Mahirap isipin ang isang modernong lungsod na walang malaking mga signboard ng mga tindahan at mga billboard. Ito ang pinakalumang anyo ng advertising. Ang mga palatandaan sa mga facades ng mga gusali ay lumitaw kahit bago pa mag-imbento ng pera. Inimbento ang mga ito sa sandaling magsimula ang mga tao na makipagpalitan ng iba't ibang mga kalakal.
Ang kasaysayan ng mga palatandaan ng advertising
Ang unang ad na natuklasan ng mga arkeologo ay nilikha sa sinaunang Egypt. Isang inskripsiyon sa papiro ang nag-ulat ng pagbebenta ng mga alipin. Nang maglaon, ang mga mensahe sa advertising ay nagsimulang ma-ukit sa mga steles ng bato. Sa gabi, ang mga butas sa naturang mga plato ay naiilaw sa mga lampara ng langis. Ang mga nasabing aparato ay maaaring isaalang-alang ang unang light advertising.
Sa sinaunang Greece, ang mga palatandaan sa facades ng mga gusali ay sinamahan ng mga teksto sa advertising. Sa Gitnang Panahon, nawalan ng kaugnayan ang mahabang teksto. Pagkatapos ng lahat, ang karamihan sa mga naninirahan sa lungsod ay hindi marunong magbasa. Ang mga craftsmen ay nakasabit sa kanilang mga tahanan at mga workshop sa mga bagay na kanilang ginawa. Sa paglipas ng panahon, pinalitan sila ng simbolikong mga imahe at disenyo. Ginawa sila ng metal at nakabitin sa harapan ng gusali gamit ang mga espesyal na bracket.
Sa makitid at mahabang kalye ng mga lungsod sa Europa, ang mga naturang simbolo ay pinaka-kapansin-pansin. Noong ika-16 na siglo, ang mga inskripsiyon na may mga pangalan ng mga tindahan at workshop ay nagsimulang mailagay sa tabi ng mga istruktura.
Ang mga mangangalakal na Ruso ay gumamit ng mga tanyag na kopya bilang mga palatandaan sa harapan ng gusali. Ang matingkad na mga imahe na may matalas na inskripsyon ay itinuturing na pinakamahusay na paraan upang maisulong ang mga kalakal.
Sa pagbuo ng kalakalan, ang mga propesyonal na artista at sculptors ay nagsimulang maakit sa paggawa ng mga palatandaan ng advertising. May papel silang mahalagang papel sa pagsusulong ng relihiyong Kristiyano. Noong ika-17 siglo, ang mga pagtanggap ng simbahan ay pinagtibay ng mga tanggapan ng advertising sa Pransya. Ang mga palatandaan-kuwadro na gawa ay nakakaakit ng maraming bilang ng mga customer. Noong ika-19 na siglo, nagsimulang lumitaw ang mga palatandaan ng font. Noong 1841, ang unang ahensya ay binuksan sa Amerika, na nakikibahagi sa paglikha ng panlabas na advertising.
Pag-unlad ng advertising sa labas ng Russia
Noong ika-19 na siglo, ang mga art workshop na dalubhasa sa mga palatandaan ng advertising ay lumitaw sa St. Matapos ang rebolusyon, ang advertising ay halos monopolyo ng estado. Ang mga poster ay iginuhit ng kamay at ipinasok sa mga bintana ng shop. Ang pag-imbento ng koryente ay nag-ambag sa paglikha ng pag-iilaw ng advertising sa mga facades. Ang unang light-dynamic na mga panel ay nagsimulang gumawa sa Alemanya.
Sa USSR, ang light advertising ay unang ginamit para sa mga poster. Ang pabrika ng Moscow na naiilaw sa advertising na dalubhasa sa paggawa ng mga palatandaan ng advertising para sa mga tindahan at sinehan. Gayundin, ang mga panlabas na workshop ay ginawa ng mga maliliit na workshop. Ngunit ang kalidad nito ay iniwan nang labis na nais. Kadalasan, nabigo ang mga tubong neon. Ang mga itim na butas ay lumitaw sa mga ilaw na palatandaan. Maraming mga teknolohiyang ginamit sa Europa at USA ay hindi magagamit sa ating bansa. Ang advertising ng Ruso ay nagkamit ng tunay na pag-unlad sa mga taon ng perestroika. Ang pag-unlad ng kalakalan at ang pagbubukas ng mga hangganan ay nagdala ng advertising sa Ruso sa labas ng pagdulog.
Mag-sign o patalastas?
Ang Batas "Sa Proteksyon ng Mga Karapatan ng Consumer" ay nagpapasalamat sa mga may-ari ng samahan na mag-post ng impormasyon sa negosyo sa mga facades. Ang mga negosyante na hindi nagpo-post ng impormasyong ito sa harapan ay napapailalim sa pananagutan sa administratibo sa anyo ng isang multa hanggang sa 10 libong rubles.
