Piyasa Rekabet Türleri

Farklı rekabet türleri, kendi ürünleri için en uygun satış fırsatlarını sağlamak ve müşterilerinin çeşitli ihtiyaçlarını karşılamak için piyasada faaliyet gösteren birçok şirket arasındaki mücadelenin yanı sıra ara bağlantı, etkileşim ve piyasadaki çeşitli şirketler arasındaki mücadeledir.

Neden gerekli?

Rekabetin taşıdığı birkaç temel işlev vardır:

• bir ürünün piyasa değerinin belirlenmesi;
• bireysel fiyatların da uyumlaştırılması kar dağıtımı işgücü maliyetlerine bağlı olarak;
• Birkaç sanayi veya sektör arasında fon taşması kontrolü.

Yukarıda bahsedildiği gibi, rekabet türleri çok farklı olabilir ve bunlar bir dizi ayrı özelliğe göre sınıflandırılır.

Geliştirme ölçeğine göre

Gelişim ölçeği çeşitli tiplere ayrılmıştır.

• Bireysel. Bu durumda, belirli bir pazar katılımcısı, belirli hizmetlerin ve malların satışı için en uygun koşulları oluşturmak için kendi yerini almaya çalışıyor.
• Yerel. Belli bir bölgede çalışan birçok ürün sahibi kendi aralarında pazar için savaşıyor.
• Sanayi. Aynı sektörde çalışan farklı şirketler en iyi gelir için savaşıyor.
• İnterbranch. Birkaç farklı pazar sektörünün temsilcileri, maksimum geliri elde etmek için maksimum tüketici sayısını çekmek için kendi aralarında rekabet eder.
• Milli. Yerli üreticiler kendi ülkelerinde bir pazar için savaşıyorlar.
• Küresel. İş dünyası dernekleri, şirketler veya devletler mevcut dünya pazarında birbirleriyle rekabet eder.

Gelişimin doğası gereği

Kalkınmanın niteliğine göre belirlenen rekabet türleri de vardır - fiyat kontrollüdür ve fiyatsızdır, kontrol edilir ve ücretsizdir.

Vakaların ezici çoğunluğunda, fiyat rekabeti bu ürünlerin fiyatlarının tamamen yapay olarak ortaya çıkmasıyla ortaya çıkıyor ve oldukça yaygın olarak kullanılıyor fiyat ayrımcılığı belirli bir ürünün farklı fiyatlarda satılması durumunda da mevcut olabilir ve bu fiyat farklarının maliyetlerde bir temeli yoktur.

Çoğu zaman, bu rekabet türleri hizmet sektöründe olduğu gibi, bir pazardan diğerine yeniden dağıtılma olasılığını sağlamayan malların satışında da bulunur (örneğin, bozulabilir ürünlerin taşınması).

Aynı zamanda, fiyat dışı rekabet, ürün kalitesini modernize ederek, her türlü yeniliği tanıtarak, üretim teknolojisini geliştirerek, markalaşarak ya da patent alarak satış yaparak doğrudan gerçekleştirilir. Bu tür bir rekabet, şirketlerin öncekilerle temel farkları olan yeni ürünlerin piyasaya sürülmesiyle ya da eski modelin güncellenmiş bir versiyonunu temsil ederek, ek olarak piyasa pazarının mümkün olan en yüksek bölümünü yakalamaya çabalamaları gerçeğine dayanmaktadır.

Fiyat dışı türler pazar rekabeti "satış açısından rekabet" adını aldı. Bu tür öncelikle müşteri hizmetlerinin modernleştirilmesine dayanmaktadır ve özellikle bu, reklamcılık, PR, STIS, mağazacılık ve müşteri hizmetlerinin kullanımı için geçerlidir.

Ana yol

Belirli bir şirket için birkaç ana rekabet alanı vardır:

• hammadde pazarları alanında kaynak piyasasında yüksek pozisyonlar için rekabet;
• belirli ürün veya hizmetlerin pazarlanmasında rekabet;
• satış pazarlarında tüketiciler arasındaki rekabet.

Pazarlama yarışmasında doğrudan tüketiciyle ilişkili olarak değerlendirildiğinden, pazardaki farklı rekabet türleri, tüketicilerin tercih ettiği belirli aşamalarla tamamen tutarlıdır.

Alıcı tarafından karar verme aşamalarına göre

Tüketici satın alma konusundaki karar verme aşamalarına uygun olarak, çeşitli rekabet türleri ayırt edilebilir.

• Arzuluyor. Bu tür bir rekabet, alıcılardan kendi fonlarını yatırmanın birçok yolu olduğu gerçeğiyle bağlantılıdır.
• Fonksiyonel. Bu durumda başlıca rekabet türleri, tüketicilerin ihtiyaçlarının farklı şekillerde karşılanabileceği gerçeğiyle ilgilidir. Modern pazarlamada rekabetin ana çalışma düzeyi olduğunu belirtmekte fayda var.
• Şirketler arası. Hakim alternatiflerin yanı sıra tüketici ihtiyaçlarını karşılamak için en etkili seçeneklerin rekabet etmesi.
• Mezhtovarnaya. Bu durumda, belirli bir şirketin malları arasındaki rekabet göz önünde bulundurulur. Aslında buna rekabet denemez, bunun yerine, temel amacı tüketiciler arasında bir seçim taklidi yaratmak olan ürün yelpazesinin özel bir durumu.

