Virsraksti
...

Cenu diskriminācija: piemēri

Vienkārša monopola pamatā ir modelis, kurā tiek pieņemts, ka visas izstrādājuma vienības noteiktu laiku tiek pārdotas ar vienādu vērtību. Šāda politika ir neizbēgama jebkurā situācijā, kad ir iespējama tālākpārdošana. Ir uzņēmumi, kas dažādiem klientiem nosaka atšķirīgas cenas vienam un tam pašam produktam. Ja šādas svārstības neatspoguļo ražošanas izmaksu atšķirības, tad monopolists cenu diskriminē. Ļaujiet mums sīkāk apsvērt šo parādību. cenu diskriminācija

Problēmas steidzamība

Tikai tādas parādības kā cenu diskriminācija apšaubīšana tirgū nozīmē diezgan augstu preču aprites attīstības pakāpi. Nejauši un vienreizēji darījumi starp pārdevējiem un pircējiem, aizstājot viens otru, vienmēr ir veikti par atšķirīgām cenām. Tomēr laika gaitā sāka radīt apstākļus vienotas cenu politikas veidošanai. Ņemot vērā ekonomiskās sistēmas darbību valstī, var atzīmēt, ka tās galvenie elementi ir preču un naudas attiecību attīstība un produktīvo spēku līmenis. Krievijā šie skaitļi ir ļoti zemi. Šajā sakarā ir jāstimulē preču naudas sektors, tādējādi veicinot ražošanas aktivizēšanu. Šajā gadījumā cenu diskriminācija būs efektīvs līdzeklis, lai piesaistītu šim procesam tās iedzīvotāju kategorijas, kuras viena vai otra iemesla dēļ atturas no iepirkšanās, dodot priekšroku uzkrāšanai. 1920. gadā tika veikta plaši pazīstamu shēmu klasifikācija. Tā rezultātā tika formulētas cenu diskriminācijas pakāpes. Apsveriet tos.

Pirmās pakāpes cenu diskriminācija

Cenu diskriminācija 1 ēd.k. nozīmē, ka uzņēmējs konkrētām personām pārdod dažādas preču vienības par atšķirīgām cenām. Šo modeli dažreiz sauc par perfektu. Šī shēma paredz, ka ražotājs zina katra pircēja vēlmes un saskaņā ar to var piedāvāt individuālu pakalpojumu klāstu vai personīgu produktu. No tā izrietošo patērētāju pārpalikumu uzņēmējs izmanto. Šādi cenu diskriminācijas nosacījumi tiek uzskatīti par idealizētiem. Praksē šāda shēma parasti nepastāv. Šī modeļa ieviešanu kavē informācijas nepilnības un šķīrējtiesas rīki. cenu diskriminācijas piemēri

Otrās pakāpes cenu diskriminācija

Cenu diskriminācija 2 ēd.k. pieņem, ka uzņēmējs pārdod dažādas produkcijas vienības par dažādām cenām, bet katrs indivīds, kurš iegādājas vienādu summu, maksā tādu pašu summu. Šajā gadījumā vērtības atšķiras atkarībā no preču apjoma. Šāda shēma ir līdzīga nevainojamam modelim, taču tā tiek izteikta nedaudz stingrāk. Uzņēmējam izdodas piemērot ne visu pārpalikumu, bet tikai noteiktu tā daļu.

Trešās pakāpes cenu diskriminācija

Trešās pakāpes cenu diskriminācija rodas, ja uzņēmējs šo cenu pārdod dažādām personām par atšķirīgām cenām. Tomēr šajā gadījumā katru produkcijas vienību pārdod par tādu pašu summu. Šī ir visizplatītākā cenu diskriminācija. Šādas shēmas piemēri: atlaides pensionāriem, pabalsti studentiem, trūcīgajiem un tā tālāk. Vienkārši sakot, uzņēmējs sākotnēji pircējus sadala īpašās grupās. Attiecīgi ražošanas vienības izmaksas atšķirsies atkarībā no kategorijas. Bet tajā pašā laikā katram noteiktas grupas indivīdam tā sākotnējā cena paliks tāda pati, pērkot atšķirīgu preču / pakalpojumu daudzumu.Tā rezultātā uzņēmējs iegūst arī iespēju pielāgot daļu patērētāja pārpalikuma.  cenu diskriminācijas pakāpe

Izmaksu atšķirības

Vairāki faktori ietekmē produkta cenu. Galvenie no tiem ir:

  1. Kvalitāte.
  2. Patēriņa apjoms.
  3. Pircēja maksātspēja (ja ražotājs to zina).
  4. Iegūšanas laiks (nakts, brīvdiena, diena, sezonas beigas vai tās augstākais laiks utt.).