Ang mga palatandaan ng advertising ay nangangailangan ng pag-apruba. Paano makilala ang isang disenyo ng advertising mula sa isang impormasyon? Imposibleng hindi pantay na sagutin ang tanong na ito. Ang mga negosyante ay maaaring tumuon sa maraming mga desisyon ng mga korte ng Russia sa mga bagay na pang-administratibo.
Ang isang tanda na matatagpuan sa harapan ng samahan ay hindi itinuturing na isang ad kung ipinapakita lamang ang pangalan, mode ng operasyon at address. Ang pagsasama ng anumang iba pang impormasyon sa teksto ay itinuturing na advertising. Ang isang indikasyon ng mga aktibidad ng samahan ay hindi rin itinuturing na advertising. Ang may-ari ng samahan ay hindi kailangan upang coordinate ang paglalagay ng tulad ng isang disenyo.
Ang mga pamantayan sa portable ay hindi nangangailangan ng espesyal na pahintulot. Ang ganitong mga palatandaan ay nagpapahiwatig lamang ng pasukan sa gusali. Hindi nila dapat tawagan ang isang customer upang gumawa ng isang pagbili. Ang mga palatandaan ay hindi dapat maglaman ng impormasyon tungkol sa mga serbisyo, kalakal, presyo at promo. Sa katunayan, sa kasong ito, itinuturing silang advertising. Ipinagbabawal din na ilagay ang mga imahe sa advertising sa mga palatandaan. Ang mga pag-install ng bubong ng mga gusali sa apartment na hindi nagpapahiwatig ng lokasyon ng samahan ay itinuturing din na advertising.
Ang koordinasyon ng mga palatandaan sa harapan ng gusali
Ang paglalagay ng mga palatandaan bilang advertising ay posible pagkatapos ng pagtatapos ng isang nakasulat na kontrata sa may-ari. Karaniwan, ang isang karaniwang kasunduan ay 10 taon. Ang karapatang mag-advertise sa harapan ng real estate na pag-aari ng munisipyo ay nakuha sa mga auction. Kapag nag-a-advertise sa mga gusali sa apartment, isang pulong ng mga may-ari ay gaganapin upang talakayin ang mga sumusunod na isyu:
- ang posibilidad ng advertising;
- ang pagpili ng taong kasama ang kontrata ay tatapusin sa ngalan ng mga residente;
- mga tuntunin ng kasunduan.
Ang isang positibong desisyon ay ginawa sa pahintulot ng hindi bababa sa 2/3 ng lahat ng mga may-ari ng bahay.
Mga Doktor
Upang makakuha ng pahintulot, dapat na makipag-ugnay ang advertiser sa lokal na pamahalaan. Ang aplikasyon ay dapat na sinamahan ng mga minuto ng pagpupulong ng mga residente ng bahay o ang nakasulat na pahintulot ng may-ari ng gusali. Kung ang aplikante ay ang may-ari ng pag-aari, hindi kinakailangan ang pahintulot.
Kakailanganin mo rin ang mga dokumento sa mga teknikal na parameter at hitsura ng pag-sign ng advertising. Maaari itong maging isang sketsa, isang imahe ng computer ng istraktura o isang diagram ng teritoryo na nagpapahiwatig ng eksaktong lokasyon ng patalastas. Ang aplikante ay may karapatang mag-aplay para sa pag-apruba nang direkta sa arkitekto ng lungsod at komite ng pagpapabuti. Ang desisyon sa pag-apruba o pagtanggi ng paglalagay ay dapat gawin nang hindi lalampas sa 60 araw mula sa petsa ng aplikasyon.
Matapos tapusin ang kontrata, dapat magbayad ang advertiser ng bayad sa estado para sa pagpapalabas ng pahintulot upang ilagay ang istraktura.
Responsibilidad
Ang pagsunod sa batas ay sinusubaybayan ng mga lokal na awtoridad at ang FAS. Sa ilang mga kaso, ang Serbisyo ng Antimonopoly ay nagwawasak ng inisyu na permit kung sakaling may paglabag. Sa kasong ito, dapat i-dismantle ng advertiser ang istraktura. Kung ang installer ng pag-sign sa harapan ng gusali ay hindi tinukoy, ang may-ari ng lugar ay tatanggap ng order para sa pagbuwag. May karapatan ang advertiser na mag-apela sa desisyon sa loob ng 90 araw.
Ang paglalagay ng advertising nang walang pag-apruba ay bibigyan ng parusa sa pamamagitan ng multa:
- para sa mga indibidwal - hanggang sa 1.5 libong rubles;
- para sa mga tagapamahala ng samahan - hanggang sa 5 libong rubles;
- para sa mga ligal na nilalang - hanggang sa 1 milyong rubles.
Mga ahensya ng advertising
Ang proseso ng pag-apruba ay tumatagal ng oras at ilang kaalaman. Mas gusto ng maraming negosyante na humingi ng tulong sa mga propesyonal na ahensya ng advertising sa pagbuo ng mga signboard sa façade ng gusali. Bilang isang patakaran, ang mga naturang organisasyon ay nagbibigay ng isang malawak na hanay ng mga serbisyo, na kinabibilangan ng koordinasyon ng advertising sa mga lokal na awtoridad.