Uzņēmuma nosaukuma izvēle ir atbildīgs notikums. No tā ir atkarīgi vairāki faktori, sākot ar patērētāju zīmola pieņemšanu līdz jaunu klientu piesaistei. Tāpēc ir vērts pievērsties jautājumam ar visu atbildību. Jums nevajadzētu noraidīt tādus norādījumus kā numeroloģija vai Feng Shui. Šie vingrinājumi arī palīdz pakavēties pie vārdiem, kas uzņēmumam var dot veiksmi.
Uzņēmuma nosaukuma izvēles pamatprincipi
Kā izvēlēties uzņēmuma nosaukumu? Kādiem kritērijiem vajadzētu dot priekšroku? Eksperti iesaka atcerēties vairākus vienkāršus, bet efektīvus noteikumus.
- Pozitīvs krāsojums. Patērētāji nevēlēsies pirkt skropstu tušu un matu krāsas veikalā ar nosaukumu “Pēdējais prieks”. Ir vērts atcerēties, ka klients meklē pozitīvu attieksmi. Ne velti vairums lielo zīmolu reklāmas spēlē par to. Nosaukumam jābūt iestatītam labā noskaņojumā vai neitrālai krāsai, taču tam nav jābūt negatīvam. Pat rituālu aģentūras cenšas izvairīties no tik neslidenas tēmas, nepievēršot tam uzmanību,
- Viegla izruna. Vairāku vārdu apvienojums vienā reizē var būt lielisks risinājums. Bet, ja rezultāts ir pusmetra uzraksts, par kuru jūs varat salauzt mēli - tā ir slikta zīme. Patērētāji nevēlas vienmēr sajaukt burtu secībā un atkārtot nepatīkamos vārdus. To pašu var teikt par nosaukumiem ar "papildinājumiem". Viņiem patika to darīt PSRS, kad daudzi parki tika nosaukti pēc varoņa. Tomēr uzņēmums, kas ražo logus, kas nosaukts vīramātes biedra Smirnova vārdā, būs mulsinošs.
- Nosaukumam jābūt skaidram. Tomēr ir izņēmums, jo daudzi uzņēmumi kā pastāvīgo vārdu ir izvēlējušies jaunus, iepriekš nezināmus izteicienus vai vārdu salikumus.
- Svarīga ir arī oriģinalitāte. Kā izvēlēties uzņēmuma nosaukumu? Protams, nav viegli. Tomēr jūs nevarat nokopēt esošos nosaukumus un kļūst par divdesmito pilsētas iestādi ar poētisko nosaukumu “Saule”. Turklāt vārda vārdu var izmantot dažādās jomās. Restorāna īpašniekam var nepatikt, ka viņa iestādes nosaukums ir līdzīgs sporta kluba vai pārtikas veikala nosaukumam.
Ko saka fengšui un numeroloģija?
Kā jūs zināt, nosaukums "Feng Shui" radās, apvienojot vārdus "ūdens" un "vējš". Kopā tas dod harmonijas zīmi. Attiecīgi šī mācība ir panākt visas apkārtējās personas vienotību.
Kļūda ir uzskatīt, ka šis virziens palīdz tikai dzīvokļa vai biroja sakārtošanā. Mācība sniedz atbildi uz jautājumu "kā izvēlēties uzņēmuma nosaukumu, nesot veiksmi". Vārda izvēle ir svarīgs kritērijs. Tas ir tas, kas ietekmē uzņēmuma likteni. Nav brīnums, ka tiek teikts, ka, piesaucot jahtu, tā kuģos. Ja uzņēmuma īpašnieks vēlas gūt peļņu un iegūt labu reputāciju, jums būs jāgriežas pie vingrinājumiem, kurus daži neuztver nopietni.
