Quais são os objetivos da publicidade? Costuma-se dizer que este é o motor do comércio. E isso é certo, porque para atrair a atenção do comprador - este é o objetivo indubitável e principal da publicidade.
Conceito de publicidade
Publicidade é informação sobre objetos vendidos no mercado de bens ou serviços, distribuídos de várias formas, com o objetivo de atrair a atenção para esses objetos e aquecer o interesse de potenciais consumidores neles. Existem vários tipos de publicidade:
- comercial - contribui para o crescimento das vendas, vendas, aumento do volume de negócios;
- privado - envolve serviços de publicidade de empresas e organizações privadas;
- social - um tipo especial de publicidade destinada a alcançar objetivos de caridade;
- variedades políticas e outras.
Os objetos de publicidade são os resultados de uma ampla variedade de atividades:
- bens de um determinado fabricante;
- vários serviços;
- eventos (concertos, competições, eventos esportivos) e assim por diante.
A publicidade promove a apresentação e promoção de bens e serviços no mercado de consumo, o pagamento é feito diretamente pelo cliente.
Objetivos de Promoção
Home propósito de publicidade visa aumentar as vendas de diversos bens e aumentar o volume de serviços prestados. Além disso, cada anunciante segue seus próprios objetivos, a saber:
- promoção da sua marca;
- aumento da demanda por produtos;
- aumento nos canais de vendas;
- promoção de reconhecimento de produto;
- o melhor propósito de promoção - aumento no número de vendas.
Para chegar a tudo isso, a publicidade deve ser habilmente composta e amplamente distribuída. Os objetivos da publicidade devem ser formulados da forma mais específica possível. Se houver necessidade, o grupo-alvo, a região onde os materiais são colocados deve ser determinado e, mais importante, é desejável indicar o prazo para atingir essa meta. No entanto, além de fornecer o máximo de informações, a publicidade deve aumentar constantemente o nível de conscientização dos potenciais compradores sobre os novos produtos oferecidos, convencê-los da necessidade de uma compra em particular, evocá-la constantemente.
Objetivos de Publicidade
Publicidade bem sucedida significa resolver as seguintes tarefas:
- fornecer ao consumidor informações sobre um produto fundamentalmente novo e suas qualidades básicas;
- informar o consumidor sobre as condições para a venda de mercadorias;
- convencer o consumidor das vantagens deste produto sobre os análogos existentes;
- fortalecer a reputação da sua empresa aos olhos do consumidor e de outros participantes do mercado.
Para que o anunciante atinja seus objetivos, a propaganda também deve ter um caráter reforçador, o que lhe permite constantemente aquecer o interesse de potenciais consumidores nos produtos do fabricante. Pode ser vários stands adicionais com uma empresa ou logotipo da marca. Ao definir objetivos publicitários, é necessário estudar a posição da marca proposta entre produtos da mesma categoria. Um ponto importante na questão de como as tarefas de publicidade serão resolvidas é a interação coordenada do anunciante e da agência de publicidade. Especialistas deste serviço devem ser bem versados nas características do assunto da publicidade, caso contrário, o objetivo não será alcançado.
Publicidade segmentada de marketing
O objetivo do marketing é expandir a participação de mercado, aumentar as vendas, aumentando assim a lucratividade da empresa. A publicidade é parte integrante das atividades de marketing. Formando a demanda pelo produto proposto, contribui para o crescimento da produção deste produto e a conquista de um segmento próprio no mercado:
- com a ajuda da publicidade, expandindo os mercados de bens;
- anúncio de produto gera demanda (por exemplo, o comprador pode prestar atenção que um novo produto é mais barato e melhor que o normal);
- a publicidade não deve apenas atrair, mas também conquistar o comprador.
A publicidade é uma importante ferramenta de marketing, pois visa influenciar o comportamento do consumidor.
Métodos de publicidade
Publicidade bastante diversificado, muitas ferramentas são usadas para isso:
- rádio e televisão;
- outdoor - banners e outdoors;
- periódicos;
- meio de transporte;
- itens postais e muito mais.