"Perfekta modeļa" mehānisms

Kā minēts iepriekš, šīs shēmas pastāvēšana reālajā dzīvē ir gandrīz neiespējama. Apsverot šo modeli, pirmkārt, jāpieņem, ka šķīrējtiesas nav. Turklāt, lai ieviestu perfektu shēmu, ražotājam ir jābūt visai informācijai par saviem klientiem, viņam jāzina pieprasījuma līkne katram no viņiem. Patiesībā šādu informāciju nav iespējams iegūt. Nevainojama cenu diskriminācija pieļauj starppersonu un individuālās pieprasījuma vērtības atšķirības. cenu diskriminācijas nosacījumi

Otrās shēmas rīki

Saskaņā ar šo shēmu pabalsti tiek sadalīti noteiktās grupās. Katram no viņiem ir savas izmaksas - vairāku daļu tarifs. Lai precīzi noteiktu uzņēmējdarbību, uzņēmējam ir jāzina katra pircēja pieprasījuma līkne, tas ir, viņa gatavība maksāt par vienu vai otru produktu. Tomēr pat tad, ja ir zināma informācija par maksātspējas statistisko sadalījumu, ražotājam ir ārkārtīgi grūti šīs zināšanas izmantot praksē. Kā viens no šīs sarežģītības risinājumiem ir divu dažādu cenu / kvalitātes kombināciju izveidošana. Viens no tiem būtu jānovirza patērētājam ar zemu, bet otrs - ar augstu pieprasījuma līmeni. Bieži vien uzņēmējs veido šādas kombinācijas, kas mudina pircēju izvēlēties tieši to variantu, kas viņam tika īpaši izstrādāts. Tādējādi pastāv zināma patērētāju "pašizvēle". Praksē šo parādību bieži stimulē produktu kvalitāte. Faktiski tā ir šī cenu diskriminācija. trešās pakāpes cenu diskriminācija Šādas shēmas piemēri: atlaides un pabalsti. Tātad dažas aviokompānijas nodrošina pasažieriem iespēju izvēlēties divas cenas: ar ierobežojumiem un bez tām. Pēdējais ir paredzēts cilvēkiem, kuri bieži dodas komandējumos. Ierobežojumu neesamība ļauj viņiem brīvi pārvaldīt savu laiku, ņemot vērā viņu darbības specifiku, jo viņu plāni var pēkšņi mainīties. Otrais tarifs tiek paredzēts parastajiem tūristiem. Ierobežojumos var ietilpt nepieciešamība iepriekš iegādāties biļetes, ceļā veikt pārskaitījumus utt. Attiecīgi pirmā maksa ir augstāka nekā otrā, taču tā ir pievilcīgāka maksātspējīgiem pasažieriem. Viņi nevar sevi saistīt ar ierobežojumiem, jo ​​no tā ir atkarīgi viņu darbības panākumi. Bet tūristiem ierobežojumi ir diezgan pieņemami. Viņi ir gatavi maksāt mazāk un piedzīvot tos. Tā rezultātā katrs patērētājs izvēlēsies tieši to, kas bija paredzēts tieši viņam. Kas attiecas uz pašu aviokompāniju, tā iegūs lielāku peļņu, izmantojot divas iespējas, nekā tad, ja tā visiem pārdos biļetes par vienādu cenu. cenu diskriminācija tirgū

Trešā modeļa iezīmes

Saskaņā ar šo shēmu tiek pieņemts, ka preces tiek pārdotas dažādiem indivīdiem par atšķirīgām cenām. Tomēr tajā pašā laikā par katru cenu, ko tā iegādājas noteiktam patērētājam, viņš maksā par vienu cenu. Iepriekš aprakstītajās shēmās tika pieņemts, ka materiālās vērtības tiek grupētas. Cenu diskriminācija saskaņā ar šo modeli nodrošina patērētāju tiešu klasificēšanu kategorijās. Šajā gadījumā arī tiek pieņemts, ka ražotājs zina katras grupas preferences kopumā. Tomēr uzņēmējs nezina noteiktu pircēju vajadzības, kā arī to izplatīšanas iezīmes izveidotajās kategorijās.Tas nozīmē, ka ražotājam nav iespēju saskaņā ar iepriekšējām shēmām veikt papildu cenu diskrimināciju potenciālo lietotāju starpā vai kādā noteiktā tirgus segmentā. Šajā sakarā katrai atsevišķai nozarei būs jāpiespiež noteikt vienādas izmaksas šai patērētāju grupai. Tirgū, kurai raksturīga lielāka elastība, samazināta un ar mazāku elastību, veidojas paaugstināta cena. monopolistu cenu diskriminācija

Secinājums

Cenu diskriminācija ir diezgan elastīgs līdzeklis. Pareizi lietojot, ir iespējams ievērojami nostiprināt ražotāju pozīcijas, palielināt patērētāju pieprasījumu un piesaistīt naudu. Neapšaubāmi, apstākļos tirgus konkurence cenu diskriminācijas ieviešana ir ļoti sarežģīta. Tomēr nekādā gadījumā nevajadzētu par zemu novērtēt plaši pazīstamu modeļu iespējas. Ir nepieciešams rūpīgāk izpētīt to mehānismus, lai pēc tam būtu skaidra programma to ieviešanai.


Pievienojiet komentāru
×
×
Vai tiešām vēlaties dzēst komentāru?
Dzēst
×
Sūdzības iemesls

Bizness

Veiksmes stāsti

Iekārtas