การโฆษณาผลิตภัณฑ์: ตัวอย่างที่ดี วิธีการโฆษณาการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่

มันยากมากสำหรับผู้ใช้ทั่วไปที่จะแปลกใจกับสิ่งใดและยิ่งไปกว่านั้นเพื่อกระตุ้นให้พวกเขาซื้อสินค้า นี่คือความจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่และไม่รู้จัก ดังนั้นผู้ผลิตและ บริษัท การตลาดจะทำสิ่งที่พวกเขาสามารถทำได้เพื่อส่งเสริมแบรนด์ใหม่ของพวกเขาในตลาดผู้บริโภคที่ล้นตลาด ไม่ว่าในกรณีใด ๆ เพื่อดึงดูดความสนใจจำเป็นต้องมีวิธีการที่สร้างสรรค์และความคิดสร้างสรรค์มากมาย เราจะบอกคุณเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นเมื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์จากบรรทัดใหม่ประสบความสำเร็จ

ความยากลำบากในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่

คนประชาสัมพันธ์ส่วนใหญ่รู้โดยตรงว่าการส่งเสริมผลิตภัณฑ์ใหม่เป็นเรื่องยากเพียงใด โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณกำลังติดต่อกับแบรนด์ลัทธิ ในกรณีนี้การโฆษณาผลิตภัณฑ์ทำให้คุณตกอยู่ในความเสี่ยง และอย่างที่พวกเขาพูดกันว่า "ใครไม่เสี่ยงเขาไม่ดื่มแชมเปญ"

นั่นคือสิ่งที่ผู้สร้างพลังงานดื่มกระทิงแดงทำ อย่างแรกคือพวกเขาสร้างไหขนาดเล็กที่คล้ายกับแบตเตอรี่ และประการที่สองพวกเขาจงใจเพิ่มค่าใช้จ่ายของเครื่องดื่ม (ประมาณ 2 เท่า) และเริ่มวางไว้ไม่เพียง แต่ในแผนกเครื่องดื่มเท่านั้น

ยิ่งไปกว่านั้นรถยนต์ที่มีตราสินค้าพร้อมเครื่องดื่มขนาดใหญ่ที่ด้านบนเริ่มขี่ผ่านถนนในเมือง เด็กสาวที่สวยงามกำลังขับรถ ในบางวันพวกเขาหยุดในสถานที่แออัดและยื่นไหวิศวกรไฟฟ้าใหม่ฟรี การโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่ซับซ้อนและผิดปกติดังกล่าวทำให้เกิดผลลัพธ์ ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวได้รับการยอมรับและได้รับเกียรติจากยักษ์ใหญ่เช่น Pepsi และ Coca-Cola

คุณต้องการที่จะพัฒนาตัวเองเตือนเกี่ยวกับสิ่งที่เป็นประโยชน์และสามัญ

เมื่อโปรโมตแบรนด์หรือเครื่องหมายการค้าใหม่พวกเขามักจะใช้วิธีการดั้งเดิมที่ไม่ก่อให้เกิดผลลัพธ์ ตัวอย่างเช่น บริษัท ผู้ให้บริการรถแท็กซี่ได้เลือกกลยุทธ์ที่พิสูจน์แล้วมาหลายปี แต่ไม่ได้ใช้งานบางส่วน บ่อยครั้งที่พวกเขาเผยแพร่โฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์มักทำวิดีโอบนทีวีน้อยลงและใช้แอสฟัลต์ในการสร้างหน้าจอพิมพ์พร้อมชื่อบริการและหมายเลขโทรศัพท์

อย่างไรก็ตามการโฆษณาผลิตภัณฑ์ไม่จำเป็นต้องเหมือนกันและเป็นมาตรฐานเสมอไป บางครั้งความคิดสร้างสรรค์ถูกคนรับรู้ได้ดีขึ้นมาก ยิ่งไปกว่านั้นการโฆษณาอย่างมีทักษะและการปิดบังโฆษณาบางส่วนและแม้กระทั่งให้ประโยชน์แก่ผู้ซื้อก็เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยม

