Pessoas que estão apenas embarcando no caminho da criação de seu próprio negócio devem estar preparadas não apenas para dar uma grande quantidade de energia e energia para o lucro, mas também para mostrar um grande número de talentos diferentes. Entre eles estão:
- a capacidade de calcular e analisar a situação;
- sentir a demanda do consumidor;
- lidar com sucesso com outros fabricantes:
- Lutar contra a concorrência desleal.
Quanto ao último fator, é ele que é capaz de destruir na raiz apenas um negócio que começou a se desenvolver, anulando todos os aspectos positivos da atividade. Considere o conceito e formas (tipos) de concorrência desleal. Isso permitirá um melhor estudo dos processos ocorridos no mercado de produtores de commodities.
Definição de um conceito
A participação das empresas nas relações de mercado é regulada pelo estado. De acordo com a Constituição da Federação Russa (Parte 2 do Artigo 34), qualquer atividade econômica que vise criar as condições para a existência de concorrência desleal é proibida.
O que esse conceito significa? Concorrência desleal é entendida como qualquer ação realizada por um grupo de pessoas físicas ou jurídicas visando obter certas vantagens em fazer negócios, o que contraria a legislação vigente no país, os requisitos de razoabilidade, equidade e integridade, bem como os costumes das relações comerciais ou que possam prejudicar. reputação comercial dos concorrentes e infligir perdas a eles.
Sinais principais
Quais ações tomadas por uma entidade legal podem ser atribuídas à concorrência desleal? Eles estão nos recursos listados abaixo.
- Entidades de negócios operam em uma entidade de mercado, sendo concorrentes.
- As ações tomadas pela pessoa jurídica contribuíram ou causaram prejuízos aos concorrentes, podem causar danos ou prejudicar a reputação de seus negócios.
- A entidade empresarial no curso de suas atividades violou os atos jurídicos relevantes da legislação da Federação Russa, os requisitos de razoabilidade, justiça e integridade, ou os costumes estabelecidos de relações comerciais.
- Como resultado de algumas ações da entidade de negócios, as vantagens foram obtidas na forma de uma posição dominante mais vantajosa no mercado do produto em comparação com os concorrentes.
Todos os sinais mencionados acima devem certamente estar presentes nas ações de uma determinada entidade econômica. Só neste caso podemos falar da presença de concorrência desleal. Se pelo menos um dos quatro sinais estiver faltando, as ações da entidade legal serão consideradas legais.
Considere os tipos de concorrência desleal refletidos na Lei Federal.
Distorção da informação
Começando a se familiarizar com o conceito de concorrência desleal, e seus tipos, vale a pena considerar a forma que é explicada na Lei "Sobre a Proteção da Concorrência", em sua cláusula 1, parte 1 do artigo 14. Refere-se à disseminação de imprecisas, distorcidas ou falsas informações sobre a entidade de negócios que podem causar perdas ou danos à reputação da empresa.
E aqui vale a pena prestar atenção a uma ressalva. De acordo com o ato legislativo mencionado acima, tal crime inclui não apenas a disseminação de informações falsas. As informações podem estar distorcidas ou imprecisas. Tal momento é de grande importância para a prática legal. De fato, algumas vezes concorrentes inescrupulosos evitam ataques diretos. Eles preferem usar remédios velados.No entanto, essas entidades jurídicas desacreditam seus concorrentes, buscando atrair a atenção do consumidor para seus próprios produtos. Na maioria das vezes eles disseminam informações falsas sobre outros fabricantes, sobre seus serviços e produtos.
Vale a pena notar que, se considerarmos os tipos de concorrência desleal, então a distorção da informação é uma forma desse conceito que pode afetar adversamente o fabricante que divulgou informações imprecisas. Isso acontecerá se forem encontrados como falsos. Perdas serão incorridas pelo consumidor, enganadas por informações distorcidas.
Às vezes, uma entidade econômica, escolhendo essa de todos os tipos de concorrência desleal, dissemina informações sobre si que não correspondem à realidade. Ao mesmo tempo, não procura de forma alguma desacreditar empresas localizadas no mesmo segmento de mercado. No entanto, por suas medidas, o assunto é capaz de prejudicar outras pessoas jurídicas, que podem se qualificar como concorrência desleal.