Deve ser lembrado que a publicidade deve ser vibrante, tão informativa quanto possível e necessariamente atraente. A campanha deve ser construída de tal forma que a marca proposta para os consumidores se torne reconhecível, o produto desperte admiração, uma predisposição para a compra. A publicidade deve ser capaz de influenciar o comprador para que, ao comprar, ele escolha exatamente o produto promovido.
Publicidade de produtos
Na publicidade de produtos, o objeto é um produto ou serviço. Publicidade de produtos pode o seguinte:
- promovê-lo ao mercado;
- informar sobre suas propriedades;
- para formar uma relação com o produto;
- tornar o produto reconhecível no mercado;
- informar os consumidores sobre descontos e várias promoções;
- chamar a atenção dos clientes para as lojas da empresa e departamentos especializados;
- grossistas de juros.
A publicidade de produtos também pode resolver um problema mais profundo - fortalecer a convicção do vendedor de que seu produto é o melhor.
O conceito de publicidade de imagem
Esse tipo de propaganda forma uma atitude em relação ao objeto de marketing, aumenta seu prestígio. O objetivo da publicidade de imagem não é apenas a venda de bens ou serviços. É muito mais importante para ela familiarizar o comprador não apenas com os produtos oferecidos, mas também com a empresa que os produz. A publicidade de imagem é projetada para criar uma imagem positiva da organização, especialmente se estiver passando por tempos difíceis. Esse tipo de publicidade também pode ser usado por empresas iniciantes, que são importantes para inicialmente criar uma imagem positiva para elas mesmas. Como regra geral, os seguintes tipos de publicidade têm um efeito positivo na imagem do sujeito:
- noticiários de televisão;
- publicidade exterior;
- informações nos jornais e revistas mais lidos.
Os objetivos econômicos da publicidade
Um fator importante na publicidade é seu componente econômico. Os objetivos econômicos da publicidade, por exemplo, uma empresa individual, sugerem os seguintes pontos:
- a formação do senso de necessidade da população para os bens ou serviços desta empresa em particular;
- atrair potenciais compradores para visitar lojas da empresa ou exposições especiais, a fim de se familiarizar com os produtos oferecidos;
- realização de vendas, redução de preços, proporcionando benefícios aos clientes regulares;
- atualização periódica da embalagem do produto com o nome da empresa e seu logotipo visíveis em local visível.
Se o produto é realmente de alta qualidade, agradou o comprador e está em demanda, então a empresa pode alcançar indicadores econômicos tão sérios como:
- expansão de mercados para os produtos oferecidos;
- aumento no volume de negócios;
- crescimento do lucro da empresa e a possibilidade de seu desenvolvimento.
Tendo estimado a proporção do dinheiro gasto em publicidade e o lucro obtido como resultado da publicidade, aprenderemos a relação custo-eficácia da campanha. A alta eficiência econômica sugere que o anúncio foi competente, atencioso e oportuno (por exemplo, promover belas roupas de inverno elegantes na véspera do inverno frio). Além disso, para alcançar o maior resultado, você pode explorar o fator psicológico, ou seja, realizar pesquisas, observações e assim por diante.
Tendo recebido o máximo efeito econômico como resultado da promoção do produto proposto, podemos concluir que o objetivo da propaganda foi alcançado.
Conclusão
Tendo um pouco de compreensão das complexidades da publicidade, você pode fazer várias conclusões importantes:
- melhora a imagem da empresa, pois ajuda a aumentar as vendas e isso obriga a empresa a manter produtos de alta qualidade;
- a empresa que recebeu uma boa recompensa como resultado da campanha publicitária continuará a investir na promoção de seus produtos, lembrando-se constantemente como fabricante de produtos de qualidade;
- às vezes, mesmo em condições econômicas ou de mercado difíceis, é a presença de custos de publicidade que trazem renda, portanto, mesmo em tempos difíceis para algumas empresas, não se deve esquecer de promoção sem deixar o consumidor se esquecer de si;
- é necessário estudar constantemente as condições do mercado para produzir um produto sob demanda;
- percebendo o valor da promoção, ao planejar as despesas das empresas, é absolutamente necessário incluir um artigo de despesas em publicidade no orçamento da empresa, pois não é segredo que às vezes isso torna a empresa altamente lucrativa e respeitada.