Publicidade de álcool é um tema doloroso e controverso. Agora em nosso país há leis que regulam esta área, e sua observância é cuidadosamente monitorada pela Cerberus junto às autoridades - a FAS, o serviço antitruste. No entanto, situações de conflito ocorrem regularmente. Não é surpreendente, porque a venda de álcool é um dos tipos mais promissores de negócios, e os empresários estão dispostos a assumir o risco de literalmente caminhar ao longo da lâmina de uma faca para atrair a atenção dos compradores e aumentar a receita dos pontos de venda. Somente aqueles que conhecem todas as características dos produtos de propaganda de álcool, bem como as leis aplicáveis, podem fazer isso com segurança por si mesmos.
O que procurar?
Existem muitas regras, e todas elas devem ser observadas. Por exemplo, a Lei Federal sobre a publicidade de bebidas alcoólicas diz que é inaceitável lançar uma campanha publicitária que afirma que o álcool é importante para uma pessoa e pode ser um instrumento para alcançar o sucesso na sociedade, esportes e carreiras. Você não pode de forma alguma dar a idéia de que através de bebidas alcoólicas uma pessoa pode se perceber, melhorar sua aptidão física ou lidar com problemas emocionais.
Ao colocar anúncios de bebidas alcoólicas, deve ser lembrado que cada meio publicitário deve conter um aviso de dano possível se uma pessoa usa os produtos em excesso. Esse aviso deve ocupar 10% ou mais do espaço publicitário.
Regras e restrições
A publicidade de bebidas alcoólicas e produtos de tabaco não deve conter a declaração de que esta bebida é saudável, inofensiva ou adequada para satisfazer a sede.
A lei proíbe a colocação de meios de publicidade que promovam produtos alcoólicos perto de instalações culturais ou esportivas. Qualquer mídia de publicidade deve estar localizada a partir desses locais a uma distância de cem metros ou mais. Produtos publicitários de álcool não devem ser colocados em objetos: médicos, resorts, sanatórios. Publicidade de álcool em circos, teatros, instalações de museus, locais onde concertos e exposições, palestras também não são permitidas. A restrição é semelhante - 100 m. É permitido anunciar produtos alcoólicos em bibliotecas? A regra é semelhante - não mais que cem metros. Protegido por lei de tais planetários de publicidade e casas de cultura.
Para quem e como
As regulamentações da FAS sobre a propaganda de bebidas alcoólicas contêm uma proibição de apelações a menores. Também é inaceitável na campanha publicitária usar as imagens de menores de 18 anos. Por esse motivo, você não pode colocar mídias em instituições criadas para crianças - educacionais, educacionais. Não é permitido que os transportadores estejam localizados a menos de cem metros da instalação. A regra também se aplica a campanhas publicitárias de bebidas de cerveja.
A proibição de publicidade a produtos alcoólicos inclui a inadmissibilidade de distribuir amostras, amostras de bebidas em qualquer lugar. Isso só é possível em áreas designadas que legalmente vendem álcool a varejistas. Ao mesmo tempo, todos os requisitos especificados nas leis russas aplicáveis devem ser observados. Você não pode usar o trabalho de menores na distribuição de amostras de produtos, você não pode oferecer produtos para menores de 18 anos de idade.
Idade e recursos
A legislação atual proíbe a publicidade de produtos de álcool envolvendo menores de 18 anos.
Além disso, as regras proíbem a colocação de mídia de publicidade na frente, as últimas páginas de jornais, páginas de revistas correspondentes. Esta norma não foi introduzida por acaso: deste modo, é possível mudar a ênfase, caso contrário, os leitores de periódicos deveriam antes de tudo prestar atenção aos produtos alcoólicos. E entre o público, como você sabe, há menores. Por um motivo semelhante, você não pode colocar um anúncio de bebidas alcoólicas (vidro, garrafa) em programas de televisão e rádio.
Mas os recursos da Internet nas leis não são especificamente alocados de alguma forma. Os advogados acreditam que os sites estão sujeitos às normas do segundo e do 24º artigos da Lei Federal sobre a mídia, ou seja, você não pode vender bebidas alcoólicas pela Internet.
