Daudziem no mums vārds "tirgus" ir saistīts ar vietu, kur var kaut ko pirkt vai pārdot, kur var kaulēties ar pārdevēju, notriekot cenu, kur vienmēr ir daudz cilvēku, kāpēc ir troksnis, dins, drūzmēšanās un turklāt tur, kur ir pietiekami daudz preču izvēle gan pēc vērtības, gan pēc kvalitātes. Tāda bija vienkāršākā tirgus struktūra sabiedrības ekonomiskās attīstības rītausmā. Tagad šī koncepcija ir ievērojami paplašinājusies, iekļaujot desmitiem sugu un kategoriju. Starp tiem ir arī tādi, kur viņi nerada troksni un nerimst, un viņiem nav noteiktas vietas, jo tie attiecas uz noteiktu pasaules ekonomikas telpisko finansiālo un ekonomisko aspektu. Bet galvenie tirgus pīlāri, uz kuriem viņš sāka savu pastāvēšanu, palika nemainīgi. Tas ir piedāvājums un pieprasījums. Neatkarīgi no tirgus struktūras, neatkarīgi no tā, kā tā mainās, tieši šo divu nesatricināmo pīlāru līdzsvara pakāpe nosaka turpmāko ekonomikas attīstību pasaulē, tiek noteiktas attiecības starp pārdevēju un pircēju, tiek koriģētas cenas, algas un izmaksas, tiek plānoti ienākumi, kas ietekmē uzņēmumu attīstību, nozares un visas sabiedrības dzīve.
Tirgus struktūras noteikšana
Vārds "struktūra" latīņu valodā nozīmē "struktūra", tas ir, kaut kā iekšējā struktūra, kā arī viena veseluma atsevišķu daļu mijiedarbība. “Tirgus” ir tādu ekonomisko saišu un attiecību apvienojums, kuru pamatā ir apmaiņas darbības starp ražotājiem un patērētājiem. Balstoties uz šīm divām definīcijām, mēs varam secināt, ka tirgus struktūra ir tādu tautsaimniecības nozaru konfigurācija (struktūra, darbības veidi, specifika un tā tālāk), kuras ražo noteiktas preces un veic virkni kopēju finanšu un ekonomisko mijiedarbību. Vienkārši runājot, jebkura veida tirgus struktūra ir tā sastāvdaļas, kas ir noteiktas preces ražotāju un īpašnieku personā (un tās var būt ne tikai pārtika vai patēriņa preces, bet arī finanses, darbaspēks, pakalpojumi, jebkas, pat idejas), viņu mijiedarbību savā starpā un ar klientiem.
Tirgus struktūras faktori
Iemeslus, virzošos spēkus, tas ir, tirgus struktūras faktorus, kas nosaka tā ekonomisko stāvokli, var identificēt šādi:
- vertikālā integrācija;
- ražošanas dažādošana;
- preču diferenciācija;
- minimālais efektīvais tilpums;
- importa konkurence;
- pieprasījuma elastība;
- reklāmas.
Vertikālā integrācija un dažādošana
Integrācija nozīmē apvienošanos vienā uzņēmumā, kurā ir dažādi, bet saistīti ar to pašu biznesu un nākamajām nozarēm. Piemēram, naftas magnātiem pieder degvielas uzpildes stacijas vai mašīnbūvi iegādājas tas, kam pieder metalurģijas rūpnīca. Tirgus ekonomiskā struktūra vertikālās integrācijas ietekmē uzņemas monopolizāciju, jo šis process vairākos tirgos vienlaikus stiprina atsevišķus uzņēmumus un vājina konkurenci.
Diversifikāciju var saukt par integrācijas radinieci, tikai šajā gadījumā uzņēmums, nepārsniedzot savu segmentu (piemēram, mašīnbūves rūpnīcu), sāk ražot dažādas vispārējas preces. Mūsu piemērā mašīnbūves rūpnīcas īpašnieks pat neiegūst tēraudu, bet sāk ražot ne tikai automašīnas, bet arī autobusus, kravas automašīnas un citu līdzīgu aprīkojumu, tādējādi iegūstot vietu saulē citos tirgos.Šis faktors arī ievērojami nostiprina uzņēmuma pozīcijas un palīdz tam izdzīvot (piemēram, autobusu tirgus bankrota gadījumā tas zeļ uz kravas automašīnu un vieglo automašīnu tirgus rēķina).
