Ang Batas "Sa Mga Merkado at Serbisyo Marks" ng 09/23/1992 sa pamamagitan ng isang trademark ay nangangahulugang hindi hihigit sa isang pagtatalaga na, sa isang paraan o iba pa, ay magagawang makilala ang pagkakasunod-sunod ng mga serbisyo at mabebenta na produkto ng ilang mga indibidwal o ligal na mga entidad mula sa mga homogenous na serbisyo at maaaring mabenta produkto ng iba pang pisikal at mga ligal na nilalang. Paano ipatupad ang isang pagtatasa sa trademark? Ano ang nakasalalay nito? Paano nakarehistro ang mga karapatan sa trademark? Maaari kang makahanap ng mga sagot sa mga ito at iba pang pantay na kawili-wiling mga katanungan kapag binabasa ang mga materyales sa artikulong ito.
Pamamaraan sa pagtatasa
Ang pagtatasa ng uri ng intelektuwal na pag-aari na isinasaalang-alang ay isinasagawa batay sa isang pagsusuri ng pagbebenta ng mga nabebenta na produkto at serbisyo, pati na rin ang paggawa ng kaukulang kumpanya. Ang pagsusuri ng isang trademark ay nagsasangkot ng pagkilala sa halaga ng pamilihan ng bagay ng pagsusuri sa pamamagitan ng pagsusuri sa kahalagahan ng epekto ng mga intelektuwal na bagay na nakalista sa itaas sa consumer. Sa isang paraan o sa iba pa, ginagawang posible upang makilala ang mga produkto at serbisyo ng kalakal ng istraktura mula sa mga katulad na produkto at serbisyo ng kalakal, pati na rin magbigay ng karagdagang kita at kita. Ngayon, ang pagpapahalaga sa isang trademark o serbisyo sa marka sa mga kondisyon ng merkado ay isinasagawa sa mga sumusunod na kaso:
- Pagbebenta ng bagay.
- Pagpapahalaga ng isang trademark sa kontribusyon sa awtorisadong kapital.
- Ang paglipat ng isang trademark, marka ng serbisyo o trademark sa tamang gamitin alinsunod sa isang kasunduan sa franchising.
- Ang pagtukoy ng halaga ng pinsala na dulot ng may-ari ng copyright sa pamamagitan ng iligal na paggamit ng intelektuwal na ari-arian na nakalista sa itaas.
Pagrehistro sa Merkado
Bilang ito ay naka-out, ang anumang halimbawa ng isang trademark ay isang pagtatalaga na nakalagay sa packaging o nang direkta sa mga produktong komersyal upang isapersonal ang produkto at nagbebenta nito (tagagawa). Ang mga trademark ay:
- Verbal (bilang isang panuntunan, may kasamang mga salita; mga kumbinasyon ng sulat na pinagkalooban ng isang pandiwang character; mga pangungusap; parirala; iba pang mga yunit ng lingguwistika, pati na rin ang kanilang mga kumbinasyon).
- Mga graphic designations (karaniwang kasama nito ang mga imahe ng mga bagay, buhay na bagay, natural at iba pang mga bagay, pati na rin ang mga figure ng ganap na anumang komposisyon, linya, hugis, mga numero sa isang eroplano, mga spot).
- Tatlong-dimensional (bilang isang panuntunan, may kasamang isang object ng three-dimensional na pagpapakita, mga numero, pati na rin ang mga kumbinasyon ng mga linya at figure).
- Ang pinagsama (karaniwang kasama dito ay mga kumbinasyon ng mga elemento na kabilang sa iba't ibang mga grupo: graphic, pandiwang, madilaw).
Ano ang nakakaapekto sa rating?
Mahalaga rin na tandaan na ang pangalan ng produkto at ang kaukulang trademark ay mga pang-industriya na mga bagay na pag-aari na nagpapatupad ng mga pag-andar ng katiyakan ng advertising at kalidad. Ang mga pinaka makabuluhang tampok na nakakaapekto sa pagsusuri ng isang trademark ay ang mga sumusunod na puntos:
- Pagkilala na may kaugnayan sa target na segment ng mga mamimili.
- Pagkalat ng teritoryo, kapwa sa Russia at sa ibang bansa.
- Ang direktang ugnayan ng mga mamimili sa mga mabebenta na produkto at serbisyo.
