Ir grūti iedomāties mūsdienīgu pilsētu bez milzīgām veikalu izkārtnēm un stendiem. Šī ir vecākā reklāmas forma. Pazīmes uz ēku fasādēm parādījās pat pirms naudas izgudrošanas. Tie tika izgudroti, tiklīdz cilvēki sāka apmainīties ar dažādām precēm.
Reklāmas zīmju vēsture
Pirmā arheologu atklātā reklāma tika izveidota senajā Ēģiptē. Uzraksts uz papirusa ziņoja par vergu pārdošanu. Vēlāk reklāmas ziņojumus sāka grebt uz akmens steļiem. Naktīs caurumi šādās plāksnēs tika apgaismoti ar eļļas lampām. Šādas ierīces var uzskatīt par pirmo vieglo reklāmu.
Senajā Grieķijā zīmēm uz ēku fasādēm bija pievienoti reklāmas teksti. Viduslaikos garie teksti zaudēja savu aktualitāti. Galu galā vairums pilsētnieku bija analfabēti. Amatnieki savās mājās un darbnīcās karājās no viņu izgatavotajiem priekšmetiem. Laika gaitā tie tika aizstāti ar simboliskiem attēliem un zīmējumiem. Tie bija izgatavoti no metāla un karājās uz ēkas fasādes, izmantojot īpašus iekavās.
Šaurās un garajās Eiropas pilsētu ielās šādi simboli bija pamanāmi. 16. gadsimtā blakus konstrukcijām sāka izvietot uzrakstus ar veikalu un darbnīcu nosaukumiem.
Krievu tirgotāji kā zīmes uz ēkas fasādes izmantoja populāras izdrukas. Par labāko preču reklamēšanas veidu tika uzskatīti spilgti attēli ar asprātīgiem uzrakstiem.
Attīstoties tirdzniecībai, profesionālus māksliniekus un tēlniekus sāka piesaistīt reklāmas zīmju izgatavošanai. Viņiem bija nozīmīga loma kristīgās reliģijas popularizēšanā. 17. gadsimtā baznīcas pieņemjumus pieņēma Francijas reklāmas biroji. Zīmes-gleznas piesaistīja lielu skaitu klientu. 19. gadsimtā sāka parādīties fontu zīmes. 1841. gadā Amerikā tika atvērta pirmā aģentūra, kas nodarbojās ar vides reklāmas izveidi.
Vides reklāmas attīstība Krievijā
19. gadsimtā Sanktpēterburgā parādījās mākslas darbnīcas, kas specializējās reklāmas zīmju veidošanā. Pēc revolūcijas reklāmu gandrīz monopolizēja valsts. Plakāti tika zīmēti ar rokām un ievietoti skatlogos. Elektrības izgudrojums veicināja reklāmas apgaismojuma izveidi uz fasādēm. Pirmie gaismas dinamiski paneļi sāka ražot Vācijā.
PSRS plakātiem vispirms tika izmantota viegla reklāma. Maskavas gāzes apgaismotās reklāmas rūpnīca specializējas veikalu un kinoteātru reklāmas zīmju ražošanā. Arī āra darbnīcas veidoja mazas darbnīcas. Bet tā kvalitāte atstāja daudz vēlamo. Bieži neona caurules neizdevās. Uz gaismas zīmēm parādījās melni caurumi. Daudzas Eiropā un ASV izmantotās tehnoloģijas mūsu valstī nebija pieejamas. Krievijas reklāma guva reālu attīstību perestroikas gados. Tirdzniecības attīstība un robežu atvēršana iznesa krievu reklāmu no ziemas guļas.
Paraksts vai reklāma?
Likums "Par patērētāju tiesību aizsardzību" uzliek organizācijas īpašniekiem par pienākumu fasādēs izvietot biznesa informāciju. Uzņēmējiem, kuri neizvietoja šo informāciju uz fasādes, tiek uzlikta administratīvā atbildība naudas soda veidā līdz 10 tūkstošiem rubļu.
Reklāmas zīmēm nepieciešams apstiprinājums. Kā atšķirt reklāmas dizainu no informatīvā? Uz šo jautājumu nav iespējams viennozīmīgi atbildēt. Uzņēmēji var koncentrēties uz daudziem Krievijas tiesu lēmumiem administratīvās lietās.