É possível e impossível
A publicidade de bebidas alcoólicas em suportes publicitários localizados no exterior, nas paredes, telhados não é permitida. Você não pode colocar anúncios em objetos, peças estruturais. Ou seja, qualquer publicidade exterior é proibida.
Na prática, o problema da publicidade a produtos alcoólicos é bem ilustrado pelo sensacional caso da rede Chelyabinsk das lojas de bebidas alcoólicas "MAVT". Empreendedores colocaram mídia publicitária nos elementos estruturais dos edifícios em que suas lojas estavam localizadas. Os cartazes disseram que as bebidas estão à espera de clientes na loja, literalmente, de todo o mundo, e até mesmo com descontos para determinados grupos da população. Os anúncios também incluíram uvas, garrafas, copos e alertas que as lojas abriram. Em todos os meios de comunicação foi possível perceber uma violação da lei aplicável, o que levou a uma multa da empresa em 50 mil rublos.
E a vitrine?
Muitos empresários que vendem bebidas alcoólicas gostariam de anunciar bebidas alcoólicas nas vitrines de suas lojas. Por lei, isso é inaceitável. Ao mesmo tempo, as normas legais vigentes indicam inequivocamente que a presença na janela do próprio produto com um preço nele não é publicidade, ou seja, a lei permite.
Proibições e Permissões
As atuais disposições que regem a proibição da colocação de meios de publicidade que recomendam a escolha de bebidas alcoólicas não se aplicam a publicidade que esteja fora da estrutura de publicidade. Então, você pode usar flyers com segurança. No entanto, a distribuição ainda é realizada levando-se em conta toda a legislação aplicável, incluindo uma restrição de cem metros.
A mídia publicitária não deve ser colocada em veículos. O transporte público é considerado tudo o que se move no espaço, transporta passageiros e é guiado pelas regras do contrato público de adesão. Não distribua publicidade a álcool a bordo do transporte público. Mas se há algum espaço relacionado à infraestrutura de transporte, então é possível distribuir propaganda de produtos alcoólicos se não for colocada em elementos estruturais.
Transporte pessoal
Não é óbvio para todos: e quanto ao transporte pessoal? Não pode ser chamado de público, o que significa que a regra descrita acima não se aplica a essa mídia. Isso significa que você pode anunciar bebidas alcoólicas em carros pessoais?
Tudo é mais complicado do que parece. Aqui temos que lembrar que a publicidade não pode ser localizada a menos de cem metros de um número de objetos educacionais, culturais, esportivos e outros objetos socialmente significativos. Bem, é improvável que os proprietários de carros cumpram essa restrição em suas vidas, porque teriam que abandonar todas as estradas próximas a essas organizações. Bem, como isso não pode ser evitado, é impossível anunciar em um meio móvel e conveniente.
Tudo para todos
Se a promoção envolve a distribuição de sondas, amostras, então, como local, você pode escolher apenas as organizações legalmente envolvidas oficialmente na venda de bebidas alcoólicas no varejo.Ao mesmo tempo, é importante que todas as transportadoras contenham um aviso sobre os perigos de beber quantidades excessivas de álcool.
A propósito, cerca de uma década atrás, uma das mídias impressas russas colocou um módulo de publicidade com informações sobre produtos alcoólicos, sem complementá-lo com um aviso de perigo. Este artigo foi originalmente publicado como um texto e não como propaganda, mas a autoridade supervisora considerou-o como uma propaganda, tendo encontrado seus sinais inerentes, o que levou a uma multa de 50 mil rublos.
Publicidade: tudo é óbvio
A fim de impedir a presença de publicidade encoberta de posições cuja promoção é limitada, a quarta parte do segundo artigo foi especificamente inserida na lei federal. É dedicado a restrições, os requisitos da legislação sobre itens de mercadorias individualizadas.
Álcool e atividades
Uma situação bastante específica é a participação de vendedores, fabricantes de bebidas alcoólicas em vários eventos. Você não pode imaginar um buffet, um banquete, acompanhando qualquer evento, sem bebidas de sobremesa que contenham álcool. Para que tudo seguisse de maneira civilizada, as regras e leis que governam essa área foram introduzidas.
