การโฆษณารองเท้าและวิธีการตลาดที่มีประสิทธิภาพ

แม้จะมีความคิดเห็นที่สึกหรอ แต่รองเท้าก็ยังมีบทบาทของ“ ไวโอลินที่สอง” หลังเสื้อผ้า พร้อมกับหมวกและอุปกรณ์เสริมตู้เสื้อผ้าส่วนนี้เน้นความมีเกียรติของเจ้าของอย่างสมบูรณ์แบบและเติมเต็มทั้งภาพได้อย่างมีประสิทธิภาพ เธอกลายเป็นรายการโปรดที่สวมใส่ได้ตลอดเวลาทั้งวันและสวมใส่สบาย เพื่ออัปเดตเรามักจะใส่ใจกับโปสเตอร์และสัญญาณที่สดใส โฆษณารองเท้าหนึ่งดึงดูดใจเราและอีกรองเท้าหนึ่งไม่ทำให้เกิดอารมณ์ใด ๆ อะไรคือสาเหตุของสิ่งนี้? ผู้โฆษณาใช้วิธีการและเทคนิคใดในการดึงดูดลูกค้า และมีประสิทธิภาพแค่ไหน?

ความยากลำบากในการประชาสัมพันธ์รองเท้าคืออะไร?

การโฆษณารองเท้ามีความสัมพันธ์กับความยากลำบากต่างจาก PR ของสินค้าประเภทอื่น โดยเฉพาะอย่างยิ่งหน่วยงานด้านการสร้างสรรค์และการตลาดมักประสบปัญหาเดียว โดยขนาดใหญ่พวกเขาจะต้องหักสมองอย่างเหมาะสมเพื่อสร้างส่วนเล็ก ๆ ที่ผู้บริโภคเห็นได้ และจากนั้นมีตัวเลือกมากมายปรากฏขึ้นตัวอย่างเช่นในโฆษณาคุณสามารถใช้ภาพของผู้คนในรองเท้าเดียวกันนี้ได้

อย่างไรก็ตามภาพถ่ายดังกล่าวจะต้องนำเสนอเพื่อให้ความสนใจของผู้ซื้อจะไม่เปลี่ยนไปในความโปรดปรานของบุคคล แต่มีเพียงรองเท้าที่มีการแก้ไข อะไรคือวิธีที่จะบรรลุเป้าหมายนี้?

เราเปลี่ยนการเน้นไปที่ขา

หนึ่งในเทคนิคทั่วไปที่สามารถสังเกตได้ในโฆษณารองเท้าคือการกำจัดบางส่วนของคู่แข่งโดยตรงสำหรับความสนใจของผู้ชม - คน ในเวลาเดียวกันแบบจำลองที่วางอยู่บนหน้าปกจะไม่ถูกลบอย่างถาวร สิ่งที่เหลืออยู่ของพวกเขาคือขาที่ห่อด้วยรองเท้าที่โฆษณา คุณสมบัติหลักของ PR คือพื้นหลังที่สว่างและรายละเอียดที่มาพร้อมกับภาพ

ขึ้นอยู่กับพล็อตของวิดีโอหรือการถ่ายภาพพวกเขาสามารถเดินไปตามถนนมองออกจากลิฟต์หรือรถยนต์เปิดประตู ในคำโฆษณารองเท้าดังกล่าวไม่เพียง แต่ตั้งค่าสำเนียงที่จำเป็น แต่ยังทำให้ผู้ดูจิตใจเสร็จร่างของเจ้าของหรือเจ้าของขาเดียวกันเหล่านี้ และไม่มีใคร จำกัด เที่ยวบินแห่งจินตนาการในกรณีนี้

