1992 09 23 prekių ženklų ir paslaugų ženklų įstatymas reiškia ne daugiau kaip nuorodą, kuris vienaip ar kitaip gali atskirti kai kurių asmenų ar juridinių asmenų paslaugas ir parduodamus produktus nuo vienodų paslaugų ir kitų fizinių rinkų produktus. ir juridiniai asmenys. Kaip įgyvendinti prekės ženklo vertinimą? Nuo ko tai priklauso? Kaip registruojamos prekės ženklo teisės? Skaitydami šio straipsnio medžiagą, galite rasti atsakymus į šiuos ir kitus vienodai įdomius klausimus.
Vertinimo procedūra
Aptariamos intelektinės nuosavybės rūšies vertinimas atliekamas remiantis rinkoje parduodamų produktų ir paslaugų pardavimo, taip pat atitinkamos įmonės produkcijos analize. Prekės ženklo vertinimas apima įvertinimo objekto rinkos vertės nustatymą, analizuojant aukščiau išvardytų intelektinės nuosavybės objektų įtakos vartotojui reikšmingumą. Vienaip ar kitaip, tai leidžia atskirti struktūros prekių produktus ir paslaugas nuo panašių prekių ir paslaugų, taip pat suteikti papildomų pajamų ir pelno. Šiandien prekės ženklas ar paslaugų ženklas rinkos sąlygomis vertinami šiais atvejais:
- Objekto pardavimas.
- Prekės ženklo įvertinimas atsižvelgiant į įnašą įstatinį kapitalą.
- Prekės ženklo, paslaugų ženklo ar prekės ženklo perdavimas naudojimosi teise pagal franšizės sutartį.
- Žalos, padarytos autorių teisių savininkui neteisėtai naudojant aukščiau išvardytą intelektinę nuosavybę, dydžio nustatymas.
Prekės ženklo registracija
Kaip paaiškėjo, bet koks prekės ženklo pavyzdys yra pavadinimas, kuris dedamas ant pakuotės arba tiesiai ant komercinių gaminių, siekiant individualizuoti produktą ir jo pardavėją (gamintoją). Prekės ženklai yra šie:
- Žodinis (paprastai tai apima žodžius; raidžių derinius, turinčius žodinį ženklą; sakinius; frazes; kitus kalbinius vienetus, taip pat jų derinius).
- Grafiniai žymėjimai (paprastai tai objektų, gyvų daiktų, natūralių ir kitų objektų vaizdai, taip pat absoliučiai bet kokių kompozicijų, linijų, formų, plokštumos figūros, dėmės, figūros).
- Trimatis (paprastai tai apima trijų matmenų ekrano objektą, figūras, taip pat linijų ir figūrų derinius).
- Kombinuoti (paprastai čia įtraukiami elementų, priklausančių skirtingoms grupėms, deriniai: grafinis, žodinis, tūrinis).
Kas turi įtakos reitingui?
Taip pat svarbu pažymėti, kad prekės pavadinimas ir atitinkamas prekės ženklas yra pramoninės nuosavybės objektai, įgyvendinantys reklamos ir kokybės užtikrinimo funkcijas. Svarbiausios savybės, turinčios įtakos prekės ženklo vertinimui, yra šios:
- Pripažinimas atsižvelgiant į tikslinį vartotojų segmentą.
- Teritorinis paplitimas tiek Rusijoje, tiek užsienyje.
- Tiesioginis vartotojo santykis su parduodamais produktais ir paslaugomis.
Prekės ženklo vertės vertinimą lemia tokios vientisos savybės kaip pardavimo apimtis, struktūros pelnas, kurį suteikia šis konkretus prekės ženklas ir pan.Šiandien praktiškai žinomo prekės ženklo kaina dažnai viršija materialios įmonės turto vertę. Vertėtų paminėti tokį prekės ženklo pavyzdį kaip „Porshe“. Svarbu pridurti, kad brangiausia priemonė yra konkurencija ir kova už vartotoją.
Įvertinimo įgyvendinimas: atlikimo taisyklės
Prekės ženklas vertinamas pagal specialias taisykles. Taigi, bet kokiu atveju vertintojui reikia gauti išsamią informaciją apie savininko įmonę (ar vartotoją), taip pat informaciją apie vertinamo prekės ženklo parduodamų produktų gamybos ir pardavimo specifiką. Šiandien prekės ženklo vertę lemia šie finansiniai rodikliai:
- Parduodamų produktų pardavimo apimtys.
- Prekės ženklo savininko pelnas.
- Išlaidos, susijusios su prekės ženklo išlaikymu ir išlaikymu.
- Galimybės įvertinti rinkos plėtrą ir išaugusius pardavimus.
Reikalingi dokumentai
Kaip paaiškėjo, prekės ženklas yra vertinamas vertintojo pastangomis. Taigi, norint įgyvendinti procedūrą, jam reikės šių dokumentų:
- Paslaugų ženklo ar prekės ženklo registracijos pažymėjimas.
