Упркос добро истрошеном мишљењу, ципеле играју улогу „друге виолине“ након одеће. Уз шешире и додатке, овај део гардеробе савршено истиче достојанство свог власника и ефикасно употпуњује целу слику. Она постаје омиљени предмет који се носи у било које доба дана и носи са задовољством. Да бисмо га ажурирали, често обраћамо пажњу на светле плакате и натписе. Једна реклама за ципеле нам се допада, а друга не изазива никакве емоције. Шта је разлог за то? Које методе и технике користе оглашивачи да привуку купце? И колико су ефикасни?
Које су тешкоће ПР-а ципела?
За разлику од ПР-а других врста робе, оглашавање на ципелама повезано је са бројним потешкоћама. Конкретно, креативне и маркетиншке агенције често се суочавају са једним проблемом. Углавном, морају пристојно разбити мозак око тога како мали део учинити уочљивим код потрошача. А онда се појављују бројне могућности, на пример, у оглашавању можете користити слику људи који се обућу у те исте ципеле.
Међутим, таква фотографија мора бити представљена тако да се пажња купаца не преусмери у корист неке особе, већ се само обраћа ципелама. Који су начини да се то постигне?
Нагласак премештамо на ноге
Један од најчешћих трикова који се може приметити код оглашавања на ципелама је делимично елиминисање директног конкурента за пажњу публике - особе. Истовремено, сами модели који позирају на корицама нису трајно избрисани. Све што је остало од њих су ноге умотане у рекламиране ципеле. Главна карактеристика таквог ПР-а је светла позадина и детаљи који прате слику.
У зависности од зазора видео или фотошопа, они могу једноставно прошетати улицом, завирити из лифта или аутомобила и отворити врата. Једном речју, такво оглашавање ципела не само што ставља потребне акценте, већ и чини да гледалац ментално доврши фигуру власника или власника истих тих ногу. И нико никада не ограничава лет фантазије у овом случају.
Намјерно повећавање детаља у величини
Други, по нашем мишљењу, интересантан трик који користе оглашивачи је намјерно повећавање детаља. На пример, рекламирање дечјих ципела сигурно ће привући купца ако се на фотографији налази беба у огромним чизмама, ципелама или сандалама. Према трговцима, повећање детаља, чак и уз кршење свих постојећих закона пропорције, омогућава вам да направите компетентни акцент. Штавише, у овом случају знатно повећана чизма одмах постаје приметнија на општој позадини.
У први план стављамо ципеле
Оглашавање мушке ципеле такође изгледа занимљиво. Поготово када се ради о првом плану. А ако верујете закону ликовне уметности, онда сви детаљи који су у првом плану постају главни извор пажње. На пример, управо су то учинили швајцарски оглашивачи Јунг вон Матт / Лиммат. Током фотографисања са моделима и нове колекције Мак Схоес, у кадру су оставили само девојчину главу и ципеле. Истовремено туку све као да ципеле делују као отворена уста. Резултат је био врло незабораван и креативан призор.
Одаберите појединачне делове
Оглашавање одеће и обуће понекад користи технику истицања детаља на општој позадини. Да бисте то учинили, прелепе ципеле, ципеле или хаљина можете поставити у прелеп оквир, усмјерити објектив фотоапарата или сноп рефлектора на њих.Тако ће ствари и предмети бити истакнути у општој позадини, што ће такође повећати њихове шансе да привуку пажњу јавности.
Показујемо ципеле на "позадини која говори"
Настављајући концепт „ципела-модног модела“, присјетимо се још једне тајне оглашивача. Дакле, они одбијају да прикажу сходне људе и моделе и радије стварају „позадину за разговор“ или користе облик униформног садржаја. То је попут тањира на којем леже, на пример, ланене семенке. Ако погледате такву фотографију, плочу или тањир привлаче пажњу, али не и саме семенке.
Ова техника се недавно користила у рекламирању ЦафеНоир женске ципеле. Током фотосета, публика је угледала грациозну ципелу, у унутрашњости које су били прелепи ружичасти штапићи. Штавише, одлично су се уклопили са бојама ципела. Узгред, цвеће је и говорни симбол који свако лице које нема никакве везе са стварањем реклама лако може декодирати. Ружа посебно симболизује женственост, дјевичанство и чистоћу.
Важност детаља и једноставних покрета
Још један трик који креатори реклама за спортске ципеле често користе. По правилу се њихови ликови и модели снимају у покрету. Такође, људи на фотографији могу направити неку врсту геста или покрета стопала како би привукли пажњу. На пример, неки модели у оглашавању стављају ноге на ноге. Може их носити човек. Могу да вежу ципеле, шутирају лопту, па чак и да угризу пете, што се често показује на постерима са елитним женским ципелама.
У рекламама за патике, девојке или момци скачу у вис и хватају их током лета. Укратко, приликом стварања таквих видео записа или фотографија пажњу се придаје радњама или покретима. У овом случају, нагласак се преусмерава на ципеле, а не на приказану особу.
Означите детаље
Алтернативно, многи фотографи покушавају да затамне или увуку људску фигуру у сенке. За разлику од тако нејасне слике, оне излажу ципеле које су истакнуте светлим бојама. У неким случајевима се нагласак помера због преклапања горњег дела модела и додељивања доњег. На пример, у реклами за ципеле Марцо Тоззи горњи део фотографије на коме су смештене глава, ноге и труп модела истакнут је сивом бојом.
Штавише, на врху слике се појављују светала слова и натписи који практично покривају цео модел. Остају видљиве само глава и ноге. Ципеле се истичу светлом бојом или истакнутим комбинујући палету са словима на фотографији. Такво оглашавање изгледа импресивно и натера вас да обратите пажњу на ципеле, а не на саме девојке модела.
Користимо ефекат опозиције
У оглашавању женске, мушке или дечје ципеле често се користи правило конфронтације. На пример, у неким рекламама за продавнице обуће користе се манекенке у ципелама. У овом случају манекенке су неживи предмети. А ципеле, чизме и сандале створене су за живе људе. Ово је контраст.
Неки произвођачи патика или патика за спортску обућу уклањају се на позадини воде или ватре. На пример, на фотографији можете видети само ноге које трче по води, а испред има ватру. Ово је такође контраст између два елемента.
Једном речју, сви који су икада погледали видео или фотографију ципела морају обратити пажњу управо на оне предмете које су рекламирали. Многи од нас нису ни слутили да гледамо одређену слику само зато што су на њој правилно постављени сви потребни акценти.