Piyasa dengesi için ön koşulların yerine getirilmesine bağlı olarak

Bu durumda, kusurlu türleri ve mükemmel rekabet türleri vardır.

Mükemmel rekabet Aşağıdakiler dahil, rekabetçi denge için belirli ön koşulların yerine getirilmesine dayalı olarak:

• çok sayıda tüketici ve bağımsız üreticinin varlığı;
• çeşitli üretim faktörlerinde kesinlikle serbest ticaret imkanı;
• tüm ticari varlıkların tam bağımsızlığı;
• ürünlerin karşılaştırılabilirliği ve homojenliği;
• pazarda erişilebilir bilgilerin varlığı.

Eksik rekabet, tam tersine, bu tür mülklerin ihlal edilmesine dayanır. Özellikle, bu tür bir rekabet birkaç temel özelliğe sahiptir:

• Pazar birkaç büyük şirket arasında bölünmüş durumda veya ayrı bir rekabet türü var - tekel;
• işletmelerin bağımsızlıkları sınırlı;
• ürünlerin farklılaşması ve tüm pazar bölümleri üzerinde nihai kontrol vardır.

Arz ve talebe bağlı olarak

Bu durumda, farklı rekabet türleri vardır:

• temizleyin;
• tekel;
• oligopolistik.

saf

Mükemmel kategorisine ait olan en üst düzey rekabet davası budur. Pazarın temel özellikleri şunlardır:

• maliyeti etkilemek için yeterli güce sahip olmayan çok sayıda satıcı ve tüketici;
• tamamen değiştirilebilecek farklılaşmamış malların varlığı;
• bu malların arz-talep oranına göre belirlenen fiyatlarda satılması;
• Herhangi bir piyasa gücünün eksikliği.

Böyle bir pazarın oluşumu, oldukça düşük derecede tekelleşme ve üretim konsantrasyonunun olduğu endüstrilerin karakteristik özelliğidir. Özellikle, bu grup, toplu ürün üretimi yapan çeşitli endüstrileri içerir.

tekelci

Bu, aşağıdaki özelliklerden diğerlerinden farklı olan kusurlu bir rekabet türüdür:

• aralarında bir güç dengesi bulunan çok sayıda rakip var;
• malların farklılaşması, yani tüketici bakış açısına göre, tüm malların farklı ayırt edici özelliklere sahip olması.

Bu durumda farklılaşma, tat, bazı özel teknik özellikler, orijinal parametrelerin kombinasyonları ve daha fazlası dahil olmak üzere birçok farklı biçimlerde olabilir.Piyasa gücü, kendi mallarının farklılaşması yoluyla arttırılırsa, bu, şirket için etkin bir koruma sağlar ve aynı zamanda ortalama piyasa seviyesinin üzerinde bir kar elde etmenize yardımcı olur. Tekel piyasasının oluşumu, çeşitli teknolojik özellikler nedeniyle rekabetin karmaşık olduğu endüstrilerin özelliğidir.

oligopolistik

Bu tür bir rekabet de mükemmel değildir. Bu pazarın temel özellikleri şunlardır:

• birbirleriyle oldukça güçlü etkileşime giren az sayıda yarışmacı;
• büyük pazar gücünün varlığı;
• Her bir şirketin rakiplerinin eylemlerine verdiği tepkilerin esnekliği ile ölçülebilecek olan reaktif pozisyonun gücü;
• malların oldukça büyük bir benzerliği ve sınırlı sayıda mevcut büyüklük.

Bu pazar formatının oluşumu çeşitli endüstriler için geçerlidir: metal işleme, mühendislik ve kimya endüstrisi.

Mükemmel rekabet norm değildir

Herkes kendi başına mükemmel rekabetin pazarın doğal durumunu temsil etmediğini anlamamaktadır, çünkü bazı faaliyet alanlarında rekabet bazı nedenlerle imkansız veya karmaşıktır:

• Endüstrinin teknolojik özellikleri ve sabit maliyetler o kadar yüksektir ki, ölçek ekonomilerinin varlığı ancak üreticiler yalnızca mutlak boyutta değil aynı zamanda pazar payı bakımından da büyük olduğunda mümkündür;
• Çok yüksek batma maliyetleri vardır, yani, ana üretimde yer alan çeşitli varlıklar spesifiktir ve başka herhangi bir ürün türüne veya pazar türüne yeniden yönlendirme kabiliyetine sahip değildir;
• Her türlü hizmet veya pazarlanabilir ürün için en yüksek talepleri karşılamak amacıyla fazla üretim kapasiteleri vardır.

Rekabet her zaman olamayacağından ve piyasa yapılarının türleri belirli şirketler tarafından tamamen ele geçirildiğinden, çeşitli tiplerdeki tekellerin var olma koşullarını oluşturan bu özelliklerdir.