Deturpação
Continuamos a considerar o conceito e os tipos de concorrência desleal. Sua próxima forma está refletida no parágrafo 2 da primeira parte do artigo 14 da Lei. Considera ações enganosas quanto ao local e método de fabricação, qualidade, quantidade e propriedades de consumo do produto ou em relação ao seu fabricante.
O principal objetivo das atividades ilegais conduzidas por entidades empresariais é atrair a atenção do cliente para seus produtos. Nesse caso, a distribuição de informações distorcidas também ocorre. No entanto, o primeiro e segundo tipos de concorrência desleal, discutidos acima, têm certas diferenças entre si. O que são eles? No primeiro caso, informações falsas ocorrem em relação a outros fabricantes. Em contraste, enganar o consumidor é realizado sob a forma de uma declaração distorcida sobre o seu produto.
Entre os tipos de concorrência desleal na Rússia, esta é a mais comum. Além disso, o concorrente pode ser desacreditado não apenas na forma de declarações deliberadamente fraudulentas. Algumas afirmações que criam falsas ideias sobre o produto às vezes são enganosas.
Assim, a lei proíbe o uso de instruções que induzam em erro o consumidor em relação ao local de produção de uma coisa. Por exemplo, se a bolsa de uma mulher indicar que ela foi feita na Itália e somente materiais foram importados desse país, nesse caso, o comprador receberá informações incorretas. O nome geográfico é usado ilegalmente. Ao mesmo tempo, normas relativas à proteção dos direitos do consumidor podem ser implementadas, e tipos de concorrência desleal na forma de enganar um comprador são puníveis.
Comparação inválida
Esta é a próxima forma de concorrência desleal e seus tipos. Direito civil, é considerado no terceiro parágrafo da primeira parte do artigo 14 da lei, que é chamado "On Protection of Competition". Este documento refere-se à comparação incorreta de bens produzidos por uma entidade legal com aqueles vendidos por outras entidades empresariais.
Se considerarmos a concorrência desleal e seus tipos, então isso às vezes se manifesta como um dispositivo independente. Às vezes, ele é incluído na lista de ações destinadas a desacreditar um concorrente ou a informar mal um consumidor.
Um exemplo vívido disso é o fabricante do kvass “Nikola”. Em sua propaganda, ele contrastou seu próprio produto com a Coca-Cola. Ao mesmo tempo, slogans como “Beba para Nikol, kvass - não cola” foram usados.
Vale a pena notar que todos os tipos e formas de concorrência desleal também estão presentes no mercado mundial. Eles causam condenação dos fabricantes. No entanto, quanto ao recebimento de comparações incorretas, as opiniões sobre a questão da admissibilidade de tais ações foram divididas.Alguns economistas apoiaram críticas de uma empresa rival. Ao mesmo tempo, eles enfatizam que deve ter veracidade e se basear em fatos. Outros acreditam que esse fenômeno não deveria ter um lugar nas relações das empresas.
Quanto à legislação russa, não impede a realização de críticas verdadeiras às empresas concorrentes. Entretanto, mesmo neste caso, tais afirmações devem ser consideradas com suspeita, dado o claro interesse de seus autores.
Uso não autorizado de propriedade intelectual de terceiros
O conceito e tipos de concorrência desleal, a Lei continua a considerar seu quarto parágrafo da primeira parte do artigo 14. Aqui estamos falando de impedir a venda, a troca e outras introduções de mercadorias no mercado, se neste caso forem usados fundos que são os resultados da atividade intelectual de uma entidade legal. Tal forma de concorrência desleal pode causar uma confusão dos bens de um concorrente e sua atividade, resultante de uma violação dos direitos aos resultados da atividade intelectual, que são:
- bases de dados;
- obras de arte, literatura e ciência;
- fonogramas;
- desempenho;
- programas escritos para computadores;
- nomes de empresas;
- desenhos industriais;
- invenções;
- modelos de utilidade;
- Mensagens em programas de TV, no ar ou por cabo;
- know-how;
- realizações de seleção;
- sinais, serviços e marcas registradas;
- designações comerciais;
- nomes de marcas.