นี่เป็นแนวทางที่เลือกใช้ในบริการรถแท็กซี่แคนาดาที่เรียกว่าไมค์ พวกเขาไม่เพียงพิมพ์โบรชัวร์พร้อมที่อยู่โทรศัพท์และคำอธิบายโดยย่อเกี่ยวกับบริการ แต่ยังสร้างแผนที่สำหรับร้านกาแฟและร้านอาหารในท้องถิ่นอีกด้วย ลูกค้าที่มีศักยภาพจะเปิดหนังสือเล่มเล็ก ๆ และดูว่าร้านวาฟเฟิลเวียนนาที่อร่อยที่สุดเสิร์ฟในที่ใด จากนั้นเขาก็อ่านหมายเลขโทรศัพท์และชื่อของบริการรถแท็กซี่ที่สามารถพาเขาไปที่นั่น ดั้งเดิมใช่ไหม

ไม่มีการโฆษณามากเกินไป

โฆษณาผลิตภัณฑ์ใหม่ควรอยู่ต่อหน้าผู้ใช้ วิธีนี้ใช้ในการโฆษณาโดยตัวแทนของ บริษัท การตลาดที่มีชื่อเสียง HBO ไม่นานก่อนที่ส่วนที่สามของความต่อเนื่องของซีรีส์ลัทธิ Game of Thrones เริ่มออกอากาศบนหน้าจอขนาดใหญ่เงามังกรปีกมีขนาดใหญ่ปรากฏขึ้นเป็นระยะ ๆ ในหนังสือพิมพ์นิตยสารการขนส่งและแม้แต่ผนังอาคาร

ด้วยความสำเร็จในความเห็นของเราการแสดงความสามารถในการโฆษณาผู้คนก็อดไม่ได้ที่จะคิดถึงการออกซีซั่นใหม่ของซีรีย์ ผลที่ตามมาคือจำนวนผู้ชมที่ดูซีรีส์ทำให้จินตนาการของนักวิจารณ์ภาพยนตร์ที่อันตรายที่สุดและเทเลกาเองก็เป็นโครงการที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในประวัติศาสตร์ของ บริษัท การตลาด เมื่อปรากฎว่าผู้โฆษณา HBO รู้วิธีทำให้การโฆษณาผลิตภัณฑ์ปรากฏและมีประสิทธิภาพ

ความคิดที่ดีไม่ได้เติบโตขึ้นบนเตียง

บางครั้งการเผชิญหน้าที่ยาวนานมาใช้ในการโฆษณาผลิตภัณฑ์ใหม่ ตัวอย่างเช่นเคล็ดลับที่คล้ายกันแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนโดยการโฆษณาคุณภาพของผลิตภัณฑ์อาหารจากฟาร์มในดัลลัส บนโปสเตอร์ที่สวยงามคุณสามารถเห็นผักสดบรรจุอย่างประณีตในกล่องสีแดง สังเกตเห็นความคล้ายคลึงกัน? ภาพนี้ดูเหมือนเฟรนช์ฟรายจากแมคโดนัลด์ที่มีชื่อเสียง และนี่คือการเผชิญหน้าของอาหารธรรมชาติจากฟาร์มและอาหารจานด่วนที่ไม่สะดุด

โฆษณาแฟนตาซี

ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์บางคนสร้างโฆษณาที่มีความหมายพิเศษ และพวกเขาก็ทำเช่นนั้นเพื่อให้คนอื่นมีความสัมพันธ์ที่ไม่คาดคิดมากที่สุด ตัวอย่างเช่นกรณีนี้มีโฆษณารองเท้า เมื่อสร้างโปสเตอร์สดใสของТМ Brazilia Shoes มีการเลือกพื้นหลังสีขาวซึ่งมีขาหญิงอยู่ในรอยสักสีสวย