Kā izvēlēties uzņēmuma vārdu, kas nes veiksmi, uzskata Fen Šui? Ir vērts pakavēties pie īsiem, bet skanīgiem vārdiem. Tāpat tiek uzskatīts, ka trīs un piecu burtu vārdu pārmaiņa ir laba, ieteicams, lai nosaukums beidzas ar patskaņu. Saskaņā ar šo mācību laba zīme būtu tad, ja vārdu izgudrotu nevis īpašnieks, bet kāds viņam tuvs cilvēks. Tiek uzskatīts, ka šajā gadījumā tas sevī satur īpašu siltu enerģiju, kas uzņēmumam palīdzēs noturēties virs ūdens pat krīzes situācijās.
Kā izvēlēties uzņēmuma nosaukumu? Numeroloģija uzskata, ka skaitļi trīs un četri ir labi. Pirmie nes veiksmi kopumā.Četri var nozīmēt bagātību, piesaistīt to. Ir vērts atzīmēt, ka jums nevajadzētu šos padomus ņemt pārāk burtiski. Pati nosaukumam var nebūt viena vai otra cipara, bet to var uzrakstīt, izmantojot trīs vai četras krāsas, vārdi var sastāvēt no četrām zilbēm un tā tālāk.
Uzņēmuma nosaukums un īpašnieka vārds
Ir daudz gadījumu, kad uzņēmuma nosaukums sastāvēja tikai no zīmola īpašnieka vārda vai uzvārda. Un patiesi, daudzi no viņiem atnesa veiksmi to dibinātājiem. Mēs runājam, piemēram, par uzņēmumiem Philips, Siemens, tādiem milžiem kā Marss vai Martini.
Kā izvēlēties uzņēmuma nosaukumu, ja jūsu vārds šķiet vienkāršs vai ne visai piemērots? Mainiet to. Tātad uzņēmums "Max Factor". Radītājs vienkārši saīsināja pases datus, kas nebija pārāk ērti uztveršanai.
Ja mēs runājam par vietējo tirgu, tad mēs varam atsaukties uz “Tinkoff”, “Kaspersky”, “Korkunov”. Radītāji neizturēja, kad izšķīrās par saviem uzvārdiem. Viņus un viņu ražotos produktus vai pakalpojumus zina visa valsts.
Izmantojot kāda cita vārdu
Kādu vārdu izvēlēties uzņēmumam, ja jūsu vārds neatbilst? Palieciet uz kāda cita! Šī ir viena no vienkāršākajām iespējām. Vārdi var būt gan vienkārši, gan sarežģītāki. Pēdējie ietver Josephine vai Kleopatras vārdus.
Varat koncentrēties uz vārdu, kas jums patīk skaņā. Tomēr, ja jūs atceraties Fen Šui, labāk izvēlēties no mīļoto vārdu. Pat mīļotā suņa iesauka var būt laba izvēle. Protams, ja jūs nezvana frizieris vai aptieka uz "Sargsuņu". Tas var šķist dīvaini.
Ģeogrāfisko nosaukumu izmantošana
Ne visi zina, ka Nokia savu vārdu ieguva par godu upei, un populāro cigarešu zīmols ir nosaukts mazas pilsētas vārdā. Jūs varat domāt par to pašu tagad. Tomēr, izvēloties apgabala īsto nosaukumu, ir vērts atcerēties jautājuma juridisko pusi. Uzņēmuma nosaukuma, kas nav patentēts, izvēle ir nepieciešama, lai nezaudētu lielu naudas summu un nepamestu jau zināmo un pazīstamo zīmolu.
Varat kombinēt vai saīsināt esošos vārdus. Periodiski tos kropļo, atstājot tikai atsauces uz konkrētu, vēlams, patīkamu teritorijas īpašniekam. Pēdējais faktors ir ārkārtīgi svarīgs, jo joma, kas rada nepatīkamas asociācijas, nekļūs par palīgu labā vārdā.
Oksimorons nosaukumos: apvērsums vai triks?