Atualizações de legislação foram introduzidas pela primeira vez em 2013. Essas regras praticamente limitaram os recursos dos gerentes de campanha de publicidade.
Base Teórica
Aliás, muito já foi dito sobre as regras para a circulação de bebidas alcoólicas, e nenhuma definição clara de quais bebidas classificar com ela já foi dita. Se nos concentrarmos nas definições dadas na lei, então esta categoria deve incluir produtos alimentares, a concentração de álcool etílico em que é pelo menos meio por cento do volume total da bebida acabada.
Como uma exceção à regra - confeitaria, laticínios, doces (sorvetes, sorvetes), bem como bebidas feitas com mel, fermento, base aromática apimentada. Para este último, aplica-se uma restrição de 1,2% - ou seja, quando essa concentração é excedida, a bebida é considerada alcoólica.
O que são bebidas alcoólicas?
Todos os produtos alcoólicos no mercado interno são divididos em categorias:
- espíritos;
- vinho
- bebidas de vinho;
- cerveja
- Bebidas à base de cerveja.
Os vinhos, por sua vez, são espumantes, frutados e licorosos.
Recursos de locais
Segue-se da lei que quando a concentração de álcool etílico em uma bebida é de 5% ou mais, ela só pode ser anunciada em uma saída permanente. Estes incluem pontos onde vendem bebidas alcoólicas de acordo com a lei aplicável. Para poder participar de tais atividades, você deve primeiro obter uma licença. Se um empreendedor abriu uma saída permanente e recebeu uma licença apropriada, então ele tem o direito de organizar promoções, incluindo a entrega de amostras, amostras de mercadorias. É verdade que, como já mencionado acima, é necessário avisar a todos os clientes que os produtos podem prejudicar sua saúde se consumidos excessivamente.
As empresas de bebidas alcoólicas não têm o direito de patrocinar projetos, eventos. Isso limita significativamente a possibilidade de atrair organizadores de eventos para campanhas publicitárias, mas não sobrepõe todos os caminhos possíveis.
Sem discutir com a lei
Você pode realizar um evento em tal sala, que é um objeto constante de venda de mercadorias - por exemplo, um bar ou restaurante - certificando-se de que o proprietário tenha uma licença para vender bebidas alcoólicas. Ao mesmo tempo, o organizador deve se lembrar das características da campanha publicitária: é necessário apresentar os produtos para que isso não possa ser chamado de publicidade. É verdade que qualquer evento exige a presença de boletins informativos, onde os participantes marcam, incluindo aqueles que trabalham com álcool.Isto deve ser feito com cuidado, porque ao verificar por oficiais, o reconhecimento da informação pela publicidade será uma razão para uma multa considerável.
Se o evento for organizado fora da Rússia, as leis federais russas não se aplicam a ele. Você terá que organizar o evento e participar da sua participação, levando em conta os requisitos das leis locais. A maneira mais lógica é se tornar um patrocinador do evento, observando as restrições impostas pelas leis.
Em exemplos
Uma experiência bastante interessante foi obtida durante o evento Martini Art Clubc, quando o organizador usou as características gráficas da marca. Como parte do evento, foram realizadas exposições, competições foram organizadas e produtos impressos foram lançados. Como o tempo mostrou, o projeto foi bem sucedido.
Isso é importante!
Os organizadores de eventos que desejam promover produtos alcoólicos devem considerar vários pontos importantes. Se antes fosse possível promover os produtos através da televisão, onde vídeos minuciosos com garrafas eram exibidos regularmente, inclusive em filmes e programas de TV, agora esse lucrativo caminho está bloqueado. Você deve ser criativo, pensar fora da caixa para ter sucesso.
Ao organizar eventos, os fabricantes e distribuidores de bebidas alcoólicas devem usar métodos diferentes de incluir seu produto e enviá-lo para compra. Ao mesmo tempo, é necessário equilibrar as restrições das leis e os interesses financeiros das partes: organizadores, fabricantes, vendedores.