Ang pagtatasa ng halaga ng isang trademark ay natutukoy ng tulad ng mga mahalagang katangian tulad ng dami ng mga benta, kita ng istraktura na ibinibigay ng partikular na trademark, at iba pa.Ngayon, sa isang praktikal na aspeto, ang gastos ng isang kilalang tatak ay madalas na lumampas sa halaga ng mga pag-aari ng isang materyal na kumpanya. Ito ay magiging kapaki-pakinabang na banggitin ang tulad ng isang halimbawa ng isang trademark bilang Porshe. Mahalagang idagdag na ito ay mataas na gastos na ang pinakamalakas na tool sa mga tuntunin ng kumpetisyon at pakikibaka para sa consumer.
Pagpapatupad ng pagtatasa: mga patakaran para sa pagsasagawa
Ang pagsusuri ng isang trademark ay ginawa ayon sa mga espesyal na patakaran. Kaya, sa anumang kaso, ang appraiser ay kailangang makatanggap ng detalyadong impormasyon tungkol sa may-ari ng kumpanya (o gumagamit), pati na rin ang impormasyon tungkol sa mga detalye ng paggawa at pagbebenta ng mga mabibentang produkto ng tatak na nasuri. Ngayon ang halaga ng isang tatak ay tinutukoy ng mga sumusunod na tagapagpahiwatig sa pananalapi:
- Mga volume ng benta ng mga nabibiling produkto.
- Kita ng may-ari ng trademark.
- Mga gastos na nauugnay sa pagpapanatili at pagpapanatili ng isang trademark.
- Mga pagkakataon sa mga tuntunin ng mga prospect para sa pagpapalawak ng merkado at nadagdagan ang mga benta.
Mga kinakailangang Dokumento
Tulad ng ito, ang isang trademark ay pinahahalagahan sa pamamagitan ng mga pagsisikap ng isang appraiser. Kaya, upang maipatupad ang pamamaraan, kakailanganin niya ang sumusunod na dokumentasyon:
- Sertipiko ng pagpaparehistro ng isang marka ng serbisyo o trademark.
- Maikling katangian ng mga produktong komersyal (serbisyo) na ginawa sa ilalim ng nasuri na trademark (marka ng serbisyo).
- Maikling katangian ng may-katuturang merkado para sa mga nabebenta na produkto (serbisyo).
- Isang maikling paglalarawan sa mga lugar ng komersyal na paggamit ng isang trademark (marka ng serbisyo).
- Ang isang plano sa negosyo para sa komersyal na paggamit ng isang pangalan ng tatak o marka ng serbisyo, na nangangahulugang ipinapahiwatig ang nakaplanong kita ng mga kinakailangang gastos, pamumuhunan, netong kita at iba pang mga kategorya sa taon. Mahalagang malaman na ang isang plano sa negosyo ay may malaking epekto sa rating ng trademark. Sa isang paraan o sa iba pa, dapat itong aprubahan ng pamumuno ng istraktura.
- Ang mga gastos na nauugnay sa pagbuo ng isang trademark o marka ng serbisyo.
- Ang mga gastos na nauugnay sa tulad ng isang kategorya bilang proteksyon ng isang trademark (marka ng serbisyo).
Mahalagang malaman na ang dokumentasyong ito ay dapat ibigay sa appraiser sa anyo ng mga kopya, na pinatunayan sa pamamagitan ng selyo at lagda ng awtorisadong tao (bilang isang patakaran, sila ang customer ng pagtatasa). Bilang karagdagan, maaari rin itong ma-notarized.
Maghanap ng mga trademark ayon sa kanilang rating
Sa pagraranggo ng mga trademark alinsunod sa pinakabagong data, ang mga lugar ay ipinamamahagi tulad ng sumusunod:
- Ang Apple ay may nangungunang posisyon. Sa pamamagitan ng paraan, para sa ikaanim na oras sa isang hilera. Hindi kataka-taka, dahil taun-taon ang namumuhunan ng kumpanya sa $ 1.8 bilyon sa advertising.
- Ang kumpidensyal na pangalawang lugar ay kabilang sa tatak ng Google. Ang network ng paghahanap na ito ay ang pinaka-multi-gumagamit sa Estados Unidos. Sa kasong ito, ang gastos sa advertising ay umabot sa 3.2 bilyong dolyar taun-taon, na medyo malaki sa isang kamag-anak na aspeto.
- Ang ikatlong lugar ay kinuha ng pangalan ng tatak ng Microsoft. Umaabot sa $ 1.9 bilyon ang pamumuhunan sa advertising.
- Ang ika-apat na posisyon ay kinuha ng sikat sa mundo at minamahal ng maraming Coca-Cola. Ang kumpanyang ito ay gumugugol ng halos apat na bilyong dolyar sa isang taon sa advertising.
