. Ayrıca ağız yerine çukurlar, drenler, kanalizasyon ve havalandırma kapakları vardı.
Bu tür ürün reklamları (fotoğraflar aşağıda görülebilir) semboliktir ve daha fazla açıklama yapılması gerekmektedir. Özellikle, bu tür çizimlerle, reklamın yazarları, hoş olmayan bir kokuya sahip bir ağız arasında bir benzetme yapmak istedi. Başka bir deyişle, iki Orbit kaydı yemedim ve ağzınız resimdeki gibi olacak. Basit ve net.
Müşterileri çekmek için alışılmadık bir başka yöntem, hayvan yemi üreten bir şirket tarafından alındı. Pedigree'den en son haberleri vermek için birçok 3D çıkartma sipariş etti. Köpek maması ile hacimli kaseler tasvir ettiler. Dahası, görgü tanıklarının da söylediği gibi, resimlerin gerçek yiyecek kokusunu hatırlatan özel bir kokusu bile vardı.
Herhangi bir ürünün reklamının yalnızca olumlu görsel ilişkilere neden olması gerektiğini değil, koku ve tat alma duyularınızı aktive etmesi gerektiğini hatırlayın. Nasıl çalıştı? Ve aşağıdakiler oldu: köpeğin sahibi, dükkanın yanına yürüyor, evcil hayvanının dikkatlice bir şeyleri koklaması nedeniyle durdu. Kaldırımda gerçek bir kase yemek bıraktığını düşünerek, köpek derhal ona girdi. Ancak, bunun gerçek olmadığını fark ederek çok üzgündü. Sonuç olarak, köpek sızlanmaya başladı ve kelimenin tam anlamıyla sahibini ona mağazada imrenilen yiyeceklerden bir çanta alması için teşvik etti. Reklam görevi tamamlandı.
Ünlü kahramanların reklamcılıkta kullanımı
Bazen bir televizyon reklamı tam anlamıyla izleyicileri ekranlara perçinleyebilir. Ve hepsi kurnazca reklamverenler uzun zamandır bilinen ve sevilen karakterleri kullandıkları için. Örneğin, böyle, "Prostokvashino" markası altında üretilen geleneksel süt ürünlerinin televizyon reklamıdır. Ünlü çizgi film karakteri kedi Matroskin içinde görünür. O üreticilere göre, "Güzellikler için sütü seviyor."
Başka bir favori çocuk karakteri Winnie the Pooh, yoğunlaştırılmış süt, kremalı dondurma, reçel ve hatta balın yüzü olur.
Ünlü reklam
Daha az ilginç olanı ünlüleri kullanarak reklam yapmaktır. Aynı zamanda, açıkça ekrana aşina olan House 2'nin eski bir katılımcısı ve ev sahibi olan Olga Buzova'yı kastetmiyoruz.
Bu durumda, dünya yıldızlarından bahsediyoruz. Örneğin, seksi aktris Salma Hayek'in katılımıyla yalnızca süt için reklamın değeri nedir. Hikayede, o kadar süt içmeyi çok seviyor, bunun için her şeyi yapmaya hazır, hatta gerçek bir inek sütü ve hareket halindeyken kamyonu durduruyor. Bu videoyu düzenleyen pazarlama şirketine göre, erkekler bu videoyu büyük ölçüde beğendi. Kadınlar biraz gülseler de.
Süt için bir başka parlak reklam, dünyayı kurtarması gereken aktör Duane Johnson'ın katılımıyla yapılan bir video oldu. Bununla birlikte, geçici olarak bu görevi yataktan çıkan ve buzdolabında bulamayan güzel kızlar için süt üretimi için değiştirmiştir.
Reklam kampanyası hakkında birkaç kelime
Bu arada, bu reklam kampanyası "Sütünüz var mı?" Olarak adlandırıldı. İlk verilere göre, Kaliforniya Doğal İnek Süt Üreticileri Birliği tarafından başlatılmış ve 1993 başlarında başlamıştır. Reklamcılığın amacı, insanların dikkatini kaliteli süt ürünlerine çekmekti.
Derneğin bu tür bir ilan oluşturmak için para ayırmaması dikkat çekicidir. Karşılaştırma için, ilk videosu ünlü Michael Bay tarafından çekildi. Bunun Hollywood'daki, "Transformers" filmindeki orijinal film için bilinen son kişi olmadığını hatırlayın.
Projenin tüm dönemi boyunca Rihanna, Angelina Jolie, Steve Tyler, Harrison Ford, Hugh Jackman, David Beckham, Britney Spears, Beyoncé ve diğerleri gibi ünlüler süt reklamlarında yer aldı. Bu arada, birçok reklamda, bu marka sadece çok sayıda ünlü oyuncu ve orijinal arsa tarafından değil, aynı zamanda görkemli süt bıyığı tarafından da tanınmaya başladı. Ve süt severler ne olduğunu biliyor.
Bir kelimeyle, yeni bir ürünün reklamını yapmak için yıldızları ve ünlü karakterleri kullanabilirsiniz. Ancak asıl şey, arsa üzerinde doğru düşünmektir. Videonuz veya resminiz, alıcıların yanıt vereceği belirli bir mesaja sahip olmalıdır.