- Trumpos komercinių produktų (paslaugų), pagamintų pagal įvertintą prekės ženklą (paslaugų ženklą), charakteristikos.
- Trumpos atitinkamų parduodamų produktų (paslaugų) rinkos savybės.
- Trumpas prekės ženklo (paslaugų ženklo) komercinio naudojimo sričių aprašymas.
- Komercinio prekės ženklo ar paslaugų ženklo naudojimo verslo planas, kuriame būtinai nurodomos planuojamos būtinų išlaidų, investicijų, grynojo pelno ir kitų kategorijų bendros pajamos per metus. Svarbu žinoti, kad verslo planas daro didelę įtaką prekės ženklo reitingavimui. Vienaip ar kitaip, jį turi patvirtinti struktūros vadovybė.
- Išlaidos, susijusios su prekės ženklo ar paslaugų ženklo formavimu.
- Išlaidos, susijusios su tokia kategorija kaip prekės ženklo (paslaugų ženklo) apsauga.
Svarbu žinoti, kad nurodyti dokumentai vertintojui turėtų būti pateikiami egzemplioriais, patvirtinamais antspaudu ir įgalioto asmens parašu (paprastai jie yra vertinimo užsakovas). Be to, jis taip pat gali būti patvirtintas notariškai.
Ieškokite prekių ženklų pagal jų reitingą
Prekių ženklų reitinge pagal naujausius duomenis vietos buvo paskirstytos taip:
- „Apple“ užima lyderio pozicijas. Beje, šeštą kartą iš eilės. Tai nestebina, nes įmonė kasmet į reklamą investuoja 1,8 milijardo dolerių.
- Pasitikinti antra vieta priklauso „Google“ prekės ženklui. Šis paieškos tinklas yra daugiausiai vartotojų JAV. Šiuo atveju reklamos išlaidos siekia 3,2 milijardo dolerių per metus, o tai santykinai yra dideli.
- Trečią vietą užima „Microsoft“ prekės ženklas. Investicijos į reklamą čia siekia 1,9 milijardo JAV dolerių.
- Ketvirtąją poziciją užėmė pasaulinio garso ir daugelio „Coca-Cola“ mylimas žmogus. Ši įmonė reklamai išleidžia apie keturis milijardus dolerių per metus.
- Prekės ženklų paieška penktoje vietoje iškelia „Facebook“. Įdomu tai, kad, palyginti su ankstesniais metais, struktūra pakilo penkiomis pozicijomis. Reikėtų pažymėti, kad reklamos išlaidos čia sudarė 281 milijoną dolerių.
Išsamią informaciją apie šalies prekių ženklus gali suteikti valstybinis prekių ženklų registras. Būtent ten nurodoma visa informacija, reikalinga susipažinimui.
Funkcinis
Kaip žinote, produkto pavadinimas tam tikru būdu atspindi prekės ženklą. Be to, jis atlieka šias funkcijas:
- Skiriamasis.
- Identifikavimo funkcija.
- Reklama.
- Individualizuojanti funkcija.
- Garantija
- Apsaugos funkcija.
- Psichologinis.
- Papildomos funkcijos.
Patartina atskirai apsvarstyti pateiktas funkcijas. Taigi, atsižvelgiant į skiriamąją funkciją, remiantis užrašais ir ženklais, paskiriamas tam tikro komercinio produkto gamintojas ar pardavėjas. Ši funkcija apima pagrindinę savybę, nes pradinis prekės ženklo pavadinimas buvo suformuotas ir išleistas į apyvartą, kad vartotojas galėtų atskirti vieno gamintojo produktą nuo kito rinkoje parduodamo produkto. Tokios įdomios funkcijos įgyvendinimas atliekamas sukuriant patrauklų ir gerai įsimenamą prekės pavadinimą. Beje, ta pačia apimtimi pateikta nuostata taikoma grafiniams ir žodiniams žymenims.
Informacijos funkcija dar vadinama identifikavimo funkcija. Tai leidžia jums identifikuoti objektus pagal jiems būdingus skiriamuosius bruožus. Ši funkcija glaudžiai susijusi su skiriamuoju. Taigi tapatybės pripažinimas bet kokiu atveju išskiria struktūrą, parduodamą produktą ar paslaugą iš kitų, kurie yra šiek tiek panašūs. Logotipas leidžia vartotojui suprasti, iš kur kilęs tam tikras produktas, taip pat atpažinti jį ir tiesiogiai susieti su gamintoju. Prekės ženklas turėtų aiškiai ir nedviprasmiškai perduoti vartotojui informaciją apie produkto gamintoją. Beje, kai ženklas yra prekinio ženklo tęsinys, informacijos funkcija atliekama daug kartų efektyviau.
Individualizavimas, reklama ir garantija
Individualizavimo funkcija leidžia išryškinti konkretų gaminį. Taigi iš daugybės parduodamų produktų vienetų pirkėjas sustabdo savo pasirinkimą dėl bet kurio konkretaus produkto. Vienaip ar kitaip, jis teikia pirmenybę tiesiogiai įmonei, gaminančiai šį produktą ar paslaugą.