Zīme, kas atrodas uz organizācijas fasādes, netiek uzskatīta par sludinājumu, ja tajā ir norādīts tikai nosaukums, darbības veids un adrese. Citas informācijas iekļaušana tekstā tiek uzskatīta par reklāmu. Norāde par organizācijas darbību arī netiek uzskatīta par reklāmu. Organizācijas īpašniekam nav jāsaskaņo šāda dizaina izvietošana.
Pārnēsājamiem standartiem nav nepieciešama īpaša atļauja. Šādas zīmes norāda tikai ēkas ieeju. Viņiem nevajadzētu piezvanīt klientam, lai veiktu pirkumu. Zīmes nedrīkst saturēt informāciju par pakalpojumiem, precēm, cenām un akcijām. Patiešām, šajā gadījumā tos uzskata par reklāmu. Aizliegts arī reklāmas attēlus izvietot uz zīmēm. Daudzdzīvokļu māju jumta uzstādīšana, kas nenorāda organizācijas atrašanās vietu, tiek uzskatīta arī par reklāmu.
Zīmju koordinācija uz ēkas fasādes
Zīmju izvietošana kā reklāma ir iespējama pēc rakstiska līguma noslēgšanas ar īpašnieku. Parasti standarta līgums ir 10 gadi. Izsolēs tiek iegūtas tiesības sludināt uz pašvaldībai piederoša nekustamā īpašuma fasādes. Reklamējot daudzdzīvokļu ēkas, tiek rīkota īpašnieku sapulce, kurā apspriež šādus jautājumus:
- reklāmas iespēja;
- tās personas izvēle, ar kuru iedzīvotāju vārdā tiks noslēgts līgums;
- līguma noteikumi.
Pozitīvs lēmums tiek pieņemts ar vismaz 2/3 visu māju īpašnieku piekrišanu.
Dokumenti
Lai iegūtu atļauju, reklāmdevējam jāsazinās ar vietējo pašvaldību. Iesniegumam ir pievienots paziņojums par mājas iedzīvotāju sapulci vai ēkas īpašnieka rakstiska piekrišana. Ja pieteicējs ir īpašuma īpašnieks, atļauja nav nepieciešama.
Jums būs nepieciešami arī dokumenti par reklāmas zīmes tehniskajiem parametriem un izskatu. Tas var būt skice, struktūras datorizēts attēls vai teritorijas diagramma, kurā norādīta precīza reklāmas vieta. Pretendentam ir arī tiesības pieteikties uz apstiprinājumu tieši pilsētas arhitektam un labiekārtošanas komitejai. Lēmums par ievietošanas apstiprināšanu vai noraidīšanu jāpieņem ne vēlāk kā 60 dienu laikā no pieteikuma iesniegšanas dienas.
Pēc līguma noslēgšanas reklāmdevējam jāsamaksā valsts nodeva par atļaujas izsniegšanu būves novietošanai.
Atbildība
Likuma ievērošanu uzrauga vietējās varas iestādes un FAS. Dažos gadījumos Pretmonopola dienests pārkāpumu gadījumā anulē izsniegto atļauju. Šajā gadījumā reklāmdevējam konstrukcija ir jāizjauc. Ja zīmes uzstādītājs uz ēkas fasādes nav noteikts, telpu īpašnieks saņems rīkojumu par demontāžu. Reklāmdevējam ir tiesības lēmumu pārsūdzēt 90 dienu laikā.
Par reklāmas izvietošanu bez apstiprināšanas soda ar naudas sodu:
- fiziskām personām - līdz 1,5 tūkstošiem rubļu;
- organizāciju vadītājiem - līdz 5 tūkstošiem rubļu;
- juridiskām personām - līdz 1 miljonam rubļu.
Reklāmas aģentūras
Apstiprināšanas process prasa laiku un zināmas zināšanas. Daudzi uzņēmēji izvēlas meklēt palīdzību no profesionālām reklāmas aģentūrām, izbūvējot izkārtnes uz ēkas fasādes. Parasti šādas organizācijas sniedz plašu pakalpojumu klāstu, kas ietver reklāmas koordinēšanu ar vietējām varas iestādēm.