Produktu diferenciācija
Ikviens no mums sastopas ar šo parādību gandrīz katru dienu, kad mēs saskaramies ar izvēli: kuru zīmolu iegādāties šo vai šo produktu. Piemēram, veikalu plauktos ir atrodami daudz veidu baltās kviešu maizes, kas principā ir identiski vai ļoti tuvu viens otram, bet tiek saukti atšķirīgi, iesaiņoti atšķirīgi utt. Preču tirgus struktūra lielā mērā ir atkarīga no diferenciācijas, kas sastāv no uzņēmuma specializēšanās līdzīgu produktu ražošanā ar dažādiem zīmoliem. Tie var atšķirties pēc cenas, dizaina, kvalitātes, pirkuma noteikumiem (piemēram, krājumiem) un pēcpārdošanas (piemēram, sadzīves tehnikas), tirdzniecības vietām.
Diferenciācija vienmēr nostiprina uzņēmuma pozīcijas nozarē šajā nozarē, jo noteikta daļa patērētāju izstrādā saistības ar savu iecienītāko preču zīmi. Tātad, piemēram, ar maizi cilvēki visbiežāk izvēlas zīmolu, kuru viņi jau labi zina, lai gan varbūt vēl viens atradīsies blakus prioritārajam klaipam, ne sliktāk. Šī funkcija veicina palielinātu konkurenci starp uzņēmumiem, kas ražo šādus produktus, mudina meklēt jaunus stimulus pircējam iegādāties savus produktus.
Minimālā efektīvā jauda
Kā mainās tirgus struktūra atkarībā no šī faktora? Galvenais, ko tas ietekmē, ir to uzņēmumu skaits, kurus nozare var uzņemt savā tirgū. Minimālā rentablā ražošanas apjoma izlaide atbilst minimālajai vidējai ražošanas izmaksu vērtībai katrā nozarē. Efektīvo uzņēmumu skaitu aprēķina pēc nozares preču pieprasījuma un šīs zemākās efektīvās izlaides attiecības. Ja tas veido pusi no tirgus, efektīvi būs tikai 2 uzņēmumi, un, ja minimālais preču apjoms apmierinās tikai 2% no pieprasījuma, efektīvi būs 50 uzņēmumi. Tas ir, jo augstāks ir jebkādu preču minimālais izlaišana, jo mazāks ir to ražošanā iesaistīto uzņēmumu skaits, jo nozare ļaus ienākt tirgū. Izmaksu summa var būt summa, kas saistīta ar reklāmām, administratīvajiem aparātiem un daudzu zīmolu ražošanu identiskiem produktiem.
Importa konkurence
Nav noslēpums, ka ārvalstu ražotāju preču klātbūtne tirgū grauj vietējo ražotāju pozīcijas. Tas ir īpaši pamanāms, ja to ražotāji vietējam tirgum piegādā maz, kas diezgan būtiski var ietekmēt tirgus struktūru. Ja vietējais ražotājs eksportē lielāko daļu savu produktu, viņš nevar diktēt savus apstākļus vietējā tirgū (viņš zaudē pozīcijas).
Pieprasījuma elastība
Šis jēdziens nozīmē produkta cenas izmaiņu un pieprasījuma pieprasījuma izmaiņu attiecību procentos. Pieprasījuma elastība neļauj nepārtraukti palielināt cenas, jo šādi pasākumi kopumā nepalielina pārdošanas apjomus, neizlīdzina izmaksas un nepalielina ienākumus. Tirgus struktūras attīstība lielā mērā ir atkarīga no pieprasījuma elastības, jo pieprasījuma pieaugums ļauj vairāk uzņēmumiem ienākt tirgū un ieņemt tur savu nišu. Tajā pašā laikā jebkura uzņēmuma spēks vājinās, konkurence aug, liekot ķerties pie citu tirgus struktūras mehānismu izmantošanas, piemēram, produktu diferenciācijas vai ražošanas dažādošanas un, protams, maksimāli izmantot reklāmas izmantošanu. No vienas puses, izdevumi par to palielina uzņēmuma izmaksas, no otras puses, nostiprina tā pozīcijas tirgū. Galu galā reklāma stiprina uzņēmuma tirgus varu un samazina cenu konkurenci.
