Ang paggawa ng anumang produkto ay isang halip mahirap at mahaba proseso, kung saan lumahok ang mga espesyalista ng iba't ibang antas. Bukod dito, sa iba't ibang mga yugto ng paggawa, isang malaking bilang ng mga propesyonal ang kasangkot sa proseso, mula sa mga taga-disenyo, manggagawa hanggang sa mga ordinaryong nagtitipon, manggagawa ng conveyor. Gayunpaman, ang produksiyon ay hindi ang buong landas na nagbubulusok, halimbawa, ay dumadaan. Upang maabot ito sa katapusan ng mamimili, kailangan mo ng de-kalidad at hindi malilimutang advertising. At dito ang baton ay kinuha ng mga tagalikha, mga tagapamahala ng PR at iba pang mga tagapamahala. Ito ay mula sa kanilang pagsusumite na lumilitaw ang isang maliwanag at hindi pangkaraniwang advertising ng pagtutubero. Sasabihin namin ang tungkol dito.
Ano ang pagiging kumplikado ng PR pagtutubero?
Ang pagtutubero - ang produkto ay napaka-tiyak at hindi masyadong ordinaryong. Ang kahirapan ay ang mga ito ay mga ordinaryong bagay na nakatagpo natin araw-araw sa bahay. At kung ang isang magandang lata ng inumin ay nagdudulot ng ilang mga samahan, kung gayon ang mga litrato, halimbawa, ng isang mangkok sa banyo, ay isinalin lamang sa isang kilalang channel.
Samakatuwid, ang pagtutubero ng advertising ay simpleng obligado na lapitan ito nang malikhaing. Kasabay nito, ginagamit ang iba't ibang mga tool na maaaring mapagtanto ang pangunahing gawain ng marketing - upang maakit ang pansin ng isang potensyal na kliyente. Para sa mga ito, malakas at hindi pangkaraniwang mga slogan, pangalan, larawan ang ginagamit. Dito ay kung saan walang sinumang naglilimita sa flight ng pantasya ng mga espesyalista sa PR.
Ang laro ng emosyon: maliwanag na pagbabagong-anyo at mga ideya
Habang naghahanap ng mga ideya ng malikhaing para sa pagtutubero ng advertising, ang mga kumpanya ng PR ay may iba't ibang mga plot at pagpipilian. Bukod dito, madalas na sila ay naglalaro lamang sa damdamin ng tao, na nagiging sanhi ng kagalakan, galit, takot at kahit na bahagyang kaguluhan. Halimbawa, upang buksan ang isang malaking tindahan ng pagtutubero, ang ahensya ng advertising ng Kazakhstani Mabuti ay dumating sa mga walang tao. Sa kanilang larawan ay hindi lamang mga kalalakihan, kundi pati na rin ang mga kababaihan na nagpapakita ng iba't ibang mga kilos.
Bukod dito, tulad ng isang patalastas para sa pagtutubero nang sabay-sabay nalulugod, nagulat at napukaw ang pag-aalala. Ayon sa mga nakasaksi, ito ay nagiging isang maliit na kakatakot kapag tiningnan ka mula sa mga poster at billboard sa mga tanke ng lungsod, gas boiler, bathtubs at iba pang mga bahagi ng kagamitan para sa banyo na may mga ulo ng tao. Ang iba pang mga nakasaksi ay nagustuhan ang ad na ito. Nagulat siya at medyo naguluhan. At salamat sa maliwanag na kulay ng background, makikita ito mula sa malayo.
Ang isang simple at maigsi sign, o ang inskripsyon ay nagbabago ng lahat
Ang advertising advertising store ay maaaring maging napaka-simple. Isipin ang isang larawan: ang isang banyo ay inilalarawan sa isang billboard. Sa tabi nito ay isang gulong ng papel sa banyo. Ito ay tila isang ordinaryong at hindi kapani-paniwalang larawan. Ngunit hindi, hawakan ng mga tagapamahala ng PR ang gumagamit ng orihinal na teksto o inskripsyon, na mailalagay sa tabi ng larawan. Halimbawa, ito mismo ang nangyari sa isang ad para sa isang tindahan na tinatawag na "The World of Plumbing". Ang billboard na ito ay naglalarawan ng isang mangkok sa banyo at isang slogan na nagsasabing, "Ang umaga ay hindi nagsisimula sa kape."