- Ang paghahanap ng mga trademark sa ikalimang lugar ay naglalagay ng Facebook. Kapansin-pansin, kung ihahambing sa nakaraang taon, ang istraktura ay tumaas ng limang posisyon. Dapat pansinin na ang mga gastos sa advertising dito ay nagkakahalaga ng 281 milyong dolyar.
Ang detalyadong impormasyon sa mga domestic mark ay maaaring ibigay ng rehistro ng estado ng mga trademark. Doon na nakasaad ang lahat ng impormasyon na kinakailangan para sa kakilala.
Pag-andar
Tulad ng alam mo, ang pangalan ng produkto sa ilang paraan ay sumasalamin sa trademark. Bilang karagdagan sa ito, isinasagawa ang mga sumusunod na pag-andar:
- Natatangi.
- Pag-andar ng pagkakakilanlan.
- Advertising.
- Pag-andar ng indibidwal.
- Warranty
- Pag-andar ng seguridad.
- Sikolohikal.
- Mga karagdagang tampok.
Maipapayo na isaalang-alang ang mga pag-andar na ipinakita sa isang hiwalay na paraan. Kaya, sa pamamagitan ng isang natatanging pag-andar, batay sa mga inskripsiyon at mga palatandaan, ang tagagawa o nagbebenta ng isang tiyak na komersyal na produkto ay itinalaga. Ang pagpapaandar na ito ay naglalaman ng pangunahing pag-aari, dahil ang pangalan ng tatak sa paunang yugto ay nabuo at inilagay sa sirkulasyon upang makilala ng consumer ang produkto ng isang tagagawa mula sa mga nabibentang produkto ng isa pa. Ang pagpapatupad ng tulad ng isang kagiliw-giliw na pag-andar ay isinasagawa sa pamamagitan ng paglikha ng isang kaakit-akit at naaalala na pangalan ng tatak. Sa pamamagitan ng paraan, ang probisyon na ipinakita sa parehong lawak ay nalalapat sa graphic at pandiwang mga palatandaan.
Ang isang function ng impormasyon ay tinatawag ding function ng pagkakakilanlan. Pinapayagan ka nitong makilala ang mga bagay batay sa kanilang mga tampok na katangian na nakikilala. Ang pagpapaandar na ito ay nasa malapit na pakikipag-ugnay sa natatanging. Kaya, ang pagkilala sa pagkakakilanlan sa anumang kaso ay nakikilala ang isang istraktura, mabebenta na produkto o serbisyo mula sa iba na medyo katulad. Pinapayagan ng logo na maunawaan ng mamimili kung saan nagmula ang isang partikular na produkto, pati na rin kilalanin ito at maiugnay ito nang direkta sa tagagawa. Ang trademark ay dapat na malinaw at hindi pantay na ihatid ang impormasyon sa consumer tungkol sa tagagawa ng produkto. Sa pamamagitan ng paraan, kapag ang pag-sign ay isang pagpapatuloy ng pangalan ng tatak, ang pagpapaandar ng impormasyon ay isinasagawa nang maraming beses nang mas mahusay.
Indibidwalidad, advertising at warranty
Pinapayagan ka ng indibidwal na pag-andar na mai-highlight ang isang tiyak na produkto. Kaya, mula sa isang malaking bilang ng mga yunit ng mga nabibentang produkto, pinipigilan ng mamimili ang kanyang sariling pagpipilian sa anumang partikular na produkto. Isang paraan o iba pa, mas pinipili niya nang direkta sa kumpanya na gumagawa ng produktong ito o serbisyo.
Ang pag-andar ng advertising ay may malapit na ugnayan sa natatanging. Kaya, sa isang aktibong nai-promote na trademark, nagsisilbi itong isang independiyenteng patalastas ng produkto kung saan ito ay naayos. Upang ang isang tatak ay maisagawa nang epektibo ang sariling mga pag-andar, dapat itong mapagkalooban ng isang bilang ng mga natatanging katangian: makikilala, ay maayos sa pinaka nakikitang mga lugar ng produkto mismo, hindi dapat magdulot ng negatibong mga pakikisama sa bumibili, madali itong maisama sa advertising ng magaan na kalikasan at iba pang mga tampok.
Ang pag-andar ng warranty ay may ilang mga pangalan. Kaya, ito ay madalas na tinatawag na kalidad o stimulating. Ang pagpapatupad ng pag-andar ay binubuo sa katotohanan na sa pamamagitan ng pag-aayos ng sariling marka sa produkto, pinatunayan ng tagagawa ang kalidad ng mga nabibiling produkto. Ang pagpapaandar na ito, isang paraan o iba pa, ay naghihikayat sa tagagawa na panatilihin ang kalidad ng kanyang produkto sa isang mataas na antas. Bilang karagdagan, ang bumibili ay bibigyan ng garantiya. Ito ay nagkakahalaga ng pag-alam na ang mababang kalidad ng produkto sa anumang kaso ay discredits ang pangalan ng tatak na naitala para sa kaukulang produkto. Ito ay magsisilbi nang higit pa bilang isang anti-advertisement kaysa sa isang tunay na de-kalidad na advertising.