Reklamos funkcija turi glaudų ryšį su skiriamuoju. Taigi, aktyviai reklamuojamas prekės ženklas yra nepriklausoma produkto, ant kurio jis pritvirtintas, reklama. Tam, kad prekės ženklas galėtų efektyviai atlikti savo funkcijas, jis turi būti apdovanotas daugybe skiriamųjų savybių: būti atpažįstamas, būti pritvirtintas matomiausiose paties produkto vietose, neturėtų sukelti neigiamų asociacijų su pirkėju, jis gali būti lengvai įtrauktas į lengvosios gamtos reklamą ir kitas savybes.
Garantinė funkcija turi keletą pavadinimų. Taigi, ji dažnai vadinama kokybe ar stimuliuojančia. Funkcijos įgyvendinimas susideda iš to, kad gamintojas, pritvirtindamas savo ženklą, patvirtina savo parduodamų gaminių kokybę. Ši funkcija, vienaip ar kitaip, skatina gamintoją išlaikyti aukštą jo gaminio kokybę. Be to, pirkėjui suteikiama garantija. Verta žinoti, kad žema produkto kokybė bet kokiu atveju diskredituoja prekės ženklą, kuris užregistruojamas atitinkamam produktui. Tai labiau pasitarnaus kaip antireklama nei tikra aukštos kokybės reklama.
Saugumas ir psichologinis
Prekės ženklo apsauga yra svarbiausia šios sistemos funkcija. Naudodamiesi apsaugos funkcija, vieno ar kito gamintojo pagaminti produktai yra apsaugoti nuo padirbinių. Apsauginė funkcija įgyvendinama valstybės pastangomis suteikiant prekės ženklo savininkui išimtinę teisę, susijusią su jo naudojimu savo gaminiams. Svarbu pažymėti, kad pažeidėjai, kurie bando neteisėtai ant savo prekių pritvirtinti kito savininko įregistruotą ženklą, yra patraukiami baudžiamojon atsakomybėn.
Šalia reklamos ir garantijos yra psichologinė funkcija.Taigi, jei vartotojas pastebėjo pažįstamą prekės ženklą, kuris teigiamai įsitvirtino rinkoje, taip pat tiesiogiai pirkėjo galvoje, jis automatiškai tiki, kad šiuo logotipu išsiskiriantis produktas pasižymi aukšta kokybe.
Papildomos funkcijos
Tarp papildomų prekės ženklo funkcijų patartina išskirti šiuos elementus (jiems suteikta ne tokia reikšminga reikšmė kaip ankstesnėse pastraipose, bet vis tiek svarbus vaidmuo):
- Suteikiamas tam tikro prekės ženklo pirkėjo įvaizdis ir prestižas. Visi žino, kad šiandien produktų, turinčių tam tikrą prekės ženklą, naudojimas vaidina reikšmingą vaidmenį atsižvelgiant į vieno ar kito socialinio rato vartotojo įvaizdį, socialinę padėtį, priskiriant jį elito ar profesinei grupei.
- Parduodamų produktų įsiminimo ir identifikavimo palengvinimas.
- Atskirų produktų pavadinimai. Vartotojui yra daug lengviau ištarti ir suvokti atspausdintą žodinį ženklą, nei suformuluoti paveikslėlį žodžiais. Taigi pirkėjai prekių ženklus dažnai paskiria prekių pavadinimais, kurie pritraukia naujus klientus ir, žinoma, skatina pardavimus.
- Tam tikro prekės ženklo produkto ar produkto įsiminimo palengvinimas. Šis kriterijus, vienaip ar kitaip, prisideda prie šiuolaikinės metodikos formuojant prekės ženklą. Taigi prekės ženklams dažnai suteikiamas nedidelis spalvų elementų skaičius ir minimalus grafinių formų skaičius. Kaip buvo pažymėta, pagrindinis šio tikslo tikslas yra palengvinti prekės ženklo įsiminimą, nes tokiu būdu fiksuoti kliento atmintyje yra daug kartų efektyviau.
- Gerinti vietovės šlovę.
- Stimuliuoja ir plėtoja vartotojo norą įsigyti tam tikrą produktą.
Taip pat įdomu pastebėti, kad šiandien Rusijos Federacijoje yra greita tiek vietinių, tiek užsienio komercinių produktų ir paslaugų gamintojų prekių ženklų registracija. Taigi turint tvirtą ir rimtą įmonės ketinimą vykdyti verslumą paslaugų ir prekių rinkoje, būtina sukurti savo gaminių prekės ženklą. Po to jis turi būti įregistruotas kaip prekės ženklas, nes įgyvendindamas reklaminę kampaniją ir šiam įvykiui išleisdamas nemažas lėšas, neregistruoto prekės ženklo savininkas rizikuoja jį prarasti. Tokiu atveju kitas verslininkas gali naudoti jau atpažįstamą prekės pavadinimą. Todėl prekės ženklo registracija yra nepaprastai svarbi.