เป็นที่น่าสังเกตว่าพวกเขาไม่มีรองเท้า เด็กผู้หญิงที่มีขาเป็นภาพยืนอยู่บนส้นรองเท้าในจินตนาการ ในอีกด้านหนึ่งโฆษณาดังกล่าวระบุว่ารองเท้าที่โฆษณานั้นเบาจนคุณแทบไม่รู้สึก นี่คือหลักฐานที่แสดงให้เห็นโดยนกบนขาและขาตัวเองยกเท้าครึ่งนิ้ว ในทางกลับกันพวกเขาดูเหมือนจะเน้นว่าเด็กผู้หญิงชาวบราซิลธรรมดาไม่สวมรองเท้าและนี่คือสิทธิพิเศษของผู้หญิงที่ร่ำรวยกว่า ใครจะรู้ว่ามีความหมายว่าอะไร บางทีผู้แต่งก็ชอบขาหญิงที่สง่างามเช่นนี้หรือ

การโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จ: ตัวอย่าง

ความคิดริเริ่มของความคิดของผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์บางครั้งก็เป็นไปได้ ตัวอย่างเช่น บริษัท วงโคจรเคี้ยว Orbit หันไปหาศิลปินกราฟฟิตีเพื่อขอความช่วยเหลือ ในทางกลับกันภาพที่ปรากฏบนทางเท้าใบหน้าของผู้หญิงและผู้ชาย ยิ่งกว่านั้นแทนที่จะเป็นปากพวกเขามีหลุมท่อระบายน้ำท่อระบายน้ำและช่องระบายอากาศ

การโฆษณาผลิตภัณฑ์ดังกล่าว (ภาพถ่ายสามารถดูได้ด้านล่าง) เป็นสัญลักษณ์และต้องการคำชี้แจงเพิ่มเติม โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับภาพวาดดังกล่าวผู้เขียนโฆษณาต้องการวาดภาพเปรียบเทียบระหว่างปากที่มีกลิ่นไม่พึงประสงค์ กล่าวอีกนัยหนึ่งฉันไม่ได้กินวงโคจรสองระเบียนและปากของคุณจะเป็นเหมือนในภาพ ง่ายและชัดเจน

อีกวิธีที่ผิดปกติในการดึงดูดลูกค้าคือ บริษัท ที่ผลิตอาหารสัตว์ เพื่อโฆษณาข่าวล่าสุดจาก Pedigree เธอสั่งสติ๊กเกอร์ 3 มิติจำนวนมาก พวกเขาแสดงรูปชามขนาดใหญ่พร้อมอาหารสุนัข ยิ่งไปกว่านั้นดังที่ผู้เห็นเหตุการณ์พูดว่ารูปภาพนั้นมีกลิ่นพิเศษชวนให้นึกถึงภาพที่มีกลิ่นของอาหารจริง

จำได้ว่าการโฆษณาผลิตภัณฑ์ใด ๆ ไม่เพียง แต่จะทำให้เกิดการมองเห็นในแง่ดี แต่ยังกระตุ้นความรู้สึกในการดมกลิ่นและรสชาติ มันทำงานยังไง? และต่อไปนี้เกิดขึ้น: เจ้าของสุนัขเดินไปที่ร้านหยุดเพราะสัตว์เลี้ยงของเขาดมกลิ่นบางอย่าง เมื่อคิดว่าบนทางเท้าวางชามอาหารที่แท้จริงสุนัขก็รีบวิ่งไปหามันทันที อย่างไรก็ตามเมื่อตระหนักว่ามันไม่จริงเธอก็อารมณ์เสียมาก เป็นผลให้สุนัขเริ่มสะอื้นและสนับสนุนให้เจ้าของซื้อถุงอาหารที่เป็นเจ้าข้าวเจ้าของในร้าน งานโฆษณาเสร็จสมบูรณ์

การใช้ฮีโร่ที่มีชื่อเสียงในการโฆษณา

บางครั้งโฆษณาทางโทรทัศน์สามารถยึดผู้ชมไปยังหน้าจอ และทั้งหมดเป็นเพราะผู้ลงโฆษณาที่ฉลาดแกมโกงใช้ตัวละครที่เป็นที่รู้จักและรู้จักมานาน ตัวอย่างเช่นโฆษณาทางโทรทัศน์แบบดั้งเดิมของผลิตภัณฑ์นมที่ผลิตภายใต้ชื่อแบรนด์ "Prostokvashino" แมวตัวการ์ตูนที่มีชื่อเสียง Matroskin ปรากฏอยู่ในนั้น ผู้ผลิตกล่าวว่า "รักนมเพื่อสินค้า"