Kā jūs zināt, oksimorons ir kombinācija tam, kas šķiet grūti saderīgs. Mēs runājam par iespējām "Stilīgs briesmonis" vai "Sarkanā zāle". Šie nosaukumi ir patīkami ar to, ka piesaista uzmanību.
Klienti bieži pievērš uzmanību oriģinalitātei. Tāpēc jums vajadzētu pievērsties tik vienkāršai rīcībai, lai piesaistītu vairāk ieinteresēto patērētāju.
Tomēr neaizmirstiet, ka patērētāji ir arī uzņēmīgi pret iedibinātām kombinācijām. Tādējādi vārdu “royal” vai “royal” pievienošana nosaukumam ievērojami palielina uzņēmuma uzticamību. Piemēram, sievietes biežāk apmeklē “Royal Lotus” frizieri nekā “Modest kumelītes”. Situācija ir arī vīriešu pusē iedzīvotāju. Spēcīga betona būvniecības firma izklausās labāk nekā koka sienas.
Kā izvēlēties pareizo uzņēmuma nosaukumu, ja patērētāji uzvedas nekonsekventi? Izpētiet iespējas, apvienojiet dažādus vārdus, frāzes un izdariet secinājumus par to, kas izklausās labāk un pievilcīgāk. Jūs varat arī veikt aptauju tuvinieku vidū.
Koncentrējieties uz aktivitāti
Uzņēmuma nosaukumā varat izmantot darbības veidu vai norādīt uz to. Tātad rotaļlietu veikals ar nosaukumu "Cheburashka" neizraisīs pārsteigumu. Tomēr tādi bezveidīgie vārdi kā “Rozete” vai “Saulainais zaķis” var attiekties uz dažāda veida darbībām.
Pats nosaukums var runāt par to, ko tieši uzņēmums piedāvā. Tātad, jūs varat iekļaut vārdus, kas vada klientu.Jūs varat izvēlēties būvniecības uzņēmuma nosaukumu, apstājoties pie vārdiem būvniecība, māja, akmens, ķieģelis, urbis un tā tālāk. Skaistumkopšanas salonos kā mērķauditoriju bieži tiek izmantoti vārdi šķēres, matadatas vai jēdzieni, kas saistīti ar dāmām. Tātad parādās nosaukumi “Ļauns papēdis”, “Dekolte”, “Skaista čokurošanās”.
Saīsinājumi un vārdu salikums
Saīsinājums būs labs variants uzņēmuma nosaukumam. Tas nesīs veiksmi daudziem uzņēmumiem. Ir vērts pieminēt “BMW” vai “MTS”. Interesants fakts ir tas, ka dažreiz saīsinājumu var nekādā veidā neatšifrēt. Tātad TNT kanāls apgalvo, ka tā nosaukums ir tikai burtu kombinācija, tam nav noteiktas nozīmes.
Vārdu vai to daļu kombināciju var atdalīt no saīsinājuma. Tātad visā pasaulē populārā Coca-Cola dzēriena nosaukums ir divu galveno sastāvdaļu, kokas lapu un kolas riekstu, kombinācija. Arī VkusVill dibinātāji izmantoja šādu triku. Šeit notika krievu vārda “taste” un angļu valodas vārda “ciems” sintēze. Šis nosaukums uzsver uzņēmuma vienotību ar dabu.
Asociācijas rinda
Jūs varat izvēlēties uzņēmuma nosaukumu, koncentrējoties uz asociācijām. Tāpēc ir vērts atcerēties, ko uzņēmums dara, pie kādiem produktiem tas plāno pakavēties. Tad jums ir jāgūst iedvesma no apkārtējās pasaules. Tātad nevienu nepārsteigs, ja klubs ar strīpām sauksies “Playboy”, jo puskailas meitenes patērētāju prātos ir cieši saistītas ar šo konkrēto žurnālu.
