Neden insanlar paralarını mal ve hizmet alımına harcamak istiyorlar? Bu sorunun cevabı oldukça basit: Çünkü tüketimleri bir zevk ve memnuniyet kaynağı. İhtiyaçlar sonsuz, para değil. Bu nedenle, insanların bir ürün veya hizmet satın alma konusunda nasıl karar verdiklerini açıklamak için, fayda maksimize etme kuralını incelemek gerekir.
önkoşullar
Bir yardımcı program maksimize etme kuralı nedir? Kısaca şöyle açıklanabilir: Tüketici, her para biriminin kendisine eşit zevk ve memnuniyet getireceği şekilde gelirini dağıtır.
Bu ekonomik yasa üç binaya dayanmaktadır:
- Alıcılar kazandıkları parayı dağıtmaya çalışırlar, böylece satın alınan ürünlerin sonuçta elde ettiği fayda en fazladır.
- Tüketiciler rasyonel ekonomik varlıklardır. Bu, farklı ürün gruplarını karşılaştırarak, yardımcı olma maksimize etme kuralını bağımsız olarak kullanabilecekleri anlamına gelir.
- Ürün fiyatları pazar tarafından belirlenir. Tüketiciler onları etkileyemez.
Fayda Maksimizasyonu Kuralı: Formül
- MU A / Fiyat A = MU B / Fiyat B
Cebir dilinde formül budur. Kuralın özü şu şekildedir: mal veya hizmet alımı için harcanan her dolar aynı marjinal faydayı (MU) getirmelidir. Bu, tüketicinin parasını doğru harcadığı anlamına gelir.
Fayda maksimizasyonu kuralı, tüm gelirin tamamen harcanmasını gerektirir. Bir tüketicinin cebinde belirli miktarda dolar olduğunu varsayalım. Her ürünün fiyatı ve kullanışlılığı da bilinmektedir. Böylece, yukarıdaki eşitlik geçerlidir. Ve maksimize etme faydası kuralı bir alıcının ne kadar mal alacağını hesaplamamıza izin veriyor. Arkasında önemli bir psikolojik bileşen var: insanlar sadece istediklerini alma eğilimindedir. Mallar onlara kayıtsız değilse, o zaman mağaza tezgahında kalacaktır.
Pratik uygulama
Bir müşterinin kahve ve çay arasında bir seçim yaptığını varsayalım. Genel fayda maksimizasyonu kuralı nasıl çalışacak? Bunu yapmak için, birinci ve ikinci içkiyi satın alarak memnuniyeti nasıl değerlendirdiğini bilmemiz gerekir. Diyelim ki kahvenin faydasını 100 noktada ve çayın 80'de olduğunu tahmin ediyor. Aynı zamanda, ilk içeceğin fiyatı 200 ruble, ikincisi 100'dür. Açıkçası, bu durumda, alıcı ağırlıklı faydaya dayalı çay seçecektir. 0,8 - kahve için 0,5 puan, çay için.
Ancak, aynı alıcının tüm parasını bu iki içeceğin satın alımına harcamasına karar verdiğini varsayalım. Sadece çay alacak mı? Bu, yardımcı programı en üst düzeye çıkarma kuralını anlamamızı sağlar. Aslında, iki içkiden herhangi birini takip eden her fincan, öncekinden daha az zevk verir.
Çalışmanın bir amacı olarak fayda
Bu terim önce İngiliz filozof Bentham tarafından yazılmıştır. Yararı, bir kişinin bir sonraki eylemin mutluluk getirip getirmeyeceğini belirlemesine yardımcı olan bir ilke olarak anladı. Bentham, seçiminde bir kişinin zevklerine ve tercihlerine göre yönlendirildiğine inanıyordu. Bugün, bir malın faydası, belirli bir konunun ihtiyaçlarını karşılama kabiliyeti ile belirlenir. Bu kavramı incelemek için iki ana teori vardır: kardinalistik (kantitatif) ve sıralamalı (sıralı). İlki, 19. yüzyılın ikinci yarısında doğdu. Özürcüleri Jevons, Menger ve Walras gibi ünlü bilim adamlarıydı. Yararın ölçülebileceğine inandılar.Ordinalistler, aksine, bu kavramın nicel bir değerlendirme olasılığını görmüyorlar. Bu yönün temsilcileri Edgeworth, Pareto ve Fisher gibi bilim insanlarıdır. Niteliksel bir fayda değerlendirmesinin yeterli olduğuna inanıyorlardı. Onların teorisi, geçtiğimiz yüzyılın 30'lu yıllarda Hicks ve Allen'ın çalışmalarında daha da geliştirildi.
İki tür fayda vardır. Öznel (kardinalistik, nicel) ölçülebilen bir göstergedir. Örneğin, bir kişi bir elma yemek istedi. İlk meyve onun için en büyük faydaya sahip olacak. Ancak dördüncü elma ona herhangi bir memnuniyet getirmeyebilir. Böyle bir karşılaştırma kantitatif teorinin özelliğidir. Amaç faydası, ölçülemeyen bir göstergedir. Araştırmaları nitel (sıralayıcı) bir teori ile ilgileniyor. Bir örnek genellikle denizde su veya çölde kumun yararı olarak verilmektedir.
Marjinal faydayı azaltma kanunu
Görüldüğü gibi, her bir müteakip mal biriminin kullanımından duyulan memnuniyet azalır. Marjinal faydayı azaltma yasası ilk önce kantitatif teori temsilcileri - Jevons, Menger ve Walras tarafından formüle edildi. Üçü de araştırmalarını birbirlerinden bağımsız olarak yazdı ve neredeyse aynı anda yayınladı. “Marjinal fayda” terimi, Friedrich von Wieser tarafından yazılmıştır. Öznenin seçimine, durumuna (örneğin, iyi beslenmiş veya aç) ve temel ihtiyaçlara (ekim için tohum olarak tahıl veya ekmek yapmak için bir ürün) bağlı olarak değişebilir. Yasanın özü, artan tüketim ile birlikte ürünün genel yararlılığının daha yavaş büyümesidir. Bir kişinin daha fazla satın almasını sağlamak için fiyatı düşürmeniz gerekir.
Ancak, bu yasanın uygulanmasına ilişkin bazı kısıtlamalar var:
- Homojen olmayan birimler. Hemen elmaları ve muzları düşünemezsiniz. Çalışılan tüm birimler tek tip olmalıdır.
- Tat ve tercihlerdeki değişiklikler. Azalan fayda kanunu onları hesaba katmaz, ancak eğer bu devam ederse, o zaman doğru çalışmayacaktır.
- Tüketimin sürekliliği. Mal alımında bir duraklama varsa, daha sonra her birim bir öncekiyle aynı keyfi getirebilir.
- Fiyat değişiklikleri. Azalan fayda kanunu, piyasa koşullarındaki sürekli değişimler karşısında çalışmaz.
bulgular
Tüketici davranışını incelemek karmaşık bir bilimdir. Aşağıdaki hipotezlere dayanmaktadır:
- Tüketici tercihleri, bir dizi fayda seçimini belirler.
- İnsanlar ihtiyaçlarını tam olarak nasıl karşılayacaklarını bilen rasyonel öznelerdir.
- Bir kişi aldığı genel faydayı en üst düzeye çıkarmak ister.
- İyi fiyatlar piyasa tarafından belirlenir.
- Mal seçimi, alıcının geliri ile sınırlıdır.
- En başarılı faydalar kümesinin belirlenmesi, azalan marjinal fayda kanununun etkisini dikkate almaktadır.