การเพิ่มขนาดโดยเจตนา

ประการที่สองในความเห็นของเราเคล็ดลับที่น่าสนใจที่ผู้โฆษณาใช้คือการเพิ่มรายละเอียดโดยเจตนา ตัวอย่างเช่นโฆษณารองเท้าเด็กจะดึงดูดผู้ซื้ออย่างแน่นอนหากเด็กทารกใส่รองเท้าบูทรองเท้าหรือรองเท้าแตะขนาดใหญ่บนภาพถ่าย จากข้อมูลของนักการตลาดรายละเอียดที่เพิ่มขึ้นแม้จะมีการละเมิดกฎหมายสัดส่วนที่มีอยู่ทั้งหมดก็ช่วยให้คุณสามารถเน้นเสียงได้ ยิ่งไปกว่านั้นในกรณีนี้การบู๊ตที่ขยายใหญ่ขึ้นอย่างเห็นได้ชัดจะเห็นได้ชัดกว่าในฉากหลังทั่วไป

เราวางรองเท้าไว้เบื้องหน้า

การโฆษณารองเท้าผู้ชายก็ดูน่าสนใจเช่นกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมันมาถึงก่อน และหากคุณเชื่อว่ากฎหมายของศิลปะรายละเอียดทั้งหมดที่อยู่เบื้องหน้ากลายเป็นแหล่งความสนใจหลัก ตัวอย่างเช่นนี่คือสิ่งที่ผู้โฆษณาชาวสวิสจาก Jung von Matt / Limmat ทำ ในระหว่างการถ่ายภาพกับนางแบบและคอลเล็กชั่นใหม่ของ Max Shoes พวกเขาทิ้งหัวและรองเท้าของผู้หญิงไว้ในเฟรม ในขณะเดียวกันพวกเขาก็เอาชนะทุกอย่างราวกับว่ารองเท้าทำตัวเหมือนอ้าปากกว้าง ผลที่ได้คือภาพที่น่าจดจำและสร้างสรรค์

เลือกแต่ละส่วน

บางครั้งการโฆษณาเสื้อผ้าและรองเท้าใช้เทคนิคการเน้นรายละเอียดกับพื้นหลังทั่วไป ในการทำเช่นนี้รองเท้าสวยรองเท้าหรือชุดสามารถวางในกรอบที่สวยงามชี้เลนส์กล้องหรือลำแสงของไฟฉายที่พวกเขาดังนั้นสิ่งและวัตถุจะถูกเน้นกับพื้นหลังทั่วไปซึ่งจะเพิ่มโอกาสในการดึงดูดความสนใจของประชาชน

เราแสดงรองเท้าบน "พื้นหลังการพูดคุย"

สานต่อแนวคิดของ "โมเดลรองเท้าแฟชั่น" ให้เราระลึกถึงความลับอีกประการของผู้โฆษณา ดังนั้นพวกเขาจึงปฏิเสธที่จะแสดงถึงคนและแบบจำลองและชอบสร้าง "พื้นหลังการพูดคุย" หรือใช้รูปแบบของเนื้อหาที่เหมือนกัน มันเหมือนกับจานที่วางอยู่ตัวอย่างเช่นเมล็ดแฟลกซ์ หากคุณดูรูปนั้นเป็นแผ่นหรือจานที่ดึงดูดความสนใจ แต่ไม่ใช่เมล็ด

เทคนิคนี้เพิ่งถูกใช้ในโฆษณารองเท้าผู้หญิงของCaféNoir ในช่วง photoset ผู้ชมเห็นรองเท้าที่สง่างามซึ่งภายในนั้นเป็นดอกกุหลาบสวย ๆ ยิ่งไปกว่านั้นพวกเขาจับคู่กับสีของรองเท้าได้เป็นอย่างดี โดยวิธีการที่ดอกไม้ยังเป็นสัญลักษณ์การพูดคุยที่สามารถถอดรหัสได้อย่างง่ายดายโดยบุคคลที่ไม่มีอะไรเกี่ยวข้องกับการสร้างโฆษณา โดยเฉพาะอย่างยิ่งกุหลาบเป็นสัญลักษณ์ของความเป็นผู้หญิงความบริสุทธิ์และความบริสุทธิ์

