Ang mahusay na matagumpay na advertising ay isa na nagtataguyod ng pagtaguyod ng mga kalakal. Ito ay epektibo, orihinal at mabilis na natatandaan. Napakaganda kapag ang isang advertiser ay maaaring lumikha ng isang paksa na gusto niya at interes, ngunit madalas na kailangan mong "magsulong" ng isang napaka-tiyak na produkto. Halimbawa, ano ang dapat na anunsyo ng mga air conditioner? Paano mo lapitan ang produktong ito nang may imahinasyon at maipakita ito sa isang kaakit-akit na paraan na ang isang potensyal na mamimili ay interesado at gumawa ng isang pagbili? Siguro may lihim sa paglikha ng ganitong uri ng ad?
Ano ang inaasahan natin mula sa advertising?
Sa pagsasalita tungkol sa pagiging epektibo ng advertising, ibig sabihin namin ang kakayahang magbenta ng mga kalakal. Iyon ay, ang advertising na hahantong sa iyong mga customer ay magiging matagumpay. Maaari nitong itaguyod ang layunin na bumuo ng isang matapat na saloobin sa kumpanya at itaas ang imahe. Ang ganitong advertising ay hindi nagbebenta, ngunit gumagana para sa hinaharap ng kumpanya ng pagmamanupaktura. Ang isang halimbawa ay ang mga promo ayon sa mga patakaran ng kalsada, ang layunin kung saan ay mapangalagaan ang buhay ng mga driver, pedestrian at pasahero. Isang halimbawa din ay ang mga patalastas sa lipunan tungkol sa mga panganib ng kalasingan, karahasan sa tahanan at iba pa.
Ang anumang uri ng advertising ay may sariling algorithm ng paglikha, sa pagsunod sa kung saan ang nais na kahusayan ay nakamit. Sa partikular, walong gintong mga patakaran para sa paglikha ng epektibong advertising ay maaaring makilala. May kaugnayan sila sa teknikal na bahagi ng isyu, ngunit ang sangkap ng malikhaing ay tumututol sa mga patakaran. Samakatuwid, sa kaso kung, halimbawa, kinakailangan ang malikhaing advertising ng mga air conditioner, kailangan mong magsagawa ng isang tunay na brainstorm upang maipakita ang mga kalakal mula sa isang sariwang pananaw.
Sabihing hindi kasikipan!
Ang mataas na kalidad na nilalaman ay naiintindihan at naa-access sa lahat, anuman ang antas ng pag-unlad nito. Samakatuwid, ang advertising para sa mga air conditioner ay hindi dapat nakatuon sa isang siyentipiko o espesyalista sa isang makitid na larangan. Ang isang layout ng advertising ay dapat magkaroon ng isang produkto o serbisyo na narito sa isang sitwasyon na pamilyar sa consumer. Kung ito ay advertising ng teksto, dapat mong iwasan ang mga kumplikadong mga salita, hindi maitago na mga termino, mapurol na mga imahe. Para sa format ng TV, sulit na ibigay ang labis na mga pathos, isang sariwa, perpektong larawan. Kung ito ay isang patalastas para sa mga air conditioner, pagkatapos ay maaari kang tumuon sa kalidad, kalinisan at ginhawa, tulad ng ginawa para sa tatak na Fujitsu, gamit ang mga slogan na "Hindi ka dapat mamula" at "Hapon na teknolohiya ng kaginhawaan". Ang Kentatsu air conditioner ay nagtayo ng kanilang video sa isang kawili-wiling paraan, na nag-alok sa mamimili na bumili ng "teknolohiyang aliw".
Huwag magpabaya sa pagpasok!
Ang headline ay ang unang bagay na nakakaakit ng pansin ng isang potensyal na kliyente, at samakatuwid dapat itong maging orihinal at isang maliit na nakakaintriga. Paano ito gawin tulad ng kung ang pag-install ng isang air conditioner ay iminungkahi? Maaaring magsimula ang advertising sa isang katanungan o sa isang hindi maikakaila na pahayag. Halimbawa, ang nabanggit na kumpanya na Kentatsu ay pinamamahalaan. Nag-aalok sila ng "To freshen up", na nagbibigay ng imahe ng isang batang babae sa computer, na nakaupo sa tabi ng penguin. Hindi ba talaga naka-refresh ang sitwasyon sa gayong kapitbahayan ?! Sa layout na ito, ang mga hindi kinakailangang salita ay hindi kinakailangan, ang larawan ay nakumpleto sa sarili nitong. Kung ang isang katanungan ay tinanong sa pamagat, ang balangkas ng video ay dapat magbigay ng sagot. Ang apela sa pamagat ay hindi tunog. Ito ay masyadong pormal at mapagpanggap.
Ang Visualization ay nagtataguyod ng produkto nang mas aktibong!