Seguridad at sikolohikal
Ang proteksyon ng trademark ay ang pinakamahalagang pag-andar sa sistemang ito. Sa pamamagitan ng pagpapaandar ng seguridad, ang mga produktong gawa ng isa o iba pang tagagawa ay protektado mula sa mga fakes. Ang proteksiyon na function ay ipinatupad ng mga pagsisikap ng estado sa pamamagitan ng pagkakaloob sa may-ari ng tatak ng pangalan ng eksklusibong karapatan na nauugnay sa paggamit nito para sa kanilang sariling mga produkto. Mahalagang tandaan na ang mga lumalabag na nagsisikap na iligal na magsama ng isang marka na nakarehistro ng isa pang may-ari sa kanilang mga kalakal ay inusig.
Ang sikolohikal na pagpapaandar ay katabi ng advertising at warranty.Kaya, kung napansin ng isang mamimili ang isang pamilyar na pangalan ng tatak na positibong itinatag ang sarili sa merkado, pati na rin sa isipan ng mamimili nang direkta, awtomatiko siyang naniniwala na ang isang produkto na nakikilala sa logo na ito ay pinagkalooban ng mataas na kalidad.
Mga karagdagang pag-andar
Kabilang sa mga karagdagang pag-andar ng pangalan ng tatak, ipinapayong makilala ang mga sumusunod na elemento (pinagkalooban sila ng hindi gaanong kahalagahan kaysa sa mga nakaraang talata, ngunit mayroon pa ring mahalagang papel):
- Ang pagbibigay ng imahe at prestihiyo ng bumibili ng isang partikular na tatak. Alam ng lahat na ngayon ang paggamit ng mga produkto na may isang tiyak na trademark ay gumaganap ng isang mahalagang papel na may kaugnayan sa imahe ng consumer ng isa o ibang lipunan, katayuan sa lipunan, na ipinagkakaloob sa isang piling tao o propesyonal na grupo.
- Pasilidad ng pagsasaulo at pagkakakilanlan ng mga nabibentang produkto.
- Pangalan ng mga indibidwal na produkto. Mas madali para sa mga mamimili na ipahayag at makita ang naka-print na marka ng salita kaysa sa bumalangkas ng isang larawan sa mga salita. Kaya, ang mga mamimili ay madalas na nagtatalaga ng mga trademark bilang mga pangalan ng mga kalakal, na nakakaakit ng mga bagong customer at, siyempre, pinasisigla ang mga benta.
- Pinadali ang pagsasaulo ng isang produkto o produkto ng isang partikular na tatak. Ang criterion na ito, isang paraan o iba pa, ay nag-aambag sa modernong pamamaraan sa pagbuo ng isang trademark. Kaya, ang mga pangalan ng tatak ay madalas na pinagkalooban ng isang maliit na bilang ng mga elemento ng kulay at isang minimum na bilang ng mga graphic na hugis. Ang pangunahing layunin nito, tulad ng nabanggit, ay upang mapadali ang pagsasaulo ng tatak, dahil sa pamamaraang ito, ang pag-aayos sa memorya ng customer ay maraming beses na mas epektibo.
- Itinaas ang katanyagan ng lugar.
- Pinasisigla at pagbuo ng isang pagnanais mula sa mamimili upang bumili ng isang partikular na produkto.
Kapansin-pansin din na ngayon sa Russian Federation mayroong isang mabilis na pagrehistro ng mga trademark ng parehong domestic at dayuhang tagagawa ng mga produktong komersyal at serbisyo. Kaya, sa matatag at malubhang hangarin ng kumpanya na isagawa ang aktibidad ng negosyante sa merkado ng mga serbisyo at kalakal, kinakailangan upang bumuo ng isang pangalan ng tatak para sa mga produkto nito. Pagkatapos nito, dapat itong nakarehistro bilang isang trademark, dahil sa pamamagitan ng pagpapatupad ng isang kampanya sa advertising at paggasta ng mga makabuluhang pondo sa kaganapang ito, ang may-ari ng isang hindi rehistradong trademark na pagkawala nito. Sa kasong ito, ang isa pang negosyante ay maaaring gumamit ng nakilala na pangalan ng tatak. Samakatuwid, ang pagpaparehistro ng tatak ay napakahalaga.