ความสำคัญของรายละเอียดและการเคลื่อนไหวที่เรียบง่าย

เคล็ดลับอื่น ๆ ที่ผู้สร้างโฆษณารองเท้ากีฬามักใช้ ตามกฎแล้วตัวละครและโมเดลของพวกเขาจะถูกจับภาพเคลื่อนไหว นอกจากนี้ผู้คนในรูปภาพยังสามารถใช้ท่าทางหรือการเคลื่อนไหวเท้าเพื่อดึงดูดความสนใจ ตัวอย่างเช่นโฆษณาบางรุ่นวางเท้า พวกเขาสามารถดำเนินการโดยชายคนหนึ่ง พวกเขาสามารถผูกเชือกรองเท้าเตะลูกบอลและกัดส้นเท้าได้ดังที่มักปรากฏบนโปสเตอร์ที่มีรองเท้าผู้หญิงชั้นยอด

ในโฆษณารองเท้าผู้หญิงหรือผู้ชายกระโดดสูงและจับพวกเขาในเที่ยวบิน ในระยะสั้นเมื่อสร้างวิดีโอหรือภาพถ่ายดังกล่าวความสนใจจะได้รับการกระทำหรือการเคลื่อนไหว ในกรณีนี้ความสำคัญจะเปลี่ยนไปที่รองเท้าและไม่ใช่กับบุคคลที่ปรากฎ

เน้นรายละเอียด

อีกวิธีหนึ่งช่างภาพหลายคนพยายามปิดบังหรือแนะนำร่างมนุษย์ลงในเงามืด ในทางตรงกันข้ามกับภาพที่คลุมเครือพวกเขาแสดงรองเท้าที่เน้นด้วยสีสดใส ในบางกรณีการเน้นจะเปลี่ยนไปเนื่องจากการทับซ้อนของส่วนบนของตัวแบบและการจัดสรรส่วนล่าง ตัวอย่างเช่นในโฆษณาสำหรับรองเท้า TM Marco Tozzi ส่วนบนของรูปภาพซึ่งส่วนหัวขาและลำตัวของโมเดลตั้งอยู่จะถูกเน้นด้วยสีเทา

ยิ่งไปกว่านั้นตัวอักษรและคำจารึกที่ปรากฏอยู่ด้านบนของภาพซึ่งครอบคลุมทั้งรุ่น มองเห็นเฉพาะหัวและขา รองเท้าโดดเด่นด้วยสีสดใสหรือไฮไลท์รวมจานกับตัวอักษรในภาพ โฆษณาดังกล่าวดูน่าประทับใจและทำให้คุณใส่ใจกับรองเท้าไม่ใช่กับผู้หญิงที่เป็นนางแบบ

เราใช้ผลของการต่อต้าน

ในการโฆษณารองเท้าผู้หญิงบุรุษหรือเด็กมักใช้กฎการเผชิญหน้า ตัวอย่างเช่นในบางโฆษณาสำหรับร้านขายรองเท้าจะใช้หุ่นโชว์หุ่น ในกรณีนี้หุ่นเป็นวัตถุที่ไม่มีชีวิต และรองเท้ารองเท้าและรองเท้าแตะถูกสร้างขึ้นสำหรับผู้คนที่มีชีวิต นี่คือความคมชัด

ผู้ผลิตรองเท้ากีฬารองเท้าผ้าใบหรือรองเท้าผ้าใบบางส่วนจะถูกลบออกจากพื้นหลังของน้ำหรือไฟ ตัวอย่างเช่นในภาพคุณสามารถเห็นได้เฉพาะขาที่วิ่งอยู่บนน้ำและไฟไหม้อยู่ข้างหน้า นี่คือความแตกต่างระหว่างองค์ประกอบทั้งสอง

คำหนึ่งทุกคนที่เคยดูวิดีโอหรือรูปถ่ายของรองเท้าต้องให้ความสนใจกับวัตถุเหล่านั้นที่ผู้โฆษณาตั้งใจไว้ พวกเราหลายคนไม่สงสัยเลยว่าเรากำลังดูภาพเฉพาะเพราะเสียงที่จำเป็นทั้งหมดถูกวางไว้อย่างถูกต้อง