To pašu var teikt par veļas komplektu Wild Orchid. Asociācija ar tāda paša nosaukuma filmu palīdzēs pircējiem saprast, kas pārdod apakšveļu vilināšanai. Tāpēc šeit ieradīsies jauni pāri un tie, kuri vēlas atsvaidzināt savu precēto dzīvi.
Zīmējiet paralēles
Varat arī ņemt piemērus ne tikai no literatūras, kino un citiem ikviena mūsdienu cilvēka satelītiem. Ir vērts pievērsties dzīvnieku un augu pasaulei. Visi zina, cik skaisti ir ziedi. Tāpēc viņu vārdus bieži izmanto uzņēmumiem, kas ražo preces dāmām. Pievienojot dažādus epitetus, jūs varat sasniegt rezultātu.
Ja atsaucat atmiņā zīmola "Jaguar" automašīnas, jūs varat saprast, kā izvēlēties uzņēmuma vārdu. Iespējas ir vienkāršas: ja automašīna sevi pozicionē kā ātrāko, tad šāda izveicīga dzīvnieka vārda piešķiršana ir diezgan loģiska. To pašu var teikt par ātrgaitas vilcieniem Sapsan.
Kā izvēlēties uzņēmuma nosaukumu? Kļūdu saraksts
Izvēloties uzņēmuma nosaukumu, jūs varat izdarīt vairākas kļūdas. Bieži vien tie kļūst tipiski. Galvenie no tiem ir:
- Neatbilstība patērētāju vēlmēm. Ja veikals sevi pozicionē kā svaigu jūras velšu piegādātāju katrai gaumei, tad tam tiešām vajadzētu būt izvēlei. Ja pārdošanā ir tikai polloks un raudas, tā ir acīmredzama patērētāju krāpšana. To pašu var teikt par viesnīcu ar nosaukumu “Royal”, ja tā vairāk izskatās pēc hosteļa.
- Bez sejas. Var neizdoties nosaukums, kuram nav skaidra virziena. Grūti iedomāties, ka uzņēmums "Kumelīte" piedāvā plastikāta logus. Drīzāk tas ir ziedu salons vai kosmētikas zīmols.
- Tiek kopēts kāda cita zīmols. Pielāgošanās veiksmīgākam konkurentam ir slikta izvēle. Papildus tam, ka pārstājat nopietni uztvert uzņēmumu, tas var izraisīt arī tiesvedību.
- Nosaukuma reģistrācijas trūkums. Šis solis ir nepieciešams, ja īpašnieks vēlas palikt vienīgais zīmola īpašnieks, izvairoties no kopēšanas.
Virsraksta pārbaude: kā saglabāt
Nosaukumam jābūt unikālam, lai neviens no tiem, kas to iepriekš reģistrēja, nevarētu apstrīdēt īpašnieka izvēli. Tāpēc ir vērts rūpīgi izpētīt, vai nav ierakstīts izdomāts nosaukums. Kā no reģistra izvēlēties uzņēmuma nosaukumu? Ir vērts atzīmēt, ka ir uzņēmumi, kas piedāvā pakalpojumu bezmaksas vārdu meklēšanai. Bet tas maksā naudu. Tāpēc jūs varat mēģināt ietaupīt.
Pēc prāta vētras un vairākiem vārdiem ir padomāts, ir vērts tos pārbaudīt internetā. Un jums ir jāizpēta daudz informācijas, jo nav nekas, ka uzņēmums ar tādu pašu nosaukumu ir populārs un atrodams meklētājprogrammu pirmajās lapās. Ir arī vērts izmantot meklēšanu pilsētu kartēs, šeit varat atrast informāciju par to, vai ir kāda iestāde ar šādu nosaukumu. Ja nekas netiek atrasts, tad varat sazināties ar nodokļu iestādi. Šeit jūs varat uzzināt, vai kāds ir reģistrējis uzņēmumu ar šo vārdu.