Tirgus struktūra un veidi
Kā minēts iepriekš, tagad ir desmitiem dažādu tirgu veidu, kuriem katram ir sava īpaša struktūra. Ir ērti tos grupēt pēc šādiem principiem:
1. Ģeogrāfiski:
- vietējais tirgus (rajons, lauki);
- reģionālais;
- pasaule.
2. Tirgus attiecību subjektiem:
- patērētāju tirgi;
- ražotāji;
- valdības aģentūras.
3. Saskaņā ar apmaiņas objektu kategorijām (nozarēm) tirgus tiek sadalīts:
- preces;
- pakalpojumi;
- finanses;
- ražošanas līdzekļi;
- intelektuālais īpašums.
4. Pēc sortimenta:
- slēgts;
- sajaukts;
- piesātināts.
5. Saistībā ar likumiem:
- ierēdnis;
- melns (ēna).
6. Pēc piesātinājuma:
- trūcīgs;
- līdzsvars;
- pārmērība.
7. Par ekonomiskajām brīvībām:
- regulējams;
- bez maksas.
8. Pēc pārdošanas veida:
- mazumtirdzniecībā
- vairumtirdzniecība
Daži ekonomisti arī dalās tirgus struktūrās, pamatojoties uz šo klasifikāciju. Šīs dalīšanas grūtības rada tas, ka katrs konkrētais tirgus, kā likums, apvieno vairākus kritērijus vienlaikus. Tā, piemēram, preču tirgus var būt reģionālais, jauktais, oficiālais (likumīgais), līdzsvara, bezmaksas, vairumtirdzniecības un mazumtirdzniecības tirgus.
Tirgus funkcijas
Kā viens no preču ekonomikas veidiem, kura pamatā ir apmaiņas operācijas starp ražotāju un patērētāju, tirgus veic šādas funkcijas:
- informatīvs (sniedz zināšanas par precēm);
- starpnieks (apmaiņas operācijas starp pārdevējiem un pircējiem);
- cenu noteikšana;
- normatīvs (noved pie līdzsvara ekonomikā starp piedāvājumu un pieprasījumu);
- stimulēšana (mudina ražotājus ieviest jaunas tehnoloģijas, paplašināt preču klāstu);
- koordinācija (piespiežot ražotājus ražot preces ar viszemākajām izmaksām un lielāko peļņu);
- Dziedināšana (palīdz novērst neefektīvu ražošanu).
Tirgus struktūru veidi
Balstoties uz konkurences veidiem, izšķir šādas galvenās tirgus struktūras:
- Ar monopolistiska konkurence (tirgus ar lielu skaitu uzņēmumu ar nelielu daļu un zemu to produktu diferenciāciju).
- Oligopolija (tieši pretēji, neliels skaits uzņēmumu tirgū, kuru rokās ir koncentrēta tirgus vara).
- Duopolija (tirgū sadalītas divas formas).
- Monopols (tirgus vara vienas firmas rokās). Šai struktūrai ir pasugas - dabiskais monopols kurā augstāka monopoluzņēmuma sasniegtā efektivitāte, jo lielāka tā ietekme un mērogs.
- Oligopsony (grieķu valodā “psonizo” nozīmē “pirkt”). Šajā gadījumā tirgū ir maz pircēju un daudz pārdevēju.
- Monopsony (ir tikai viens pircējs).
- Lieliska konkurence ir gandrīz ideāla, bet nenotverama tirgus struktūra, kurā pastāv neierobežota konkurence, daudzi ražotāji, pircēji un nevainojama pieprasījuma elastība.
Tirgus analīzes principi
Ir nenovērtējami analizēt jebkuras nozares tirgus stāvokli ekonomikas attīstībai - gan jauniem ražošanas uzņēmumiem, kas tajā ienāk, gan jau tur dibinātiem. Tas palīdz noteikt konkurentu stiprās un vājās puses, noteikt efektīvos produktu apjomus, cenas, attīstības kritērijus, iespējamās izmaksas utt.