Espionagem industrial
Este é o último tipo de concorrência desleal no mercado, o que se reflete na primeira parte do artigo 14 da lei acima. Tal espionagem constitui o recebimento, divulgação e uso ilegais de informações que constituem segredo oficial ou outro segredo, que está sob proteção legal. A norma do nº 5 da primeira parte do artigo 14º visa prevenir casos de concorrência desleal. Isso inclui o uso e a divulgação de segredos de produção, cujas informações são valiosas no processo de condução da concorrência. Isso pode ser tecnológico, científico, técnico, financeiro, econômico e outros dados, incluindo aqueles que constituem os segredos da empresa (seu know-how).
Outras formas de discriminação contra concorrentes
As manifestações da luta de mercado entre empresas situadas em um único segmento não se limitam aos casos descritos no primeiro parágrafo do artigo 14 da Lei. Em particular, como resultado das condições alteradas no art. 14 uma nova provisão foi incluída. Isso se refletiu na segunda parte deste artigo e apontou a inadmissibilidade da concorrência desleal na forma de compras e uso adicional de direitos a meios disponíveis de individualização.
A partir de 01.01.2008, a norma consagrada no Código Civil começou a ser aplicada na Rússia. Segundo ele, o fornecimento de proteção legal a marcas registradas existentes é reconhecido como inválido se as manipulações associadas ao seu registro estatal apresentassem sinais de concorrência desleal.
No entanto, não há lista exaustiva de tais ações na legislação. É por isso que se alguém oferecer o seguinte: “Escolha os tipos de concorrência desleal incluídos na Lei daqueles que ocorreram em qualquer caso específico”, será muito difícil de fazer. Nesse sentido, entende-se que tais ações significam tudo o que contradiz as normas legais, causa prejuízos às empresas etc.
Responsabilidade
Uma entidade empresarial que se tornou vítima de concorrência desleal pode exigir:
- cessação de atividades ilegais;
- compensação por perdas sofridas por ele.
A vítima tem o direito de apelar à autoridade antimonopólio ou ao tribunal.Uma entidade legal que tenha permitido a concorrência desleal pode ser responsabilizada administrativa ou criminalmente. Mas, ao mesmo tempo, deve haver evidências, a saber:
- fatos da disseminação de informações falsas pela pessoa que apresentou o pedido;
- informação incorreta;
- a probabilidade de benefícios como resultado de ações tomadas pelo réu;
- a capacidade dessas medidas de infligir perdas à entidade empresarial ou estragar sua reputação comercial.
Lutando fabricantes de drogas
Como exemplo, considere os tipos de concorrência desleal no mercado farmacêutico. Aqui, as empresas são desacreditadas, em regra, na aparência da rede de farmácias de contrabando e drogas falsificadas. De acordo com estimativas existentes de alguns especialistas, a participação real desses bens na Rússia varia de 10% a 40%.
Empresas sem escrúpulos em sua tentativa de lucrar de qualquer maneira espalham boatos difamatórios sobre concorrentes, usam seus logotipos e parasitam o nome de outra pessoa.
E aqui a falta de legislação afeta. Afinal, não contém uma lista completa de ações enquadradas no conceito de “concorrência desleal”. Os tribunais interpretam este termo a seu critério. As empresas em si não têm uma compreensão consciente desse problema.
A legislação russa também está inacabada quanto ao registro estadual de produtos farmacêuticos, bem como seu controle de qualidade. Os documentos necessários neste caso são emitidos para qualquer meio que apareceu pela primeira vez no mercado do país e passou no exame apropriado. Uma lacuna semelhante de legislação é usada por empresas farmacológicas. Eles registram seus produtos de tal forma que são o mais próximo possível dos produtos emitidos pelos líderes de mercado. Isso leva ao fato de que medicamentos farmacêuticos e parafarmacêuticos com o mesmo nome são frequentemente adjacentes à prateleira da farmácia.
Às vezes, a concorrência desleal é expressa na falsificação direta, embalada sob a marca.
Às vezes, as empresas não hesitam em apontar às autoridades reguladoras as deficiências que outras empresas têm. Mas também acontece que os concorrentes não precisam procurar por falhas. O fato é que os próprios fabricantes fornecem informações falsas sobre si mesmos ao Ministério da Saúde e aos serviços antimonopólio. Assim, eles tentam convencer esses corpos de sua superioridade, mas apenas estragam sua própria reputação.