ตัวละครที่เด็ก ๆ ชื่นชอบอีกคนหนึ่งวินนี่เดอะพูห์มักจะกลายเป็นใบหน้าของนมข้นไอศกรีมไอศกรีมแยมและน้ำผึ้ง

โฆษณาดารา

ที่น่าสนใจไม่น้อยคือการโฆษณาโดยใช้คนดัง ในขณะเดียวกันเราไม่ได้หมายถึง Olga Buzova อดีตผู้เข้าร่วมและโฮสต์ของ House 2 ที่คุ้นเคยกับหน้าจอ

ในกรณีนี้เรากำลังพูดถึงดาวโลก ตัวอย่างเช่นสิ่งที่ควรค่าแก่การโฆษณาเรื่องนมด้วยการมีส่วนร่วมของนักแสดงเซ็กซี่ Salma Hayek ในเรื่องนี้เธอชอบดื่มนมมากจนเธอพร้อมที่จะทำทุกอย่างเพื่อมันแม้แต่นมวัวแท้และหยุดรถบรรทุกในระหว่างการเดินทาง ตามที่ บริษัท การตลาดที่จัดระเบียบวิดีโอนี้ผู้ชายชอบวิดีโอนี้ในระดับที่มากขึ้น ถึงแม้ว่าผู้หญิงจะยิ้มเล็กน้อย

อีกโฆษณาที่สดใสสำหรับนมคือวิดีโอที่มีส่วนร่วมของนักแสดงดวนจอห์นสันที่ควรจะช่วยโลก อย่างไรก็ตามเขาแลกเปลี่ยนภารกิจนี้เป็นการชั่วคราวเพื่อผลิตน้ำนมสำหรับสาวสวยที่ลุกจากเตียงและไม่พบมันในตู้เย็น

คำไม่กี่คำเกี่ยวกับแคมเปญโฆษณา

อย่างไรก็ตามแคมเปญโฆษณานี้เรียกว่า "คุณมีนมหรือไม่" ตามข้อมูลเบื้องต้นมันเริ่มต้นโดยสมาคมผู้ผลิตนมวัวธรรมชาติแห่งแคลิฟอร์เนียและเริ่มต้นในต้นปี 2536 จุดประสงค์ของการโฆษณาคือเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้คนต่อผลิตภัณฑ์นมที่มีคุณภาพ

เป็นที่น่าสังเกตว่าสมาคมไม่ใช้เงินเพื่อสร้างโฆษณาดังกล่าว สำหรับการเปรียบเทียบวิดีโอแรกของเธอถูกยิงโดย Michael Bay ที่มีชื่อเสียง โปรดจำไว้ว่านี่ไม่ใช่คนสุดท้ายในฮอลลีวูดที่รู้จักกันดีในการถ่ายทำภาพยนตร์เรื่องแรกในภาพยนตร์เรื่อง "Transformers"

ตลอดระยะเวลาการดำรงอยู่ของโครงการดาราเช่น Rihanna, Angelina Jolie, Steve Tyler, Harrison Ford, Hugh Jackman, David Beckham, Britney Spears, Beyoncéและคนอื่น ๆ ได้ปรากฏตัวในโฆษณานม ในหลาย ๆ โฆษณาแบรนด์นี้เริ่มได้รับการยอมรับไม่เพียง แต่จากนักแสดงชื่อดังและพล็อตดั้งเดิมเท่านั้น แต่ยังมีหนวดหนวดรุ่งโรจน์อีกด้วย และคนรักนมรู้ว่ามันคืออะไร

คุณสามารถใช้ตัวละครที่มีชื่อเสียงและดาราเพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์ใหม่ได้ แต่สิ่งสำคัญคือการคิดอย่างถูกต้องมากกว่าพล็อต วิดีโอหรือรูปถ่ายของคุณต้องมีข้อความบางอย่างที่ผู้ซื้อจะตอบกลับ