Ang advertising ng mga air conditioner ay dapat na maliwanag at puspos, at samakatuwid ay imposible na gawin nang walang mga imahe sa loob nito. Una sa lahat, ang isang tao ay nagbabayad ng pansin sa larawan, at pagkatapos ay sa teksto. Ang imahe ay dapat na nauugnay sa produkto o ipakita ang ilang mga algorithm ng pagkilos sa produktong ito.Gayundin, ang advertising ay maaaring ipakita ang buhay nang walang isang na-promote na produkto, kahit na medyo pinalaki. Halimbawa, noong 2007, isang ahensya ng Singapore Nag-post si Grey ng mga orihinal na billboard na nagtatampok ng mga panloob na halaman at mga kasangkapan sa bahay na bihis sa maginhawang mga niniting na panglamig. Kaya, natanto ng ahensya ang ideya ng pagpindot sa pangangalaga para sa kalusugan ng mga potensyal na customer nito. Sa katunayan, sa tulong ng simpleng paggunita, ang kapaligiran ng kaginhawahan ay mahusay na ipinadala. Kapag tinitingnan, ipinanganak ang isang taimtim na ngiti. At bakit labis na pasanin ang naturang advertising sa impormasyon tungkol sa mga makabagong teknolohiya at mga sistema ng paglamig ?!
Ipunin ang Mahalagang Impormasyon
Ang pinakamahusay na advertising para sa mga air conditioner ay dapat na capacious, makulay at nagbibigay kaalaman. Kung hindi, ang pagbebenta ng mga paninda sa kliyente ay hindi magaganap. Ang isang halimbawa ay isang layout Mando Makinarya sa pamamagitan ng Diamond Ad. Ang kumpanyang ito ay gumagawa ng medyo hindi gaanong pag-aanunsyo, ngunit ito ay napaka malilimot. Sa nakakatawang serye ng kanilang mga layout, ipinapakita ang estado ng mga bagay bago at pagkatapos i-on ang mga air conditioner. Ang dalawang cacti ay tumayo sa isang payak na background, ang isa dito ay bata at sariwa, at ang pangalawa ay malambot. Walang mga salita at apela sa layout, sa ibaba lamang ang pangalan ng kumpanya at isang maliit na imahe ng air conditioner. Ang kahulugan ng advertising ay umabot sa isang tao kaagad, ngunit ang komposisyon ay nagiging sanhi ng isang bahagyang pagtawa. Ang isang mas buong bersyon ng advertising ay nagpapakita ng mga organo ng lalaki sa ilalim ng impluwensya ng isang malamig at mainit-init na daloy ng hangin. Naaalala ba ang gayong anunsyo? Talagang! Gagawin ba niya na nais mong gumawa ng isang pagbili? Syempre. Ipagpalagay, hindi pansamantala, ngunit may malay.
Mas mahusay na advertising "na may isang pindutan"
Kung nag-aalok ka ng pag-install ng mga air conditioner, ang advertising ay agad na naglalaman ng pain para sa isang potensyal na kliyente. Ang pagnanais na pumanig, upang lumikha ng pinakamabuting kalagayan na temperatura sa bahay - ito ang mismong pindutan na nagbibigay pansin sa advertising at mag-isip tungkol sa pagbili. Ang isang pindutan, isang salita, isang pangunahing mensahe, o isang sitwasyon na nilalaro sa isang komersyal ay gumaganap ng isang pindutan. Halimbawa, sa isang video tungkol sa mga tabletas ng sakit, ang isang manager ay ipinakita pagkatapos ng isang mahirap na pagpupulong na naging sanhi ng isang migraine. Sino ang hindi nahaharap sa ganoong sitwasyon? At ang video ay nangangako ng agarang kaluwagan mula sa sakit!
Narito ang isang halimbawa ng isang tekstong pang-promosyon mula sa isang tatak MITSUBISHI ELECTRIC, kung saan kinuha nila bilang batayan ang kalusugan at ingay ng bata.
Kung seryoso kang nagmamalasakit sa kalusugan ng iyong mga anak, baka alam mo ang dahilan kung bakit ang mga bata sa kanayunan ay mas kalmado at malusog kaysa sa mga batang bayan. Lahat ito ay tungkol sa purong kalawang na hangin at katahimikan. Paano maprotektahan ang iyong tahanan mula sa ingay ng lungsod? Ang mga naka-double-glazed windows ay makakatipid lamang mula sa tunog, ngunit hindi mula sa init. Ang air conditioning ng opisina ay gagawa ng maraming ingay, na kitang-kita sa sinumang taong nagtatrabaho sa loob ng bahay. Samakatuwid, kailangan mong pumili ng Mitsubishi Electric. Ang air conditioner na ito ay talagang magdadala ng sariwang hangin sa iyong bahay nang tahimik at ibigay ang iyong mga anak na may tunog at malusog na pagtulog.