Apesar da opinião desgastada, os sapatos desempenham o papel de um “segundo violino” depois das roupas. Junto com os chapéus e acessórios, esta parte do guarda-roupa enfatiza perfeitamente a dignidade de seu dono e efetivamente complementa toda a imagem. Ela se torna um item favorito que é usado a qualquer hora do dia e usado com prazer. Para atualizá-lo, muitas vezes prestamos atenção a cartazes e sinais luminosos. Um anúncio de sapato nos atrai e o outro não causa emoções. Qual é a razão disso? Quais métodos e técnicas os anunciantes usam para atrair clientes? E quão eficazes são eles?
Quais são as dificuldades do sapato PR?
Ao contrário do PR de outros tipos de mercadorias, a publicidade de calçados está associada a várias dificuldades. Em particular, agências criativas e de marketing freqüentemente enfrentam um único problema. Em geral, eles têm que decentemente quebrar seus cérebros sobre como fazer uma pequena parte perceptível para o consumidor. E então uma série de opções aparecem, por exemplo, em publicidade, você pode usar a imagem de pessoas calçadas nesses mesmos sapatos.
No entanto, essa foto deve ser apresentada para que a atenção dos compradores não seja transferida em favor de uma pessoa, mas apenas os sapatos sejam abordados. Quais são as maneiras de conseguir isso?
Nós mudamos a ênfase para as pernas
Um dos truques mais comuns que podem ser observados na publicidade de sapatos é a eliminação parcial de um concorrente direto para a atenção do público - uma pessoa. Ao mesmo tempo, os próprios modelos colocados nas capas não são excluídos permanentemente. Tudo o que resta deles são pernas envoltas em sapatos anunciados. A principal característica de tal PR é um fundo brilhante e detalhes que acompanham a imagem.
Dependendo do enredo do vídeo ou da sessão de fotos, eles podem simplesmente andar pela rua, espreitar do elevador ou do carro, abrir as portas. Em suma, essa publicidade de calçados não apenas define os acentos necessários, mas também faz com que o espectador termine mentalmente a figura do proprietário ou dono dessas mesmas pernas. E ninguém limita a fuga da fantasia neste caso.
Intencionalmente aumentando detalhes em tamanho
O segundo, em nossa opinião, truque interessante usado pelos anunciantes é aumentar intencionalmente os detalhes. Por exemplo, a publicidade de calçados infantis certamente atrairá um comprador se um bebê com botas, sapatos ou sandálias enormes estiver na foto. Segundo os profissionais de marketing, um aumento nos detalhes, mesmo com uma violação de todas as leis existentes de proporção, permite que você faça um sotaque competente. Além disso, neste caso, uma inicialização muito aumentada torna-se imediatamente mais perceptível contra o fundo geral.
Nós colocamos sapatos em primeiro plano
A propaganda de sapatos masculinos também parece interessante. Especialmente quando vem à tona. E se você acredita que a lei da arte, então todos os detalhes que estão em primeiro plano, tornam-se a principal fonte de atenção. Por exemplo, isso é exatamente o que os anunciantes suíços da Jung von Matt / Limmat fizeram. Durante uma sessão de fotos com modelos e uma nova coleção da Max Shoes, eles deixaram apenas a cabeça e os sapatos das meninas no quadro. Ao mesmo tempo, eles batem em tudo como se os sapatos agissem como uma boca aberta. O resultado foi uma visão muito memorável e criativa.
Selecione partes individuais
Publicidade de roupas e sapatos, por vezes, usa a técnica de destacar detalhes contra um fundo geral. Para fazer isso, belos sapatos, sapatos ou um vestido podem ser colocados em um quadro bonito, aponte a lente da câmera ou um feixe de um holofote para eles.Assim, coisas e objetos serão destacados contra o pano de fundo geral, o que também aumentará suas chances de atrair a atenção do público.
Nós mostramos sapatos em um "fundo falante"
Continuando o conceito de “modelo de calçados de moda”, vamos nos lembrar de outro segredo dos anunciantes. Então, eles se recusam a representar pessoas e modelos calejados e preferem criar um “fundo falante” ou usar uma forma de conteúdo uniforme. É como com uma placa na qual se encontram, por exemplo, sementes de linho. Se você olhar para essa foto, é o prato ou o prato que atrai a atenção, mas não as próprias sementes.
Esta técnica tem sido usada recentemente na publicidade de calçados femininos da CaféNoir. Durante o photoset, o público viu um sapato gracioso, dentro do qual havia lindos botões de rosa. Além disso, eles foram muito bem combinados com as cores dos sapatos. Aliás, as flores também são um símbolo falante que pode ser facilmente decodificado por qualquer pessoa que não tenha nada a ver com a criação de publicidade. Em particular, a rosa simboliza feminilidade, virgindade e pureza.
A importância dos detalhes e movimentos simples
Outro truque frequentemente usado por criadores de publicidade de calçados esportivos. Como regra, seus personagens e modelos são capturados em movimento. Além disso, as pessoas na foto podem fazer algum tipo de gesto ou movimento dos pés para atrair a atenção. Por exemplo, alguns modelos de publicidade colocam seus pés em pé. Eles podem ser carregados por um homem. Eles podem amarrar cadarços, chutar a bola e até mesmo morder o calcanhar, como é frequentemente mostrado em cartazes com sapatos femininos de elite.
Nos anúncios de tênis, garotas ou garotos pulam alto e os capturam em vôo. Em suma, ao criar esses vídeos ou fotos, é dada atenção a ações ou movimentos. Nesse caso, a ênfase é direcionada para os sapatos, e não para a pessoa representada.
Destacar detalhes
Alternativamente, muitos fotógrafos tentam obscurecer ou introduzir uma figura humana nas sombras. Em contraste com uma imagem tão difusa, eles exibem sapatos destacados em cores brilhantes. Em alguns casos, a ênfase é deslocada devido à sobreposição do corpo superior do modelo e à alocação do inferior. Por exemplo, em uma propaganda para sapatos TM Marco Tozzi, a parte superior da foto, onde a cabeça, as pernas e o tronco do modelo estão localizados, é destacada em cinza.
Além disso, letras e inscrições brilhantes aparecem no topo da imagem, que praticamente cobrem todo o modelo. Apenas a cabeça e as pernas permanecem visíveis. Os sapatos destacam-se com uma cor brilhante ou realce, combinando a paleta com as letras da foto. Essa publicidade parece impressionante e faz com que você preste atenção aos sapatos, e não às próprias modelos.
Nós usamos o efeito da oposição
Na publicidade de calçados femininos, masculinos ou infantis, a regra do confronto é frequentemente usada. Por exemplo, em alguns comerciais de lojas de calçados, manequins calçados são usados. Neste caso, os manequins são objetos inanimados. E sapatos, botas e sandálias são criados para pessoas vivas. Isso é um contraste.
Alguns fabricantes de tênis esportivos ou tênis são removidos contra o fundo de água ou fogo. Por exemplo, na foto você pode ver apenas as pernas correndo na água e um fogo queima na frente. Este também é um contraste entre os dois elementos.
Em suma, todos que já assistiram a um vídeo ou a uma foto de um sapato devem ter prestado atenção exatamente naqueles objetos que foram destinados pelos anunciantes. Muitos de nós nem sequer suspeitamos que estávamos olhando para uma imagem em particular apenas porque todos os sotaques necessários foram corretamente colocados nela.