Kapansin-pansin, ang address ng tindahan na ito ay ipinakita din ng hindi pangkaraniwang. Ayon sa mga kwentong gumagamit, isinulat ito sa isang roll ng papel sa banyo. Tulad ng nakikita mo, ang malikhaing ad na ito para sa pagtutubero ay naisip sa pinakamaliit na detalye. At kung ang potensyal na mamimili ay hindi binibigyang pansin ang pamantayan at hindi napapansin na imahe ng balon ng banyo, kung gayon ang ganoong kakaibang lugar para sa address ay maaaring mabigla sa kanya.
Nakatagong kahulugan sa slogan o pamagat
Ang isang mahusay na patalastas na pagtutubero ay palaging may ilang uri ng subtext o pinapaisip mo.Para sa mga ito, maraming mga tao ang PR na may hindi malinaw o hindi natapos na mga parirala na nag-aambag sa pag-unlad ng imahinasyon. Halimbawa, ang isa sa mga shopping mall ng Square, kung saan posible na makahanap ng pagtutubero para sa bawat panlasa, naglagay ng isang billboard na may larawan ng isang magandang puting banyo.
Sa kasong ito, ipinakilala siya bilang isang uri ng trono ng hari. Ito ay napatunayan hindi lamang sa hugis ng tangke ng banyo, kundi pati na rin sa inskripsyon na "Laro ng Trono". Narito ang tulad ng isang hindi pangkaraniwang advertising na pagtutubero sa mga banner. Sa pamamagitan ng paraan, ang pangalang ito ay malinis na mga pahiwatig sa koneksyon sa kilalang serye na "Game of Thrones", na nakatanggap ng isang bilang ng mga tanawin at humanga sa mga manonood na domestic.
Laro ng Pang-adulto ng Pang-adulto
Kapansin-pansin, nagpasya din ang mga kinatawan ng trademark ng Donna Vanna na maglaro ng samahan. Sa oras na ito, ang director ng pelikula ng "Kill Bill" ni Quentin Tarantino ay naging biktima ng PR. Iyon lamang sa kanilang bersyon, isang batang babae sa isang puting damit at belo, tila isang nobya, laban sa background ng isang malaking acrylic bath na nagpasya na "Hugasan ang Bill."
Ang isa pang kilalang kadena ng mga tindahan na tinatawag na "Santech Center" ay nagpunta nang higit pa at humanga sa maraming mga gumagamit sa napaka-bold nitong slogan. Sa billboard nito, hindi lamang inilagay ng kumpanya ang isang magandang puting banyo, ngunit pinagkalooban din ito ng isang nakakatawang inskripsyon: "Isang push para sa pagmuni-muni."
Samara service center Sanita, na nag-aalok ng isang buong saklaw ng iba't ibang mga serbisyo para sa pag-install ng pagtutubero, sinamantala din ang di-pampanitikan na slang at ipinakita ang pagkamalikhain nito sa pagtutubero ng advertising. Sa kanyang slogan, ang banyo ay tinawag na "Isang push sa hinaharap."
Advertising bilang isang buong sining
Minsan ang ilang mga tagalikha ay gumagamit ng kasanayan ng mga tunay na artista, mga eksperto sa graffiti at mga espesyalista sa 3D. Upang gawin ito, pininturahan nila ang mga dingding, lumikha ng mga natatanging mga guhit sa aspalto, at pinalamutian din ang iba't ibang mga item para sa banyo at banyo. Sa kanila, inilalarawan nila ang mga nakakatawang larawan, mukha, at kahit na mga eksena sa komiks mula sa totoong buhay.
Pagbubungkal ng Advertising: Mga halimbawa
Ang ilang mga kumpanya ng pagmamanupaktura ay hindi nakakatipid sa pagkamalikhain. Ang kanilang advertising ay palaging maliwanag, kaakit-akit at kamangha-manghang. Halimbawa, ito mismo ang advertising ng isang piling tatak ng sanitary ware Kohler. Sa iba't ibang oras, iba't ibang mga artista at litratista ang nagtrabaho sa hindi pangkaraniwang larawan ng mga produkto ng kumpanya. Kaya, sa mga may-akda ng mga akda, napansin ang mga sumusunod na masters:
- Mark Holtusen (mula sa San Francisco).
- Sanjay Kotari (nagmula sa India).
- Erwin Olaf (isang katutubo ng Hilversum).
- Sasha Waldman (mula sa Milan) at iba pa.
Kapansin-pansin na ang gawain ng lahat ng mga litratista na ito ay sobrang di-pangkaraniwan at kaakit-akit na maganda na napagpasyahan na pagsamahin ang mga ito sa isang solong yunit ng ad. Siya ay tinawag na "Tulad ng Nakikita Ko." Halimbawa, ang mga sikat na larawan ni Mark Holtusen, na naglalarawan ng isang matandang lalaki sa anyo ng isang kapitan. Nakatayo siya sa isang maliit na silid. Sa mga dingding ay maraming mga bote na may mga barko sa loob. Sa gitna ng silid ay isang malaking bote, sa likod ng baso kung saan mayroong tatlong mga snow-white na mga banyo saile.