Tirgus struktūras analīzē obligāti jāņem vērā kritēriji, uz kuru pamata tiek veidots katrs konkrētais tirgus, jo katrs kritērijs nosaka savas prioritātes struktūras veidošanā un attīstības faktoru izmantošanā. Balstoties uz uzņēmuma tirgus struktūras analīzi, viņi izstrādā tirgus attiecību pārvaldības sistēmas, reklāmas, mārketinga un citu stratēģisko darbību projektus, lai efektīvi pārdotu savus produktus un sasniegtu maksimālu peļņu.
Finanšu tirgus
Šis ir viens tirgus veids, kam ir maz kopīga ar “tirgus” jēdzienu, un tas nozīmē attiecību sistēmu starp pārdevēju un pircēju, kam nauda ir prece.Finanšu tirgus struktūra ir tā atsevišķo daļu, no kurām tas sastāv, konfigurācija, attiecības un finansiālās un ekonomiskās aktivitātes. Šīs daļas ir šādi tirgi:
- Krājums Viņa preces ir vērtspapīri, kas dod tiesības gūt peļņu.
- Steidzami. Tas noslēdz steidzamus finanšu darījumus, var būt gan biržas, gan ārpusbiržas darījumi.
- Nauda. Viņa produkts ir nauda. Var sastāvēt no kredīttirgiem, vērtspapīriem un eiro valūtām.
- Kapitāla tirgus. Šeit preces ir tā saucamā garā nauda, tas ir, tādas finanšu attiecības, kurām ir ilgs apgrozības periods - banku aizdevumi, obligācijas, atvasinātie finanšu instrumenti (saistības), hipotēkas.
- Forex tirgus. Viņa produkts ir ārvalstu valūta.
Finanšu tirgus būtība un jēga ir noteikt visefektīvākās investīciju jomas, lai sasniegtu visrentablāko ekonomisko attīstību, pārdalīt līdzekļus, kā arī noteikt situāciju ekonomikā kopumā.
Pasaules tirgus
Šis termins nozīmē milzīgu pasaules ekonomikas segmentu, kas balstās uz visiem tiem pašiem piedāvājumiem un pieprasījumiem, kuru pamatā ir preču un naudas attiecības, tikai valsts mērogā. Sākās pasaules tirgū ar preci, bet šobrīd tā ir atkārtoti un visaptveroši paplašinājusies. Tagad pasaules tirgus struktūrā ietilpst šādi komponenti vai, varētu teikt, sastāv no šādiem atsevišķiem starptautiskiem tirgiem:
- kapitāls;
- preces;
- pakalpojumi;
- darbaspēks;
- informācija;
- valūtas.
Šāda struktūra nodrošina mobilitāti pakalpojumu un preču apritē, ļauj attīstīties pasaules cenām, attīstīt starptautisko darba dalīšanu un politiski ietekmēt preču apmaiņas procesu stāvokli. Turklāt mūsdienu globālā tirgus struktūra veicina globalizāciju un integrāciju.
Krievijas tirgus
Krievija ir milzīga valsts ar gandrīz visiem pasaules ekonomikā pieejamajiem resursiem (izejvielām, enerģiju, darbaspēku utt.), Kas ieņem vadošo pozīciju jaunu tehnoloģiju attīstībā pasaulē un kurai ir neizsmeļams intelektuālais potenciāls. Tāpēc Krievijas tirgus struktūru veido visi tirgus veidi minēts iepriekš (izņemot starptautiskos).
Mūsu ekonomikas atšķirīga iezīme ir tā, ka tirgus attiecības valstī sāka veidoties diezgan nesen, sākot ar pagājušā gadsimta 90. gadiem, un tās vēl nav ieguvušas nepieciešamo pieredzi un spēku. Plus, krievu mentalitāte, kas izauga uz sociālisma (publiskā) īpašuma likumiem, neļauj tirgus ekonomikai attīstīties atbilstošā tempā, kas izraisa īpašu ārvalstu investoru attieksmi. Tātad akciju Krievijas tirgū tie tiek vērtēti kā daudzsološi lieli ienākumi un lieli riski. Krievijas tirgus stiprināšana ir iespējama, stiprinot privātā īpašuma stāvokli, attīstot mazos un vidējos uzņēmumus, attīstot valsts ekonomiku un modernizējot visas ražošanas struktūras.