Ang kanyang iba pang trabaho ay nagpapakita ng isang magandang kromo na articulated gripo. Ang larawan ay nagpapakita ng isang batang babae na may hindi pangkaraniwang hairstyle. Ang mga washbasins na may mga taps ng isang malikhaing form ay nakatayo sa malapit. Ang batang babae ay naglalaro ng plauta, at ang mga gripo ay umaawit sa kanya, na nag-spray ng kanilang mga jet ng tubig sa iba't ibang direksyon.
Ito ay kagiliw-giliw na para sa litratista na ito na ilarawan ang isang magagamit na mangkok sa banyo. Tulad ng makikita sa larawan, kinuha niya bilang batayan ang ligaw na gubat at ang imahe ng mga mananaliksik. Ipinapakita nito kung paano naglalakbay ang dalawang mga nagsasaka (lalaki at babae) sa gubat sa paghahanap ng iba't ibang mga artifact. Ngunit dahil pareho silang malayo sa sibilisasyon, ang isang beses na banyo ay makakatulong sa kanila sa paglutas ng mga problema sa pagpindot.
Mga nakakatuwang serbisyo sa advertising
Hindi gaanong kawili-wili ay ang patalastas ng mga serbisyo ng pagtutubero. Halimbawa, isang pribadong kumpanya ang tinawag nitong serbisyo sa pagkumpuni ng Sober Plumber.Tulad ng ipinahihiwatig ng pangalan, ang kumpanya ay hindi lamang pumili ng isang malikhaing diskarte, ngunit husay din na binigyang diin ang mga pagkukulang ng ilang mga kinatawan ng propesyong ito.
Bilang karagdagan sa nakakatawa sa advertising, ang isang light erotic na kahulugan ay madalas na inilalagay. Halimbawa, mas gusto ng ilang mga kumpanyang pangkumpuni na mag-order ng mga poster at billboard na nagtatampok ng mga gwapo at naka-tanaw na atleta na atleta. Kadalasan ay wala silang mga damit, at ang pinakamahalagang lugar ay nasasakop ng isang kaso.
Ang isa pang kumpanya na ginustong mag-focus sa ibang bahagi ng katawan. Para sa mga ito, naglagay siya ng isang matibay na tao sa kanyang mga promosyonal na larawan. Dagdag pa rito, sa isang larawan ay nakayuko siya sa mga tubo, at sa isa pa - naiintindihan niya ang pagkasira sa ilalim ng lababo.
Bukod dito, sa parehong mga kaso, nagsusuot siya ng isang T-shirt na may ulo at maong ng isang batang babae, na, na may tiyak na ikiling, bahagyang ilantad ang "ikalimang punto" ng tubero. Kasabay nito, kapag tiningnan mula sa itaas, lumiliko na hindi ito ang puwit, ngunit ang dibdib ng batang babae na may T-shirt. Sa isang salita, mahirap sabihin kung gaano nag-aalok ang mataas na kalidad na serbisyo ng kumpanya, ngunit salamat sa patalastas na ito, ang epekto ng pag-akit ng pansin ay nakamit.
Ano ang reaksyon ng mga gumagamit sa pagkamalikhain?
Hindi lahat ng mga gumagamit ay nakakakita ng malikhaing ayon sa gusto ng mga tao. Ang ilan sa mga ito ay hindi gusto ang labis na pag-abuso sa mga hubad na katawan, na nagdulot ng mga posibilidad ng mga batang babae sa larawan at kalalakihan sa hindi malabo na mga posisyon. Ang iba ay lantaran na nagagalit na ang mga advertiser ay naubusan ng mga ideya at, bilang karagdagan sa mga imahe na may erotikong konotasyon, hindi sila makakapunta sa anumang bagay.
Ang ilan, sa kabaligtaran, tulad ng hindi pangkaraniwang mga ideya sa advertising. Minsan ang mga plot ng naturang mga video o papel media ay bukas na nagpapasaya at nagtaas. Ang partikular na atensyon ay dapat bayaran sa mga espesyal na volumetric na mga palatandaan kung aling bahagi ng figure ang lumampas sa karaniwang hugis-parihaba na billboard. Mukha silang napaka-orihinal at hindi sinasadyang maakit ang pansin. Sa isang salita, ang pagkamalikhain ay halos palaging nabibigyang katwiran.